Die Sommerkampagne der Österreich Werbung

2. Sommerglücksmomente
Die Marketingkampagne der Österreich Werbung in Polen 2015
Franca.Kobenter@austria.info
Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.
Ankommen und Aufleben

3. Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn
Polen
> Belgien > Deutschland > Frankreich > Großbritannien > Italien > Niederlande > Ungarn > Russland > Schweiz > Spanien > Tschechien > Polen
Eine große Bühne für Ihr Angebot
Die Kampagne ist in 12 Märkten buchbar

4. Sommerglücksmomente 22001155 MMaarrkktt UPnogleanr n
Nachgefragt
Wir schätzen an den „Sommerglücksmomenten“ insbesondere
die professionelle Abwicklung der Kampagne, den auf den
jeweiligen Markt optimal abgestimmten Marketingmix sowie
das einfache Handling und das profunde Markt Know-How der
Mitarbeiter der Österreich Werbung.
Durch die Bündelung von Marketingbudgets und –ressourcen
auf den Märkten werden wesentlich höhere Reichweiten
erzielt, wodurch der Marktdruck wesentlich gesteigert werden
kann. Dies sind wesentliche Gründe, warum wir uns auf
verschiedenen Märkten an der Kampagne beteiligen.
Was unsere Par tner über die
Sommer kampagne 2014 sagen
ANDREA MINNICH
TOURISMUS SALZBURG GMBH
VERONIKA JEITLER-TRUMMER
STEIRISCHE TOURISMUS GMBH

5. Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn
Polen
Erfolgszahlen
Reichweiten der Sommerkampagne 2014
300.000 Leser Magazin
Auflage Magazin 100.000
60 Mio. Adimpressions in zielgruppenaffinen Online Medien
600.000 Leser durch Presseaktivitäten
8.000.000 Impressionen in Social Media
80.000 qualitativ hochwertige Besuche der Kampagnenwebsite

6. Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn
Polen
>Marketingmix & Budgetbündelung
Ihr Angebot wird in unterschiedlichen Medien beworben und erzielt eine hohe Reichweite
>Exklusive Präsenz
Ihre Themenschwerpunkte und buchbaren Angebote werden exklusiv beworben
>Ausgezeichnete Kontakte am polnischen Markt
Wir sind für Sie persönlich am polnischen Markt vor Ort und unterstützen Sie mit unserem Markt-Know-How
>Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht
Mehr Erfolg
Was Ihnen unsere Sommerkampagne bietet

7. Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn
Polen
10,7% mehr Ankünfte/Jahr
von polnischen Urlaubern in Österreich 2003 – 2013
184.560
381.875
2003
2013
Gesamtjahr
66.213
171.090
2003
2013
Sommer
+107%
+158%

8. Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn
Polen
Großes Potential
mit polnischen Urlaubern
Marktanteil Österreich: 5% bei Auslandsreisen im Sommer
Es gibt 11 Mio. potentielle Sommerurlauber allgemein, davon 500.000 potentielle Österreichurlauber.
Eine große Chance für Österreich, den Marktanteil zu erhöhen.

9. Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn
Polen
Ein Sommerurlaub mit allen Sinnen
Urlaubsbedürfnisse der polnischen Gäste
>3-5 Nächte in einem Qualitätsbetrieb in alpiner Berg- Seenlandschaft
>sportlicher Erholungsurlaub in alpiner Landschaft
>Rad- und Wanderwege, Bike-Parks
>Ausflugsmöglichkeiten (Schlösser, Museen, Städte, Naturschätze)
>gutes kulinarisches Angebot
>Regionscard mit zahlreichen Aktivitäten
>Persönlicher Kontakt zum Gastgeber

10. Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn
Polen
Wen sprechen wir an?
Urlauber zwischen 25 und 59 Jahren
Urlaubsmotive > Naturerlebnis, schöne Landschaften > sportliche Aktivitäten in alpiner Landschaft > kulturelle Ausflugsziele > Land und Leute kennen lernen > Hohe Ansprüche an Service, Komfort und Gastronomie etc.
>Junge Paare und Familien mit Kindern
>Hohes Bildungsniveau
>Höheres Einkommen
>Hohe Reiseintensität

11. Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn
Polen
>Gast rückt stärker in den Mittelpunkt der Kommunikation, „Momentaufnahmen“ aus der Sicht des Gastes
>Flexiblere Partnerbeteiligung durch buchbare Zusatzmodule
>Stärkerer Fokus auf Online-Marketing
Was gibt es Neues
…im 3. Jahr der „Sommerglücksmomente“

12. Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn
Polen
>Authentische Glücksmomente, die eine stärkere Emotionalisierung beim Gast hervorrufen und
unvergessliche Momente und Augenblicke zeigen,
Sehnsucht nach Urlaub in Österreich wecken,
echte Erlebnisse zeigen, die man nicht in einem Katalog findet
>Kurzvideos aus der Gastperspektive
>Aktivierung und Einbindung der Social Media Community
Momente, die für immer bleiben
Kampagnenschwerpunkt für 2015

13. Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn
Polen
Klassische Werbung 33%
Online 51%
Presse 13%
Direct Marketing 3%
Marketingmix
Fokus auf Klassische Werbung und Online

14. Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn
Polen
300.000 Leser
100.000 Auflage
als Beilage in auflagenstarken und hochwertigen Printmedien wie Frauenmagazine z.B. «Twój Styl»; Lifestylemagazine und Leitmedien im Bereich Politik und Wirtschaft;
Beantwortung von Anfragen im Urlaubsservice
Hochwertiger Medienbeileger
„Sommerglücksmomente“
Erscheinungszeitraum ab 03.2015
Im Magazin vom Vorjahr blättern

15. Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn
Polen
Userfreundlich und suchmaschinenoptimiert
ca. 80.000 qualitativ hochwertige Besuche
Detaildarstellung Ihres Angebots
Individuelle Angebotsseiten
Möglichkeit von Prospektdownloads
Attraktive Kampagnen-Website
Exklusive Plattform für Ihre Angebote

16. Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn
Polen
ca. 60. Mio. Adimpressions in zielgruppenaffinen Online Medien und Netzwerken
ca. 8 Mio. Impressionen in Social Media
Gezielte Online-Werbung
Ihre Inhalte in Online Medien und Social Media
Erscheinung auf www.wp.pl

17. Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn
Polen
ca. 600.000 Leser durch PR Aktivitäten Laufende Medienarbeit
Presse – Newsletter an ca. 380 Journalisten
Presse – Aussendung an ca. 120 Journalisten
Intensive Pressearbeit
Aussendungen, Events, Kontakte

18. Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn
Polen
Zusätzliche garantierte Klicks auf Ihre Inhalte durch CPC- Bewerbung auf externen Portalen – CPC-Pakete pro 1.000 Klicks
ca. 5.000 Klicks durch Native Advertising auf beliebten Frauen- oder Reiseportalen mit redaktionellen Inhalten
1.500 Klicks durch Social Media Marketing auf Facebook mit zielgruppen- orientiertem Targeting
Zusatzmodul Online
Verstärkt Ihre Angebotsseite auf austria.info
CPC-Bewerbung auf externe Portalen

19. Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn
Polen
Laden Sie aus Polen, Tschechien, Russland und Ungarn je 2 ausgewählte Blogger ein, um Ihr Angebot direkt in Österreich kennenzulernen und es an die zentral- und osteuropäischen Urlaubsinteressierten weiter zu kommunizieren!
Wir suchen für Sie die passenden Blogger aus und übernehmen die Anreisekosten, Sie sichern die Unterkunft, Verpflegung und Programm vor Ort.
Zusatzmodul Presse
CEE Bloggerreise
Entdeckungsreise in Österreich

20. Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn
Markt Polen
Teilnahmepakete und Preise
GOLD
SILBER
BRONZE
Klassisch
•ÖW Magazin, 300.000 Leser, 100.000 Auflage
2 Seiten
1 Seite
½ Seite
Online
•Präsenz auf Kampagnenwebsite mit ca. 80.000 Besuchen



•Bewerbung in Online Medien und Netzwerken sowie in Social Media mit ca. 60 Mio. Adimpressions



•CPC-Bewerbung Ihrer Angebotsseite
min. 5.000 Klicks
min. 3.500 Klicks
min.1.500 Klicks
Presse
•Presse-Veranstaltung: Teilnahme

-
-
•Presse-Aussendung: Integration

-
-
•Presse-Newsletter: Integration


-
Zusatzleistung Partner
•1 Urlaubsvoucher (2 Pax, 3ÜN, HP, 4-5 Sterne-Hotel, Skipass)

