Die Themen Inbound-Marketing, Semantische Suche, Google+ und Suchmaschinenoptimierung sind die Herausforderungen, mit denen sich Unternehmen in den nächsten Jahren beschäftigen sollten, um Reputation und Auffindbarkeit im Netz zu sichern und auch von Google als Marke anerkannt zu werden. Nachhaltige Markenbildung über Inhalte wird dabei immer wichtiger.
Online-Branding für mehr Sichtbarkeit im Netz - Wie werde ich für Google eine Marke?
1. Online-Branding für mehr Sichtbarkeit im Netz
Wie werde ich online zur Marke für Google und den Nutzer?
Mitveranstalter / Mitinitiator von:
2. • Geschäftsführer Aufgesang Inbound Online Marketing
GbR, Head of Online Marketing Aufgesang
Agenturgruppe
• Erfahrung: Online Marketing seit 2005
• Dipl. Kaufmann (FH): Schwerpunkt Marketing & E-
Business
• Diplomarbeit (2006): Word of Mouth- Viral- und
Buzzmarketing
• Google Advertising Professional, Google Analytics
Qualified Individual
• Autor des eBooks: AdWords Optimierung
• Dozent für SEO, Content-Marketing, Google Analytics
Norddeutsche Akademie, IHK Hannover
• Autor für u.a. t3n, suchradar, hubspot …
Olaf Kopp, 38 Jahre, Suchmaschinen- & Content-Marketer
3. Geschäftsführung
• Olaf Kopp Geschäftsführer Aufgesang
Inbound-Online-Marketing
Ulf Hendrik Schrader, 40 Jahre
Geschäftsführer Aufgesang Public
Relations, Geschäftsführer Aufgesang
Inbound Online Marketing
PR & Content-Marketing seit 1998
7. Erkenntnisse aus den nächsten 120 Minuten
Wie verändert sich Marketing?
Content-Marketing: Hype oder Paradigmenwechsel?
Wie verändert sich Google?
Wie erkennt Google eine Marke?
Wie verändert sich SEO?
Marketing der Zukunft: Das Inbound-Marketing-Prinzip
8. Was ist eine Marke?
Rein rechtlich ist eine Marke ein Warenzeichen
Markenversprechen: Vertrauen, Qualitätssicherheit und
dadurch Markentreue
Basis für eine beidseitig emotionale Beziehung
Leuchtturm in einem oder mehreren thematischen Bereich
Bekanntheit / Popularität
Statussymbol
40. Differenzierung Marke, Autorität, Leuchtturm
Marke
Autorität
Leuchtturm
Marke: Große Populariät
meistens auch
Themenübergreifend
Autorität: Hohe Reputation in
einem oder wenigen
Themenbereichen
Leuchtturm: Die Autorität in
einem Themenbereich
41. Zusammengefasst: Welche Fragen sollte man sich stellen?
Bin ich eine Marke für meine Kunden?
Besteht eine emotionale beidseitige Beziehung zwischen mir und
meinem Kunden?
Bin ich eine Autorität und Leuchtturm in meinem Bereich?
Vertrauen mir potentielle Kunden?
Muss ich mich aktiv zu meinem Kunden hinbewegen oder kommen
diese aus Eigenmotivation von alleine zu mir?
42. Warum ist Google so wichtig? Am Beispiel Fokusgruppe BtoB
Pardot 2013 State of Demand Generation Report. http://www.pardot.com/demand-gen/report-state-demand-generation/
44. Googles lustige Tierwelt verändert sie SEO-Welt
August 2011: 1.Panda Update April 2012: 1.Pinguin Update September 2013: Hummingbird Update
Qualität des Contents Spam-Links Semantische Suche
49. Ranking Zukunft: Entitäten, Authoritäten, Nutzersignale, Offpage-
Signale im Fokus
Nur noch etwa 50% der Rankingfaktoren sind zukünftig
direkt
durch Suchmaschinenoptimierung beeinflussbar.
50. Rankingfaktoren: Bing macht es vor…
Quelle: http://www.stonetemple.com/duane-forresters-5-keys-to-improving-search-rankings/
52. Die Semantische Suche: Entitäten und Beziehungen
Entitäten definieren sich durch
eindeutige Bezeichnung und
Eigenschaften:
Golf
• Sportart
Quelle: Svenja Hintz: SEOcampixx-Vortrag:
Semantic Search: SEO, Marketing & Content for the future
53. Die Semantische Suche: Entitäten und Beziehungen
Entitäten definieren sich durch
eindeutige Bezeichnung und
Eigenschaften:
Golf
• Auto
Quelle: Svenja Hintz: SEOcampixx-Vortrag:
Semantic Search: SEO, Marketing & Content for the future
54. Entitäten und Beziehungen
Entitäten sind eingebettet in
Ontoligien:
Aufgesang
• Website
• Firma
• Online-Marketing-Agentur
• …
Ontologie: Marketing Quelle: Svenja Hintz: SEOcampixx-Vortrag:
Semantic Search: SEO, Marketing & Content for the future
55. Ontoligien
Quelle: Svenja Hintz: SEOcampixx-Vortrag:
Semantic Search: SEO, Marketing & Content for the future
Ontologien können je nach
Sichtweise auch Entitäten sein
z.B.
