"Sommerglücksmomente", die weltweite Marketingkampagne der Österreich Werbung für den Sommer 2014

1. Sphaera,StephanBalkenhol

2. Sommerglücksmomente / Moments of Bliss.
Ankommen und aufleben.
Die weltweite Marketingkampagne der
Österreich Werbung in der Region USA /
Australien 2014
Marsa.Kindl-Omuse@austria.info
Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.
Sommerglücksmomente - Moments of Bliss 2014, USA/Australien

3. Sommerkampagne 2014 weltweit
Sommerglücksmomente - Moments of Bliss 2014, USA/Australien

4. Bedeutung & Potential Herkunftsmarkt USA
• 60 Mio. Auslandsreisen
• 12-13 Mio. Europareisende
• Ca. 25. Mio. potentielle Österreich-Urlauber
• Reisevolumen 2012 in Österreich:
1.29 Mio. Nächtigungen/ 530.000 Ankünfte
• Sehr hohe Wertschöpfung (65% aller
amerikanischen Gäste wohnen in 4-5-Sterne
Hotels
• 70/30 Aufteilung Sommer-/Winterreisen
Der Markt USA
Sommerglücksmomente - Moments of Bliss 2014, USA/Australien

5. Bedeutung & Potential Herkunftsmarkt Australien
• 8,4 Mio. Auslandsreisen
• 1,3 Mio. Europareisende
• ca. 2 Mio. potentielle Österreich-Urlauber
• Reisevolumen 2012 in Österreich:
335.554 Nächtigungen/134.800 Ankünfte
• Hohe Wertschöpfung (36% aller australischen Gäste
wohnen in 4-5 Stern Hotels)
• 60/40 Aufteilung Sommer-/Winterreisen
Der Markt Australien
Sommerglücksmomente - Moments of Bliss 2014, USA/Australien

6. Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne
in der Region USA und Australien
Kultur 60%
Natur &
Bewegung
20%
Kulinarik
20%
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7. Zielgruppe der Kampagne
Sommerglücksmomente - Moments of Bliss 2014, USA/Australien

8. Marketingmix und Reichweite
USA, Jan – Dez 2014
Presse
20%
Klassische Werbung
30%
Direct Marketing
10%
Online Werbung
30%
WiKo
10%
Marketingmix Marketinginstrumente Reichweite
Klassische Werbung 30%
ÖW Magazin „Moments of Bliss“
Anzeigen in zielgruppenaffinen Printmedien
Magazin: 40.000 Auflage
Printanzeigen: 1,3 Mio Auflage
Online Werbung 30%
Kampagnenwebsite, CPC-Kampagne, Facebook, B2C
und B2B E-Newsletter, Smartphone App
60 Mio. Ad-Impressions gesamt, 185.000
Visits auf der Kampagnenseite, durchschn.
7.000 Visits pro Partnerdarstellung, 2,85 Mio
Facebook reach, B2C NL 1 Mio. Reichweite,
B2B NL 850.000 Reichweite, 5.500 App
Downloads gesamt
Presse 20%
Presseveranstaltungen, Presse E-Newsletter,
Redaktionsbesuche
45 Mio. Leser (Print und Online) durch
geschätzte Clippings aller PR-Aktivitäten
Wirtschaftskooperationen 10% Bewerbung in Kooperation mit einem Wirtschaftspartner Ca. 300.000 B2C-Kontakte
Direct Marketing 10 % Urlaubsservice 15.000 Kontakte
Gesamtreichweite ca. 113,7 Millionen Sichtkontakte
Sommerglücksmomente - Moments of Bliss 2014, USA/Australien

9. Marketingmix und Reichweite
Australien, Jan – Dez 2014
Presse
30%
Klassische Werbung
15%
Direct Marketing
15%
Online Werbung
30%
WiKo
10%
Marketingmix Marketinginstrumente Reichweite
Klassische Werbung 15%
ÖW Magazin „Moments of Bliss“
Anzeigen in zielgruppenaffinen Printmedien
Magazin: 10.000 Auflage
Printanzeigen: 263.700 Auflage
Online Werbung 30%
Kampagnenwebsite, CPC-Kampagne, Facebook, B2C
und B2B E-Newsletter, Smartphone App
600.000 Ad-Impressions gesamt, 35.000
Visits auf der Kampagnenseite, durchschn.
7.000 Visits pro Partnerdarstellung, 150.000
Facebook reach, B2C NL 74.000 Reichweite,
B2B NL 1.600 Reichweite, 5.500 App
Downloads gesamt
Presse 30%
Presseveranstaltungen, Presse E-Newsletter,
Redaktionsbesuche
15 Mio. Leser durch geschätzte Clippings aller
PR-Aktivitäten (Print und Online)
Wirtschaftskooperationen 10% Bewerbung in Kooperation mit einem Wirtschaftspartner 120.000 B2C-Kontakte
Direct Marketing 15 % Urlaubsservice 3.000 Kontakte
Gesamtreichweite ca. 16,7 Millionen Sichtkontakte
Sommerglücksmomente - Moments of Bliss 2014, USA/Australien

