Die Zukunft der Tourismuserbung heißt Gemeinsamkeit. Im Frühjahr 2013 startet die reichweitenstärkste Werbekampagne, die die Österreich Werbung jemals initiiert hat. Erstmals wird die weltweite Marktbearbeitung in einer kreativen, über modernste Kommunikationskanäle gestreuten Marketingkampagne gebündelt – und damit eine starke Urlaubsbotschaft an die Zielgruppen in insgesamt 17 Märkten gesendet.

1. Ankommen und aufleben.
Sommerglücksmomente in Österreich.
Markt Japan 2013
Die ÖW Marketingkampagne am Markt Japan
norbert.lerch@austria.info

2. Die neue ÖW Marketingkampagne
Österreich sendet 2013 in 17 Märkten eine mächtige Urlaubsbotschaft
aus: „Ankommen und aufleben. Sommerglücksmomente in Österreich“.
Diese Botschaft wird in der bis dato größten Marketingkampagne der
Österreich Werbung zielgruppengerecht und kreativ über die
modernsten Kommunikationskanäle kommuniziert.
Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne
• über 8,7 Mio. Leser des „Sommerglücksmomente“ Magazins
• über 100 Mio. Sichtkontakte in relevanten Online-Medien
• über 45 Mio. Sichtkontakte in Social Media
• über 2 Mio. qualitativ hochwertige Besucher der Kampagnenseiten
• insgesamt über 160 Mio. Sichtkontakte mit der passenden,
urlaubsinteressierten Zielgruppe

3. Gemeinsam Marktdruck erhöhen
und Marktwirksamkeit steigern …
… durch die Teilnahme an der größten Marketingkampagne der
Österreich Werbung:
• Intelligenter Cross-Marketing-Mix und Vorteile durch höhere
Marktdurchdringung mittels Budgetbündelung
• Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte und Inhalte
• Ausgezeichnete Marktkontakte und günstige Konditionen
• Prominente Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in modernsten
multimedialen Kommunikationskanälen
• Kostenlose persönliche Urlaubsberatung durch kompetente und
sprachkundige ÖW-Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter
• Laufendes ÖW Marketingcontrolling und Kampagnenoptimierung

4. Inhaltliche Ausrichtung
Sommerglücksmomente 2013 in Japan
Die Kampagne fokussiert auf die große
Nachfrage der japanischen Gäste nach Städte-,
Rund- und Themenreisen sowie etablierten
kulturellen Veranstaltungen im Bereich Musik
und Kultur. Österreichs Kompetenz liegt in der
Kombination von Ganzjahresangeboten im
Bereich Kultur und Natur.
• Zielgruppenfokussierte und reichweiten-
orientierte Kommunikation
• Produktschulungen bei Veranstaltern
• Weitere Marketinginstrumente:
E-Marketing, Presse, Direct Marketing

5. Zielgruppe der Kampagne
• 35 - 65 Jahre
• verheiratet
• hohes Bildungsniveau und
hohes Einkommen
• Urlaubsmotive:
viel Kultur sehen und erleben in
einer relativ knapp bemessenen Zeit

6. Rückblick
Aktivitäten 2012 im Markt Japan
• Klassische Werbung: rund 400
Millionen Sichtkontakte durch
Presseartikel und TV Sendungen in
hochwertigen und bekannten Magazinen,
Tageszeitungen und Reisesendungen
• Online Werbung: über 5 Millionen
Sichtkontakte mit den Angeboten und
über 200.000 Zugriffe auf die
Kampagnensite
• Presse: bislang ca. 10 Millionen
Kontakte durch Presseartikel in
Zeitungen wie Asahi Shimbun und
Yomiuri Shimbun

7. Marketingmix und Reichweite
Japan, Februar 2013 – Dezember 2013
VF Presse
15% 25%
Online
25%
Klassische Werbung
30%
DM
5%
Marketingmix
Klassische Werbung 30% Anzeigen in bekannten und zielgruppenaffinen Printmedien
Online Werbung 25% Anzeigen in qualitativ hochwertigen und zielgruppenaffinen Online-Medien
Presse 25% Presseveranstaltung, Presseaussendungen, B2B Newsletter
Verkaufsförderung 15% Bewerbung in Kooperation mit Reiseveranstaltern
Direct Marketing 5% Mailings direkt an Zielgruppe
Gesamtreichweite ca. 415 Millionen Sichtkontakte

