My London Trends Article

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My London Trends Article

  1. 1. london trendsPrepared by: noelia oliverJune 10, 2011wikideas gral.álava, 19 7º dcha Vitoria-Gasteiz, Alava 01005 T 699 42 42 42 noelia@wikideas.es www.wikideas.es
  2. 2. [tendencias innovadoras-london]PrevioCuando me encomendáis que os hable de tendencias, de comercios innovadoresen Londres, por supuesto, no pienso en las tendencias comerciales emblemáticas ytan conocidas, como las cadenas Harrods, Eat o Nike Store, o establecimientoscomo The Natural Kitchen-alimentación, Charbonnel & Walter-chocolates, oAnthropologie-moda y complementos ubicadas en lugares eminentemente comer-ciales como Oxford Circus, Regent street o Baker street, sino que pienso rápidamenteen Selfridges&Co y sus inigualables escaparates, en Napket-SnobFood, así escómo ellos se definen, podríamos llamarle tendenciosamente como un Urban Bou-tique Café un nuevo concepto muy lejos del archiconocido Eat, pienso también enLucy in Disguise- el espacio que Lily Allen y su hermana han inaugurado en plenoCovent Garden, lujo asequible (affordable luxury) prendas de la cantante a precios‘razonables’...pienso por supuesto, en Shoreditch el barrio de moda por excelenciadel East End y que extiende hasta el  Mayfair, con la Maount St. como puntoneurálgico...en definitiva, pienso en una dimensión cada vez más local y cuandopienso en ‘globalización’ pienso en términos de ‘globalización’ como oportunidadpara el comercio independiente.Y ahora sí que podemos empezar!Lo que me va a costar son lo de las 4 líneas!LONDON trends 1
  3. 3. TrendsAntes de empezar, me gustaría aclarar y definir la gran tendencia: hoy en día en London todovale, pero qué es lo que se lleva? reinventar el estilo BRIT con una nueva concienciaverde, ésto es lo que ahora vale!Nos vamos directos al barrio Shoreditch, en esta zona, entre galerías, tiendas de todo tipo,restaurantes très chic y clubs a la última, destaco: Boundary- obra de Terence Conran: espacio multidisciplinar- tres  restaurantes, una bou-tique delicatessen y un hotel de 17 habitaciones.2-4 Boundary St. www.theboundary.co.uk   Y me he permitido incluiros su Historia, porque como de la Historia se aprende y mucho, en-tenderemos mucho mejor el porqué de que Shoreditch es el barrio en plena ebullición en es-tos momentos. (os ayudo a la lectura con las negritas...)Su Historia: en 2-4 Boundary Street ha albergado, entre otros, una imprenta, un almacén yuna agencia de publicidad, antes de quedarse vacante durante varios años. El edificio se construyó sobre terrenos que pertenecían a Jeremiah Rotherham & Co, comer-ciante mayorista y minorista de tejidos, y la estructura arquitectónica es  prácticamenteidéntica a la de su edificio principal en Shoreditch High Street.La piedra de Boundary, que se puede ver en el bar y que fue fuente de inspiración para la portada del menú del restaurante, traza el límite (‘boundary’ en inglés) entre el final de supropiedad y el comienzo de la propiedad del London County Council (LLC). En la actualidad, Boundary Street es el límite entre dos municipios de Londres,  Hackney yTower Hamlet. Boundary forma parte de Boundary Estate, una área que en su tiempo se conoció con elnombre de The Friar’s Mount Slum (‘la barriada del monte del fraile’).Arthur Morrison escribió una obra, de gran peso y no puramente ficción, sobre la vida de unniño en la barriada titulada ‘Child of the Jago’. La barriada fue demolida en 1890 para darpaso a la construcción de Boundary Estate. A modo de homenaje a la desaparición de labarriada, el quiosco de música de Arnold Circus se construyó sobre sus escombros.Las viviendas construidas en Boundary State, clasificadas con nivel II, rodeaban Arnold Cir-cus y fueron inauguradas en 1900 por su majestad el Príncipe de Gales, pasando a conver-tirse en las primeras viviendas de protección oficial del mundo. Hoy, la mayoría de lospisos son de propiedad privada y forman parte de una zona de conservación.Shoreditch es un vecindario en constante evolución.LONDON trends 2
