Holidays in Austria

2. Skandinavien Online
Ankommen und aufleben.
Marktpaket Sommer
Österreich Werbung in Schweden 2014
Monika.Grinschgl@austria.info
Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.

3. Bedeutung Herkunftsmarkt Schweden
• 10,1 Mio. Auslandsreisen 2012
• Reisevolumen 2012 in Österreich:
787.000 Nächtigungen/202.000 Ankünfte
• Durchschnittliche Aufenthaltsdauer: 3,9 Nächte
Potential Sommer
• 1,4 Mio. aktive Sommer-, Wander- und
Abenteuerurlauber
• 1,6 Mio. potentielle Stadt/Kultururlauber
• Über 100 Direktflüge/Woche nach Österreich
Der Markt Schweden

4. Inhaltliche Ausrichtung
Sommer 2014 in Schweden
Natur &
Bewegung
40%
Kultur
25%
Kulinarik
25%
Regeneration
10%

5. Zielgruppe
• 35 – 65 Jahre
• meist verheiratet, mit Kindern bis 14 Jahre,
„Empty Nesters“ und DINKs
• hohes Bildungsniveau und Einkommen
• hohe Online Nutzung
• hohe Reiseintensität
Urlaubsmotive:
• Entspannung gepaart mit Aktivität in der
Natur gemeinsam mit der Familie
• Hochwertige regionale Kulinarik genießen
• Hohe Betreuungsleistung
• Ausgewogenes Preis-Leistungsverhältnis

6. Facts & Figures Online Nutzung
Wussten Sie, dass…?
… Schweden nach Singapur und Hongkong zu den internetaffinsten Ländern der Welt gehört?
… 93% der schwedischen Haushalte über einen Internetzugang verfügen? Der Wert für Österreich liegt bei 79%.
… 72% der Schweden das Internet täglich nutzen? In Österreich liegt der Wert bei 58%.
… 86% der Skandinavier mit dem Computer online gehen und 36% mit Smartphone oder Tablet? In Europa
liegen die Durchschnittswerte bei 64% bzw. 21%.
… Schweden zu den Ländern mit der höchsten Anzahl an Smartphone-Usern in ganz Europa liegt? 86% der
Schweden besitzen min. ein Smartphone
… die Hälfte aller 3-jährigen schwedischen Kinder mit Hilfe von Tablets online gehen?

7. Behavioral Targeting und Re-targeting
Ziel des Targeting ist es, durch eine möglichst genaue
Definition der Zielgruppe dem User entsprechende Werbung
einzuspielen.
Das Behaviorial Targeting lässt Rückschlüsse auf ein potenzielles Kaufverhalten eines Users zu. Die
Gesamtheit dieser Merkmale und technischen Daten ergibt ein dynamisches Verhaltensprofil. Nicht nur das
aktuelle, sondern auch das längerfristige Interesse von Surfern kann beim Behavioral-Targeting berücksichtigt
werden.
Als Re-targeting wird im Online Marketing ein Verfolgungsverfahren genannt, bei dem Besucher einer Webseite
markiert und anschließend auf anderen Webseiten mit gezielter Werbung wieder angesprochen werden sollen.
Ziel ist es, einen Nutzer, der bereits ein Interesse für ein Produkt gezeigt hat, erneut mit Werbung für dieses
Produkt zu konfrontieren. Hierdurch soll die Klick- und Konversionsrate steigen.
Online Marketing Tools

8. Householding Methode
• Neuwertige Methode zur Medienplanung
• Reiseentscheidung wird von der gesamten Familie getroffen
• Haushalte werden als Zielgruppe definiert
• Marketingmaßnahmen erreichen alle mobilen Endgeräte
eines Haushalts
• 4,1 Devices pro Haushalt (PC, Tablet, Laptop…)
Householding Potential
• 4,8 Mio. schwedische Haushalte
• Householding erreicht 75% der schwedischen Haushalte
• Reichweite Sommerkampagne: 3,2 Mio. schwedische
Haushalte in der Zielgruppe
Kein Streuverlust
Punktgenaue Erreichung
der Zielgruppe
Online Marketing Tools

