"Sommerglücksmomente", die weltweite Marketingkampagne der Österreich Werbung für den Sommer 2014

2. Sommerglücksmomente.
Ankommen und aufleben.
Die weltweite Marketingkampagne der
Österreich Werbung in Polen 2014
Robert.Groeblacher@austria.info
Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.
Sommerglücksmomente 2014, Markt Polen

3. Sommerkampagne 2014 weltweit
Sommerglücksmomente 2014, Markt Polen

4. Bedeutung Herkunftsmarkt Polen
• 13 Mio. Auslandsreisen
• Reisevolumen 2012 in Österreich:
1.479.300 Nächtigungen/362.900 Ankünfte
• 5.Mio. potentielle Österreich-Urlauber
Potential Sommer
• Der Sommer ist für die Polen die
reiseintensivste Zeit
• Marktanteil Österreich: 2,2 %
• 7 Mio. potentielle Sommerurlauber
Der Markt Polen
Sommerglücksmomente 2014, Markt Polen

5. Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne
Sommer 2014 in Markt Polen
Natur &
Bewegung
60%
Kultur
10%
Kulinarik
15%
Regeneration
15%
Sommerglücksmomente 2014, Markt Polen

6. Zielgruppe der Kampagne
Sommerglücksmomente 2014, Markt Polen

7. Marketingmix und Reichweite
Markt Polen, Februar 2014 – Juli 2014
Presse
15%
Klassische Werbung
35%
DM
3%
Online Werbung
42%
WiKo
5%
Marketingmix Marketinginstrumente Reichweite
Klassische Werbung 35%
Magazin „Sommerglücksmomente“, beigelegt in
bekannten und zielgruppenaffinen Printmedien
Auflage: 150.000 Stück, ca. 600.000 Leser
Online Werbung 42%
Anzeigen in qualitativ hochwertigen und
zielgruppenaffinen Online-Medien, B2C NL
63 Mio. AI und 73.000 Visits auf der
Kampagnenseite;
Presse 15%
Presseveranstaltung, Presseaussendungen,
Pressegespräch
ca. 1 Mio. Leser durch geschätzte Clippings
aller PR-Aktivitäten
Wirtschaftskooperationen 5%
Bewerbung in Kooperation mit starkem lokalen
Wirtschaftspartner
ca. 1 Mio. B2C-Kontakte
Direct Marketing 3 % Bewerbung Urlaubsservice 2.000 ÖW US Kontakte
Gesamtreichweite ca. 65 Millionen Sichtkontakte
Sommerglücksmomente 2014, Markt Polen

8. Klassische Werbung
• Umfang:
44+4 Seiten
• Auflage: 150.000 Exemplare
Magazin: „Sommerglücksmomente 2014“
• Vertrieb:
als Beilage in auflagenstarken und hochwertigen
Printmedien (zB: Twoj Styl, Gazeta Wyborcza in
Kooperation mit Sportartikelkette, als Prospekt über das
ÖW-Urlaubsservice bei Gästeanfragen zum
Sommerurlaub
• Erscheinungszeitraum: ab März 2014
Sommerglücksmomente 2014, Markt Polen

9. Online Werbung
Online-Bewerbung
• Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite werden in zielgruppenaffinen Online-Medien, Online-Netzwerken und
Social Media effektiv und effizient beworben.
Kampagnenwebsite
• Gemeinsame attraktive, userfreundliche und suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite mit mehr als 73
Tausend erwarteten Visits
• Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter www.austria.info/pl
Sommerglücksmomente 2014, Markt Polen

10. Presse
Wir präsentieren Ihr Sommerthema durch
• Integration bei Presse-Aussendungen:
an 50 Journalisten
• Integration bei Presse-Veranstaltung und Pressegespräch
• E-Pressenewsletter:
Versand an rund 150 Journalisten
• Medienarbeit:
Laufende B2B-Betreuung durch unsere PR-Verantwortlichen
mit Platzierung Ihrer Themen
Sommerglücksmomente 2014, Markt Polen

11. Wirtschaftskooperation
Kooperation mit Citibank Polen
Laufzeit:
ab März 2014 bis Juli 2014.
Sommerglücksmomente 2014, Markt Polen

12. Teilnahmepakete und Preise
Gold Silber Bronze
Klassische Werbung
Magazin „Sommerglücksmomente“:
44+4 Seiten, 100.000 Auflage,
Vertrieb: Beilage in Printmedien, als Prospekt
via ÖW-Urlaubsservice;
Redaktionelle Darstellung mit Bild, Text und
Angebot

2 Seiten

1 Seite

½ Seite
Online Werbung
• Integration in die Kampagnenwebsite
www.austria.info/pl mit rund 70.000 Visits
inklusive Detaildarstellung Ihres Angebotes
• CPC-Anzeigen für Ihr Kampagnenangebot
• B2C Newsletter an 43.000 Empfänger
• Social Media Integration
mit 3 Angeboten
ca. 4500 Visits*
min. 3.500 Klicks
 3 x mit 1 Angebot

mit 2 Angeboten
ca. 3500 Visits*
min. 2.250 Klicks
 2 x mit 1 Angebot
-
mit 1 Angebot
ca. 1500 Visits*
min. 1000 Klicks
 1 x mit 1 Angebot
-
Presse
• Presse-Veranstaltung/Pressegespräch
• Integration bei Presse-Aussendung


