Die Sommerkampagne der Österreich Werbung

2. Sommerglücksmomente
Die Marketingkampagne der Österreich Werbung in Deutschland 2015
Iris.Wermescher@austria.info Fanny.Brommer@austria.info
Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.
Ankommen und Aufleben

3. Sommerglücksmomente 2015 Markt Deutschland
> Belgien > Deutschland > Frankreich > Großbritannien > Italien > Niederlande > Polen > Russland > Schweiz > Spanien > Tschechien > Ungarn
Eine große Bühne für Ihr Angebot
Die Kampagne ist in 12 Märkten buchbar

4. Sommerglücksmomente 2015 Markt Deutschland
Nachgefragt
Durch die Bündelung von Marketingbudgets und –ressourcen
auf den Märkten werden wesentlich höhere Reichweiten
erzielt, wodurch der Marktdruck wesentlich gesteigert werden
kann. Dies sind wesentliche Gründe, warum wir uns auf
verschiedenen Märkten an der Kampagne beteiligen.
Was unsere Par tner über die
Sommer kampagne 2014 sagen
VERONIKA JEITLER-TRUMMER
STEIRISCHE TOURISMUS GMBH
Die "Sommerglücksmomente" der ÖW bieten uns auf
verschiedenen Märkten die Möglichkeit an einer breit
gefächerten, professionell entwickelten und umgesetzten
Kampagne teilzunehmen. Durch die gestaffelten
Beteiligungsmodelle können wir auf jedem Markt die für uns
passenden Maßnahmen kombinieren.
ANDREAS GROSS
BURGENLAND TOURISMUS

5. Sommerglücksmomente 2015 Markt Deutschland
Erfolgszahlen
Reichweiten der Sommerkampagne 2014*
5,4 Mio. Leser Magazin
Auflage Magazin 1,8 Mio.
608,6 Mio. AdImpressions in zielgruppenaffinen Online Medien
14 Mio. Leser durch Presseaktivitäten
57.600 Impressionen in Social Media
800.000 Auflage Printanzeigen
200.000 qualitativ hochwertige Besuche der Kampagnenwebsite
*Stand 26.8.2014
11,5 Mio. B2C Kontakte durch Wirtschaftskooperation

6. Sommerglücksmomente 2015 Markt Deutschland
>Marketingmix & Budgetbündelung
Ihr Angebot wird in unterschiedlichen Medien beworben und erzielt eine hohe Reichweite
>Exklusive Präsenz
Ihre Themenschwerpunkte und buchbaren Angebote werden exklusiv beworben
>Ausgezeichnete Kontakte auf Ihren Märkten
Wir sind für Sie persönlich auf Ihren wichtigen Märkten vor Ort und unterstützen Sie mit unserem Know-How
>Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht
Mehr Erfolg
Was Ihnen unsere Sommerkampagne bietet

7. Sommerglücksmomente 2015 Markt Deutschland
13,3% mehr Ankünfte
von deutschen Sommer-Urlaubern in Österreich 2003 bis 2013 in Mio.
10,5
11,8
2003
2013
Gesamtjahr
5,3
6,1
2003
2013
Sommer
+12,3%
+13,3%
Statistik Austria 2003 - 2013

8. Sommerglücksmomente 2015 Markt Deutschland
Großes Potential
bei deutschen Urlaubern
Marktanteil Österreich: 4,2 % bei Auslandsreisen im Sommer
Es gibt 56,9 Mio. potentielle Sommerurlauber, davon 7,9 Mio. Aktiv- und 22,2 Mio. Ausruhurlauber.
Eine große Chance für Österreich, den Marktanteil zu erhöhen.
Österreich Werbung, „Reiseverhalten der Deutschen 2013“, Deutsche Reiseanalyse 2014 (F. U. R.)

9. Sommerglücksmomente 2015 Markt Deutschland
Ein Sommerurlaub mit allen Sinnen
Urlaubsaktivitäten der deutschen Gäste
>Landestypische Spezialitäten genießen
>Ausflüge in die Umgebung machen
>Baden im See/Meer
>Leichte sportliche Aktivitäten / Wanderungen
>Ausruhen / viel schlafen
>Einkaufsbummel
>Kultur / historische Sehenswürdigkeiten / Museen
Österreich Werbung, „Reiseverhalten der Deutschen 2013“, Deutsche Reiseanalyse 2014 (F. U. R.)

