Tendencias y Mercado
Publicidad y Medios Digitales
Tendencias y Mercado
Objetivos
“Lo único constante
es el cambio”.
Heráclito de Efeso (535 - 434 A.C.).
Metodología
“Lo único constante
es el cambio”.
Heráclito de Efeso (535 - 434 A.C.).
10 Verdades sobre las tendencias
Verdad #1. Una tendencia
de consumo es una nueva
expresión del consumidor -
ya sea mediante su
conducta, actitud, o
expect...
Verdad #2. Las modas
pasajeras vienen y van. Las
tendencias surgen y
evolucionan.
Trendwatching.com
Verdad #3. La investigación
de mercado tradicional es
esencialmente retrógrada.
Las tendencias son del
ahora (y, sí, del m...
Verdad #4. Reconocer y
analizar las innovaciones
B2C está en el corazón de la
metodología de la tendencia.
Trendwatching.c...
Verdad #5. Los grupos de
innovaciones pueden indicar
futuras direcciones para el
consumo. El éxito individual
o el fracaso...
Verdad #6. Al final, las
tendencias no son el
objetivo, sino las
oportunidades que ellas
generan. ¡Así que ponte en
marcha...
Verdad #7. El contexto local
es importante, pero (ahora
más que nunca) las
personas son las personas.
Trendwatching.com
Verdad #8. Los
consumidores no viven en
condiciones de laboratorio.
Tú tampoco deberías.
Trendwatching.com
Verdad #9. Olvida la
estadística tradicional (cada
día significa menos). En su
lugar piensa en la
adaptación.
Trendwatchin...
Verdad #10. Si tienes algún
contacto con los
consumidores, las
tendencias pueden ser tu
arma (no tan) secreta.
Trendwatchi...
Ok, entiendo las tendencias.
¿Cómo las aplico para presentar
mis propias innovaciones?
Trendwatching.com
Comprensión Aplicación
Cuadro de tendencias de consumo
Potencial de innovaciónCausantes del cambioNecesi...
Comprensión: Necesidades básicas
¿Qué necesidades y deseos profundos del consumidor satisface esta
tendencia?
www.trendwat...
Comprensión: Causantes del cambio
¿Por qué emerge ahora esta tendencia? ¿Qué está cambiando?
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Para an...
Comprensión: Expectativas de consumo
¿Qué nuevas necesidades, deseos y expectativas de los consumidores
se crean por los c...
Comprensión: Inspiración
¿Cómo están aplicando el resto de empresas esta tendencia?
Fíjate en las innovaciones empresarial...
Comprensión: Inspiración
¿Cómo están aplicando el resto de empresas esta tendencia?
Fíjate en las innovaciones empresarial...
Aplicación: Potencial de innovación
¿Cómo y dónde podrías aplicar esta tendencia en tu empresa?
Al pensar en una tendencia...
Aplicación: Para quién
¿Con qué (nuevos) grupos de clientes podrías aplicar esta tendencia?
¿Qué tendrías que cambiar?
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Lectura: Experto instantáneo en tendencias. Recuperado el 17 de agosto de
2014 en http://trendwatching.com/es/trends/insta...
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¿Qué es una tendencia?

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Tendencias tecnológicas, sociales, económicas y culturales. Nuevas formas de consumo. Impacto en la recesión y apogeo de nuevos negocios. Tecnificación. Conciencia ecológica. Nuevas comunidades culturales y digitales. Moda e Identidad social.

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¿Qué es una tendencia?