8. Klassische Werbung
Magazin „Sommerglücksmomente“
• Umfang: 44 Seiten inkl. Response-Element
• Auflage: 50.000 Exemplare
• Vertrieb: Anfragen, Messen,
Kulturveranstaltungen, Presse-und VF-Events,
über redaktionelle Medienkooperationen
• Erscheinungszeitraum: ab 01.02.2013
Abbildung: Magazin „Sommer“ 2012

9. Presse
Pressearbeit – Ihr Sommerthema in unseren
Presseaussendungen an 1000 Journalisten
• Beiträge im E-Pressenewsletter – monatlicher
Versand an rund 200 Journalisten
• Medienarbeit laufend: ständige B2B-Betreuung
durch unsere Marktmanagerin mit Platzierung
Ihrer Themen
Abbildung: Pressenewsletter 2012

10. Online Werbung
Kampagnenwebsite
• Gemeinsame attraktive, userfreundliche und
suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite
mit bislang 200.000 Zugriffen
• Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter
www.austria.info/sommer
Online-Bewerbung
• Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite
werden in zielgruppenaffinen Online-Medien,
Online-Netzwerken und Social Media effektiv
und effizient beworben.
iPad Magazin & iApp
Abbildung: Kampagnenwebsite 2012

11. Verkaufsförderung
Strategische Partnerschaft mit
Reiseveranstalter:
Aufbau strategischer Partnerschaften mit
ausgewählten Veranstaltern die Produkte mit
einer längeren Aufenthaltsdauer entwickeln.
Dazu sind im Rahmen der Kampagne folgende
Aktionen angedacht:
a) Newsletter
b) Gewinnspiele
c) Studienreisen
d) Online-Aktionen
e) Special Package-Aktionen
Abbildung: Studienreise Japan meets Austria

12. Wirtschaftskooperation
White Day
• Angedacht mit starken österreichischen
Brands wie Riedel, Wien Products/Wien Cafe
Swarovski und Red Bull
Abbildung: Cafe Landtmann Tokio

13. Direct Marketing
Endkunden- und Multiplikatoren-Newsletter
• Integration Ihres Angebotes in die Ausgabe
des austria.info-Newsletters mit 5.000
Abonnenten
Abbildung: B2C Newsletter 2012

14. Teilnahmepakete und Preise
Gold Silber Bronze
Online
Banner inklusive Ihrem Kampagnenangebot
  
auf bekannten und zielgruppenaffinen Plattformen
Integration in die optimierte Kampagnensite
mit einem oder mehreren Angeboten 2 Angebote 1 Angebot 1 Angebot
 - -
Integration iPad-Magazin
Integration iApp   -
Klassische Werbung
Angebotsintegration in der Broschüre „Sommerglücksmomente“ 2/1 Seite 1 Seite ½ Seite
Wirtschaftskooperation
mit einem lokal bekannten Unternehmen   -
Presse und Verkaufsförderung
Presseveranstaltung   -
Presseaussendungen 1 exklusive hervorgehoben -
Presseaussendung
Produktschulungen bei Veranstaltern 1 exklusive Produktschulung  -
1 Studienreise - -
Studienreise
1 Akquisitionstour - -
Akquisitionstouren
Direct Marketing
Verteilung des Sommerglück-Magazins 50.000 Empfänger   
B2C Newsletter an 5.000 Empfänger
  
Preis exkl. MwSt. JPY 840.000,- JPY 525.000,- JPY 315.000,-

15. Zeitplan
Nov
Aktivitäten der Kampagne Jan Feb Mar Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez
2012
Bereitstellung der Unterlagen durch
Kampagnenteilnehmer bis 30.11.12
Distribution Magazin diverse Kanäle
Online-Bewerbung
Kampagnenwebsite
Presseveranstaltung und Events
Verkaufsförderung
Direct Marketing

16. Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Die Schaltungen erfolgen in längeren und kürzeren Perioden im
Februar und März 2013 - siehe Zeitplan. Die exakten Zeitpunkte
exklusiver Schaltungen werden nach Absprache und Verfügbarkeit
vereinbart. Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und
Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt.
Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 31.10.2012.
Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe
gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage) und auf Ihrer Website in der
jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar sein.
Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig!