10. Sommerglücksmomente 2015 Markt Deutschland
Wen sprechen wir an?
Urlauber zwischen 35 und 65 Jahren
Urlaubsmotive > Sonne, Wärme, schönes Wetter haben > Abstand zum Alltag > Entspannung, keinen Stress haben > frische Kraft sammeln > Zeit füreinander haben > sich verwöhnen lassen, genießen > gesundes Klima
>Meist verheiratete Paare und Familien
>Hohes Bildungsniveau
>Höheres Einkommen
>Hohe Reiseintensität
Österreich Werbung, „Reiseverhalten der Deutschen 2013“, Deutsche Reiseanalyse 2014 (F. U. R.)

11. Sommerglücksmomente 2015 Markt Deutschland
>Gast rückt stärker in den Mittelpunkt der Kommunikation, „Momentaufnahmen“ aus der Sicht des Gastes
>Flexiblere Partnerbeteiligung durch buchbare Zusatzmodule
>Stärkerer Fokus auf Online-Marketing
Was gibt es Neues
…im 5. Jahr der „Sommerglücksmomente“

12. Sommerglücksmomente 2015 Markt Deutschland
>Authentische Glücksmomente, die eine stärkere Emotionalisierung beim Gast hervorrufen und
unvergessliche Momente und Augenblicke zeigen
Sehnsucht nach Urlaub in Österreich wecken
echte Erlebnisse zeigen, die man nicht in einem Katalog findet
>Kurzvideos aus der Gastperspektive
>Aktivierung und Einbindung der Social Media Community
Momente, die für immer bleiben
Kampagnenschwerpunkt für 2015

13. Sommerglücksmomente 2015 Markt Deutschland
Klassische Werbung 46%
Online 33%
Wirtschafts- kooperation 9%
Presse 4%
Direct Marketing 8%
Marketingmix
Fokus auf Klassische Werbung und Online

14. Sommerglücksmomente 2015 Markt Deutschland
5,4 Mio. Leser
1,8 Mio. Auflage
als Beilage in auflagenstarken und hochwertigen Printmedien wie z.B. WAZ, Süddeutsche Zeitung, oder ähnliches
und als Prospekt über das ÖW-Urlaubsservice
Hochwertiger Medienbeileger
„Sommerglücksmomente“
Erscheinungszeitraum ab März 2015
Im Magazin vom Vorjahr blättern

15. Sommerglücksmomente 2015 Markt Deutschland
Produktion eines
eigenen Radiospots
für Goldpartner mit Kampagnen- Intro
Länge Gesamtspot: 20 Sekunden
Sender: BR-Radio – Bayern 3 und B5 aktuell – oder Vergleichbare
insgesamt mindestens 45 Kampagnen-Frequenzen
Radio Kooperation
Spots für Goldpartner und Kampagne

16. Sommerglücksmomente 2015 Markt Deutschland
Userfreundlich und suchmaschinenoptimiert
ca. 250.000 qualitativ hochwertige Besuche
Detaildarstellung Ihres Angebots
Individuelle Angebotsseiten
Möglichkeit von Prospektdownloads
Attraktive Kampagnen-Website
Exklusive Plattform für Ihre Angebote
Screenshot Partner-Detailseite 2014

17. Sommerglücksmomente 2015 Markt Deutschland
ca. 400 Mio. AdImpressions in zielgruppenaffinen Online Medien und Netzwerken
Verschiedene Aktivitäten in unseren Social Media-Kanälen z.B. an unsere 300.000 Facebook-Fans
Gezielte Online-Werbung
Ihre Inhalte in Online Medien und Social Media
Beispiel Text-Bild-Anzeigen zur CpC-Bewerbung auf z. B. www.stern.de , www.eltern.de

18. Sommerglücksmomente 2015 Markt Deutschland
ca. 40 Mio. Leser durch PR Aktivitäten Laufende Pressearbeit
Presse – Newsletter an ca. 450 Journalisten
Presse – Aussendung an ca. 530 Journalisten
Individuelle Presse-/B2B- Veranstaltungen
Intensive Pressearbeit
Aussendungen, Events, Kontakte

