Creating a Brand & its Graphic Communication Strategy

1. INTRODUCCIÓN
Estrategia de comunicación gráfica del
lanzamiento de una píldora indicada para el
tratamiento de la Disfunción Sexual Femenina
(DSF- Hyposexual Desire Disorder)

2. DSF. Ausencia o pérdida del deseo Sexual
Sexualmente hasta hace poco tiempo el que las mujeres
lo pasaran muy mal o, al menos, no muy bien en la cama
importaba a muy pocos. El aumento del papel social de
la mujer a todos los niveles y el que se conozca que sus
problemas sexuales son tan relevantes como los de los
hombres, ha hecho que ahora médicos y farmacólogos
intenten encontrar medicamentos que ayuden a mejorar
su bienestar sexual.
Al contrario que los hombres, ellas no tienen aún
una píldora que solucione este problema.
INTRODUCCIÓN

3. ¿QUÉ ES LA DISFUNCIÓN SEXUAL FEMENINA?
Causas comunes
Deseo Sexual Hipoactivo: La DSF se puede definir como el persistente deterioro de las
respuestas normales de interés sexual de una pareja. Su etiología, radica en factores
psicológicos o problemas fisiológicos: ansiedad, depresión, menopausia, aversión
sexual, miedos, consumo de drogas, etc
Disfunción sexual por dolor o Dispareunia: Es el dolor genital recurrente
• Causa psicológica que da lugar a una lubricación vaginal inapropiada
• Vaginismo: Es el espasmo involuntario de la musculatura del tercio externo de la
vagina que interfiere con la penetración, como resultado de un deseo inconsciente
de la mujer de evitar la penetración.
Trastornos del orgasmo: dificultad para obtener el orgasmo debido traumas
Factores de pareja: Problemas afectivos y de comunicación
Uso de medicamentos que modifican la respuesta sexual
Trastornos de la lubricación

4. TARGET
GENERALISTAS: Que traten incontinencia, sensibles a nivel social
ESPECIALISTAS
Psicólogos casi siempre acuden a psicólogos que carecen de formación
biomédica que les sirva para explicar los motivos biológicos
Ginecólogos Unidades de suelo pélvico. Expertos en reproducción.
Plaza de ambulatorio/ privada
FARMACIAS
Dispensadores de información para el paciente.
Dirigir la paciente a la consulta del especialista

5. ANÁLISIS DAFO
Análisis Interno
FORTALEZAS
Producto nuevo, innovador y pionero
Fármaco valorado seguro, cómodo y eficaz más sencillo
DEBILIDADES
Falta de concienciación del colectivo medico.
Incredibilidad según tipología de médico.
El concepto de enfermedad implica la invalidación del
paciente para alguna faceta de su vida.
Análisis Externo
AMENAZAS
Infradiagnóstico de la enfermedad
Dudas sobre cómo actúa para ser tan selectivo que afectan a la credibilidad
Consideración de ineficacia de un tratamiento farmacológico en estos casos
donde entran más en el campo psicológico
No es un producto conocido
OPORTUNIDADES
Cambio en la sociedad: nuevos perfiles y estilos de vida, sociedad más
preocupada por sus problemas sexuales
Abrir un mercado nuevo tanto nacional como internacional.
Supone una revolución en la salud de las mujeres mejorando su calidad de vida

6. IMAGEN
LOGOTIPO

7. LOGOTIPO DE PRODUCTO

8. Imagotipo: Simboliza la flor de loto, cuyo significado
trasciende de la belleza a lo espiritual. En el budismo
simboliza “ensimismamiento”. La flor alude feminidad,
sensualidad y belleza.
Colores: Rosa, sensualidad y delicadeza. Púrpura,
misticismo y suntuosidad. Verde, Tranquilidad,
esperanza y juventud
INTRODUCCIÓN

9. CAMPAÑA
PRE-LANZAMIENTO

10. - SPOT TV
- DIPTICO
Spot Tv: Campaña de concienciación
dirigida a todas aquellas mujeres que padecen
la enfermedad induciéndolas a visitar a su
médico.
Trasmite los beneficios del sexo a través de
imágenes sutiles que aluden al sexo bajo la
esponsorización del laboratorio.

