7. Christian Quenneville penses à l’évolution de
Jimmy Fecteau as-tu vu ce super graphique?
l’univers média
complexité du paysage médiatique
spécialisation des expertises
8. Christian Quenneville penses à l’évolution de
Jimmy Fecteau as-tu vu ce super graphique?
l’univers média
création d’agences médias spécialisés
dissociées des agences de communication
9. Christian Quenneville penses à l’évolution de
Jimmy Fecteau as-tu vu ce super graphique?
l’univers média
l’idéation
dissociée de la sélection
de l’espace publicitaire
10. Christian Quenneville penses à l’évolution de
Jimmy Fecteau as-tu vu ce super graphique?
l’univers média
après quelques années,
des problèmes ont fait surface
création mal adaptée à certain canaux
implication limitée du consommateur
11. Christian Quenneville se rappelle de ses moments chez
Jimmy Fecteau as-tu vu ce super graphique?
Ogilvy MacLaren et Cossette
la planification 360°
la convergence
one idea everywhere!
my idea everywhere!
la grande idée
12.
13. Christian Quenneville penses à l’évolution de
l’univers média
le consommateur est partout, en temps réel
la portée absolue de tous les médias sera
bientôt équivalente
14. Christian Quenneville la portée des médias sera
bientôt équivalente
* Foundation research and radio marketing bureau of Canada, Jan 1. 2009
15. Christian Quenneville la portée des médias sera
bientôt équivalente
l’exposition ne mène pas
forcément à une connexion ou
implication
16. Christian Quenneville la portée des médias sera
bientôt équivalente
l’exposition ne mène pas
forcément à une connexion ou
implication
le planning 360° n’a pas réussi à
forger beaucoup de liens avec le
consommateur
17. Christian Quenneville constate ;-)
nous avons appliqué l’approche publicitaire
que l’on connaissait (interruption,
fréquence, messages) aux nouveaux médias
18. Jimmy Fecteau fait de la surenchère
au lieu d’appliquer l’approche des nouveaux
médias (interaction, «engagement»,
itérations, rapidité, divertissement et
surtout, la créativité) à la publicité
19. Jimmy Fecteau fait de la surenchère
La vraie question mon Jimmy, c’est
comment réinventer notre
modèle!!!!! destroy, FTW, on repart à
zéro
20. Jimmy Fecteau là ça devient deep
en s’inspirant des gens qui le font déjà très
bien, les créateurs de Alternate Reality
Games, l’industrie du gaming, les designers
et les entreprises web
22. Jimmy Fecteau les caractéristiques propre à ce
quelques caractéristiques
modèle
agile
itératif
prototype
à l’écoute
réactif
narratif
23. Christian Quenneville <3 la planification créative 365
jours
une approche qui met l’interaction
dans le temps au cœur
de nos efforts de communication
24. Jimmy Fecteau une marche à suivre, question de
rendre ça + concret
1. Écouter
2. Connecter
3. De connexion à implication
4. Mesurer
32. 2. Connecter - définir la voix
Russel Davies «Voice means
more than tone and manner; it
means the seamless integration
of what you say and how you
say it; of strategy and
execution.»
Jimmy Fecteau Ceci demande
l'implication de tous les
intervenants dans le processus
33. 3. De connexion à implication
(A) miser sur la profondeur du propos
(B) mettre à jour le propos
34. 3. De connexion à implication - miser sur la profondeur
pensez à Forrester Technographic
35. 3. De connexion à implication - mettre à jour le propos
lien entre l’écoute et le narratif
39. «The term marketing sure is a frustrating one for me at the moment.
What you are now starting to experience IS "year zero".
It's not some kind of gimmick to get you to buy a record - it IS the art form...
and we're just getting started. Hope you enjoy the ride»
Trent Reznor
40. Christian Quenneville c’est fini!
Jimmy Fecteau Mais les nerfs le
pelleteux de nuage, Bell, GM, et
autres, c’est pas NIN!
47. bullshit Christian Quenneville il avait raison!
- commen ça marche
évolution relation agence - client
organisation du travail
brief - think - create - do!