9. Search Engine Marketing
• Suchmaschinenmarketing ist ein Teilgebiet des Online-
Marketing und umfasst alle Werbe-Maßnahmen zur
Gewinnung von Besuchern für eine Webpräsenz über
Websuchmaschinen.
• Die ÖW setzt stark auf SEM sowie SEO, da durch die
langjährige Erfahrung am Markt ein ausgezeichnetes Ranking
erreicht wurde.
Search Engine Optimization
• Organische Suchmaschinen Resultate, die durch die
kontinuierliche Optimierung des Online-Inhaltes erreicht
werden.
• Liefert hochqualitative User
• austria.info/se ist eine der am besten
suchmaschinenoptimierten ÖW Sites.
Online Marketing Tools

10. Marketingmix und Reichweite
Markt Schweden, Jänner – Juli 2014
Presse
25%
Direct Marketing
5%
Online Werbung
60%
WiKo
10%
Marketingmix Marketinginstrumente Reichweite
Online Werbung 60%
Anzeigen in qualitativ hochwertigen und
zielgruppenaffinen Online-Medien, SEM, B2C NL,
mobile.austria.info, Social Media
10 Mio. AI und 40.000 Visits auf der
Kampagnenseite, rund 4.000 Visits pro
Partnerdarstellung
Presse 25% Presseaussendungen, Newsflash, Blogger
7,4 Mio. Leser durch geschätzte 60 Clippings
aller PR-Aktivitäten
Wirtschaftskooperationen 10%
Bewerbung in Kooperation mit starkem lokalen
Wirtschaftspartner
300.000 B2C-Kontakte
Direct Marketing 5 % Urlaubsservice der ÖW, Live-Chat Beratung 5.000 B2C-Kontakte
Gesamtreichweite 17,9 Millionen Sichtkontakte

11. Online Werbung
Kampagnenwebsite
• Gemeinsame attraktive, userfreundliche und
suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite auf
austria.info/dk mit mehr als 100.000 erwarteten Visits.
Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter
www.austria.info/se/sommarsemester-i-oesterrike
B2C Newsletter
• Integration Ihres Angebotes in die schwedische
Ausgabe des austria.info-Newsletters mit 25.000
Abonnenten
• Öffnungsrate: 19%
mobile.austria.info
• Integration Ihres Angebotes in die Mobile schwedische
Website.
• Zugriffe: ca. 5.000 visits
Abbildung: Ausschnitt Kampagnenwebsite

12. Online Werbung
Social Media Werbung
• Profitieren Sie nicht nur von einer sehr hohen
Reichweite, sondern auch von der Möglichkeit Inhalte
selbst mitzugestalten und von der direkten,
interaktiven Ansprache der richtigen Zielgruppe.
• Ihre Inhalte werden im Social Media Bereich passend
platziert via facebook.com/oesterrike; Fans: 4.000
Facebook-App
• 2-stufige Integration Ihrer Region: Gewinnspiel im
Rahmen einer App, andererseits eine exklusive
Bilder-Slideshow, in dem noch einmal auf das
Gewinnspiel hingewiesen wird.
Abbildung: Ausschnitt Facebook Fanpage

13. Online Werbung
Kampagnen- und Videobanner
CPM Kampagne
• Reichweitenstarke und Zielgruppengenaue Ansprache
der Sommerurlauber in Schweden via Behavioral
Targeting, Re-Targeting und Househoulding mittels
Kampagnenbanner.
• Durch diese Instrumente können wir punktgenau die
interessierte Zielgruppe definieren und vermindern
den Streuverlust und erhöhen den ROI.
CPC Kampagne
• via Search Engine Marketing für Ihr
Kampagnenangebot zugeschnitten. Die organische
Suche via google bringt hochqualifizierte Klicks und
interessierte Besucher auf Ihr Angebot.
Abbildung: Screenshots Sommerkampagne 2013

