Präsentation von Alexander Beck über SEA beim ÖW Tourismustag 2014

1. ÖW Tourismustag
Workshop: Google AdWords
Alexander Beck

2. traffic3
Dipl.-Vw. Alexander Beck
Geschäftsführer traffic3 GmbH
www.traffic3.net

3. traffic3: Unsere Leistungen
traffic
generieren
traffic
analysieren
traffic
optimieren
Suchmaschinenwerbung
Suchmaschinenoptimierung
Display-Advertising
Conversion-Optimierung
Webanalytics

4. traffic3: Auszug unserer Kunden

5. Unterschiede SEA vs. SEO
SEA/Google AdWords:
• kurzfristig einsetzbar
• beliebige Suchanfragen
• Kosten pro Klick
• Kein Budget – keine
SchaltungWerbender
D

6. Qualitätskonzept
• Alle haben Interesse an hoher Relevanz der Suchergebnisse
• Ausdruck der Relevanz bei AdWords Qualitätsfaktor

7. Wie wird die Position bestimmt?
Anzeigen-
rang
max. CPC Qualitäts-
faktor
Kunde max. CPC Qualitätsfaktor Anzeigenrang Position
Kunde A 1,00 8 8 1
Kunde B 0,80 8 6,4 2
Kunde C 1,00 6 6 3
Kunde D 0,50 6 3 4

8. Bessere Position (1)
Anzeigen-
rang
max. CPC Qualitäts-
faktor

9. Bessere Position (2)
Anzeigen-
rang
max. CPC Qualitäts-
faktor

10. Klickpreis senken (1)
Anzeigen-
rang
max. CPC Qualitäts-
faktor

11. Klickpreis senken (2)
Anzeigen-
rang
max. CPC Qualitäts-
faktor

12. Was ist der Qualitätsfaktor?
bisherige Klickrate
auf Google
Relevanz des
Keywords zur
Suchanfrage
Zielseitenqualität
Keyword-Leistung Website-Qualität Andere Faktoren
Relevanz des
Keywords zum
Anzeigentext
Qualitäts-
faktor
Kontoleistung
in der Region

13. Also…
Qualitätsfaktor * Bietpreis = Anzeigenrang:
bestimmt die Position
bestimmt den Klickpreis
wichtig ist ein qualitativ gutes AdWords-Konto!

14. Erfolgskennzahlen
Conversions
Buchungen, Anforderungen, Anmeldungen, Anrufe…
Engagement-Daten
Absprungrate, Verweildauer, Anteil neue Besuchern…
quantitative Erfolgsmessung über AdWords oder Webanalyse

15. Auswertung der Website/LP
Web-Analytics
Quantitative Daten
Behavioral Analytics
Qualitative Daten

16. Landingpage Split-Tests
• Tests in Einzelschritten
• immer nur eine
Variable ändern
• oder gesamte Seite
Var A
Var B

17. Landingpage Multivariate Tests
Multivariate Tests
• Mehrere Elemente
der Site gleichzeitig
• Schnelle Fortschritte
• Interdependenzen
berücksichtigen
• Vorsicht: Traffic!

18. Fazit
Traffic generieren:
qualitative AdWords-Kampagnen
Traffic analysieren:
Web- und Behavioral Analytics
Traffic optimieren:
Testings für Landingpages

19. Alexander Beck
Geschäftsführer traffic3
& Autor des Buches „Google AdWords“
www.traffic3.net
ab@traffic3.net