Online Marketing kann eine
eigene Ontologie sein als auch
eine Entität in der Ontologie
Marketing sein.
58. Erstes Ziel der Semantischen Optimierung
Eine Entität erkennbar für Google werden
Optimierung strukturierter Daten (z.B. nach schema.org)
Themen- und Content-Optimierung (z.B. WDF*IDF)
Informationsstruktur & interne Verlinkung der Website
optimieren
Medienarbeit (PR)
59. Zweites Ziel der Semantischen Optimierung
Eine der wichtigsten bzw. die wichtigste Entität =
Autorität = Leuchtturm innerhalb eines
Themenbereichs zu werden und dadurch zur Marke
zu werden.
Relevanz der Entität innerhalb eines oder mehreren
Themenbereiche erhöhen
60. Ebenen der Relevanzbestimmung innerhalb der semantischen Suche
Entitäten-
Relevanz
Dokument
/ Inhalt
Website /
Domain
Social
Media
Nutzer
65. Relevanz-Optimierung
Content-Marketing
Content Seeding über Medienarbeit & Influencer Marketing
Optimierung auf Suchintentionen
Nutzerfokussierung über Usability- und Conversion Optimierung
Optimierung für Endgeräte
Optimierung nach Suchintention
Optimierung nach Bedarfsgruppen
Optimierung des Besucherflusses auf der Website
Optimierung von Ladezeiten
Branding-Kampagnen zur Erhöhung der Popularität
66. Wie erkennt Google eine Marke?
Reputation: Quelle für Vertrauen, Qualitätssicherheit
und dadurch Markentreue
Basis für eine beidseitig emotionale Beziehung
Leuchtturm in einem bestimmten thematischen
Bereich
Bekanntheit / Popularität
67. Reputations-Signale für Google
Co-Occurences und Co-Citations
Verweise / Verlinkungen aus themenrelevanten Medien
Conversions
Hoher Anteil wiederkehrender Besucher
Influencer-Beziehungen
71. Weitere Vorteile als Marke für das Ranking
Klickraten / CTRs in den Suchergebnissen sind
Rankingfaktor!
Als Marke bekommt man durch das Vertrauen in die Marke bzw. Domain eine bessere
Klickrate
74. Fokus auf Technik und Kommunikation
Komplette Inforgrafik: http://t3n.de/news/wp-content/uploads/2014/02/seo-marketingmix-infografik.jpg
75. Für das Ranking bei Google sind nicht mehr nur SEOs zuständig
• Marketing / PR
• Social-Media- /
Influencer-Marketing
• Usability-Optimierung
• Suchmaschinen-
optimierung
76. SEOs müssen sich entscheiden: Technik oder
Marketing / Kommunikation ?
77. Rand Fishkin, SMX Keynote München März 2014, http://de.slideshare.net/randfish/the-seo-revolution-will-not-be-televised
78. Wie wird man eine (Online-)Marke?
Die 6 wichtigsten Erfolgsfaktoren:
1. Authentische & leidenschaftliche Kommunikation mit datenbasiertem Content-
Marketing über Owned- und Earned-Media.
2. Technische & Strategische Onpage-SEO
3. Gezieltes Content-Seeding über Medienarbeit, Influencer-Marketing & Paid Media
4. Bedarfsgruppenzentrierte Lead- und Sales-Generation über Usability- und
Conversion-Optimierung
5. Web-Analyse & Marketing-Controlling
6. Customer-Relationship-Management (CRM)
79. ZUKÜNFTIGE HERAUSFORDERUNGEN & RISIKEN FÜR UNTERNEHMEN
Änderung der Unternehmensphilosophie: Wandel zum Medienproduzenten
Hoher Komplexitätsgrad
Hoher Individualisierungsgrad auf spitze Zielgruppen ausgerichtet
Big Data
Kombination aus Kreativität & Analyse & Kommunikation
Neue Strukturen & Workflows durch abteilungsübergreifende interdisziplinäre
Teams
Bedarf an qualifizierten Spezialisten unterschiedlichster Bereiche
Teilweise hohe Vorinvestitionen notwendig
81. BEGEISTERN NICHT UNTERBRECHEN!
Kernthese: „Wir müssen aufhören, das zu unterbrechen
an dem die Menschen interessiert sind. Wir müssen das
sein, woran sie interessiert sind.”
83. VERKAUFEN OHNE ZU VERKAUFEN!
"Best way to sell something: don't sell anything. Earn
the awareness, respect, and trust of those who might
buy.“ Rand Fishkin, CEO, MOZ.
84. Wir suchen Verstärkung für unser tolles Team!
AdWords-Trainee
PPC- /AdWords-Manager/in
PR-Redakteur/in mit Schwerpunkt
Content-Marketing
Online-Marketing-Manager/in