STORYTELLING: el acto de consumo como momento vital                        Pepa Casado D’Amato                            ...
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  1. 1. STORYTELLING: el acto de consumo como momento vital Pepa Casado D’Amato Observatorio de Tendencias del Hábitat (ITC)/// STORYTELLING:: EL ACTO DE CONSUMO COMO la Comunicación Publicitaria 14º Seminario AEDEMO-aea 2009: Eficacia de MOMENTO VITAL ::
  2. 2. STORYTELLING: el acto de consumo como momento vital Pepa Casado D’Amato Observatorio de Tendencias del Hábitat (ITC) Estrategia para conectar de forma vital con los consumidores¿Qué es elstorytelling? Un mercado de creadores de relatos y consumidores de relatos También un mercado de proporcionadores de relatos 14º Seminario AEDEMO-aea 2009: Eficacia de la Comunicación Publicitaria 2The Yellow Treehouse (Nueva Zelanda)
  3. 3. STORYTELLING: el acto de consumo como momento vital Pepa Casado D’Amato Observatorio de Tendencias del Hábitat (ITC) 14º Seminario AEDEMO-aea 2009: Eficacia de la Comunicación Publicitaria 3 The Boyhood of Raleigh (Sir John Everett Millais )
  4. 4. STORYTELLING: el acto de consumo como momento vital Pepa Casado D’Amato Observatorio de Tendencias del Hábitat (ITC) El ansia por vivir experiencias mueve a los sujetos, “en esta economía postmoderna, lo que los consumidores están esperando de las marcas es vivir experiencias que no pueden alcanzar en sus vidas” (Marc Gobé, Experimenta 55) 14º Seminario AEDEMO-aea 2009: Eficacia de la Comunicación PublicitariaMini Lounge (Madrid)
  5. 5. STORYTELLING: el acto de consumo como momento vital Pepa Casado D’Amato Observatorio de Tendencias del Hábitat (ITC) 14º Seminario AEDEMO-aea 2009: Eficacia de la Comunicación PublicitariaHeineken The City (Amsterdam)
  6. 6. STORYTELLING: el acto de consumo como momento vital Pepa Casado D’Amato Observatorio de Tendencias del Hábitat (ITC) Economía de la atención¿Por qué el El receptor como experto en comunicaciónstorytelling? La tiranía de la transparencia 14º Seminario AEDEMO-aea 2009: Eficacia de la Comunicación Publicitaria 6
  7. 7. STORYTELLING: el acto de consumo como momento vital Pepa Casado D’Amato Observatorio de Tendencias del Hábitat (ITC) 14º Seminario AEDEMO-aea 2009: Eficacia de la Comunicación Publicitaria
  8. 8. STORYTELLING: el acto de consumo como momento vital Pepa Casado D’Amato Observatorio de Tendencias del Hábitat (ITC) Transparencia¿Cómo? Flow Market (Copenhagen Seminario AEDEMO-aea 14º Store) 2009: Eficacia de la Comunicación Publicitaria 8
  9. 9. STORYTELLING: el acto de consumo como momento vital Pepa Casado D’Amato Observatorio de Tendencias del Hábitat (ITC) 14º Seminario AEDEMO-aea 2009: Eficacia de la Comunicación Publicitaria Glass Door
  10. 10. STORYTELLING: el acto de consumo como momento vital Pepa Casado D’Amato Observatorio de Tendencias del Hábitat (ITC) 14º Seminario AEDEMO-aea 2009: Eficacia de la Comunicación Publicitaria
  11. 11. STORYTELLING: el acto de consumo como momento vital Pepa Casado D’Amato Observatorio de Tendencias del Hábitat (ITC) 11811Unicredit. Il babo fa il bancario 14º Seminario AEDEMO-aea 2009: Eficacia de la Comunicación Publicitaria11811
  12. 12. STORYTELLING: el acto de consumo como momento vital Pepa Casado D’Amato Observatorio de Tendencias del Hábitat (ITC) Tryvertising¿Cómo? 14º Seminario AEDEMO-aea 2009: Eficacia de la Comunicación Publicitaria 12Experience Store Samsung (NY)
  13. 13. STORYTELLING: el acto de consumo como momento vital Pepa Casado D’Amato Observatorio de Tendencias del Hábitat (ITC) 14º Seminario AEDEMO-aea 2009: Eficacia de la Comunicación PublicitariaSample Lab, Harajuku (Tokio)
  14. 14. STORYTELLING: el acto de consumo como momento vital Pepa Casado D’Amato Observatorio de Tendencias del Hábitat (ITC) 14º Seminario AEDEMO-aea 2009: Eficacia de la Comunicación PublicitariaSample U (San Diego)
  15. 15. STORYTELLING: el acto de consumo como momento vital Pepa Casado D’Amato Observatorio de Tendencias del Hábitat (ITC) 14º Seminario AEDEMO-aea 2009: Eficacia de la Comunicación PublicitariaBoobox (Bélgica)
  16. 16. STORYTELLING: el acto de consumo como momento vital Pepa Casado D’Amato Observatorio de Tendencias del Hábitat (ITC)Nike Trial Van 14º Seminario AEDEMO-aea 2009: Eficacia de la Comunicación Publicitaria
  17. 17. STORYTELLING: el acto de consumo como momento vital Pepa Casado D’Amato Observatorio de Tendencias del Hábitat (ITC) Co-creación¿Cómo?Build a Bear Workshop 14º Seminario AEDEMO-aea 2009: Eficacia de la Comunicación Publicitaria 17