19. Sommerglücksmomente 2015 Markt Deutschland
Präsenz der Kampagne im Deutsche Bahn Booklet inkl. Nutzung derer Vertriebskanäle mit ca. 300.000 Auflage
Für Goldpartner: Kooperation z.B. mit Deutsche Bahn, LINDA- Apotheken, mytoys, Vöslauer, Dallmayr
Wirtschaftskooperation
mit zielgruppenaffinen Unternehmen
Kooperation mit den LINDA-Apotheken,
LINDA-Magazin ca. 500.000 Auflage

20. Sommerglücksmomente 2015 Markt Deutschland
Direct Mailing z.B. mit Kulinarik-Schwerpunkt inkl. Response-Element
wird an ca. 40.000 ÖW- Adressen in Deutschland versandt
Weitere 30.000 Stück werden über z.B. Medienkooperationen zielgruppengerecht verteilt
Direct Marketing
Ihr Sommer-Angebot direkt an 70.000 Empfänger
Versand Mitte/Ende Mai 2015

21. Sommerglücksmomente 2015 Markt Deutschland
Durchführung von
Mystery Calls & E-Mails
mit einem unabhängigen Institut
Die Ergebnisse dienen als Grundlage für eine Verbesserung der Servicequalität: von der Kundenanfrage bis zur Buchung
Mystery Check
Zur Verbesserung Ihrer Servicequalität

22. Sommerglücksmomente 2015 Markt Deutschland
Teilnahmepakete und Preise
GOLD
SILBER
BRONZE
Klassisch
•ÖW Magazin, 32 Seiten, 1,8 Mio. Auflage
½ Seiten
¼ Seite
¼ Seite
•Individuelle Radiospot-Mutation; 20-Sek.
mind. 3-4 Frequenzen
-
-
Online
•Präsenz auf Kampagnenwebsite mit ca. 250.000 Besuchen



•CPC-Bewerbung Ihrer Angebotsseite
mind. 10.500 Klicks
mind. 5.500 Klicks
mind. 3.500 Klicks
•B2C-Newsletter an 50.000 Empfänger

-
-
•Social Media Integration

-
-
Presse/B2B
•Presse-/B2B-Veranstaltung
1 individuelle Leistung
Teilnahme Veranstaltung
-
•Presse-Aussendung: Integration



Wirtschafts- kooperation
•Präsentation über namhafte Unternehmen, ca. 1 Mio. Gesamtkontakte

-
-
Direct Marketing
•Direct Mailing an 70.000 Empfänger
1 Seite
½ Seite
Nennung
Mystery Check
•Abtesten der Servicequalität per Mail & Telefon inkl. detaillierter Auswertung


-
EUR 29.900,-
+ Gewinnreise. 7 ÜN, 2 Pers., HP, 4 Sterne-Hotel, 1-2 Programmpunkte
EUR 16.900,-
EUR 14.900,-

23. Sommerglücksmomente 2015 Markt Deutschland
Zusatzmodule und Preise
Module
Preise
Radio
(1) Acht zusätzliche Frequenzen für individuelle Radiospot-Mutation
EUR 2.700,-
Online
(2) Zusätzliche CPC Bewerbung Ihrer Angebotsseite mit 1.500 garantierten Klicks
EUR 1.500,-
(3) Zusätzliche CPC Bewerbung Ihrer Angebotsseite mit 3.500 garantierten Klicks
EUR 3.500,-
(4) Zusätzliche CPC Bewerbung Ihrer Angebotsseite mit 5.500 garantierten Klicks
EUR 5.500,-
Radio & Online
(5) Acht Radiofrequenzen und CPC Bewerbung mit 1.500 garantierten Klicks
(6) Acht Radiofrequenzen und CPC Bewerbung mit 3.500 garantierten Klicks
(7) Acht Radiofrequenzen und CPC Bewerbung mit 5.500 garantierten Klicks
EUR 4.100,-
EUR 6.100,-
EUR 8.100,-

24. Sommerglücksmomente 2015 Markt Deutschland
Zeitplan
Sep
Okt
Nov
Dez
Jan
Feb
März
Apr
Mai
Juni
Juli
Aug
Sept
Bereitstellung der Unterlagen
Konzeption Magazin
Beilage Magazin
Kampagnenwebsite
CPC Kampagne
B2C-Newsletter
Social Media
Radiospots
Presseaktivitäten
Wirtschaftskooperation
Direct Mailing
Mystery Check

25. Sommerglücksmomente 2015 Markt Deutschland
Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Goldpartner und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt.
Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und basieren auf Mediapreisen mit Stand Mai 2014. Abweichungen können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung erfolgt mit dem Partner.
Ihre Anmeldung
per Auftragsbestätigung bis spätestens 30.09.2014.
Ihre Angebote
Die Angebote entsprechen den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe (Leitfaden auf Anfrage).
Die Angebote sind auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar.
Ihre Unterlagen
Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.

