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Online-Branding für mehr Sichtbarkeit im Netz
Wie werde ich online zur Marke für Google und den Nutzer?
Mitveranstalter / Mitinitiator von:
• Geschäftsführer Aufgesang Inbound Online Marketing
GbR, Head of Online Marketing Aufgesang
Agenturgruppe
• Erfahrung: Online Marketing seit 2005
• Dipl. Kaufmann (FH): Schwerpunkt Marketing & E-
Business
• Diplomarbeit (2006): Word of Mouth- Viral- und
Buzzmarketing
• Google Advertising Professional, Google Analytics
Qualified Individual
• Autor des eBooks: AdWords Optimierung
• Dozent für SEO, Content-Marketing, Google Analytics
Norddeutsche Akademie, IHK Hannover
• Autor für u.a. t3n, suchradar, hubspot …
Olaf Kopp, 38 Jahre, Suchmaschinen- & Content-Marketer
Geschäftsführung
• Olaf Kopp Geschäftsführer Aufgesang
Inbound-Online-Marketing
Ulf Hendrik Schrader, 40 Jahre
Geschäftsführer Aufgesang Public
Relations, Geschäftsführer Aufgesang
Inbound Online Marketing
PR & Content-Marketing seit 1998
Team
Aufgesang Agenturgruppe
Aufgesang Inbound Online Marketing:
• Suchmaschinenoptimierung (SEO)
• Suchmaschinenwerbung (SEA)
• Web-Analyse
• Usability- / Conversion-
Optimierung
• Online-Projektmanagement
• PPC-Werbung
 Online-Marketing seit 2009
 15-köpfiges Team aus SEO-, SEA-
& Online-Marketing-Spezialisten
Aufgesang Public Relations:
• Strategische PR-Beratung
• Social-Media-Beratung
• Messe- und Veranstaltungs-PR
• Expertenpositionierung
 Public Relations seit 2001
 8-köpfiges Team aus PR- und
Kommunikations-Spezialisten
Aufgesang Agenturgruppe:
• Integrierte Online-Kommunikation
• Inbound-Marketing
• Content-Marketing
 Gegründet Januar 2012
 Über 20 Mitarbeiter am Standort Hannover
Einige unserer Kunden
Erkenntnisse aus den nächsten 120 Minuten
 Wie verändert sich Marketing?
 Content-Marketing: Hype oder Paradigmenwechsel?
 Wie verändert sich Google?
 Wie erkennt Google eine Marke?
 Wie verändert sich SEO?
 Marketing der Zukunft: Das Inbound-Marketing-Prinzip
Was ist eine Marke?
 Rein rechtlich ist eine Marke ein Warenzeichen
 Markenversprechen: Vertrauen, Qualitätssicherheit und
dadurch Markentreue
 Basis für eine beidseitig emotionale Beziehung
 Leuchtturm in einem oder mehreren thematischen Bereich
 Bekanntheit / Popularität
 Statussymbol
Wie verändert sich Marketing?
MARKETING EVOLUTION – VON WERBUNG ZU CONTENT
Infografik hier:
Content-Marketing: Hype oder Paradigmenwechsel?
Content im Mittelpunkt des (Online)-Marketings
Content
Social-
Media-
Marketing
SEO
(Online-)
PR
E-Mail-
Marketing
Vertrieb
WAS BERÜHRT UND BEGEISTERT MENSCHEN? EMOTIONALER CONTENT
Content-Marketing-Ziele
CONTENT-INTERESSENS- UND ZIELGRUPPEN DEFINIEREN
Zielgruppe: Leser
Zielgruppe:
Potentielle
Kunden
Zielgruppe:
Network Hubs
- Prominente
- VIPs
- Politiker
- Experten
- …
Zielgruppe
Linkerati:
- Blogger
-Journalisten
- Webmaster
- …
Wettbe-
werber
Social Buzz
Backlinks
Aufträge
Know-How &
Ideen-Klau
IST DAS CONTENT-MARKETING? BLOGBEITRAG
IST DAS CONTENT-MARKETING? KOCHREZEPTE
IST DAS CONTENT-MARKETING? VIDEOS
IST DAS CONTENT-MARKETING? E-BOOK
Ist das Content-Marketing? Software
IST DAS CONTENT-MARKETING? KONFIGURATOR / TESTS
IST DAS CONTENT-MARKETING? STUDIEN & UMFRAGEN
IST DAS CONTENT-MARKETING? VIDEOCAST
IST DAS CONTENT-MARKETING? EVENTS
OWNED MEDIA: RED BULL MEDIA HOUSE
Verbreitung nach Art des Contents
Verbreitung nach Länge der Texte
Welche Gefühle führen zur meisten Verbreitung?
