1. Evolução
by
& Mkt
Jovem

2. objetivos
+ trazer para o mundo real o concurso Musique
+ trazer credibilidade para o concurso Musique
+ usar a marca Musique como real ferramenta de relacionamento entre o público jovem e o grupo Estado
+ criar empatia pela marca Musique e aumentar seu share entre os jovens

3. conceito
Pensando na música como verdadeiro instrumento de relacionamento queremos ativar
a marca e o concurso com ações que:
+ integrem as pessoas
+ criem momentos de descontração
+ proporcionem diversão
+ passem a mensagem da marca e do concurso sem ser invasiva demais no contato

4. timeline
Vamos dividir as ativações entre ativações fixas e pontuais, assim segue:

5. online
start up on line
musique tenores
inserção blogs fase 1
inserção blogs fase 2

6. offline
karaoke no parque
salas de karaokê patrocinadas
concurso guitar smash

7. start up on line
para esta edição traremos definitivamente o musique para dentro das redes sociais.
como usaremos cada uma dela e qual serão suas funções:
ponto central de informações
programa on line “Tenores Musique” sobre o musique
divulgação de resultados de participantes lançamento de ativações e mecâni-
mobilização e divulgacão de promoções cas de participação
criação de base de seguidores e contatos votação guitar smash
plataforma de relacionamento
com usuários
conteúdo jovem sobre música e so-
bre o rock’n rio

8. musique tenores

10. ativação on musique tenores
Felipe
Neto
oque é? Tem o videolog
mais visitado do Brasil,
+ O Musique Tenores será um pro- é o canal mais subscrito
no You Tube.
grama on line apresentado por Felipe Ator, humorista, Seus vídeos tem
sarcástico é for- uma média de
Neto que explorará o conteúdo gerado 1 milhão de views
mador de opinião
on line entre os semana. Foi eleito
pelos cantores no concurso. Programas webstar do
jovens, principa- ano de2010
curtos entre 3 e 6 minutos comentan- mente por suas pela MTV
críticas musicais. ganhando
projeção
do as piores performances. nacional

11. ativação on musique show
objetivos oportunidades comerciais
+ presença on line + vinheta do programa
+ periodicidade de acessos + background do filme
+merchan durante o filme
+ humor com candidatos
+criação de um quadro patrocinado
no programa como “vídeo x da semana”

12. ativação on inserção blogs 1

13. ativação on inserção blogs 1
target
Neste primeiro momento, a divulgação
é geral e vem a atingir os mais diversos
perfis para realmente espalhar a men-
sagem através deste usuários. Para isto
usaremos as seguintes ferramentas: Usaremos posts publiedi- Tweets pagos também serão
toriais para divulgar o site. utilizados para espalhar a
Para a viralização do site, mensagem. Usando ícones de
usaremos blogs populares, música na internet, e os maio-
considerados "off-topic". res formadores de opinião. @
rockinrio
Estes Post publieditoriais O twitter do Rock in Rio, será
irão induzir o compartilha- importante para criar este link
mento da informação entre Musique e o Rock in Rio.

14. ativação on inserção blogs 1
blog/acessos dia perfil da audiência
Jacaré Banguela -90.000/dia
Jovem Nerd - 18.000/dia
Buteco - 18.000/dia
Sedentário Hiperativo - 10.000/dia
Brogui - 5.000 /dia
Judão - 15.000 /dia
Não Salvo - 10.000/dia
Chongas - 12.000/dia
Caixa Preta - 11.000/dia
Haznos - 10.000/dia
Uhull - 20.000/dia

16. ativação on inserção blogs 2
target
Neste segundo momento, a divulga-
ção será mais direcionada. Sem deixar Diferente da etapa de viral- Duo Stereo - 100/dia
de falar com o público final em nenhum ização, os blogs seleciona-
dos desta vez serão usados Hit na Rede - 1.000/dia
momento pois manteremos o relaciona-
para divulgar o Musique em
mento via redes sociais, focaremos no Pop Up - 500/dia
si.
segundo momento nos conteúdos web PopScene - 150/dia
direcionados a música. Por isso optamos por blogs
musicais onde vamos atrair Sobre Música - 500/dia
este nicho de pessoas que
Lalai - 800/dia
vão ser atraído pelo lado
musical e não divertido do Vertentes Sonoras - 100/dia
concurso.
Música Aki - 15.000/dia

17. cronograma web
etapa 1 etapa 2
janeiro fevereiro março abril maio junho julho agosto setembro
blog musique
twitter, facebook, youtube
blogs off-topic blogs musica blogs off-topic blogs musica

18. ativação off karaokê sp

19. ativação off karaokês sp
+ Como estamos falando de música nada mais oportuno que
usar karaokês como forma de relacionamento.
objetivos
+ criar a sensação de que o musique
não é apenas virtual.
+ usar as casas como um prêmio bara-
to para ativações menores durante o
concurso
+ usar as casas como forma de divul-
gação para o concurso
oportunidades
+ podemos ter diferentes salas mu-
sique com diferentes temas patroci-
nados

20. offline 2 karaokê parque

21. ativação off karaokê parque
objetivos
+ criar a sensação de que o musique
não é apenas virtual.
+ proporcionar lazer através da
música
+ gerar mídia expontânea
oportunidades
+ patrocínio da atividade

23. offline 3 guitar smash

24. ativação off guitar smash
+ para a segunda etapa do concurso queremos promover um concurso inusitado.
objetivos
+ Com a proximidade do Rock In Rio a idéia é realizar um concurso de quebrar guitarras.
Durante 4 finais de semana em 4 pontos diferentes teremos um palco ambientado e + criar a sensação de que o musique
não é apenas virtual.
mock -ups de guitarras , cada participante terá 3 minutos para fazer sua performance
e quebrar sua guitarra. Cada performance será filmada e submetida ao nosso canal no + gerar buzz
youtube, o filme com mais likes ganha um par de ingressos para o Rock in Rio.
+ gerar mídia expontânea
oportunidades
+ patrocínio da atividade

26. cronograma estimado
etapa 1 etapa 2
janeiro fevereiro março abril maio junho julho agosto setembro
ativação salas karaokê
ativação programa on line
ativação karaokê parque ativação guitar smash
divulgação votação

27. outras considerações

28. artistas
Acreditamos que o artista escolhido terá grande influência sobre o resultado da
ativação logo temos alguns nomes que acreditamos ter boa aceitação:

29. sugestões
Frejat Samuel Rosa Marcelo Camelo Rogério Flausino

30. by
Obrigado
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