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2.
8. La ventaja competitiva II. La investigación de mercado 1. Objetivos de la investigación 2. Fuentes de información secundaria 3. Entrevistas de profundidad 3.1 Objetivos 3.2 Metodología 3.3 Resultados 4. Encuestas 4.1 Objetivos 4.2 Metodología 4.3 Resultados 5. Estimación y pronóstico de la demanda III. La formulación estratégica de márketing 1. El análisis de mercado 2. Los objetivos 3. Las estrategias de márketing Segmentación Posicionamiento Crecimiento Estrategia de competencia IV. La mezcla de márketing 1. Producto
3.
2. Precio 3. Plaza 4. Promoción 5. El plan de acción V. El análisis económicofinanciero 1. Los objetivos 2. Los supuestos 3. La inversión y los presupuestos 4. El flujo de caja y los estados proyectados 5. La rentabilidad económica del proyecto 6. El análisis de sensibilidad 7. El plan de contingencia Conclusiones y recomendaciones Bibliografía Anexos Mayorga, David y Araujo, Patricia (2013). El plan de marketing. Lima: Universidad del Pacífico, Centro de Investigación.
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