26. Sommerglücksmomente 2015 Markt Deutschland
Auftragsbestätigung
Österreich Werbung Deutschland GmbH, Klosterstraße 64, 10179 Berlin, im Namen und Auftrag des Vereins Österreich Werbung, Vordere Zollamtsstraße 13, 1030 Wien
Bitte senden Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung per Fax an +49 30 219148-50 oder per E-Mail an Iris.Wermescher@austria.info oder Fanny.Brommer@austria.info
* zzgl. Gewinnspielpreis 7 ÜN, 2 Pers., HP, 4 Sterne-Hotel, 1-2 Programmpunkte
Besondere Hinweise: Rechnungslegung erfolgt im Juni 2015 (Ausnahme: 1. Teilrechnung Goldpaket im Februar 2015)
Rechnungsadresse
Auftraggeber**
Ansprechpartner
E-Mail Adresse für Rechnungen***
** Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
*** Durch das Ausfüllen des Feldes „E-Mail-Adresse für Rechnungen“ wird die elektronische Rechnungslegung der Österreich Werbung akzeptiert.
Auswahl
Markt
Aktivität / Teilnahmepaket
Leistungszeitraum
Währung
Preis exkl. MwSt.

DE
Goldpaket „Sommerglücksmomente“
Januar bis September 2015
EUR
29.900,-*

DE
Silberpaket „Sommerglücksmomente“
Januar bis September 2015
EUR
16.900,-

DE
Bronzepaket „Sommerglücksmomente“
Januar bis September 2015
EUR
14.900,-

DE
Zusatzmodul
Nr.:
Januar bis September 2015
EUR
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
Österreich Werbung Deutschland GmbH im Namen des Vereins Österreich Werbung
Auftraggeber
Die Österreich Werbung freut sich auf die Zusammenarbeit! Bitte faxen Sie Ihre Auftragserteilungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich Werbung laut Begleitschreiben. Der in Ihrem Auftrag erstellte Marketing-Vorschlag ist geistiges Eigentum der Österreich Werbung und genießt urheberrechtlichen Schutz. Die urheberrechtlichen Verwertungsrechte, insbesondere jegliche Verwendung, Bearbeitung, Vervielfältigung und Weitergabe an Dritte ist nur mit ausdrücklicher Genehmigung der Österreich Werbung zulässig. Die Weitergabe des ausgearbeiteten Vorschlags an Dritte zur Umsetzung desselben ist untersagt. Im Übrigen gelten die Allgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich Werbung in der letztgültigen Fassung (siehe www.austriatourism.com/agb) Bei Zuwiderhandeln behält sich die Österreich Werbung ausdrücklich gerichtliche Schritte vor. Alle Preise exklusive Mehrwertsteuer und sonstiger gesetzlicher Abgaben. Preisänderungen vorbehalten. ZVR: 075857630 Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schriftlicher Auftragserteilung erlauben wir uns folgende Pauschalen, jeweils vom Gesamtvolumen berechnet, in Rechnung zu stellen:
Ab Auftragserteilung: 25,00%
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn: 50,00%
29 Tage und weniger: 100,00% Die oben genannten Stornobedingungen beziehen sich ausschließlich auf Eigenleistungen der Österreich Werbung. Für Fremdleistungen gelten deren Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mit Unterschrift beider Vertragsparteien gültig.

27. Iris Wermescher Fanny Brommer
Iris.Wermescher@austria.info Fanny.Brommer@austria.info
Tel: 0049 30 219148-13 Tel: 0049 30 219148-52
Fax: 0049 30 219148-50
Klosterstraße 64
10179 Berlin
Deutschland
Wir freuen uns auf gute
Zusammenarbeit!