La montée fulgurante des médias sociaux s'attaque directement au fondement de la stratégie de marque telle que nous la connaissons. Quels sont les 6 principes de la nouvelle stratégie de marque.

1. LES 6 PRINCIPES DE LA NOUVELLE
STRATÉGIE DE MARQUE POUR LES
MÉDIAS SOCIAUX

2. LA DISRUPTION DES MÉDIAS SOCIAUX
La MONTÉE FULGURANTE des
médias sociaux s'attaque
directement au fondement de
la STRATÉGIE DE MARQUE telle
que nous la connaissons.

3. TRADITIONNEL VS NOUVEAU
 Cible
 Segmentation
démographique
 Positionnement
 Message de marque
 Canaux de diffusion
publicitaire
 Audience
 Segmentation sur les
intérêts
 Création d’un
engagement
 Histoire de marque
 Capital conversationnel
 Diffusion sur les médias
sociaux

4. DÉFINISSEZ VOTRE MISSION
L’entreprise doit CONTRIBUER AU BIEN-ÊTRE du
consommateur et à celui de la société.
Le coeur de votre stratégie de marque
doit reposer sur une VOCATION
PROFONDE qui va au-delà des profits.
L’INSPIRATION pour vos clients et employés :
POURQUOI EXISTEZ-VOUS?
1

5. 2 QUEL EST LE RÔLE DE LA MARQUE?
L'objectif devient plutôt de
permettre D'ACCOMPLIR UNE TÂCHE
OU DE S’EXPRIMER.
La qualité de
L'EXPÉRIENCE
UTILISATEUR devient
prépondérante.
De plus en plus de marques
N'ONT PAS pour objectif premier
de vendre un produit.

6. DÉFINIR L’AUDIENCE
 On s'adresse à UNE AUDIENCE plutôt que des cibles.
 Segmentation autour d'une PASSION PARTAGÉE en plus de la
démographie
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Création de PERSONAS
marketing

7. 4 LES AMBASSADEURS DE LA MARQUE
L'individu possède un capital social
PLUS IMPORTANT que l'entreprise.
Les employés passionnés qui adorent
leur travail représentent LES MEILLEURS
AMBASSADEURS de l'entreprise sur les
médias sociaux.
Leurs publications sont
perçues d’une façon plus
AUTHENTIQUE et peuvent
ainsi susciter DAVANTAGE
D'ENGAGEMENT.

8. 5 LA MARQUE DEVIENT UNE HISTOIRE
Le slogan fait place à
L'HISTOIRE DE MARQUE.
Le récit est un puissant véhicule
pour COMMUNIQUER LES VALEURS de
la marque.

9. L’HISTOIRE DE MARQUE
Procure une expérience beaucoup
plus personnelle axée sur l'émotion.
Les bonnes histoires nous divertissent,
nous surprennent.
L'histoire renforce le LIEN
ÉMOTIF entre la marque et
son audience.

10. 6 LA MARQUE NE VOUS APPARTIENT PLUS
La marque devient BEAUCOUP PLUS
FLEXIBLE.
Historiquement, c'est
l'entreprise qui maintient
le PLEIN CONTRÔLE sur la
marque.
Elle représente plutôt UN POINT
DE DÉPART voire un tremplin vers
l'innovation.

11. DANS L’ÉCONOMIE DE PARTAGE
C’est LA RELATION entre l'entreprise et
le consommateur qui définit la marque.
La marque N'APPARTIENT PLUS
exclusivement à l'entreprise, mais se
trouve PARTAGÉE avec le
consommateur.

12. À RETENIR
Les médias sociaux doivent être
placés au COEUR DE LA STRATÉGIE de
marque.
Le but ultime de la marque c'est de
bâtir un CAPITAL CONVERSATIONNEL.
Les marques qui y parviendront auront
le potentiel de CHANGER LES CHOSES et
de FAIRE LA DIFFÉRENCE dans la vie des
gens.
http://bit.ly/NouvelleStrategie
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13. NOUS POUVONS VOUS AIDER
STRATÉGIE DE MARQUE
MARKETING DE MÉDIAS SOCIAUX
STRATÉGIE DE CONTENU
http://bit.ly/agencenutribe
nutribe est une nouvelle agence de
marketing de médias sociaux