GUTES CONTENT-MARKETING IST
 Authentisch & Echt
GUTES CONTENT-MARKETING IST
 Leidenschaftlich
GUTES CONTENT-MARKETING IST
 Auf gleicher Augenhöhe
Gutes Content-Marketing ist
 Gehaltsvoll & mehrwertig für die Interessenten
GUTES CONTENT-MARKETING IST
 Individuell & zielgenau
GUTES CONTENT-MARKETING IST
 Begeisternd, mitreissend & emotional
GUTES CONTENT-MARKETING IST
 Datenbasiert / analytisch
CONTENT-MARKETING IST NICHT
 0815
CONTENT-MARKETING-FELDER
Paid
Content
Earned
Content
Owned
Content
Kontrolle
Glaubwürdigkeit
Eigene gesteuerte
Medien:
Website, Microsite, B
log, Podcast, Newslet
ter, FB-Page etc.
Publikationen in
Zeitung, Magazin, Blog, Ne
wsportal etc. sowie in
sozialen Medien wie
Likes, Shares, Kommentare
, Tweets, Blogbeiträge etc.
Gekaufte Medien:
(Online-
Werbung), Matern
dienste, Sponsored
Posts, Advertorials
etc.
Strategie
Der Content-Inflation entgegenwirken …
Rands Blog, http://moz.com/rand/content-marketers-become-worst-enemy/
Zum Branchen-Leuchtturm für Google & die Kunden werden
Differenzierung Marke, Autorität, Leuchtturm
Marke
Autorität
Leuchtturm
Marke: Große Populariät
meistens auch
Themenübergreifend
Autorität: Hohe Reputation in
einem oder wenigen
Themenbereichen
Leuchtturm: Die Autorität in
einem Themenbereich
Zusammengefasst: Welche Fragen sollte man sich stellen?
 Bin ich eine Marke für meine Kunden?
 Besteht eine emotionale beidseitige Beziehung zwischen mir und
meinem Kunden?
 Bin ich eine Autorität und Leuchtturm in meinem Bereich?
 Vertrauen mir potentielle Kunden?
 Muss ich mich aktiv zu meinem Kunden hinbewegen oder kommen
diese aus Eigenmotivation von alleine zu mir?
Warum ist Google so wichtig? Am Beispiel Fokusgruppe BtoB
Pardot 2013 State of Demand Generation Report. http://www.pardot.com/demand-gen/report-state-demand-generation/
Wie verändert sich Google?
Googles lustige Tierwelt verändert sie SEO-Welt
August 2011: 1.Panda Update April 2012: 1.Pinguin Update September 2013: Hummingbird Update
Qualität des Contents Spam-Links Semantische Suche
…und dann auch noch der lustige Matt Cutts & seinTeam:
Früher: Das Dokument und Backlinks im Fokus
Bis 2013: Dokumente, Backlinks und Nutzer im Fokus
Ranking Zukunft: Marken, Entitäten, Autoritäten, Nutzersignale
Ranking Zukunft: Entitäten, Authoritäten, Nutzersignale, Offpage-
Signale im Fokus
Nur noch etwa 50% der Rankingfaktoren sind zukünftig
direkt
durch Suchmaschinenoptimierung beeinflussbar.