-

-
-
Wirtschaftskooperation ** - -
Preis exkl. MwSt.
* Durchschnittswert pro Partnerdarstellung
**zzgl. 1 Urlaubsvoucher (2 PAX im Doppelzimmer, 3 Nächte,
4-Sterne Hotel, Halbpension)
EUR 8.900,- EUR 6.900,- EUR 4.900,-
Sommerglücksmomente 2014, Markt Polen

13. Zeitplan
Aktivitäten der Kampagne Okt Nov Dez Jän Feb März April Mai Juni Juli Aug Sept
Bereitstellung der Unterlagen
durch Kampagnenteilnehmer bis
13.01.2014
Beilage Magazin in Medien
Verteilung Magazin via
Urlaubsservice
Online Werbung
Kampagnenwebsite
Presseaktivitäten
Wirtschaftskooperation
Aufbereitung & Abstimmung der
Partnerinhalte
Sommerglücksmomente 2014, Markt Polen

14. Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und Frühbucher
werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt.
Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung
einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und
basieren auf Mediapreisen mit Stand September 2013. Abweichungen
können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung
erfolgt mit dem Partner.
Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 31.12.2013.
Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe
gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage).
Die Angebote sollten auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache
detailliert beschrieben und online buchbar sein.
Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.
Fremdwährungsbüros Die Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zum Zeitpunkt der Rechnungslegung gültigen Kassawerts des
Bundesministeriums für Finanzen ( Umrechnungskurs des BMF). Preisänderungen vorbehalten.
Sommerglücksmomente 2014, Markt Polen

15. Rechnungsadresse
Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.
 PL Sommerglücksmomente / Gold Februar 2014 – Juni 2014 PLN
36.490,-
(ca. EUR 8.900,-*)
 PL Sommerglücksmomente / Silber Februar 2014 – Juni 2014 PLN
28.290,-
( ca. EUR 6.900,-*)
 PL Sommerglücksmomente / Bronze Februar 2014 – Juni 2014 PLN
118.450,-
(ca. EUR 4.900,-*)
Besondere Hinweise:
Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.
Auftragsbestätigung Seite 1 von 2
Sommerglücksmomente. Markt Polen 2014
Auftraggeber*
Adresse
Ansprechpartner
Telefonnummer
Faxnummer
E-Mail
Ihre ATU/UID Nr.
* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
Österreich Werbung, ul. Krolewska 16, 00-103 Warszawa, Tel.: +48 22 538 68 42
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +48 22 538 68 48
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16. Die Österreich W erbung freut sich auf die Zusammenarbeit! Bitte faxen Sie Ihre Auftragserteilungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich W erbung laut Begleitschreiben. Der
in Ihrem Auftrag erstellte Marketing-Vorschlag ist geistiges Eigentum der Österreich W erbung und genießt urheberrechtlichen Schutz. Die u rheberrechtlichen
Verwertungsrechte, insbesondere jegliche Verwendung, Bearbeitung, Vervielfältigung und W eitergabe an Dritte ist nur mit ausdr ücklicher Genehmigung der Österreich W erbung
zulässig. Die W eitergabe des ausgearbeiteten Vorschlags an Dritte zur Umsetzung desselben ist untersagt. Im Übrigen gelten di e Allgemeinen Geschäftsbedingungen der
Österreich W erbung in der letztgültigen Fassung ( siehe www.austriatourism.com/agb ) Bei Zuwiderhandeln behält sich die Österreich W erbung ausdrücklich gerichtliche Schritte
vor. Alle Preise exklusive Mehrwertsteuer und gesetzlicher Abgaben. Preisänderungen vorbehalten. ZVR: 075857630
Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schriftlicher Auftragserteilung erlauben wir uns folgende Pauschalen, jeweils v om Gesamtvolumen berechnet, in Rechnung zu
stellen:
Die oben genannten Stornobedingungen beziehen sich ausschließlich auf Eigenleistungen der Österreich W erbung. Für Fremdleistungen gelten deren Stornobedingungen. Der
Vertragsabschluss wird erst mit Unterschrift beider Vertragsparteien gültig.
Ab Auftragserteilung: 25,00%
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%
29 Tage und weniger: 100,00%
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
Österreich Werbung Auftraggeber
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Österreich Werbung, ul. Krolewska 16, 00-103 Warszawa, Polen
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17. Robert Gröblacher
Robert.Groeblacher@austria.info
Tel: 0048 22 538 68 42
Fax: 0048 22 538 68 46
ul. Krolewska 16
00-103 Warszawa
Polen
Wir freuen uns auf die
Zusammenarbeit!
Vorname Nachname
vorname.nachname@austria.info
Tel: 0049 30 219148-DW
Fax: 0049 30 213 66 73
Straße 64
PLZ Stadt
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