Sesión 6: Tendencias

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Análisis de campañas de éxito nacional y extranjero

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Sesión 6: Tendencias

  1. 1. © "IPAE, Instituto Peruano de Acción Empresarial, 2013. Todos los derechos reservados"
  2. 2. Ben Hammersley. 64 cosas que debes saber sobre la era digital.
  3. 3. http://www.mockflow.com/
  4. 4. http://es.wix.com/
  5. 5. http://ibuildapp.com/
  6. 6. Ben Hammersley. 64 cosas que debes saber sobre la era digital.
  7. 7. https://www.mturk.com/mturk/welcome
  8. 8. https://www.talenthouse.com/
  9. 9. https://www.threadless.com/
  10. 10. http://mystarbucksidea.force.com/
  11. 11. https://www.quirky.com/
  12. 12. http://www.tomnod.com/nod/challenge/
  13. 13. http://datea.pe/#/mapeo/49
  14. 14. Ben Hammersley. 64 cosas que debes saber sobre la era digital.
  15. 15. https://www.kickstarter.com/
  16. 16. http://www.change.org/es-LA
  17. 17. http://idea.me/
  18. 18. http://www.kapitalzocialperu.com/
  19. 19. 1. Si es digital, antes o después será gratis. 2. Los átomos también querrán ser gratuitos, pero no son tan agresivos al respecto. 3. Lo gratis no se puede detener. 4. Se puede ganar dinero con lo Gratis. 5. Redefina su mercado. 6. Rebajar. 7. Antes o después usted competirá con lo gratuito. 8. Acepte el derroche. 9. Lo Gratis da más valor a otras cosas. 10. Gestione la abundancia, no la escasez. Reglas de lo gratis Los diez principios para pensar en la abundancia
  20. 20. Fabricante Consumidor Producto 1 (de pago) Producto 2 (gratis) $$$
  21. 21. Fabricante Consumidor Espacio publicitario (de pago) Contenido (gratis) $$$ Anunciante Productos (de pago) $$$
  22. 22. Fabricante Consumidor Producto básico (gratis) Producto Premium (de pago) $$$ Muchos consumidores
  23. 23. Fabricante Consumidor Atención, reputación Productos gratuitos
  24. 24. Chris Anderson. La economía Long Tail.
  25. 25. http://www.amazon.com/
  26. 26. Ben Hammersley. 64 cosas que debes saber sobre la era digital.
  27. 27. https://getkahoot.com/
  28. 28. http://www.dw.de/enlaces-ventana-abierta-al-mundo-digital-2014-04-22/e-17539257-9797
  29. 29. https://www.airbnb.es/
  30. 30. https://www.couchsurfing.org/
  31. 31. A.C. Grayling. El poder de las ideas. Claves para entender el siglo XXI.
  32. 32. https://www.coursera.org/
  33. 33. https://es.khanacademy.org/
  34. 34. https://www.udacity.com/
  35. 35. https://iversity.org/
  36. 36. https://www.miriadax.net/
  37. 37. http://www.ted.com/
  38. 38. Ben Hammersley. 64 cosas que debes saber sobre la era digital.
  39. 39. https://mural.ly/
  40. 40. https://realtimeboard.com/
  41. 41. http://conceptboard.com/
  42. 42. https://asana.com/
  43. 43. Carlos A. Scolari. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan.
  44. 44. Carlos A. Scolari. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan.
  45. 45. El proyecto transmedia Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan.
  46. 46. Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan. Narrativa Ejecución Modelos de negocio Medios/ Plataformas Experiencia Audiencias
  47. 47. Narrativa Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan.
  48. 48. Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan. Preguntas clave ● ¿Qué queremos contar? ● ¿Cómo vamos a contarlo? ● ¿A qué género(s) pertenece la historia? ● ¿Quiénes serán los personajes principales? ¿Qué quieren los personajes? ¿Qué relaciones mantienen entre ellos? ● ¿Dónde estará ambientado el relato? ¿En qué tiempo? ● ¿Será un mundo narrativo totalmente ficcional o incluiremos componentes reales? ● ¿Qué tipo de estructura narrativa proponemos? ¿Será una serie, un serial o piezas textuales autónomas?
  49. 49. Experiencia Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan.
  50. 50. Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan. Preguntas clave ● ¿Qué tipo de experiencia narrativa transmedia queremos que vivan nuestras audiencias? ● ¿Qué tipo de participación buscamos? ¿Cómo afectará esa participación al relato? ● ¿Cómo se gestionará la participación de los consumidores? ● ¿Qué control tendrán los consumidores sobre el relato? ● ¿Queremos que la experiencia queda limitada a los medios/plataformas de comunicación o se extienda también al mundo real?
  51. 51. Audiencias Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan.
  52. 52. Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan. Preguntas clave ● ¿Quiénes conforman nuestra audiencia? ¿Es un grupo homogéneo o no? ● ¿Con qué tipo de experiencia narrativa transmedia están dispuestos a cooperar y participar? ● ¿Qué control sobre la historia le daremos a las audiencias? ● ¿Qué tipo de compromiso se busca en cada audiencia? ¿Inmediato? ¿A largo plazo?
  53. 53. Medios/Plataformas Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan.
  54. 54. Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan. Preguntas clave ● ¿Qué nos ofrece cada medio/plataforma? ● ¿Qué medio/plataforma se adapta mejor a la experiencia que queremos crear? ● ¿Es un medio/plataforma que aporta algo a la NT o simplemente está de moda? ● ¿Comenzaremos por un medio masivo para después pasar a las plataformas colaborativas? ¿O seguiremos el camino inverso? ● ¿Comenzaremos por contenidos virales y gratuitos para después pasar a contenidos de pago? ¿O seguiremos el camino inverso?
  55. 55. Modelos de negocio Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan.
  56. 56. Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan. Preguntas clave ● ¿Cuál es el modelo de negocio que mejor se adapta a nuestro proyecto? ● ¿Se utilizará un único modelo de negocio o se irán alternando a medida que el proyecto se desarrolle? ● ¿Es un proyecto que exige una gran inversión inicial o puede ir creciendo poco a poco? ● En caso de elegir un sistema de pago, ¿cuánto están dispuestos a pagar los consumidores por los contenidos? ¿Se podrán suscribir o deberán pagar por ellos de forma separada? ● En caso de elegir un sistema de patrocinio, ¿cuáles son las marcas que mejor sintonizan con los valores del mundo narrativo? ● En caso de elegir un sistema de crowdfunding, ¿cuál es la mejor plataforma para obtener y gestionar los micropagos?
  57. 57. Ejecución Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan.
  58. 58. Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan. Preguntas clave ● ¿Cuál es la mejor secuencia de lanzamiento de los contenidos? ● Los contenidos ¿deben ser presentados en una secuencia precisa o se puede alterar su orden de lanzamiento? ● ¿Comenzaremos con contenidos de pago o gratuitos? ● ¿Construiremos una nueva audiencia o aprovecharemos una ya existente? ● ¿Qué figuras profesionales formarán parte del equipo transmedia? ¿Quiénes serán miembros permanentes? ¿Quiénes serán colaboradores externos?
  59. 59. @omarvite

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