Rankingfaktoren: Bing macht es vor…
Quelle: http://www.stonetemple.com/duane-forresters-5-keys-to-improving-search-rankings/
Semantische Suche
Die Semantische Suche: Entitäten und Beziehungen
Entitäten definieren sich durch
eindeutige Bezeichnung und
Eigenschaften:
Golf
• Sportart
Quelle: Svenja Hintz: SEOcampixx-Vortrag:
Semantic Search: SEO, Marketing & Content for the future
Die Semantische Suche: Entitäten und Beziehungen
Entitäten definieren sich durch
eindeutige Bezeichnung und
Eigenschaften:
Golf
• Auto
Quelle: Svenja Hintz: SEOcampixx-Vortrag:
Semantic Search: SEO, Marketing & Content for the future
Entitäten und Beziehungen
Entitäten sind eingebettet in
Ontoligien:
Aufgesang
• Website
• Firma
• Online-Marketing-Agentur
• …
Ontologie: Marketing Quelle: Svenja Hintz: SEOcampixx-Vortrag:
Semantic Search: SEO, Marketing & Content for the future
Ontoligien
Quelle: Svenja Hintz: SEOcampixx-Vortrag:
Semantic Search: SEO, Marketing & Content for the future
Ontologien können je nach
Sichtweise auch Entitäten sein
z.B.
Online Marketing kann eine
eigene Ontologie sein als auch
eine Entität in der Ontologie
Marketing sein.
Entitäten können z.B. sein …
 Gebäude
 Personen
 Unternehmen
 Sachgüter
 …
Ontologien können z.B. sein …
 Themenwelten
 Berufsgruppen
 Branchen
 …
Erstes Ziel der Semantischen Optimierung
 Eine Entität erkennbar für Google werden
 Optimierung strukturierter Daten (z.B. nach schema.org)
 Themen- und Content-Optimierung (z.B. WDF*IDF)
 Informationsstruktur & interne Verlinkung der Website
optimieren
 Medienarbeit (PR)
Zweites Ziel der Semantischen Optimierung
 Eine der wichtigsten bzw. die wichtigste Entität =
Autorität = Leuchtturm innerhalb eines
Themenbereichs zu werden und dadurch zur Marke
zu werden.
 Relevanz der Entität innerhalb eines oder mehreren
Themenbereiche erhöhen
Ebenen der Relevanzbestimmung innerhalb der semantischen Suche
Entitäten-
Relevanz
Dokument
/ Inhalt
Website /
Domain
Social
Media
Nutzer
Relevanzbestimmung auf Nutzerebene
Relevanzbestimmung auf Dokumenten- / Inhaltsebene
Relevanzbestimmung auf Domain- / Websiteebene
Relevanzbestimmung über Social Media
Relevanz-Optimierung
 Content-Marketing
 Content Seeding über Medienarbeit & Influencer Marketing
 Optimierung auf Suchintentionen
 Nutzerfokussierung über Usability- und Conversion Optimierung
 Optimierung für Endgeräte
 Optimierung nach Suchintention
 Optimierung nach Bedarfsgruppen
 Optimierung des Besucherflusses auf der Website
 Optimierung von Ladezeiten
 Branding-Kampagnen zur Erhöhung der Popularität
Wie erkennt Google eine Marke?
 Reputation: Quelle für Vertrauen, Qualitätssicherheit
und dadurch Markentreue
 Basis für eine beidseitig emotionale Beziehung
 Leuchtturm in einem bestimmten thematischen
Bereich
 Bekanntheit / Popularität
Reputations-Signale für Google
 Co-Occurences und Co-Citations
 Verweise / Verlinkungen aus themenrelevanten Medien
 Conversions
 Hoher Anteil wiederkehrender Besucher
 Influencer-Beziehungen
Signale für emotionale Beziehungen
 Blogkommentare
 Soziale Signale
 Anzahl Google+ Freunde
 Soziale Interaktionen (Shares, likes, retweets, Plus …)
 Verweildauern
 Niedrige Absprungraten
Popularitäts-Signale für Google
 Suchvolumen auf Brand und Domain
 Nennungen der Marke in Online-Medien
Ab wann ist man für Google eine Marke?
Weitere Vorteile als Marke für das Ranking
 Klickraten / CTRs in den Suchergebnissen sind
Rankingfaktor!
Als Marke bekommt man durch das Vertrauen in die Marke bzw. Domain eine bessere
Klickrate
Wie verändert sich SEO?
Fokus auf die Kernkompetenzen
Fokus auf Technik und Kommunikation
Komplette Inforgrafik: http://t3n.de/news/wp-content/uploads/2014/02/seo-marketingmix-infografik.jpg
Für das Ranking bei Google sind nicht mehr nur SEOs zuständig
• Marketing / PR
• Social-Media- /
Influencer-Marketing
• Usability-Optimierung
• Suchmaschinen-
optimierung
SEOs müssen sich entscheiden: Technik oder
Marketing / Kommunikation ?
