1. 男子美容
実験くん
目で見てわくわく！大納得！
男性の理系脳に訴えかける、美容企画の提案
美容に興味がなくても、見たくなるコンテンツ

2. 企画背景①
男性のスキン・ケア
・面倒くさい
・女性っぽくてイヤ
・努力してると思われ
たくない 簡単で、ザックリ男らしく、
ケアしていることを
悟られ難いスキン・ケア
目指すのは
小綺麗！
～結論～
お題
興味が持てない理由
求めるもの
★目指すのは小綺麗
★清潔感を出す方法を提案
★イケメンは目指さない
★いかにも美容に気を使っている
感はNG
男性の顔は“味”です。造形はあまり重要では
ありません。しかし、衛生的かどうかは重要です！
清潔感さえあれば、美形でなくても、全然問題ない！
目指すべきは、小綺麗！！

3. 女性と同じ内容では、美容に興味のない男性は見てくれない！
実験的要素を全面に出して、まずは興味を持って貰おう！！
企画背景②
男性
理系が多い
女性
文系が多い
キチンと科学＆化学で
証明されないと
信用出来ない
根拠がハッキリしていなくても
言葉に力があれば
飛びつきたくなる
ハッキリと効果が証明される
ものが好き！
テレビで言うなら、ドキュメンタ
リーやサイエンス系。
なんとなく面白そう良さそうな
“感覚”が好き！
テレビで言うなら、ドラマや、
芸能ニュース。

4. 企画概要①
企画背景①、②を踏まえて
企画を一言でまとめると‥
企画背景①より
小綺麗の提案
企画背景②より
実験的要素
小綺麗感のある
衛生的な肌を作るための
実験をサイト上で行う！
■皮脂の研究
■顔毛（産毛）除去
■ホワイトニングの実験
■ひげによる肌汚れの
確認とケア方法‥
などなど、男性が気に
すべきスキン・ケアに
特化することで、興味を
引いて固定ユーザー化！
美容に興味がなくても
見てみたくなる！
“美容感”をあえて
強く打ち出さない！
敷居を低く！
知的好奇心もくすぐる！
納得の出来るスキンケアの
提案に繋げます
★従来の女性美容サイトと同じでは意味がないので、実験で差別化★

5. 企画概要②
昔、鼻パックが出始めた時の、白いシートにごっそり鼻の角栓がついたものを
見た時の衝撃。自分はこんなに汚いんだ！と言う驚きと焦りと、こんなに取れ
るんだ！と言う感動。 これは男性が好きなスキンケア商品の典型で、この
感覚を実験（大逸れたものでなくても、とにかく“試す”“比べる”ができれば良
いと思います）で出せれば良いのではないかと思います。
基本
汚れている（確認）⇒汚れが取れる（実験）⇒小綺麗になる（結果）
自信も当然つきますので、どんどんスキン・ケアに興味が湧くと思います。変化
を感じるのが、一番重要です。維持する系のケアは余り男性に面白いと思って
はいただけません。ドカンとガツンと良い変化を期待！

6. 展開案（例）
男女のスキン・ケアで圧倒的絶対的に違うと言えば‥毛。
男性の顔にはムダ毛が多く濃いです。顔の脱毛実験は、
変化も分かりやすく、興味を引くと思います。
パーツに分けて、産毛の違いを比べる。マイクロスコープで
毛根の脂などアップして「俺って、汚いかも！」と思わせる。
男性に美容的危機感を抱かせる⇒実験で興味を引く⇒
ケアに向かわせる‥が一連の流れです。
産毛の実態
観測
顔用脱毛シー
トで脱毛
どれだけ印象が
変わるか
経過確認 先生からの
意見や脱毛後
のケアの
方法など提案
産毛を処理すると、
顔の明るさが変わる
ことを分かって頂く！
おでこの毛や鼻の脇など
女性サイトでは取り上げられません
市販の顔用脱毛シート実験流れ
下調べ 実験 実験その後 意見と提案

7. 男子といえば皮脂。皮脂といえば男子。脂取り実験くん♪
追加課題／例をもうひとつ！
まずは汚さの確認。マイクロスコープなどで、脂をチェック。
オイル洗顔で小綺麗を
目指す！
あぶらとり紙で
小綺麗を目指す！
毛穴引き締め
化粧水で
小綺麗を目指す！
A B C
上記のような感じで、年代別などタイプに合わせた脂対応の
ケアを先生にご提案いただき、実行！
決められた期間ケアを実行後、脂を再チェック。
簡単ケアでもこんなに変われる！を、アピール。顔写真比較。
現
状
確
認
→
実
験
→
ど
れ
だ
け
小
綺
麗
に
変
わ
る
の
か
発
表
！
さん（30代） さん（20代）さん（40代）
みんなモテたい訳なので、女子ウケ（好感度）を調査＆発表できると尚良いと思います！

8. 実験と小奇麗の繋がり
結果発表
小奇麗になっている
ハズ！
問題点の確認
（ニキビなど）
先生方からの
提案
小奇麗になる
為の実験
（一週間、ニキビ薬を
塗り続けてみるなど）
平たく言って、汚い部分
の下調べ
対処法の
提案
対処法の提案に
基づく簡単なケア
実験実験内容発表下調べ
分かり辛いとのことでしたので、簡単にまとめました。
スタート／汚い 実験／小奇麗になるステップ 実験結果／小奇麗