11. CAMPAÑA PRE-LANZAMIENTO
Es natural…

12. CAMPAÑA PRE-LANZAMIENTO
Saludable

13. CAMPAÑA PRE-LANZAMIENTO
Divertido…

14. CAMPAÑA PRE-LANZAMIENTO
Está en nuestro entorno…

15. CAMPAÑA PRE-LANZAMIENTO

16. CAMPAÑA PRE-LANZAMIENTO
Esencial para la vida…

17. CAMPAÑA PRE-LANZAMIENTO

18. CAMPAÑA PRE-LANZAMIENTO
Relajante…

19. CAMPAÑA PRE-LANZAMIENTO
SPOT TV
Y sobretodo, no tiene edad…

20. CAMPAÑA PRE-LANZAMIENTO
¿Sigues pensando
que el Sexo es malo?

21. CAMPAÑA PRE-LANZAMIENTO
Pues todavía hoy en día
4,3 de cada 10 mujeres
no lo disfrutan…

22. CAMPAÑA PRE-LANZAMIENTO
Se llama:
Disfunción Sexual Femenina
Piensa en tu bienestar:
Consulta a tu Especialista

23. Un anuncio
promovido por:
INSTITUTO
DE LA MUJER
CAMPAÑA PRE-LANZAMIENTO

24. En colaboración con los laboratorios:
CAMPAÑA PRE-LANZAMIENTO

25. - SPOT TV
- DIPTICO

26. CAMPAÑA PRE-LANZAMIENTO
DÍPTICO PRE-LANZAMIENTO

27. DÍPTICO PRE-LANZAMIENTO
CAMPAÑA PRE-LANZAMIENTO

28. CAMPAÑA
LANZAMIENTO

29. - DIPTICO
- ANUNCIOS

30. DÍPTICO LANZAMIENTO
CAMPAÑA LANZAMIENTO

31. DÍPTICO LANZAMIENTO
CAMPAÑA LANZAMIENTO

32. - DIPTICO
- ANUNCIOS

33. ANUNCIO
LANZAMIENTO A
CAMPAÑA LANZAMIENTO

34. ANUNCIO
LANZAMIENTO B
CAMPAÑA LANZAMIENTO

35. DISEÑO
EDITORIAL

36. - MONOGRAFIA
- CD FORMACION

37. MONOGRAFÍA DE PRODUCTO
Portadas
DISEÑO EDITORIAL

38. MONOGRAFÍA DE PRODUCTO
Índice
DISEÑO EDITORIAL

39. MONOGRAFÍA DE PRODUCTO
Inicio de capítulo
DISEÑO EDITORIAL

40. MONOGRAFÍA DE PRODUCTO
Inicio de capítulo
DISEÑO EDITORIAL

41. MONOGRAFÍA DE PRODUCTO
Contenido
DISEÑO EDITORIAL

42. MONOGRAFÍA DE PRODUCTO
Contenido
DISEÑO EDITORIAL

43. - MONGRAFIA
- CD FORMACION

44. CD FORMACIÓN
Díptico Portada
DISEÑO EDITORIAL

45. CD FORMACIÓN
Interior
DISEÑO EDITORIAL

46. CD FORMACIÓN
Contraportada
DISEÑO EDITORIAL

47. MERCHANDISING

48. BOLSAS DE CONGRESOS
MERCHANDISING

49. BOLÍGRAFO
MERCHANDISING

50. CARTEL DO NOT DISTURB
MERCHANDISING

51. STAND
CONGRESOS

52. STAND CONGRESOS

53. STAND CONGRESOS

54. STAND CONGRESOS

55. Gracias por vuestra atención!