Marketingkampagne für Winterurlaub in Österreich im Markt Tschechien 2014

2. Ein Winter voller Lebensfreude
Die wichtigsten Informationen
auf einen Blick.
Die Winter Marketingkampagne der
Österreich Werbung in Tschechien 2014/2015
Michaela.Holmanova@austria.info
Ankommen und Aufleben.

3. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Tschechien
Eine große Bühne für Ihr Angebot
Die Kampagne ist in 9 Märkten buchbar
> Belgien > Deutschland > Großbritannien > Niederlande > Polen
> Rumänien > Russland > Tschechien > Ungarn

4. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Tschechien
750.000Leser Magazin
1.265.000 Leser Printanzeigen
Erfolgszahlen
Reichweiten der Winterkampagne 2013/14
60 Mio.Adimpressions in zielgruppenaffinen Online Medien
6,8 Mio. Impressionen in Social Media
130.000 qualitativ hochwertige Besuche der Kampagnenwebsite
1,5 Mio. Leser durch Presseaktivitäten
Wirtschaftskooperation 272.000B2C Kontakte
Auflage Magazin 300.000

5. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Tschechien
Mehr Erfolg
> Marketingmix & Budgetbündelung
Ihr Angebot wird in unterschiedlichen Medien beworben und erzielt eine hohe Reichweite
> Exklusive Präsenz
Ihre Themenschwerpunkte und buchbaren Angebote werden exklusiv beworben
> Ausgezeichnete Kontakte auf Ihren Märkten
Wir sind für Sie persönlich auf Ihren wichtigen Märkten vor Ort und unterstützen Sie mit
unserem Know-How
> Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht
Was Ihnen unsere Winterkampagne bietet

6. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Tschechien
226.282
619.287
0
200.000
400.000
600.000
800.000
2002 2012
Gesamtjahr
154.224
358.602
0
100.000
200.000
300.000
400.000
2002/03 2012/13
Winter
132% mehr Ankünfte
von tschechischen Winter -Urlaubern
in Österreich 2002/03–2012/13
+174% +132%

7. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Tschechien
Großes Potential
mit tschechischen Urlaubern
Es gibt 1,48 Mio. Winterurlauber, davon ca. 700.000aktive Skifahrer.
Eine große Chance für Österreich, den Marktanteil zu erhöhen.
Marktanteil Österreich: ca. 50%bei Auslandsreisen im Winter

8. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Tschechien
Ein Winterurlaub mit allen Sinnen
D i e U r l a u b s b e d ü r f n i s s e der tschechischen Gäste
> 3-4 oder 6-7 Tage in einem gemütlichen Hotel in einem Skigebiet
> Perfekte Ski-Infrastruktur und unkomplizierte Direktbuchbarkeit
> Qualitätsbetrieb mit Wellnessbereich oder in Thermen-Nähe
> Aktivsein auch nach dem Skifahren
> Österreichische Kulinarik

9. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Tschechien
> Meist verheiratet, Paare und Familien
> hohes Bildungsniveau und höheres Einkommen
> hohe Reiseintensität
Wen sprechen wir an?
Urlauber zwischen 25 und 50 Jahren
Urlaubsmotive > Entspannung gepaart mit Aktivitäten in der Natur >
Land und Leute kennen lernen > Hohe Ansprüche an Service, Komfort und
Gastronomie etc.

10. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Tschechien
Vielfältiger Marketingmix
Fokus auf Klassische Werbung und Online
Klassische
Werbung 50%
Online 37%
Wirtschafts-
kooperation 3%
Presse 9%
Direct Marketing
1%

11. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Tschechien
750.000 Leser
300.000 Auflage
als Beilagein auflagenstarken und
hochwertigen Printmedien wie z.B. Marianne, In-
Magazin, Lidové Noviny, Ski Magazin, etc. und
als Prospekt über das ÖW-Urlaubsservice
Hochwertiges Magazin
M e d i e n b e i l e g e r „Ein Winter voller Lebensfreude“
Erscheinungszeitraum ab 09.2014
Im Magazin vom Vorjahr blättern

12. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Tschechien
1,2 Mio. Leser
443.000 Auflage
einseitige Imageanzeige in Top Medien
und auf der daneben liegenden rechten Seite für
Goldpartner Kooperationsanzeigen
höhere Aufmerksamkeit und Profit
von den positiven Assoziationen der Dachmarke
Urlaub in Österreich
Kooperationszeigen
in hochwertigen Magazinen
z i e l g r u p p e n a ff i n u n d a u f l a g e n s t a r k
Erscheinungszeitraum ab 10.2014

13. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Tschechien
Userfreundlich und
suchmaschinenoptimiert mit
ca. 130.000qualitativ
hochwertigen Besuchen
Detaildarstellung Ihres Angebots
Individuelle Angebotsseiten
Möglichkeit von Prospektdownloads
Attraktive Kampagnen-Website
Exklusive Plattform für Ihre Angebote

14. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Tschechien
ca. 60 Mio. Adimpressions in
zielgruppenaffinen Online Medien und Netzwerken
ca. 6,8 Mio. Impressionen
in Social Media
Gezielte Online-Werbung
Ihre Inhalte in Online Medien und Social Media

15. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Tschechien
Intensive Pressearbeit
Aussendungen, Events, Kontakte
Ca. 1,5 Mio. Leser durch PR
Aktivitäten
Laufende Medienarbeit
Presse - Newsletter
an ca. 400 Journalisten
Presse – Aussendung
an ca. 50Journalisten

16. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Tschechien
Teilnahmepakete und Preise
GOLD SILBER BRONZE
Klassisch • ÖW Magazin, 750.000. Leser,
300.000. Auflage
2 Seiten 1 Seite ½ Seite
• Kooperationsanzeigen, 1,2 Mio. Leser  - -
Online • Präsenz auf Kampagnenwebsite mit
ca. 130.000 Besuchen
  
• Bewerbung in Online Medien und Netzwerken
sowie in Social Media mit
ca. 66,8 Mio. Adimpressions
  
• CPC-Bewerbung der Partnerangebote min. 3.500 Klicks min. 2.250 Klicks min. 1.000 Klicks
Presse • Presse-Newsletter: Integration   -
• Presse-Aussendung: Integration  - -
• Presse-Gespräch: Integration  - -
Zusatzleistung
Partner
• 1 Urlaubsvoucher
(2 Pax, 3 ÜN, 4 Sterne-Hotel, HP, Skipass)
 - -
EUR 14.900,- EUR 6.900,- EUR 4.900,-

17. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Tschechien
Zeitplan
Aktivitäten der
Kampagne
Juli Aug Sep Okt Nov Dez Jan Feb März
Briefing und Freigaben
Beilage Broschüre
Kooperationsanzeige
Kampagnenwebsite
Online-Aktivitäten
Presseaktivitäten

18. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Tschechien
Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt.
Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung
einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und
basieren auf Mediapreisen mit Stand Februar 2014. Abweichungen
können zu einer Adaption der Paketleistungen führen.
Abstimmung erfolgt mit dem Partner.
Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 30.06.2014.
Ihre Angebote Die Angebote entsprechen den Wünschen und Ansprüchen der
Zielgruppe (Leitfaden auf Anfrage).
Die Angebote sind auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache
detailliert beschrieben und online buchbar.
Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.

19. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Tschechien
Rechnungsadresse
Auftragsbestätigung Seite 1 von 2
Die Teilnahmepakete sind beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.
* Der ca.-EUR-Preis ist ein Richtwert laut aktuellen Kurs. Rechnungstellung erfolgt in Tschechischen Kronen (CZK); Bezahlung in EUR zum offiziellen Monatskurs bei
Leistungserbringung der Tschechischen Nationalbank. Preisänderungen vorbehalten.
** zzgl.1 Urlaubsvoucher (2 PAX im Doppelzimmer, 3 Nächte, 4-Sterne-Hotel, Halbpension, inkl. 2-3 Tagesskipässe)
Auftraggeber*
Adresse
Ansprechpartner
Telefonnummer
E-Mail
Faxnummer
Ihre ATU/UID Nr
Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt. *
 CZ Goldpaket „Ein Winter voller Lebensfreude“ ** September 2014 bis Dezember 2014 CZK
398.480,-
(ca. EUR 14.490,-*)**
 CZ Silberpaket „Ein Winter voller Lebensfreude“ September 2014 bis Dezember 2014 CZK
189.750,-
( ca. EUR 6.900,-*)
 CZ Bronzepaket „Ein Winter voller Lebensfreude“ September 2014 bis Dezember 2014 CZK
134.750,-
(ca. EUR 4.900,-*)
*Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
Österreich Werbung, Krakovská 7, 110 00 Praha, Tschechien
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +420 2222 102 56

20. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Tschechien
Die Österreich W erbung freut sich auf die Zusammenarbeit! Bitte faxen Sie Ihre Auftragserteilungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich W erbung
laut Begleitschreiben. Der in Ihrem Auftrag erstellte Marketing-Vorschlag ist geistiges Eigentum der Österreich W erbung und genießt urheberrechtlichen
Schutz. Die urheberrechtlichen Verwertungsrechte, insbesondere jegliche Verwendung, Bearbeitung, Vervielfältigung und W eiterg abe an Dritte ist nur
mit ausdrücklicher Genehmigung der Österreich W erbung zulässig. Die W eitergabe des ausgearbeiteten Vorschlags an Dritte zur U msetzung desselben
ist untersagt. Im Übrigen gelten die Allgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich W erbung in der letztgültigen Fassung (siehe
www.austriatourism.com/agb) Bei Zuwiderhandeln behält sich die Österreich W erbung ausdrücklich gerichtliche Schritte vor. Alle Preise exklusive
Mehrwertsteuer und sonstiger gesetzlicher Abgaben. Preisänderungen vorbehalten. ZVR: 075857630
Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schriftlicher Auftragserteilung erlauben wir uns folgende Pauschalen, jeweils v om Gesamtvolumen
berechnet, in Rechnung zu stellen:
Die oben genannten Stornobedingungen beziehen sich ausschließlich auf Eigenleistungen der Österreich W erbung. Für Fremdleistungen gelten deren
Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mit Unterschrift beider Vertragsparteien gültig.
Ab Auftragserteilung: 25,00%
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%
29 Tage und weniger: 100,00%
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
Österreich Werbung Auftraggeber
Auftragsbestätigung Seite 2 von 2
Österreich Werbung, Krakovská 7, 110 00 Praha, Tschechien
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +420 2222 102 56

21. Michaela Holmanová
michaela.holmanova@austria.info
Tel: 0042 2222 120 60
Fax: 0042 1 588 66 - 42
Krakovská 7
110 00 Praha
Tschechische Republik
Vorname Nachname
vorname.nachname@austria.info
Tel: 0049 30 219148-DW
Fax: 0049 30 213 66 73
Straße 64
PLZ Stadt
Land
Wir freuen uns auf gute
Zusammenarbeit!