Wo liegen die Potentiale für einen Urlaub in Österreich?

1. Borbala Mercz
Slowakei, Slowenien
Marketing, Betreuungsbereich SK, SI, HR
Kroatien Österreich Werbung

2. Entwicklung der Nächtigungen
600.000
499.057
500.000
400.000
354.656
333.806
300.000
247.905
200.997
200.000
150.743 Kroatien
Slowenien
100.000 Slowakei
0
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
% Kroatien Slowenien Slowakei
2006 10,5 2,4 13,3
2007 11,7 8,2 12,3
2008 15,2 13,6 31,6
2009 -8,7 1,2 9,1
2010 -9,4 2,2 9,6
2011 -5,0 11,9 7,4

3. Entwicklung der Ankünfte
160.000
148.080
140.000
120.000 117.740
105.184
100.000
80.000
68.506
61.501
60.000
Kroatien
46.577 Slowenien
Slowakei
40.000
20.000
0
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
% Kroatien Slowenien Slowakei
2006 11,7 4,5 11,4
2007 11,4 15,8 14,8
2008 22,8 9,1 30,9
2009 -15,0 0,2 5,1
2010 -3,8 4,3 9,9
2011 -0,5 10,5 9,4

4. Saisonverteilung
Winter 2010/2011
Slowakei
2011
Sommer 2011
2005 Winter
2000 Sommer
320.556 171.710
Slowakei
0% 50% 100%
Slowenien 2011
2005 Winter
241.399 104.727
Slowenien 2000 Sommer
0% 50% 100%
259.803 79.135 2011
Kroatien Kroatien
2005 Winter
2000 Sommer
0% 20% 40% 60% 80% 0% 50% 100%
Starkes Winterimage, Österreich ist im Winter Destination Nr. 1
Slowakei - wegen Kurzaufenthalte, Ausflüge mehr Reisen im Frühjahr-Sommer-Herbst
Kroatien – starker Fokus auf die Ferienwochen im Jänner
Slowenien – Kultur bzw. Sportprogramme auch im Sommer

5. Monatsverteilung
60,0
Kroatien
50,0
40,0
30,0
20,0
45,0
2011 10,0
40,0
35,0 Kroatien
Slowenien
30,0
Slowakei
30,0
25,0 Slowenien
25,0
20,0 20,0
15,0 2000
15,0 10,0 2005
5,0 2011
10,0
0,0
5,0
0,0
25,0
Slowakei
20,0
15,0
2000
10,0
2005
5,0
2011
0,0

6. Nächtigungen, Ankünfte, Saisonen
Dynamische • SK seit 2000, SI seit 2002 stabile Zuwächse,
Zuwächse • 2011 SI +9,5 Ankünfte, SK +10,5 Ankünfte
• Sehr stark winterlastig, HR 77:23 SI: 70:30, SK 65:35
Saisonanteil • Keine nennenswerte Verschiebung zwischen den
Saisonen in der Periode 2000-2011
• Wichtigste Monate: HR – Jänner, SI,SK – Dezember,
Jänner, Februar
Monats- • Veränderung zwischen 2000-2011:
verteilung SI Winter eher bis Ende Februar, dagegen SK
Erweiterung im Jänner und Februar
• SK Interesse auch für März-April und Juli-Aug-Sept

7. Unterkunftswahl
40,0
2011
35,0 Kroatien
Slowenien
30,0 Slowakei
25,0
20,0
15,0
10,0
5,0
0,0
5/4-Stern-Hotels 3-Stern-Hotels 2/1-Stern-Hotels Privatquartiere Camping Bauernhöfe (privat Ferienwohnungen Sonstige
u. Fewo) (n. auf BH)
5/4-Stern-Hotels
2011 2011 3-Stern-Hotels
2011
2/1-Stern-Hotels
2005 2005 2005 Privatquartiere
Camping
2000 2000 2000 Bauernhöfe (privat u. Fewo)
Ferienwohnungen (n. auf BH)
0% 20% 40% 60% 80% 100% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 0% 20% 40% 60% 80% 100%
Sonstige
Kroatien Slowenien Slowakei

8. Bundesländerverteilung
35,0
30,0
2011 25,0
20,0
35,0 15,0 2000
10,0
Kroatien 2005
5,0
2011
30,0 Slowenien
0,0
Slowakei
25,0
40,0
20,0 35,0
30,0
25,0
15,0 20,0
2000
15,0
10,0 2005
10,0 5,0 2011
0,0
5,0
25,0
0,0
20,0
15,0
10,0 2000
2005
5,0
2011
0,0

9. Unterkunft, Destinationen
• Hotelbereich, in erster Linie höhere Kategorie
• Ferienwohnungen für größere Gesellschaften
Unterkunftswahl
• Veränderung 2000-2011: starker Zuwachs der 4/5*
Hotels.
• HR: Kärnten, Salzburg, Wien / Tirol, Steiermark
• SI: Kärnten, Salzburg, Tirol / Wien, Steiermark
Bundesländer
• SK: Salzburg, Tirol, Steiermark / Kärnten, Wien,
Niederösterreich
• HR: - Salzburg, Steiermark
+ Tirol, Wien
Änderung • SI: - Kärnten, Salzburg
Reiseströme + Tirol, Steiermark
• SK: - Wien, Tirol
+ Steiermark, Salzburg, OÖ, Burgenland