  18. 18. STORYTELLING: el acto de consumo como momento vital Pepa Casado D’Amato Observatorio de Tendencias del Hábitat (ITC) 14º Seminario AEDEMO-aea 2009: Eficacia de la Comunicación Publicitaria Topshop Newton Machine
  19. 19. STORYTELLING: el acto de consumo como momento vital Pepa Casado D’Amato Observatorio de Tendencias del Hábitat (ITC) 14º Seminario AEDEMO-aea 2009: Eficacia de la Comunicación Publicitaria Yokmok
  20. 20. STORYTELLING: el acto de consumo como momento vital Pepa Casado D’Amato Observatorio de Tendencias del Hábitat (ITC) El entorno urbano + el rito colectivo¿Cómo? En el año 2050 las ciudades acogerán al 70% de la población mundial 14º Seminario AEDEMO-aea 2009: Eficacia de la Comunicación Publicitaria 20Chowpatty Beach (Mumbai)
  21. 21. STORYTELLING: el acto de consumo como momento vital Pepa Casado D’Amato Observatorio de Tendencias del Hábitat (ITC) 14º Seminario AEDEMO-aea 2009: Eficacia de la Comunicación Publicitaria Gotihc Lolitas
  22. 22. STORYTELLING: el acto de consumo como momento vital Pepa Casado D’Amato Observatorio de Tendencias del Hábitat (ITC) 14º Seminario AEDEMO-aea 2009: Eficacia de la Comunicación PublicitariaAdrenalina (Florida)
  23. 23. STORYTELLING: el acto de consumo como momento vital Pepa Casado D’Amato Observatorio de Tendencias del Hábitat (ITC) 14º Seminario AEDEMO-aea 2009: Eficacia de la Comunicación PublicitariaHeineken Lounge (Newark Airport)
  24. 24. STORYTELLING: el acto de consumo como momento vital Pepa Casado D’Amato Observatorio de Tendencias del Hábitat (ITC) La sorpresa (alternative advertising approach)¿Cómo? 14º Seminario AEDEMO-aea 2009: Eficacia de la Comunicación Publicitaria 24Onitsuka Tiger Vending Machine (Londres)
  25. 25. STORYTELLING: el acto de consumo como momento vital Pepa Casado D’Amato Observatorio de Tendencias del Hábitat (ITC) 14º Seminario AEDEMO-aea 2009: Eficacia de la Comunicación PublicitariaVictor & Rolf. Upsidedown Boutique Milán
  26. 26. STORYTELLING: el acto de consumo como momento vital Pepa Casado D’Amato Observatorio de Tendencias del Hábitat (ITC) 14º Seminario AEDEMO-aea 2009: Eficacia de la Comunicación PublicitariaVictor & Rolf. Upsidedown Boutique Milán
  27. 27. STORYTELLING: el acto de consumo como momento vital Pepa Casado D’Amato Observatorio de Tendencias del Hábitat (ITC) 14º Seminario AEDEMO-aea 2009: Eficacia de la Comunicación Publicitaria
  28. 28. STORYTELLING: el acto de consumo como momento vital Pepa Casado D’Amato Observatorio de Tendencias del Hábitat (ITC) 14º Seminario AEDEMO-aea 2009: Eficacia de la Comunicación Publicitaria
  29. 29. STORYTELLING: el acto de consumo como momento vital Pepa Casado D’Amato Observatorio de Tendencias del Hábitat (ITC) 14º Seminario AEDEMO-aea 2009: Eficacia de la Comunicación Publicitaria
  30. 30. STORYTELLING: el acto de consumo como momento vital Pepa Casado D’Amato Observatorio de Tendencias del Hábitat (ITC) 14º Seminario AEDEMO-aea 2009: Eficacia de la Comunicación PublicitariaSEA LIFE London Aquarium
  31. 31. STORYTELLING: el acto de consumo como momento vital Pepa Casado D’Amato Observatorio de Tendencias del Hábitat (ITC) Agencia Curb 14º Seminario AEDEMO-aea 2009: Eficacia de la Comunicación Publicitaria
  32. 32. STORYTELLING: el acto de consumo como momento vital Pepa Casado D’Amato Observatorio de Tendencias del Hábitat (ITC) :: Generación de publicity (impactos gratuitos en prensa)¿Cuáles sonsus :: Creación de un vínculo potente con el consumidorbeneficios? :: Reducción de costes en publicidad :: Llegar al consumidor de una forma creativa :: Genera nuevas ocasiones de encuentro 14º Seminario AEDEMO-aea 2009: Eficacia de la Comunicación Publicitaria 32
  33. 33. STORYTELLING: el acto de consumo como momento vital Pepa Casado D’Amato Observatorio de Tendencias del Hábitat (ITC) Gestionar el almacenamiento de las historias de las empresa y de los clientesPuntos clave Crear un patrimonio de historias accesibles y compartidas Adoptar prácticas creativas de comunicación interna Promociones y eventos como posibilidades de socialización 14º Seminario AEDEMO-aea 2009: Eficacia de la Comunicación Publicitaria 33
  34. 34. STORYTELLING: el acto de consumo como momento vital Pepa Casado D’Amato Observatorio de Tendencias del Hábitat (ITC) /// PEPA CASADO pepacasado@itc.uji.es http://observatoriotendenciashabitat.net 14º Seminario AEDEMO-aea 2009: Eficacia de la Comunicación Publicitaria

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