Rand Fishkin, SMX Keynote München März 2014, http://de.slideshare.net/randfish/the-seo-revolution-will-not-be-televised
Wie wird man eine (Online-)Marke?
Die 6 wichtigsten Erfolgsfaktoren:
1. Authentische & leidenschaftliche Kommunikation mit datenbasiertem Content-
Marketing über Owned- und Earned-Media.
2. Technische & Strategische Onpage-SEO
3. Gezieltes Content-Seeding über Medienarbeit, Influencer-Marketing & Paid Media
4. Bedarfsgruppenzentrierte Lead- und Sales-Generation über Usability- und
Conversion-Optimierung
5. Web-Analyse & Marketing-Controlling
6. Customer-Relationship-Management (CRM)
ZUKÜNFTIGE HERAUSFORDERUNGEN & RISIKEN FÜR UNTERNEHMEN
 Änderung der Unternehmensphilosophie: Wandel zum Medienproduzenten
 Hoher Komplexitätsgrad
 Hoher Individualisierungsgrad auf spitze Zielgruppen ausgerichtet
 Big Data
 Kombination aus Kreativität & Analyse & Kommunikation
 Neue Strukturen & Workflows durch abteilungsübergreifende interdisziplinäre
Teams
 Bedarf an qualifizierten Spezialisten unterschiedlichster Bereiche
 Teilweise hohe Vorinvestitionen notwendig
Alles Klar??? Ein Lösungsansatz …
BEGEISTERN NICHT UNTERBRECHEN!
Kernthese: „Wir müssen aufhören, das zu unterbrechen
an dem die Menschen interessiert sind. Wir müssen das
sein, woran sie interessiert sind.”
CONTENT-MARKETING IM MITTELPUNKT DES INBOUND-MARKETINGS
VERKAUFEN OHNE ZU VERKAUFEN!
"Best way to sell something: don't sell anything. Earn
the awareness, respect, and trust of those who might
buy.“ Rand Fishkin, CEO, MOZ.
Wir suchen Verstärkung für unser tolles Team!
 AdWords-Trainee
 PPC- /AdWords-Manager/in
 PR-Redakteur/in mit Schwerpunkt
Content-Marketing
 Online-Marketing-Manager/in
FRAGEN? SPRECHEN SIE MICH AN!

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Online-Branding für mehr Sichtbarkeit im Netz - Wie werde ich für Google eine Marke?

  • 1. Online-Branding für mehr Sichtbarkeit im Netz Wie werde ich online zur Marke für Google und den Nutzer? Mitveranstalter / Mitinitiator von:
  • 2. • Geschäftsführer Aufgesang Inbound Online Marketing GbR, Head of Online Marketing Aufgesang Agenturgruppe • Erfahrung: Online Marketing seit 2005 • Dipl. Kaufmann (FH): Schwerpunkt Marketing & E- Business • Diplomarbeit (2006): Word of Mouth- Viral- und Buzzmarketing • Google Advertising Professional, Google Analytics Qualified Individual • Autor des eBooks: AdWords Optimierung • Dozent für SEO, Content-Marketing, Google Analytics Norddeutsche Akademie, IHK Hannover • Autor für u.a. t3n, suchradar, hubspot … Olaf Kopp, 38 Jahre, Suchmaschinen- & Content-Marketer
  • 3. Geschäftsführung • Olaf Kopp Geschäftsführer Aufgesang Inbound-Online-Marketing Ulf Hendrik Schrader, 40 Jahre Geschäftsführer Aufgesang Public Relations, Geschäftsführer Aufgesang Inbound Online Marketing PR & Content-Marketing seit 1998
  • 5. Aufgesang Agenturgruppe Aufgesang Inbound Online Marketing: • Suchmaschinenoptimierung (SEO) • Suchmaschinenwerbung (SEA) • Web-Analyse • Usability- / Conversion- Optimierung • Online-Projektmanagement • PPC-Werbung  Online-Marketing seit 2009  15-köpfiges Team aus SEO-, SEA- & Online-Marketing-Spezialisten Aufgesang Public Relations: • Strategische PR-Beratung • Social-Media-Beratung • Messe- und Veranstaltungs-PR • Expertenpositionierung  Public Relations seit 2001  8-köpfiges Team aus PR- und Kommunikations-Spezialisten Aufgesang Agenturgruppe: • Integrierte Online-Kommunikation • Inbound-Marketing • Content-Marketing  Gegründet Januar 2012  Über 20 Mitarbeiter am Standort Hannover
