1. Travail de : OLIVET Marie
& LE PAGE Mathilde
Année 2014/2015
2. Présentation de LEGO
LEGO est une
gamme de
jouets de
construction
fabriqués par un
groupe danois
The lego group.
LEGO apparait
en 1949.
En 2013 devient le
numéro 2 du marché.
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3. Présentation de la campagne publicitaire
Nom de la campagne :
LEGO créativité.
La campagne est mise en
place en 2013.
Thème : liberté créative.
La campagne commence
par une recherche
créative, suivis de
l’affichage puis d’un spot
publicitaire.
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4. Objectif de la campagne
AIDA
(attention/interêt/désir/action).
La campagne joue sur l’affectif.
Bénéficiaire mis en avant.
Codes verbaux : « on pardonne
tout à leur créativité » & « êtes
vous prêt à les pardonner? ».
Objectif conatif : faire aimer la
marque aux parents.
But de la campagne : développer le
côté affectif de la marque, gagner
le cœur des clients.
LEGO cherche à faire aimer son
produit aux parents.
Destin commun : LEGO souhaite
créer des rapports durables avec
ses clients
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5. Questionnaire type
Annonceur : LEGO.
Public visé (cible) : parents.
Un (ou des) message(s) : « on
pardonne tout à leur créativité ».
Outils : visuels publicitaires et un
spot.
Médias : médias classiques (affichage,
presse) + hors média (spot de
recherche sur youtube) + médias
numériques
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6. LEGO à l’étranger
Voici l’exemple
d’une pub de la
campagne de LEGO
en Slovaquie. La
campagne s’appelle
« Lego – time for
technic ».
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7. Vidéo de la campagne
Expérience créative LEGO :
https://www.youtube.com/watch?v
=pA_CZ7baFLw
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