1. El futuro de las redes sociales
Publicidad y Medios Digitales
Tendencias y Mercado

2. Metodología

4. Objetivos

5. 1. Identificar cuáles son las principales tendencias en
redes sociales.
2. Entender la importancia de las tendencias en el ámbito
de los negocios.

6. Datos
Anna María López López. Coolhunting Digital. A la caza de las últimas tendencias.

10. Fuente: App Data (QI-2013)

11. Grafiti social
Anna María López López. Coolhunting Digital. A la caza de las últimas tendencias.

12. 1. Uno de los mayores cambios es el de haber conseguido
que la gente utilice su identidad real y haga ostensibles sus
relaciones a los demás.

13. 2. La era Facebook ha sido testigo además de un aumento
notable en la cantidad de información que la gente está
dispuesta a compartir con sus amigos online.

14. 3. Lo es también el hecho de que el networking social haya
cruzado la línea divisoria generacional.

15. 4. A diferencia de sus predecesores, la actual generación
de redes sociales se ha beneficiado de los avances en la
electrónica de consumo, como las cámaras digitales y los
teléfonos inteligentes, que facilitan y abaratan la
producción de enormes cantidades de medios digitales.

16. 5. Otra característica definitoria del paisaje actual de los
medios sociales es la posibilidad de compartir en tiempo
real, y no solamente a través de servicios basados en la
ubicación.

17. La colaboración y sus
consecuencias

18. 1. La primera es la creciente influencia de los amigos sobre
las decisiones que tomamos.

19. 2. Otra tendencia es la que se conoce como “crowsourcing”
de inteligencia.

20. 3. Los blogs y las redes sociales contribuyen también a un
tercer fenómeno de gran relevancia. Al simplificar la
comunicación en masa y la posibilidad de compartir
información, permiten a la gente organizarse a mayor
velocidad que nunca en torno a causas concretas o
problemas que consideran importantes.

21. Trabajadores y jugadores sociales

22. 1. En la actualidad muchas compañías han puesto en
marcha blogs, wikis y otras herramientas en una apuesta
por fomentar la colaboración interna y acelerar la
circulación de nuevas ideas.

23. 2. Otra tendencia que cobrará cada vez mayor importancia
es el networking social.

24. 3. El trabajo no es lo único que es social. También lo es el
juego.

25. 4. Pero una tendencia controvertida de la era Facebook es
la erosión gradual de la intimidad online.

26. 5. En las próximas décadas, estos conflictos relacionados
con la privacidad se volverán más tensos a medida que se
popularicen las redes sociales que revelan la localización
de sus usuarios.

27. Hacia un estado socializado

28. 1. En 2050 viviremos en lo que equivaldría a un estado
socializado, en el que nuestra red de amistades online
estará disponible allí dondequiera que estemos; conceptos
como el de inteligencia colectiva serán de lo más corriente
y habrán dejado de ser novedosos.

29. 2. Hay varios datos que indican que la conectividad social
va en camino de convertirse en omnipresente. Uno es el
hecho de que en la actualidad cada vez son más los que
acceden a Facebook y otros servicios a través de teléfonos
móviles, en lugar de hacerlo mediante ordenadores
personales.

30. 3. Otro signo de la creciente ubicuidad es el aumento de
utilidades de conectividad social que incorporan todo tipo
de artefactos (...) En el futuro, podremos encontrar esta
función de networking online en muchos lugares, desde
cocinas hasta las cajas de los supermercados.

31. 4. Una tercera fuerza de ubicuidad es el crecimiento de la
computación en la nube, que consiste en el
almacenamiento de grandes cantidades de información en
servidores accesibles desde cualquier lugar del mundo
mediante todo tipo de artefactos.

32. 5. Sin embargo, también es posible que en 2050 el paisaje
de los medios sociales tenga un aspecto muy distinto. Las
tensiones crecientes con respecto al tema de la privacidad
podrían llevar a muchos a abandonar las colosales bestias
comerciales y ubicar su identidad digital en uno de los
diversos depositarios sin ánimo de lucro que trabajan sólo
en nombre de los usuarios que les legan su información.

33. ¿Un jugador dominante?

34. ¿Acabará este estado socializado dominado por una única
compañía?

35. Lectura

36. Lectura: Giles, Martin (2007). Amigos en efecto. En: El mundo en el 2050.
Todas las tendencias que cambiarán el planeta (pp. 80-93). Barcelona: Gestión
2000.

37. @omarvite