  1. 1. Tendencias y Mercado Publicidad y Medios Digitales Tendencias y Mercado
  2. 2. Objetivos
  3. 3. “Lo único constante es el cambio”. Heráclito de Efeso (535 - 434 A.C.).
  4. 4. Metodología
  5. 5. “Lo único constante es el cambio”. Heráclito de Efeso (535 - 434 A.C.).
  6. 6. 10 Verdades sobre las tendencias
  7. 7. Verdad #1. Una tendencia de consumo es una nueva expresión del consumidor - ya sea mediante su conducta, actitud, o expectativas- de una necesidad, carencia o deseo fundamentales. Trendwatching.com
  8. 8. Verdad #2. Las modas pasajeras vienen y van. Las tendencias surgen y evolucionan. Trendwatching.com
  9. 9. Verdad #3. La investigación de mercado tradicional es esencialmente retrógrada. Las tendencias son del ahora (y, sí, del mañana). Trendwatching.com
  10. 10. Verdad #4. Reconocer y analizar las innovaciones B2C está en el corazón de la metodología de la tendencia. Trendwatching.com
  11. 11. Verdad #5. Los grupos de innovaciones pueden indicar futuras direcciones para el consumo. El éxito individual o el fracaso Trendwatching.com
  12. 12. Verdad #6. Al final, las tendencias no son el objetivo, sino las oportunidades que ellas generan. ¡Así que ponte en marcha! Trendwatching.com
  13. 13. Verdad #7. El contexto local es importante, pero (ahora más que nunca) las personas son las personas. Trendwatching.com
  14. 14. Verdad #8. Los consumidores no viven en condiciones de laboratorio. Tú tampoco deberías. Trendwatching.com
  15. 15. Verdad #9. Olvida la estadística tradicional (cada día significa menos). En su lugar piensa en la adaptación. Trendwatching.com
  16. 16. Verdad #10. Si tienes algún contacto con los consumidores, las tendencias pueden ser tu arma (no tan) secreta. Trendwatching.com
  17. 17. Ok, entiendo las tendencias. ¿Cómo las aplico para presentar mis propias innovaciones?
  18. 18. Trendwatching.com Comprensión Aplicación Cuadro de tendencias de consumo Potencial de innovaciónCausantes del cambioNecesidades básicas InspiraciónExpectativas de consumo emergentes Para quién Tu innovación
  19. 19. Comprensión: Necesidades básicas ¿Qué necesidades y deseos profundos del consumidor satisface esta tendencia? www.trendwatching.com • Estatus social. • Autosuperación. • Entretenimiento. • Emoción. • Conexión. • Seguridad. • Identidad. • Relevancia. • Interacción social. • Creatividad. • Justicia.
  20. 20. Comprensión: Causantes del cambio ¿Por qué emerge ahora esta tendencia? ¿Qué está cambiando? www.trendwatching.com Para analizar un cambio, hay que tener en cuenta las Transformaciones a gran escala y los Desencadenantes: • Las transformaciones a gran escala son macrocambios a largo plazo que se producen durante años o décadas, que aunque no son tendencias de consumo propiamente, dirigen e influyen en una tendencia específica. • Los desencadenantes son los cambios más inmediatos que motivan el surgimiento de una tendencia de consumo. Estos pueden ser tecnologías específicas, cambios políticos, problemas económicos, incidentes medioambientales, etc.
  21. 21. Comprensión: Expectativas de consumo ¿Qué nuevas necesidades, deseos y expectativas de los consumidores se crean por los cambios identificados anteriormente? ¿Dónde y cómo los satisface esta tendencia? Las nuevas tendencias de consumo surgen cuando las necesidades humanas básicas se topan con cambios externos para crear (o desbloquear) nuevas necesidades, gustos y deseos. Al identificar estas nuevas necesidades y deseos emergentes, busca brechas en las expectativas entre lo que los consumidores quieren y lo que actualmente tienen. www.trendwatching.com
  22. 22. Comprensión: Inspiración ¿Cómo están aplicando el resto de empresas esta tendencia? Fíjate en las innovaciones empresariales existentes, compréndelas y después adáptalas a tu empresa. Para tener la perspectiva más amplia posible, fíjate específicamente en otros sectores, otras regiones o culturas, u otros tipos de empresa (p. ej. Grandes compañías frente a empresas de nueva creación. www.trendwatching.com
  23. 23. Comprensión: Inspiración ¿Cómo están aplicando el resto de empresas esta tendencia? Fíjate en las innovaciones empresariales existentes, compréndelas y después adáptalas a tu empresa. Para tener la perspectiva más amplia posible, fíjate específicamente en otros sectores, otras regiones o culturas, u otros tipos de empresa (p. ej. Grandes compañías frente a empresas de nueva creación. www.trendwatching.com
  24. 24. Aplicación: Potencial de innovación ¿Cómo y dónde podrías aplicar esta tendencia en tu empresa? Al pensar en una tendencia de consumo, ayuda considerar dónde y cómo puede ésta impactar en tu empresa utilizando estas cuatro áreas: • Visión. • Modelo de negocio. • Producto / Servicio / Experiencia • Campaña. www.trendwatching.com
  25. 25. Aplicación: Para quién ¿Con qué (nuevos) grupos de clientes podrías aplicar esta tendencia? ¿Qué tendrías que cambiar? Cuando se trata de aplicar tendencias de consumo, intenta pensar más allá de aquellos que actualmente están viviendo la tendencia. De hecho, pensar en qué cambios tendrías que realizar para hacer que esta tendencia fuera relevante para otros (nuevos) grupos sociales es una buena forma de obtener nuevas innovaciones. www.trendwatching.com
  26. 26. TU INNOVACIÓN www.trendwatching.com
  27. 27. Lectura
  28. 28. Lectura: Experto instantáneo en tendencias. Recuperado el 17 de agosto de 2014 en http://trendwatching.com/es/trends/instant-trend-expert/
  29. 29. @omarvite

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