En 2014 et 2015, plus de 1000 nouvelles extensions de noms de domaine devraient voir le jour, dont une majorité d'entre elle ouvertes au public.
La presse présente cet événement comme le plus important dans l'histoire du nommage, avec des conséquences majeures sur la navigation des internautes et sur les choix des entreprises et autres organismes pour leur visibilité sur internet.
Notre présentation apporte un éclairage sur l'intérêt réel de ces nouvelles extensions et sur leurs chances de succès. Malgré le marketing agressif mis en oeuvre pour leur promotion, ces extensions se solderont selon nous par une majorité d'échecs car elles ne répondent à aucun besoin. Les rares entreprises qui ont choisi de développer leur propre extension l'ont fait de manière défensive et n'ont que très rarement d'idée de ce qu'elles en feront. L'argument selon lequel elles pourraient abandonner leur(s) nom(s) de domaine actuel(s) au profit d'un .nomdelentreprise pour des motifs de meilleur contrôle et de sécurité nous semble irrecevable. Aucune société de taille mondiale ne prendra le risque de communiquer avec des formats d'adresses internet que personne ne connaît ni ne comprend. Quand aux extensions destinées au grand public, elles seront plus ou moins bien rentabilisées grâce au piège grossier de la menace du cybersquatting et des offres de protection à des prix exorbitants qui y sont associés. Dans tous les cas, les éditeurs de sites resteront à l'écart de ces nouvelles extensions qui ne font que créer de la confusion et nous paraissent contre-productives pour la promotion d'une marque.
2. VOTRE INTERVENANT
David CHELLY
Editeur de sites sur l’énergie &
l’écologie (depuis 2007), sur les
affaires en Europe de l’Est
(2000-2007).
Consultant
en
nommage,
intervenant en Ecoles de
Commerce et d’Ingénieurs
Doctorat
Gestion,
DESS
Finance, MST banque, Maîtrise
Sociologie, DECF et Licence de
Droit.
@: davidchelly@centreurope.org
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3. NOUVELLES EXTENSIONS : QU’EST-CE QUE
C’EST ?
La possibilité d’opter pour un nouveau système de
nommage international
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ou en français …
parmi environ
1000 choix
possibles
8. POUR LES FRANCOPHILES
OVH : leader français des noms de domaine (et
leader européen de l’hébergement web)
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9. NOUVELLES EXTENSIONS : OÙ EN EST-ON
VRAIMENT ?
Annoncées depuis 2005 et constamment reportées,
les nouvelles extensions sont désormais prêtes
pour le lancement…
… courant 2014 ou 2015
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10. EN QUOI LES NOUVELLES EXTENSIONS
CONSTITUENT-ELLES UNE AVANCÉE ?
Un .com has
been ?
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12. DE NOUVEAUX MODÈLES DE NAVIGATION
La fin du tout .com
L’exemple de KPMG
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13. QU’EN DISENT LES RÉELS EXPERTS ?
Extraits d’avis de pros
« Ce qui m'épate c'est l'optimisme de certains prescripteurs qui pensent qu'on
peut facilement créer de la demande là où il n'y a pas de besoin »
« Je vous recommande d'aller voir les vidéos promos de F. Schilling. C'est
vraiment super sympa à voir, comme une vidéo de Kate Perry, puis on
retourne aux choses sérieuses ».
« Jean-Pierre Coffe a déjà résumé le dossier : "c'est de la m..." Les nouvelles
extensions ne sont pas destinés à répondre à un besoin exprimé, mais
d'essayer de le susciter par la force (en forçant un peu le trait).
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15. NOUVELLES EXTENSIONS : UN ÉNIÈME CAS DE
STORY TELLING
Que dit Google sur les
nouvelles extensions ?
Et Google Images ?
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16. L’ÉCHEC INÉVITABLE DES NOUVELLES
EXTENSIONS
Opter pour une nouvelle extension serait une erreur
basique de naming :
Qui peut citer 1 site qui
n’utilise pas .com/net/org
ou un cctld ?
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Confusion dans l’esprit des internautes
Faible mémorabilité des noms de domaine avec les
nouvelles extensions
Risque de disparition des extensions
Incompatibilité avec les outils classiques du web
17. LES GRANDS GAGNANTS DES NOUVELLES
EXTORSIONS EXTENSIONS
ICANN
Registres : le chantage des sunrise et des landrush
conseils en propriété intellectuelle
bureaux d’enregistrement
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