  • 7. Erkenntnisse aus den nächsten 120 Minuten  Wie verändert sich Marketing?  Content-Marketing: Hype oder Paradigmenwechsel?  Wie verändert sich Google?  Wie erkennt Google eine Marke?  Wie verändert sich SEO?  Marketing der Zukunft: Das Inbound-Marketing-Prinzip
  • 8. Was ist eine Marke?  Rein rechtlich ist eine Marke ein Warenzeichen  Markenversprechen: Vertrauen, Qualitätssicherheit und dadurch Markentreue  Basis für eine beidseitig emotionale Beziehung  Leuchtturm in einem oder mehreren thematischen Bereich  Bekanntheit / Popularität  Statussymbol
  • 9. Wie verändert sich Marketing?
  • 10. MARKETING EVOLUTION – VON WERBUNG ZU CONTENT Infografik hier:
  • 11. Content-Marketing: Hype oder Paradigmenwechsel?
  • 12. Content im Mittelpunkt des (Online)-Marketings Content Social- Media- Marketing SEO (Online-) PR E-Mail- Marketing Vertrieb
  • 13. WAS BERÜHRT UND BEGEISTERT MENSCHEN? EMOTIONALER CONTENT
  • 15. CONTENT-INTERESSENS- UND ZIELGRUPPEN DEFINIEREN Zielgruppe: Leser Zielgruppe: Potentielle Kunden Zielgruppe: Network Hubs - Prominente - VIPs - Politiker - Experten - … Zielgruppe Linkerati: - Blogger -Journalisten - Webmaster - … Wettbe- werber Social Buzz Backlinks Aufträge Know-How & Ideen-Klau
  • 21. IST DAS CONTENT-MARKETING? KONFIGURATOR / TESTS
  • 22. IST DAS CONTENT-MARKETING? STUDIEN & UMFRAGEN
  • 25. OWNED MEDIA: RED BULL MEDIA HOUSE
  • 26. Verbreitung nach Art des Contents
  • 28. Welche Gefühle führen zur meisten Verbreitung?
  • 29. GUTES CONTENT-MARKETING IST  Authentisch & Echt
  • 31. GUTES CONTENT-MARKETING IST  Auf gleicher Augenhöhe
  • 32. Gutes Content-Marketing ist  Gehaltsvoll & mehrwertig für die Interessenten
  • 33. GUTES CONTENT-MARKETING IST  Individuell & zielgenau
  • 34. GUTES CONTENT-MARKETING IST  Begeisternd, mitreissend & emotional
  • 35. GUTES CONTENT-MARKETING IST  Datenbasiert / analytisch
  • 37. CONTENT-MARKETING-FELDER Paid Content Earned Content Owned Content Kontrolle Glaubwürdigkeit Eigene gesteuerte Medien: Website, Microsite, B log, Podcast, Newslet ter, FB-Page etc. Publikationen in Zeitung, Magazin, Blog, Ne wsportal etc. sowie in sozialen Medien wie Likes, Shares, Kommentare , Tweets, Blogbeiträge etc. Gekaufte Medien: (Online- Werbung), Matern dienste, Sponsored Posts, Advertorials etc. Strategie
  • 38. Der Content-Inflation entgegenwirken … Rands Blog, http://moz.com/rand/content-marketers-become-worst-enemy/
  • 39. Zum Branchen-Leuchtturm für Google & die Kunden werden
  • 40. Differenzierung Marke, Autorität, Leuchtturm Marke Autorität Leuchtturm Marke: Große Populariät meistens auch Themenübergreifend Autorität: Hohe Reputation in einem oder wenigen Themenbereichen Leuchtturm: Die Autorität in einem Themenbereich
  • 41. Zusammengefasst: Welche Fragen sollte man sich stellen?  Bin ich eine Marke für meine Kunden?  Besteht eine emotionale beidseitige Beziehung zwischen mir und meinem Kunden?  Bin ich eine Autorität und Leuchtturm in meinem Bereich?  Vertrauen mir potentielle Kunden?  Muss ich mich aktiv zu meinem Kunden hinbewegen oder kommen diese aus Eigenmotivation von alleine zu mir?
