Die Sommerkampagne der Österreich Werbung

2. Sommerglücksmomente
Die Marketingkampagne der Österreich Werbung in Ungarn 2015
Peter.Szedlak@austria.info
Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.
Ankommen und Aufleben

3. Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn
> Belgien > Deutschland > Frankreich > Großbritannien > Italien > Niederlande > Polen > Russland > Schweiz > Spanien > Tschechien > Ungarn
Eine große Bühne für Ihr Angebot
Die Kampagne ist in 12 Märkten buchbar

4. Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn
Nachgefragt
Wir schätzen an den „Sommerglücksmomenten“ insbesondere
die professionelle Abwicklung der Kampagne, den auf den
jeweiligen Markt optimal abgestimmten Marketingmix sowie
das einfache Handling und das profunde Markt Know-How der
Mitarbeiter der Österreich Werbung.
Durch die Bündelung von Marketingbudgets und –ressourcen
auf den Märkten werden wesentlich höhere Reichweiten
erzielt, wodurch der Marktdruck wesentlich gesteigert werden
kann. Dies sind wesentliche Gründe, warum wir uns auf
verschiedenen Märkten an der Kampagne beteiligen.
Was unsere Par tner über die
Sommer kampagne 2014 sagen
ANDREA MINNICH
TOURISMUS SALZBURG GMBH
VERONIKA JEITLER-TRUMMER
STEIRISCHE TOURISMUS GMBH

5. Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn
>Marketingmix & Budgetbündelung
Ihr Angebot wird in unterschiedlichen Medien beworben und erzielt eine hohe Reichweite
>Exklusive Präsenz
Ihre Themenschwerpunkte und buchbaren Angebote werden exklusiv beworben
>Ausgezeichnete Kontakte am ungarischen Markt
Wir sind für Sie persönlich am ungarischen Markt vor Ort und unterstützen Sie mit unserem Know-How
>Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht
Mehr Erfolg
Was Ihnen unsere Sommerkampagne bietet

6. Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn
66% mehr Ankünfte
von ungarischen Sommer-Urlaubern in Österreich 2003 – 2013
286.649
479.083
2003
2013
Gesamtjahr
127.275
211.222
2003
2013
Sommer
+67%
+66%

7. Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn
Großes Potential
mit ungarischen Urlaubern
Marktanteil Österreich: 8% bei Auslandsreisen im Sommer
Es gibt 2,6 Mio. potentielle Sommerurlauber allgemein, davon 750.000 potentielle Österreichurlauber.
Eine große Chance für Österreich, den Marktanteil zu erhöhen.

8. Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn
Ein Sommerurlaub mit allen Sinnen
Urlaubsbedürfnisse der ungarischen Gäste
>Bis zu einer Woche in einem Qualitätsbetrieb in alpiner Berg- Seenlandschaft
>Leichte Bewegung in sanfter alpiner Landschaft
>Ausflugsmöglichkeiten (Schlösser, Museen, Städte, Naturschätze)
>Gutes kulinarisches Angebot
>Regioncards mit zahlreichen Aktivitäten
>Persönlicher Kontakt zum Gastgeber

9. Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn
Wen sprechen wir an?
Urlauber zwischen 30 und 60 Jahren
Urlaubsmotive > Naturerlebnis, schöne Landschaften > Leichte Bewegung in intakter Natur > kulturelle Ausflugsziele > Land und Leute kennen lernen > Hohe Ansprüche an Service, Komfort und Gastronomie etc.
>Meist verheiratet, Paare und Familien
>Hohes Bildungsniveau
>Höheres Einkommen
>Hohe Reiseintensität

10. Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn
>Gast rückt stärker in den Mittelpunkt der Kommunikation, „Momentaufnahmen“ aus der Sicht des Gastes
>Flexiblere Partnerbeteiligung durch buchbare Zusatzmodule
>Stärkerer Fokus auf Online-Marketing
Was gibt es Neues
…im 3. Jahr der „Sommerglücksmomente“

11. Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn
>Authentische Glücksmomente, die eine stärkere Emotionalisierung beim Gast hervorrufen und
unvergessliche Momente und Augenblicke zeigen,
Sehnsucht nach Urlaub in Österreich wecken,
echte Erlebnisse zeigen, die man nicht in einem Katalog findet
>Kurzvideos aus der Gastperspektive
>Aktivierung und Einbindung der Social Media Community
Momente, die für immer bleiben
Kampagnenschwerpunkt für 2015

12. Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn
Klassische Werbung 37%
Online 45%
Presse 14%
Direct Marketing 4%
Marketingmix
Fokus auf Klassische Werbung und Online

13. Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn
600.000 Leser
150.000 Auflage
als Beilage in auflagenstarken und hochwertigen Printmedien wie z.B. die Frauenmagazine «Marie Claire»; «Nők Lapja»; oder das Herrenmagazin «Men's Health»; und in Koooperation mit OMV
als Prospekt über das ÖW- Urlaubsservice
Hochwertiger Medienbeileger
„Sommerglücksmomente“
Erscheinungszeitraum ab 03.2015
Im Magazin vom Vorjahr blättern

14. Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn
Userfreundlich und suchmaschinenoptimiert
ca. 90.000 qualitativ hochwertige Besuche
Detaildarstellung Ihres Angebots
Individuelle Angebotsseiten
Möglichkeit von Prospektdownloads
Attraktive Kampagnen-Website
Exklusive Plattform für Ihre Angebote

15. Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn
ca. 50 Mio. Adimpressions in zielgruppenaffinen Online Medien und Netzwerken
ca. 6 Mio. Impressionen in Social Media
Gezielte Online-Werbung
Ihre Inhalte in Online Medien und Social Media
Erscheinung auf www.origo.hu

16. Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn
ca. 0,5 Mio. Leser durch PR Aktivitäten Laufende Medienarbeit
Presse – Newsletter an ca. 150 Journalisten
Presse – Aussendung an ca. 40 Journalisten
Intensive Pressearbeit
Aussendungen, Events, Kontakte
Pressevent im Frühling

17. Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn
Zusätzliche garantierte Klicks auf Ihre Inhalte durch CPC- Bewerbung auf externen Portalen – CPC-Pakete pro 1.000 Clicks
ca. 5.000 Klicks durch Native Advertising auf beliebten Nachrichten, Frauen- oder Reiseportalen mit redaktionellen Inhalten
1.500 Klicks durch Social Media Marketing auf Facebook mit zielgruppen-orientiertem Targeting
Zusatzmodul Online
Verstärkt Ihre Angebotsseite auf austria.info
CPC-Bewerbung auf externen Portalen

18. Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn
Laden Sie aus Polen, Tschechien, Russland und Ungarn je 2 ausgewählte Blogger ein, um Ihr Angebot direkt in Österreich kennenzulernen und es an die zentral- und osteuropäischen Urlaubsinteressierten weiter zu kommunizieren!
Wir suchen für Sie die passenden Blogger aus und übernehmen die Anreisekosten, Sie sichern die Unterkunft, Verpflegung und Programm vor Ort.
Zusatzmodul Presse
CEE Bloggerreise
Entdeckungsreise in Österreich

19. Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn
Teilnahmepakete und Preise
GOLD
SILBER
BRONZE
Klassisch
•ÖW Magazin, 0,6 Mio. Leser, 150.000 Auflage
2 Seiten
1 Seite
½ Seite
Online
•Präsenz auf Kampagnenwebsite mit ca. 90.000 Besuchen



•Bewerbung in Online Medien und Netzwerken sowie in Social Media mit ca. 50 Mio. Adimpressions



•CPC-Bewerbung Ihrer Angebotsseite
min. 5.000 Klicks
min. 3.500 Klicks
min.1.500 Klicks
Presse
•Presse-Veranstaltung: Teilnahme
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-
-
•Presse-Aussendung: Integration

-
-
•Presse-Newsletter: Integration


-
Zusatzleistung Partner
•1 Urlaubsvoucher (2 Pax, 3ÜN, HP, 4-5 Sterne-Hotel, Skipass)

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-
2.775.500,-
(ca. EUR 9.100,-)
2.165.500,-
(ca. EUR 7.100,-)
1.555.500,-
(ca. EUR 5.100,-)

20. Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn
Zusatzmodule und Preise
Module
Preise
Online
•Zusätzliche CPC Bewerbung Ihrer Angebotsseite pro 1.000 garantierten Klicks
259.250,-
(ca. EUR 850,-)
•Native Advertising
2.043.500,-
(ca. EUR 6.700,-)
•Social Media Marketing
152.500,-
(ca. EUR 500,-)
Presse
•CEE Bloggerreise – je 2 Blogger aus Polen, Tschechien, Russland und Ungarn
716.750,-
(ca. EUR 2.350,-)

21. Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn
Zeitplan
Aktivitäten der Kampagne
Nov
Dez
Jan
Feb
März
April
Mai
Juni
Juli
Aug
Sept
Briefing und Freigaben
Beilage Broschüre
Verteilung Magazin via Urlaubsservice
Kampagnenwebsite
Online-Aktivitäten
Presseaktivitäten
Zusatzmodule

22. Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn
Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Goldpartner und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt.
Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und basieren auf Mediapreisen mit Stand August 2014. Abweichungen können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung erfolgt mit dem Partner.
Ihre Anmeldung
per Auftragsbestätigung bis spätestens 05.12.2014.
Ihre Angebote
Die Angebote entsprechen den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe (Leitfaden auf Anfrage).
Die Angebote sind auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar.
Ihre Unterlagen
Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.

23. Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn
Auftragsbestätigung Seite 1 von 2
Österreich Werbung, Rippl Rónai utca 4, 1068 Budapest, Ungarn
Bitte senden Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung per Fax an + 36 1 413 3920 oder per E-Mail an Peter.Szedlak@austria.info
Auswahl
Markt
Aktivität / Teilnahmepaket
Leistungszeitraum
Währung
Preis exkl. MwSt. *

HU
Goldpaket „Sommerglücksmomente“ **
März bis September 2015
HUF
2.775.500,-
(ca. EUR 9.100,-*)

HU
Silberpaket „Sommerglücksmomente“
März bis September 2015
HUF
2.165.500,-
(ca. EUR 7.100,-*)

HU
Bronzepaket „Sommerglücksmomente“
März bis September 2015
HUF
1.555.500,-
(ca. EUR 5.100,-*)

HU
Zusatzmodul Online – CPC Kampagne
März bis Juni 2015
HUF
259.250,-
(ca. EUR 850,-*) pro 1.000 Click

HU
Zusatzmodul Online – Native Advertising
März bis Juni 2015
HUF
2.043.500,-
(ca. EUR 6.700,-*)

HU
Zusatzmodul Online – Social Media Marketing
März bis Juni 2015
HUF
152.500,-
(ca. EUR 500,-*)

HU
Zusatzmodul Presse – CEE Bloggerreise je 2 Blogger aus PL, CZ, RU und HU
Mai 2015
HUF
716.750,-
(ca. EUR 2.350,-*)
Die Teilnahmepakete sind beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip. * Der Euro-Wert ist ein Richtwert. Die Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zum Zeitpunkt der Rechnungslegung gültigen Kassawert der Ungarischen Nationalbank. Preisänderungen vorbehalten. ** zzgl. 1 Urlaubsvoucher (2 PAX im Doppelzimmer, 3 Nächte, 4-Sterne Hotel, Halbpension)
Rechnungsadresse
Auftraggeber*
Adresse
Ansprechpartner
Telefonnummer
E-Mail
Faxnummer
Ihre ATU/UID Nr.
E-Mail Adresse für Rechnungen**
*Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
** Durch das Ausfüllen des Feldes „E-Mail-Adresse für Rechnungen“ wird die elektronische Rechnungslegung der Österreich Werbung akzeptiert.

24. Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn
Auftragsbestätigung Seite 2 von 2
Österreich Werbung, Rippl Rónai utca 4, 1068 Budapest, Ungarn
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Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
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Österreich Werbung
Auftraggeber
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Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schriftlicher Auftragserteilung erlauben wir uns folgende Pauschalen, jeweils vom Gesamtvolumen berechnet, in Rechnung zu stellen:
Ab Auftragserteilung: 25,00%
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn: 50,00%
29 Tage und weniger: 100,00%
Die oben genannten Stornobedingungen beziehen sich ausschließlich auf Eigenleistungen der Österreich Werbung. Für Fremdleistungen gelten deren Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mit Unterschrift beider Vertragsparteien gültig.

25. Péter Szedlák
Peter.Szedlak@austria.info
Tel: 0036 1 413 39 - 22
Fax: 0036 1 413 39 - 20
Rippl Ronai utca 4.
H-1068 Budapest
Ungarn
Wir freuen uns auf gute
Zusammenarbeit!