-
-
EUR 9.100,-
EUR 7.100,-
EUR 5.100,-

21. Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn
Markt Polen
Zusatzmodule und Preise
Module
Preise
Online
•Zusätzliche CPC Bewerbung Ihrer Angebotsseite pro 1.000 garantierten Klicks
EUR 850,-
•Native Advertising
EUR 6.700,-
•Social Media Marketing
EUR 500,-
Presse
•CEE Bloggerreise – je 2 Blogger aus Polen, Tschechien, Russland und Ungarn
EUR 2.350,-

22. Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn
Markt Polen
Zeitplan
Aktivitäten der Kampagne
Nov
Dez
Jan
Feb
März
April
Mai
Juni
Juli
Aug
Sept
Briefing und Freigaben
Beilage Broschüre
Verteilung Magazin via Urlaubsservice
Kampagnenwebsite
Online-Aktivitäten
Presseaktivitäten
Zusatzmodule

23. Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn
Markt Polen
Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Goldpartner und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt.
Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und basieren auf Mediapreisen mit Stand Januar 2014. Abweichungen können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung erfolgt mit dem Partner.
Ihre Anmeldung
per Auftragsbestätigung bis spätestens 05.12.2014.
Ihre Angebote
Die Angebote entsprechen den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe (Leitfaden auf Anfrage).
Die Angebote sind auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar.
Ihre Unterlagen
Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.

24. Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn
Markt Polen
Auftragsbestätigung Seite 1 von 2
Österreich Werbung, ulica Królewska 16, 00-103 Warschau, Polen
Bitte senden Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung per Fax an + 48 22 538 68 46 oder per E-Mail an Franca.Kobenter@austria.info
Auswahl
Markt
Aktivität / Teilnahmepaket
Leistungszeitraum
Währung
Preis exkl. MwSt. *

PL
Goldpaket „Sommerglücksmomente“ **
März bis September 2015
PLN
37.310,-
(ca. EUR 9.100,-*)

PL
Silberpaket „Sommerglücksmomente“
März bis September 2015
PLN
29.110,-
( ca. EUR 7.100,-*)

PL
Bronzepaket „Sommerglücksmomente“
März bis September 2015
PLN
20.910,-
(ca. EUR 5.100,-*)

PL
Zusatzmodul Online – CPC Kampagne
März bis Juni 2015
PLN
3.485,-
(ca. EUR 850,-*) pro 1.000 Click

PL
Zusatzmodul Online - Native Advertising
März bis Juni 2015
PLN
27.470,-
( ca. EUR 6.700,-*)

PL
Zusatzmodul Online – Social Media Marketing
März bis Juni 2015
PLN
2.050,-
( ca. EUR 500,-*)

PL
Zusatzmodul Presse – CEE Bloggerreise je 2 Blogger aus PL, CZ, RU und HU
Mai 2015
PLN
9.635,-
(ca. EUR 2.350,-*)
Die Teilnahmepakete sind beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip. * Der Euro-Wert ist ein Richtwert. Die Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zum Zeitpunkt der Rechnungslegung gültigen Kassawert der Polnischen Nationalbank. Preisänderungen vorbehalten. ** zzgl. 1 Urlaubsvoucher (2 PAX im Doppelzimmer, 3 Nächte, 4-Sterne Hotel, Halbpension)
Rechnungsadresse
Auftraggeber*
Adresse
Ansprechpartner
Telefonnummer
E-Mail
Faxnummer
Ihre ATU/UID Nr.
E-Mail Adresse für Rechnungen**
*Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
** Durch das Ausfüllen des Feldes „E-Mail-Adresse für Rechnungen“ wird die elektronische Rechnungslegung der Österreich Werbung akzeptiert.

25. Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn
Markt Polen
Auftragsbestätigung Seite 2 von 2
Österreich Werbung, ulica Królewska 16, 00-103 Warschau, Polen
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Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
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Österreich Werbung
Auftraggeber
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Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schriftlicher Auftragserteilung erlauben wir uns folgende Pauschalen, jeweils vom Gesamtvolumen berechnet, in Rechnung zu stellen:
Ab Auftragserteilung: 25,00%
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn: 50,00%
29 Tage und weniger: 100,00%
Die oben genannten Stornobedingungen beziehen sich ausschließlich auf Eigenleistungen der Österreich Werbung. Für Fremdleistungen gelten deren Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mit Unterschrift beider Vertragsparteien gültig.

26. Franca Kobenter
Franca.Kobenter@austria.info
Tel: 0048 22 538 68 - 41
Fax: 0048 22 538 68 - 46
ulica Królewska 16
PL-00-103 Warschau
Polen
Wir freuen uns auf gute
Zusammenarbeit!