14. Presse
Wir präsentieren Ihr Sommerthema durch
• Exklusive E-Presseaussendungen:
Ihr zwei wichtigsten Themen in unseren elektronischen
Presseaussendungen an 200 Journalisten
• E-Newsflash:
Kurzinfos der Regionen mit Neuigkeitswert wie aktuellen
Events, neuen Aktivitäten, Hotels, etc.
• B2B Site www.austriatourism.com/se:
Präsentation Ihres Themas mit freiem Zugriff für
Journalisten auf Ihre Pressetexte und Fotos
• Bloggerreise „Hidden Austria“:
Präsentieren Sie Bloggern Ihre Region von einer neuen Seite.
Wir helfen Ihnen bei der richtigen Auswahl der Aktivitäten!
• Medienarbeit:
Laufende B2B-Betreuung durch unsere PR-Verantwortlichen
mit Platzierung Ihrer Themen.
Abbildung: Ausschnitt Bericht Bloggerreise Salzburg Stadt

15. Wirtschaftskooperation
Online Sportartikelhändler Outnorth.se
• Skandinaviens führender Online-Shop im Bereich Outdoor
Aktivitäten mit 10.000 Sportartikel von rein skandinavischen
Marken.
• Zwei Shops in Stockholm und Småland
• Gründung: 1926 | Online: seit 2005
• Starkes CSR Engagement zb. für WWF
• Online-Kampagne mit speziellem Angebot für ein
Wanderoutfit für den nächsten Aktiv- und Genussurlaub in
Österreich.
• Gewinnspielpromotion via B2C Newsletter, outnorth
Facebook mit 29.308 Fans
Abbildung: Ausschnitt outnorth Homepage

16. Teilnahmepakete und Preise
* Durchschnittswert pro Partnerdarstellung
Premium Klassik Basis
Online Werbung
• Integration in die Kampagnensite auf
www.austria.info/se mit rund 80.000 Visits inkl.
Detaildarstellung Ihres Angebotes
• CPC-Anzeigen via SEM für Ihr
Kampagnenangebot, ca. 30.000 Klicks auf
Kampagnensite
• B2C Newsletter an 25.000 Empfänger
• CPM Kampagne via Targeting, Retargeting,
Householding mittels Kampagnenbannern auf
Special Interest/Reise Seiten, ca. 8 Mio. AI
• Detaildarstellung Ihres Angebotes auf der
mobilen Website mobile.austria.info, ca. 5.000
visits
• Social Media Aktivitäten via Facebook
• Applikation in einem schwedischen iPad
Reisemagazin, redaktionelle Einbindung
• Live-Chat Urlaubsberatung via austria.info/se
mit Hinweis auf Ihre Region und
Kampagnenangebote
 mit 3 Angeboten
ca. 5.000 Visits*
 mit 3 Angeboten
 2 Angebotsteaser
 ca. 500.000 AI
 mit 3 Angeboten
 Ads, Facebook App


 mit 2 Angeboten
ca. 3.500 Visits*
 mit 2 Angeboten
 1 Angebotsteaser
 ca. 300.000 AI
 mit 2 Angeboten
 Ads
-

 mit 1 Angebot
ca. 1.500 Visits*
 via Kampagne
 1 Angebotsteaser
 ca. 100.000 AI
 mit 1 Angebot

-


17. Teilnahmepakete und Preise
* (zzgl. Gutschein für 4 pax. min. 4 Nächte inkl. Sommercard in 4* Hotel oder Apartment)
Premium Klassik Basis
Presse
• Exklusive Presseaussendung
• Newsflash mit Kurztipps der Regionen
• Bloggerreise „Hidden Austria“
 2 exklusive PAs
 2 Tipps
 1 Blogger
 1 exklusive PA
 1 Tipp
-
-
-
-
Wirtschaftskooperation
Online Outdoor Sportartikelhändler outnorth:
führender Online-Shop im Outdoor Sektor.
Online-Kampagne und Gewinnspielpromotion zu
speziellem Angebot für ein Wanderoutfit für den
nächsten Aktiv- und Genussurlaub in Österreich.
 - -
Preis exkl. MwSt.* SEK 74.500 SEK 47.500 SEK 30.700