  4. 4. Cerca de Brick Lane y de su población en continuo cambio, Shoreditch ha visto llegar ypartir a muchas comunidades. A finales del siglo XIX era un área famosa por la fabricaciónde muebles. Los artistas llegaron en la década de 1980 y a comienzos de la década de1990, seguidos por la moda de las viviendas tipo loft. Ahora acoge numerosas empresascreativas y se le suele llamar el nuevo Soho, entre otras cosas por sus muchos locales ‘paracaballeros’. Otra de las características clave de la zona es la yuxtaposición entre lo an-tiguo y lo nuevo, agencias de publicidad de talla mundial puerta a puerta con tal-leres tradicionales. A diferencia de otras comunidades de Londres, lo tradicional parecefundirse a la perfección con lo moderno, creando un ambiente vibrante a cualquier hora deldía: podemos ver cómo los arquitectos y los agentes de bolsa llegan con su café de lamañana, cruzándose con la gente que sale de los clubes y va camino de tomarse su bollo depan.Y como os comentaba, la zona local acoge ahora a muchos artistas contemporáneos ygalerías, así como innumerables minoristas independientes, clubes, bares y restaurantes.Y sin duda, me quedo con:Sunspel Menswear en el número 7 de Redchurch Street que resume la ‘esencia Shore-ditch’: la tradicional y lujosa marca masculina aterriza en el barrio en forma de un espaciolejano al de sus más de 50 puntos de venta por todo el mundo, un pequeño taller-atelierdónde nos encontraremos las ‘exquisiteces Sunspel’.Maiden Shop en el 188 de Shoreditch High St.El ejemplo de otra de las tendencias en auge, de tiendas sectoriales pasamos a tiendasconceptuales: multisectoriales.Maiden Shop, es el ejemplo de que ya hemosdejado de vender producto: hay que apostary aportar valor añadido al producto que ven-demos: la puesta en escena, la informacióntécnica del producto, las actividades…Los comercios tienen que apostar por crear vín-culos emocionales entre la marca y el com-prador: Dinamización del punto de venta, apor-tar novedades, producto, servicios o actividades.LONDON trends 3
  5. 5. Y nos vamos a hacia el Sur de Shoredicth hacia Brick Lane, otra zona en pleno auge por laapuesta por los comercios independientes.Unto This Last en el 230 de Brick Lane nos remontamos a la carpintería de hace 20 años,renovada y actual y pensamos en ‘fabricar tus muebles’, aquí lo tienes, Unto this Last lacarpintería del s.XXI, make your own furny. Sencillo y fácil con un catálogo asequible.Y seguimos en el Corazón de Brick Lane, llegamos hasta el número 145 y encontramosLondon Fashion Exchange un espacio vintage de 2ª mano, donde podrás vender,comprar...Buy, sell or trade your modern, desinger, vintage womenswear.Y ésto es una de las esencias del Brick Lane y sus alrededores verdaderos ‘clusters’ detiendas vintage de primera o segunda mano. Y por supuesto, encontraremos las anti-guas fábricas transformadas en espacios multidisciplinares- dónde mientras saboreamosuna deliciosa pizza al taglio con ingredientes 100% green, podemos comprar un vestido vin-tage de los años 40...Esto es Brick Lane y sus calles colindantes (Princelet...) hasta llegar a Spittafields, un mer-cado tradicional transformado en tendencia ahora en London vas de ‘mercados’ aquíos dejo el verdadero mapa de London:LONDON trends 4
  6. 6. 20 mercados, 20 tendencias:LONDON trends 5
  7. 7. Y cómo descubrimos London? con nuestra fabulosa guía Moleskine? o preferimos ‘aden-trarnos’ en la ciudad de la mano de sus ‘homeless’ (vagabundos) y conocer la verdaderaLondres?Pues esto sí que es tendencia innovadora y por supuesto, le ha servido al City Hall of Lon-don para ‘cuidar’ su RSE (responsabilidad social empresarial)http://sockmobevents.org.uk/ un verdadero unseen tour.Las celebrities se dejan ver...siguen las tendencias!Tiendas Pop-up: apertura de tiendas temporales con fecha de inicio y fin.Las celebs y los iconos de la moda más famosos de Londres se apuntan a esta tendencia.La diyéi y periodista Princess Julia abrió en abril de 2010 una tienda pop-up en plenoShoredictch con amigos durante la Semana de la Moda de Londres y su amigo StephenJones el conocido y reputado sombrerero acudió a la inauguración.Y cómo hacen las grandes marcas para competir con las tiendas pop-up?H&M con su propia cadena COS, de COS-MOPOLITAS nació hace 3 años con un conceptomaduro de la moda: creaciones atemporales, diseños limpios- 100% GREEN y calidad ase-quible.Tendencia GREEN:Eco- Age en el 213 de Chiswick High Rd se encuentra el destino del diseño eco friendlypropiedad del actor Colin Firth y su mujer Livia.Tendencia ‘Clandestine’:Por qué comer en un lugar visible en la calle, pudiendo encontrar un restaurante en la ‘re-botica’ de lo que aparentemente parece una tintorería o tienda de muebles? Por qué reservardirectamente a través de la web, por teléfono...si podemos esperar a un ‘juego experimental’para poder primero reservar (normalmente, sólo puedes entrar en el círculo de lo clandestinoa través de una invitación privada) y segundo encontrar el lugar...está claro, todo se muevepor experiencias...y por supuesto,La moda también hace eco de esta tendencia y por ejemplo si quieres ir a comprar a LN-CC (en el 18 de Shacklewell Lane) aunque el espacio está abierto los 7 días de la semana,no podrás acceder si previamente no has hecho la reserva de visita y por supuesto, no hayasrecibido su confirmación.LONDON trends 6