  • 42. Warum ist Google so wichtig? Am Beispiel Fokusgruppe BtoB Pardot 2013 State of Demand Generation Report. http://www.pardot.com/demand-gen/report-state-demand-generation/
  • 44. Googles lustige Tierwelt verändert sie SEO-Welt August 2011: 1.Panda Update April 2012: 1.Pinguin Update September 2013: Hummingbird Update Qualität des Contents Spam-Links Semantische Suche
  • 45. …und dann auch noch der lustige Matt Cutts & seinTeam:
  • 46. Früher: Das Dokument und Backlinks im Fokus
  • 47. Bis 2013: Dokumente, Backlinks und Nutzer im Fokus
  • 48. Ranking Zukunft: Marken, Entitäten, Autoritäten, Nutzersignale
  • 49. Ranking Zukunft: Entitäten, Authoritäten, Nutzersignale, Offpage- Signale im Fokus Nur noch etwa 50% der Rankingfaktoren sind zukünftig direkt durch Suchmaschinenoptimierung beeinflussbar.
  • 50. Rankingfaktoren: Bing macht es vor… Quelle: http://www.stonetemple.com/duane-forresters-5-keys-to-improving-search-rankings/
  • 52. Die Semantische Suche: Entitäten und Beziehungen Entitäten definieren sich durch eindeutige Bezeichnung und Eigenschaften: Golf • Sportart Quelle: Svenja Hintz: SEOcampixx-Vortrag: Semantic Search: SEO, Marketing & Content for the future
  • 53. Die Semantische Suche: Entitäten und Beziehungen Entitäten definieren sich durch eindeutige Bezeichnung und Eigenschaften: Golf • Auto Quelle: Svenja Hintz: SEOcampixx-Vortrag: Semantic Search: SEO, Marketing & Content for the future
  • 54. Entitäten und Beziehungen Entitäten sind eingebettet in Ontoligien: Aufgesang • Website • Firma • Online-Marketing-Agentur • … Ontologie: Marketing Quelle: Svenja Hintz: SEOcampixx-Vortrag: Semantic Search: SEO, Marketing & Content for the future
  • 55. Ontoligien Quelle: Svenja Hintz: SEOcampixx-Vortrag: Semantic Search: SEO, Marketing & Content for the future Ontologien können je nach Sichtweise auch Entitäten sein z.B. Online Marketing kann eine eigene Ontologie sein als auch eine Entität in der Ontologie Marketing sein.
  • 56. Entitäten können z.B. sein …  Gebäude  Personen  Unternehmen  Sachgüter  …
  • 57. Ontologien können z.B. sein …  Themenwelten  Berufsgruppen  Branchen  …
  • 58. Erstes Ziel der Semantischen Optimierung  Eine Entität erkennbar für Google werden  Optimierung strukturierter Daten (z.B. nach schema.org)  Themen- und Content-Optimierung (z.B. WDF*IDF)  Informationsstruktur & interne Verlinkung der Website optimieren  Medienarbeit (PR)
  • 59. Zweites Ziel der Semantischen Optimierung  Eine der wichtigsten bzw. die wichtigste Entität = Autorität = Leuchtturm innerhalb eines Themenbereichs zu werden und dadurch zur Marke zu werden.  Relevanz der Entität innerhalb eines oder mehreren Themenbereiche erhöhen
  • 60. Ebenen der Relevanzbestimmung innerhalb der semantischen Suche Entitäten- Relevanz Dokument / Inhalt Website / Domain Social Media Nutzer
  • 65. Relevanz-Optimierung  Content-Marketing  Content Seeding über Medienarbeit & Influencer Marketing  Optimierung auf Suchintentionen  Nutzerfokussierung über Usability- und Conversion Optimierung  Optimierung für Endgeräte  Optimierung nach Suchintention  Optimierung nach Bedarfsgruppen  Optimierung des Besucherflusses auf der Website  Optimierung von Ladezeiten  Branding-Kampagnen zur Erhöhung der Popularität
  • 66. Wie erkennt Google eine Marke?  Reputation: Quelle für Vertrauen, Qualitätssicherheit und dadurch Markentreue  Basis für eine beidseitig emotionale Beziehung  Leuchtturm in einem bestimmten thematischen Bereich  Bekanntheit / Popularität
  • 67. Reputations-Signale für Google  Co-Occurences und Co-Citations  Verweise / Verlinkungen aus themenrelevanten Medien  Conversions  Hoher Anteil wiederkehrender Besucher  Influencer-Beziehungen
  • 68. Signale für emotionale Beziehungen  Blogkommentare  Soziale Signale  Anzahl Google+ Freunde  Soziale Interaktionen (Shares, likes, retweets, Plus …)  Verweildauern  Niedrige Absprungraten
  • 69. Popularitäts-Signale für Google  Suchvolumen auf Brand und Domain  Nennungen der Marke in Online-Medien
  • 70. Ab wann ist man für Google eine Marke?