18. Zeitplan
Aktivitäten der Kampagne Okt Nov Dez Jän Feb März April Mai Juni Juli Aug Sept
Bereitstellung der Unterlagen
durch Kampagnenteilnehmer bis
30.11. 2013
Aufbereitung & Abstimmung der
Partnerinhalte
Kampagnenwebsite
B2C Newsletter, Social Media
CPM Bannering, CPC Anzeigen
Presseaussendungen und
Newsflash
Bloggerreise
Wirtschaftskooperation
Direct Marketing mit Online Live-
Chat via ÖW Urlaubsservice

19. Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und Frühbucher
werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt.
Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung
einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und
basieren auf Mediapreisen mit Stand 27.07.2013. Abweichungen
können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung
erfolgt mit dem Partner.
Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 31.10.2013.
Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe
gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage).
Die Angebote sollten auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache
detailliert beschrieben und online buchbar sein.
Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.

20. Rechnungsadresse
Auswahl Markt Aktivität Anzahl Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.
 SE Sommerpaket Premium 1 Jänner bis Juli 2014 SEK 74.500,-
 SE Sommerpaket Klassik 1 Februar bis Juli 2014 SEK 47.500,-
 SE Sommerpaket Basis 1 März bis Juli 2014 SEK 30.700,-
Besondere Hinweise:
Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip. Beim derzeitigen Wechselkurs von 8,7 (Stand:
1.8.13) entspricht die Gesamtsumme in DKK einem Richtpreis von ca. 3.500,- 5.400,- bzw. 8.500,-. Die Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zum Zeitpunkt der
Rechnungslegung gültigen Kassawert des Bundesministeriums für Finanzen.(Umrechnungskurs des BMF). Preisänderungen vorbehalten.
Auftragsbestätigung
Marktpaket Skandinavien Online Sommer. Markt Schweden 2014
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Ansprechpartner
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Ihre ATU/UID Nr.
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Auftragsbestätigung Seite 1 von 2

21. Die Österreich W erbung freut sich auf die Zusammenarbeit! Die Leistungen des Paketes ist auf 8 Gold- bzw. Silberpartner kalkuliert. Bei geringerer
Beteiligung kann es zu Änderungen der Kampagnenelementen kommen. Bitte faxen Sie Ihre Auftragserteilungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich
W erbung laut Begleitschreiben. Der in ihrem Auftrag erstellte Marketing -Vorschlag ist geistiges Eigentum der Österreich W erbung und genießt
urheberrechtlichen Schutz. Die urheberrechtlichen Verwertungsrechte, insbesondere jegliche Verwendung, Bearbeitung, Vervielfä ltigung und W eitergabe an
Dritte ist nur mit ausdrücklicher Genehmigung der Österreich W erbung zulässig. Die W eitergabe des ausgearbeiteten Vorschlags an Dritte zur Umsetzung
desselben ist untersagt. Im Übrigen gelten die Allgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich W erbung in der Fassung 18.10.2 001 (siehe
www.austriatourism.com/agb) Bei Zuwiderhandeln behält sich die Österreich W erbung ausdrücklich gerichtliche Schritte vor. Alle Preise exklusive
Mehrwertsteuer und gesetzlicher Abgaben. Preisänderungen vorbehalten. ZVR: 075857630
Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schriftlicher Auftragserteilung erlauben wir uns folgende Pauschalen, jeweils v om Gesamtvolumen
berechnet, in Rechnung zu stellen:
Die oben genannten Stornobedingungen beziehen sich ausschließlich auf Eigenleistungen der Österreich W erbung. Für Fremdleistungen gelten deren
Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mit Unterschrift beider Vertragsparteien gültig.
Ab Auftragserteilung: 25,00%
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%
29 Tage und weniger: 100,00%
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22. Monika Grinschgl
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