Atelier SEO sur le Référencement local, présenté à un public de professionnels, dans l'agence web GoldenMarket

1. Cette présentation a été préparée et présentée par :
Olivier Perbet – Consultant SEO
Optimisez votre Référencement Local
Février 2015

2. Comment fonctionne
la recherche locale ?

3. 3/34
Référencement local
• Fonctionnement
• Une recherche locale par Google
affiche un extrait de Google Maps
(recherche universelle)
(Recherche sur PC)
Extrait de
Google Maps
Images
Naturel

4. 4/34
Référencement local
• Fonctionnement
• Une recherche locale par Google
sur mobile affiche un extrait de
Google Maps
• Une recherche par l’application
Google Maps liste les résultats
locaux directement
Extrait de
Google Maps
Naturel

5. 5/34
Référencement local
• Fonctionnement
10 %
des mots-clés
affichent un bloc d’adresses
Nom d’enseigne ou Catégorie d’entreprise
(+ ville)

6. 6/34
Référencement local
• Fonctionnement
Google se sert de l’IP de l’internaute
(ou de sa géolocalisation mobile)
pour déterminer sa localisation
Déterminée par
Google
Modifiable

7. 7/34
Référencement local
• Fonctionnement
Avec la géolocalisation (mobile ou PC)
[mot-clé]
=
[mot-clé] + [ville]
Pour une recherche locale, dans sa zone actuelle,
pas besoin de préciser sa ville.
Exemple : « agence voyage »

8. Dossier complet sur
Pourquoi s'y positionner ?

9. 9/34
Référencement local
• Pourquoi s’y positionner ?
40%
des recherches mobiles
20 %
des recherches PC
Sont des recherches localisées

10. 10/34
Référencement local
• Pour qui ?
• Toute entreprise travaillant
une zone de chalandise,
ayant donc une problématique locale
Magasin
Cabinet médical
Architecte
Salle de réunion
Restaurant
Plombier

11. 11/34
Référencement local
• Pour qui ?

12. Comment s'y positionner ?
Dossier complet sur

13. 13/34
Référencement local
• Facteurs de positionnement
Le référencement local est du référencement
Optimisation du site
15%
Netlinking
12%
Mentions locales
20%
Page Google+
20%
Avis déposés
12%
Personnalisation
de la recherche
8%
Comportement
des internautes
7%
Réseaux sociaux
6%
O
N
M
G+
A
P
C
R

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Référencement local
• Facteurs de positionnement
1 - Optimisation du site
Autorité et ancienneté
Mots-clés dans Title, URL, Contenu
Qualité et dynamisme de la page
Présence des coordonnées
1 implantation = 1 page

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Référencement local
• Facteurs de positionnement
1 - Optimisation du site
Mots-clés dans Title, Contenu
Présence des coordonnées
Dynamisme de la page
<title>L'Alimentation Générale Paris 11ème | Concert Club Bar Resto </title>
5e sur « bar Paris 11 »

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Référencement local
• Facteurs de positionnement
1 - Optimisation du site
- Une page par implantation
- Pages riches et optimisées
sur la zone concernée
- Coordonnées indiquées

17. 17/34
Référencement local
• Facteurs de positionnement
2 – Netlinking
Pertinence des liens
Autorité du site
Rythme des liens
(critères habituels)

18. 18/34
Référencement local
• Facteurs de positionnement
2 - Netlinking
Fort dynamisme d’acquisition des backlinks
Alimentation-générale.net

19. 19/34
Référencement local
• Facteurs de positionnement
3 – Mentions locales
Fiches dans les répertoires locaux
(Cityvox, Yelp, TripAdvisor,
Pages Jaunes, Annuaires d’entreprise)
La mention du site avec ses coordonnées
et des avis déposés est un signal positif,
montre que le site est connu par d’autres que Google.

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Référencement local
• Facteurs de positionnement
3 – Mentions locales
Présence et avis sur les répertoires
locaux et spécialisés

21. 21/34
Référencement local
• Facteurs de positionnement
3 – Mentions locales
Présence et avis sur les répertoires
locaux et spécialisés

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Référencement local
• Facteurs de positionnement
4 – Page Google+
Catégorie d’activité
Remplissage des informations
Mots-clés dans le nom
Les pages Google+ Entreprise et Google Maps
sont fusionnées dans une même
administration : Google My Business

23. 23/34
Référencement local
• Facteurs de positionnement
4 – Page Google+
Catégorie d’activité
Remplissage des informations

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• Facteurs de positionnement
4 – Page Google+
- Y amener du trafic
Référencement local
Sur le site Newsletter
Publications Google+

25. 25/34
Référencement local
• Facteurs de positionnement
5 – Avis clients
Quantité
Rythme
Note moyenne
Avis sur sites tiers

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Référencement local
• Facteurs de positionnement
5 – Avis clients
- La note compte + que les avis
- Les avis sur site tiers
sont pris en compte par Google
- 5 avis pour avoir les étoiles
1
2
3
« bar Paris 3e »

27. 27/34
Référencement local
• Facteurs de positionnement
5 – Avis clients
- Demander aux clients de déposer un avis sur Google+
(par le site, une newsletter, les réseaux sociaux)

28. 28/34
Référencement local
• Facteurs de positionnement
6 – Comportement des internautes
Taux de clic
Taux de rebond
Recherches sur le nom de l’entreprise
(Maps, Itinéraires)

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Référencement local
• Facteurs de positionnement
6 – Comportement des internautes
Un site non optimisé pour mobile
aura un taux de rebond élevé
1
2
(site en flash, non lisible par les mobiles)

30. 30/34
Référencement local
• Facteurs de positionnement
7 – Réseaux sociaux
Impact indirect
Partage social
=
notoriété du site
=
mentions et backlinks créés

31. 31/34
Référencement local
• Facteurs de positionnement
8 – Personnalisation de la recherche
Selon l’internaute
Proximité avec le lieu
Historique de recherche
Historique de notation
Suivi de la page Google+

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Référencement local
• Facteurs de positionnement
8 – Personnalisation de la recherche
Historique de dépôt d’avis  Recommandations par Google
Un restaurant est surligné en jaune

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Référencement local
• Facteurs de positionnement
O
M
G+
A
C
Administrer sa
page Google+
S’inscrire sur
les répertoires
Optimiser son site
pour le local
Demander des
avis client
Optimiser son site
pour le mobile

34. 34/34
Référencement local
Dossier complet sur
© Olivier PERBET - 2015