17. Auftragsbestätigung
Sommerglücksmomente in Österreich. Markt Japan 2013
Österreich Werbung Tokio, Ohe Bldg. 2F, 3-12-3 Motoazabu Minato-ku, Tokyo 106-0046, Japan
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +81 3 5474-1306
Auswahl Markt Aktivität Anzahl Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.
 JP Teilnahmepaket Gold Februar bis Dezember 2013 JPY 840.000,-
 JP Teilnahmepaket Silber Februar bis Dezember 2013 JPY 525.000,-
 JP Teilnahmepaket Bronze Februar bis Dezember 2013 JPY 315.000,-
Besondere Hinweise:
Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First serve-Prinzip. Besonderer Hinweis bei Fremdwährungen: Beim
Budgetkurs von 105 (Stand 2013) entspricht die Gesamtsumme in JPY einem Richtpreis von ca. EUR 8.000.- Goldpaket, EUR 5.000 Silberpaket und EUR 3.000.-
Bronzepaket. Die Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zum Zeitpunkt der Rechnungslegung gültigen Kassawert des Bundesministeriums für
Finanzen.(Umrechnungskurs des BMF). Preisänderungen vorbehalten.
Rechnungsadresse
Auftraggeber*
Adresse
Ansprechpartner
Telefonnummer
Faxnummer
E-Mail
Ihre ATU/UID Nr.
* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
Auftragsbestätigung Seite 1 von 2

18. Auftragsbestätigung
Sommerglücksmomente in Österreich. Markt Japan 2013
Österreich Werbung, Ohe Bldg. 2F, 3-12-3 Motoazabu Minato-ku, Tokyo 106-0046, Japan
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +81 3 5474-1306
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
Österreich Werbung Auftraggeber
D i e Ös terrei c h W erbung freut s i c h auf di e Zus am m enarbei t ! B i t t e f axen S i e Ihre A uf t rags ert ei l ungen Ihrem A ns prec hpart ner der Ö s t errei c h W erbung l aut
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unters agt. Im Ü bri gen gel ten di e A l l gem ei nen Ges c häf t s bedi ngungen der Ö s t errei c h W erbung i n der Fas s ung 18. 10. 2001 (s i ehe
www.aus tri atouri s m .c om /agb ) B ei Zuwi derhandel n behäl t s i c h di e Ö s t errei c h W erbung aus drüc k l i c h geri c ht l i c he S c hri t t e v or. A l l e P rei s e exk l us i v e
Mehrwerts teue r und ges etzl i c her A bgaben. P rei s änderungen v orbehal t en. ZV R : 075857630
B ei A bs age/S torno durch den A uftraggeber nach schri ftl i cher A uftragsertei l ung erl auben wi r uns fol gende P auschal en, j ewei l s v om Gesam tvol um en
berec hnet, i n R ec hnung zu s tel l en :
Ab Auftragserteilung: 25,00%
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%
29 Tage und weniger: 100,00%
D i e oben genannten S tornobedi ngungen bezi ehen s i c h aus s c hl i eßl i c h auf E i genl ei s t ungen der Ö s t errei c h W erbung. Für Frem dl ei s t ungen gel t en deren
S tornobedi ngungen. D er V ertrags abs c hl us s wi rd ers t m i t U nt ers c hri f t bei der V ert rags part ei en gül t i g.
Auftragsbestätigung Seite 2 von 2

19. Wir freuen uns auf die
Zusammenarbeit!
Norbert Lerch
Norbert.lerch@austria.info
Tel: +81- 3-6804-2106
Fax:+81- 3-5474-1301
Österreich Werbung, Ohe Bldg. 2F, 3-12-3 Motoazabu Minato-ku,
Tokyo 106-0046, Japan