10. Klassische Werbung
• Umfang: 44 Seiten
• Auflage: 50.000 Exemplare (40.000 USA,
10.000 AUS)
• Vertrieb: als Prospekt über das ÖW-
Urlaubsservice bei Gästeanfragen und an die
Reisebranche und Medien, und Medienbeileger
Redaktionelle Partnerdarstellung
im Magazin „Moments of Bliss 2014“
Kooperationsanzeigen in
Nischenmagazinen
• USA: AFAR, Saveur, Opera News, ARTNews, Edible Magazine,
etc.
• Australien: z.B. Gourmet Traveller, International Traveller
• Auflage: insgesamt ca. 1,5 Mio. Auflage
Sommerglücksmomente - Moments of Bliss 2014, USA/Australien

11. Online Werbung
Kampagnenwebsite
• Regionsweite attraktive, userfreundliche und suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite mit mehr als 220.000
erwarteten Visits: www.austria.info/bliss
• Individuelle Darstellung Ihrer Erlebnisse
Online-Bewerbung
• Bewerbung Ihrer Erlebnisse und der Kampagnenwebsite durch alle ÖW-Kommunikationskanäle und in
zielgruppenaffinen Online-Medien, Online-Netzwerken (CPC-Kampagne)
• B2C E-Newsletter (70.000 USA, 18.500 AUS Kontakte) und B2B E-Newsletter (60.000 USA, 400 AUS
Reisebürokontakte)
Social Media
• Facebook-Posts (39.000+ Likes) und Facebook-Marketing
• Smartphone-Applikation
Sommerglücksmomente - Moments of Bliss 2014, USA/Australien

12. Presse
Wir präsentieren Ihre Erlebnisse durch
• Integration bei Presse E-Newslettern:
an 1.100 Journalisten USA / 350 Journalisten AUS
• Integration Ihrer Themen im ÖW-Newsroom :
http://newsroom-us.austria.info (nur USA)
• Integration bei innovativer Presse -Veranstaltung:
„Stories from Austria“
• Laufende Medienarbeit:
Kommunikation der Partner-Inhalte bei Medienanfragen, via
Twitter und durch Journalistengespräche
• Integration bei PR-wirksamer Eventserie mit potentiellen
Reisenden: „Stammtisch Austria – Conversations for
Travelers“ (USA) bzw. „Meet the Austrians“ (AUS)
Sommerglücksmomente - Moments of Bliss 2014, USA/Australien

13. Wirtschaftskooperation
Mögliche Kooperationen
• USA: z.B. Meinl, Riedel, Sixt, MET Opera, NY Red Bulls
(z.B. Präsentation Ihres Inhaltes in redaktionellen
Kooperationsanzeigen im Magazin von Meinl, oder Direct
Mailing an Season Ticketholder von NY Red Bulls, etc.).
• AUS: Mit Langton‘s, einer der größten Weinhandelsketten
Australiens (zB Direct Mailing an Customer Database,
Preisausschreiben Reise nach Österreich)
Sommerglücksmomente - Moments of Bliss 2014, USA/Australien

14. Teilnahmepakete und Preise
Gold Silber Bronze
Klassische Werbung
 Printmagazin „Moments of Bliss“
 Redaktionelle Kooperationsanzeigen in Nischen- bzw.
Fachmagazinen
2 Seiten
 1 exklusive Anzeige
1 Seite
 Integration
½ Seite
-
Online
 Präsenz auf der Kampagnenwebsite www.austria.info/bliss
mit rund 220.000 Visits
 CPC-Kampagne in hochwertigen Online-Netzwerken
 B2C E-Newsletter
 B2B E-Newsletter
 Facebook-Kommunikation
 Facebook-Marketing
 Smartphone-Applikation
 mit 20 – 25 Erlebnissen,
ca. 12.000 Visits*
min. 5.000 Klicks
 2 exklusive
 2 exklusive



 mit 10 – 12 Erlebnissen,
ca. 7.000 Visits*
min. 2.800 Klicks
 1 exklusiver
 1 exklusiver

-

 mit 3 – 5 Erlebnissen,
ca. 2.000 Visits*
min. 1.000 Klicks
 Integration
 Integration

-

Presse
 Integration in Presse E-Newsletter, Pressegespräche,
und laufende PR-Betreuung
 Persönliche Teilnahme bei der Presseveranstaltung
„Stories from Austria“
 Integration bei „Stammtisch Austria – Conversations for
Travelers“ USA / „Meet the Austrians“ AUS




-


-

Wirtschaftskooperation
Integration bei einer Kooperation mit einem Wirtschaftspartner  - -
Direct Marketing
Vertrieb des Printmagazins „Moments of Bliss“ via ÖW-
Urlaubsservice, Reisebranche und als Medienbeileger.
  