  • 71. Weitere Vorteile als Marke für das Ranking  Klickraten / CTRs in den Suchergebnissen sind Rankingfaktor! Als Marke bekommt man durch das Vertrauen in die Marke bzw. Domain eine bessere Klickrate
  • 73. Fokus auf die Kernkompetenzen
  • 74. Fokus auf Technik und Kommunikation Komplette Inforgrafik: http://t3n.de/news/wp-content/uploads/2014/02/seo-marketingmix-infografik.jpg
  • 75. Für das Ranking bei Google sind nicht mehr nur SEOs zuständig • Marketing / PR • Social-Media- / Influencer-Marketing • Usability-Optimierung • Suchmaschinen- optimierung
  • 76. SEOs müssen sich entscheiden: Technik oder Marketing / Kommunikation ?
  • 77. Rand Fishkin, SMX Keynote München März 2014, http://de.slideshare.net/randfish/the-seo-revolution-will-not-be-televised
  • 78. Wie wird man eine (Online-)Marke? Die 6 wichtigsten Erfolgsfaktoren: 1. Authentische & leidenschaftliche Kommunikation mit datenbasiertem Content- Marketing über Owned- und Earned-Media. 2. Technische & Strategische Onpage-SEO 3. Gezieltes Content-Seeding über Medienarbeit, Influencer-Marketing & Paid Media 4. Bedarfsgruppenzentrierte Lead- und Sales-Generation über Usability- und Conversion-Optimierung 5. Web-Analyse & Marketing-Controlling 6. Customer-Relationship-Management (CRM)
  • 79. ZUKÜNFTIGE HERAUSFORDERUNGEN & RISIKEN FÜR UNTERNEHMEN  Änderung der Unternehmensphilosophie: Wandel zum Medienproduzenten  Hoher Komplexitätsgrad  Hoher Individualisierungsgrad auf spitze Zielgruppen ausgerichtet  Big Data  Kombination aus Kreativität & Analyse & Kommunikation  Neue Strukturen & Workflows durch abteilungsübergreifende interdisziplinäre Teams  Bedarf an qualifizierten Spezialisten unterschiedlichster Bereiche  Teilweise hohe Vorinvestitionen notwendig
  • 80. Alles Klar??? Ein Lösungsansatz …
  • 81. BEGEISTERN NICHT UNTERBRECHEN! Kernthese: „Wir müssen aufhören, das zu unterbrechen an dem die Menschen interessiert sind. Wir müssen das sein, woran sie interessiert sind.”
  • 82. CONTENT-MARKETING IM MITTELPUNKT DES INBOUND-MARKETINGS
  • 83. VERKAUFEN OHNE ZU VERKAUFEN! "Best way to sell something: don't sell anything. Earn the awareness, respect, and trust of those who might buy.“ Rand Fishkin, CEO, MOZ.
  • 84. Wir suchen Verstärkung für unser tolles Team!  AdWords-Trainee  PPC- /AdWords-Manager/in  PR-Redakteur/in mit Schwerpunkt Content-Marketing  Online-Marketing-Manager/in