Au Medialab Speed Training, une intervention de 30 minutes pour donner les bases d'une communication événementielle réussie avec une bonne utilisation des réseaux sociaux
2. Le choix des armes
• Twitter pour l’amplification digitale et le live
• Periscope ou YouTube pour le broadcasting live
• SlideShare pour mettre à disposition les supports présentés
• Storify pour figer l’éphémère
3. Twitter, roi de l’événementiel
• pour retranscrire un événement chronologiquement
• pour sa capacité à intégrer des contenus plurimédias
• pour s’appuyer sur les influenceurs
4. L’anticipation est de mise:
• Ouvrir un compte avec un nom explicite, une description
et un # s’envisage au minimum plusieurs semaines avant
la date fatidique
• Identifier et suivre les comptes influents en phase avec la
thématique de l’événement
• Suivre les comptes des sociétés et speakers
5. Amorcer l’événement sur
Twitter:
• Poster des tweets
contenant le lien vers le
programme
• Annonce des speakers,
partenaires, sponsors et
exposants en pratiquant le
name dropping
• Reposter à intervalles
régulières le lien vers
l’inscription, le plan
d’accès, les informations
pratiques…
6. Préparer l’événement:
• Disposer de 2 personnes au live tweet par
sujet à couvrir
• Définir le # principal et les éventuels
secondaires
• Déterminer le rythme et les scénarios de
contenu
• Imposer une ligne éditoriale pour garantir
une homogénéité dans la prise de parole
• Lister les noms de compte des
intervenants, une petite bio, une photo ou
un logo, quelques mots-clés, une url
(LinkedIn, site, blog, etc…)
7. Durant l’événement,
• Agrémenter les tweets par du contenu visuel (1 à 4
photos, vidéos natives, Périscope)
• Intégrer systématiquement les # pour faciliter le suivi et
créer une unité
• Annoncer les conférences, démos, ateliers en spécifiant
l’heure et le lieu (salles, halls, etc…)
• Coordonner les équipes via une appli de messagerie
(Whatsapp, Firechat, Viber)
• Promouvoir le compte et le # (affichage, TweetWall)
8. Le contrôle et le suivi:
• Utiliser HootSuite ou TweetDeck pour suivre le(s) #
• Veiller à l’orthographe
• S’assure de l’homogénéité dans la constitution des
tweets
• Penser à alterner les contenus rattachés aux tweets
• Twitter Analytics, TweetBinder, Topsy
• Identifier et calmer les éventuels trolls
• Retweeter les tweets intéressants et ceux venant de gros
influenceurs
9. Mobilité et qualité visuelle
• Prévoir des mobiles aux APN performants
• Faire des tests avec une faible luminosité
• Le smartphone permet d’être au coeur de l’événement
• Penser à des batteries autonomes
• Le contenu posté doit être différent de celui du public
10. Prolonger l’événement après sa clôture
• en compilant les meilleurs posts grâce à Storify
• en synthétisant les chiffres d’audience dans une
infographie
• en remerciant les speakers, partenaires, exposants
• en donnant ddv pour la prochaine édition