Preis exkl. MwSt.
USD 32.500,–
(ca. EUR 24.990,–)
USD 18.200,–
(ca. EUR 13.990,–)
USD 5.850,–
(ca. EUR 4.490,–)
* Durchschnittswert pro Partner
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15. Zeitplan
Aktivitäten der Kampagne Dez Jän Feb März April Mai Juni Juli Aug Sept Okt Nov Dez
Bereitstellung der Unterlagen
durch Kampagnenteilnehmer bis
31. Dezember 2013
Aufbereitung & Abstimmung der
Partnerinhalte
Klassische Werbung
Kampagnenwebsite
CPC Kampagne
Facebook
B2C und B2B E-Newsletter
Beilage Magazin „Moments of
Bliss“
Verteilung Magazin via
Urlaubsservice
Presseaktivitäten
Wirtschaftskooperation
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16. Besondere Hinweise
Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung
einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und
basieren auf Mediapreisen mit Stand 30.08.2013. Abweichungen
können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung
erfolgt mit dem Partner.
Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 15.10.2013.
Ihre Angebote Die Erlebnisse sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe
gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage).
Die Erlebnisse sollten auf Ihrer oder Partner-Websites in Englisch
detailliert beschrieben sein.
Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.
Fremdwährungsbüros Euro-Preise beim derzeitigen Wechselkurs von 1.32 (Stand: August 2013). Die Verrechnung erfolgt
in lokaler Währung zum Zeitpunkt der Rechnungslegung gültigen Kassawerts des
Bundesministeriums für Finanzen ( Umrechnungskurs des BMF). Preisänderungen vorbehalten.
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17. Rechnungsadresse
Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.
 USA/AUS
Sommerglücksmomente - Moments of
Bliss / Gold
Jan 2014 – Dez 2014 USD 32.500,- (ca. EUR 24.600,-)*
 USA/AUS
Sommerglücksmomente - Moments of
Bliss / Silber
Jan 2014 – Dez 2014 USD 18.200,- (ca. EUR 13.800,-)*
 USA/AUS
Sommerglücksmomente - Moments of
Bliss / Bronze
Jan 2014 – Dez 2014 USD 5.850,- (ca. 4.400,-)*
Besondere Hinweise:
* EUR Preise beim derzeitigen Wechselkurs von 1.32 (Stand: August 2013). Die Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zum Zeitpunkt der Rechnungslegung gültigen
Kassawerts des Bundesministeriums für Finanzen ( Umrechnungskurs des BMF). Preisänderungen vorbehalten.
Auftragsbestätigung Seite 1 von 2
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Ansprechpartner
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Ihre ATU/UID Nr.
* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
Österreich Werbung USA, 61 Broadway #1701, New York, NY 10006, USA
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +1-212-730-4568
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18. Die Österreich W erbung freut sich auf die Zusammenarbeit! Bitte faxen Sie Ihre Auftragserteilungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich W erbung laut Begleitschreiben. Der
in Ihrem Auftrag erstellte Marketing-Vorschlag ist geistiges Eigentum der Österreich W erbung und genießt urheberrechtlichen Schutz. Die u rheberrechtlichen
Verwertungsrechte, insbesondere jegliche Verwendung, Bearbeitung, Vervielfältigung und W eitergabe an Dritte ist nur mit ausdr ücklicher Genehmigung der Österreich W erbung
zulässig. Die W eitergabe des ausgearbeiteten Vorschlags an Dritte zur Umsetzung desselben ist untersagt. Im Übrigen gelten di e Allgemeinen Geschäftsbedingungen der
Österreich W erbung in der letztgültigen Fassung ( siehe www.austriatourism.com/agb ) Bei Zuwiderhandeln behält sich die Österreich W erbung ausdrücklich gerichtliche Schritte
vor. Alle Preise exklusive Mehrwertsteuer und gesetzlicher Abgaben. Preisänderungen vorbehalten. ZVR: 075857630
Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schriftlicher Auftragserteilung erlauben wir uns folgende Pauschalen, jeweils v om Gesamtvolumen berechnet, in Rechnung zu
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Die oben genannten Stornobedingungen beziehen sich ausschließlich auf Eigenleistungen der Österreich W erbung. Für Fremdleistungen gelten deren Stornobedingungen. Der
Vertragsabschluss wird erst mit Unterschrift beider Vertragsparteien gültig.
Ab Auftragserteilung: 25,00%
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%
29 Tage und weniger: 100,00%
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
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19. Marsa Kindl-Omuse
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Tel: +1-212-575-7723 nach dem Tonband DW 113
Fax: +1-212-730-4568
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Zusammenarbeit!
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