  8. 8. Tendencia ‘Experience’Y qué haríamos en Leicester Square un viernes noche si no fuese por Jamie Oliver y su Ja-mie’s Italian Restaurant? ahora no comemos, experimentamos. Experimentamos en,casi me atrevería decir, ‘restaurantes-parques de atracciones’.Y por qué no hablar de las tendencias en el mundo del arte?Hay algo claro, este verano se lleva la escultura así lo ha dictaminado la londinense galeríaSaatchi, una gran marcadora de tendencias, con su exposición ‘The Shape of things tocome: New Sculpture 1st part. El monumental espacio situado en King’s Road acoge a 20privilegiados artistas cuyos trabajos permiten descubrir las innovaciones formales y las fasci-nantes ideas que ofrece este medio.Y por qué no de las urbanísticas?Las últimas tendencias que están haciendo un impacto en la industria de la construccióncomercial es un cambio hacia la construcción de edificios verdes y el medio ambiente.Hoy en día más y más desarrolladores están tomando medidas para incorporar este con-cepto en sus edificios como el mundo es cada vez más conscientes de su entorno. Otratendencia es el descenso en la actividad de la construcción que se inició a partir de los añosde recesión de 2008 y 2009. También hay una menor demanda de espacio.El Edificio VerdeEl edificio verde fue una vez una nueva tendencia en la construcción de edificios comercialesindustria. Hoy en día la construcción verde se ha convertido en la corriente principal de lamayoría de los constructores comerciales. Esta tendencia también está apareciendoen los últimos estilos en muebles comerciales de Londres.La Desaceleración en la actividad de construcción comercialLa menor demanda de espacioOtra tendencia alarmante que está haciendo un impacto adverso en el edificio comerciales la disminución de la demanda de espacio comercial. Esto se debe principalmente a lacrecimiento de la tecnología y prácticas de contratación externa que se ha traducidoen la reducción de la demanda de espacio de oficinas. Se espera que la demanda de localesLONDON trends 7
  9. 9. comerciales baje a medida que avanza cada vez más tecnológicos, tendrá un impacto nega-tivo en los intermediarios en la cadena de suministro de la industria de la construcción deedificios comerciales y arquitectura.Y ya por acabar cómo iba dejar de hablar de escaparatismo? se habla de la tendencia ‘win-dowshop open doors’ el escaparate sale a la calle e interactúa con el transeúnte. Peroademás los espacios comerciales ya no sólo intereactuan en su espacio físico, en su tienda,no, no pueden quedarse en el número de la calle, sino que se adentran en el espacio 2.0donde están en constante contacto con su ‘consumidor final’ y además en tiempo real.Un espacio 2.0 con infinitas posibilidades comerciales, la campaña de Jimmy Choo en lared social de geoposicionamiento, 4square, una especie de ‘ginkana’ para captar clientes yaes todo un mito.Y por si necesitáis sorprender...aquí os dejo:Mi agenda ‘top secret’LIBERTY –nuevos aires-Great Marlbourgh St. Mayfairwww.liberty.co.ukPara estar a la última en diseño, esta tienda de decoración centenaria abre suspuertas a jóvenes creadores con mucha proyección.GALLERY FUMI- jóvenes talentos-87-89, Tabernacle St. Hoxtonwww.galleryfumi.comGalería novísima acoge las obras de artistas emergentes.PEYTON & BYRNE – algo dulce-The Heal’s Building Sohowww.peytonandbyrne.comToda la pastelería típicamente British está aquí presente.Carta de Oliver Peyton.Destaca el Fairy Cake, pastel único en la ciudad.PARAMOUNT- de paso obligado-103, New Oxford St. Sohowww.paramount.uk.netEn la planta 33 de la Center Point Tower- obra de Tom Dixon.Club Privado atrae a los artistas + chic por sus impresionantes vistas y su decoración cool.LONDON trends 8

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