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Vom Messen zum Steuern - Digital Media KPIs in Relation bringen

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Olaf Nitz
Olaf Nitz

Präsentation beim Tourismuscamp, 02/2012, Eichstätt

1 de 17
Dipl.Des. Olaf Nitz, BSc Vom Messen zum Steuern Strategie Digitale Medien Digital Media KPIs in Relation bringen Österreich Werbung
Warum: Steuerung! http://www.flickr.com/photos/jellybean/370972019 OlafNitz.net
Warum: Kontrolle! http://www.flickr.com/photos/elsie/4870007440 OlafNitz.net
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Conclusio Gewichtung der Daten ist nötig! OlafNitz.net
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Gewichtung in der ÖW Sichtkontakte Gewichtung • Owned Media • Aktionen – Webseite – Anmeldung – Seitenaufrufe – Installation – Newsletter – Bewegt / Hören – Prospekte – Aktion – Apps – Sozial • Paid Media • Branding – Kampagnen Impressionen X – Markenname (Display Ads und SEM) – Symbol/Logo – Ankommende Besucher – Slogan (Display Ads und SEM) – Bild • Earned Media – Visuelle Präsenz – Facebook (Beitragsaufrufe, • Vertrauen Feedback zu Beiträgen) – Youtube Aufrufe – Flickr Aufrufe  Quantität  Qualität OlafNitz.net
Ergebnis Gewichtung Apps Download Facebook Feedback Prospekte Download Youtube Aufruf Prospekte View Webseite Aufruf Newsletter Klicks Flickr Aufruf Facebook Impression Newsletter Impressionen Ad Impressionen OlafNitz.net
Ziel in der ÖW Summe der qualitativ gewichteten Sichtkontakte erhöhen OlafNitz.net
Steuerung! http://www.flickr.com/photos/jellybean/370972019 OlafNitz.net
Danke! Dipl. Des. Olaf Nitz, BSc Leitung Strategie Digitale Medien, Österreich Werbung olafnitz@austria.info / mail@OlafNitz.net http://austriatourism.com / http://OlafNitz.net xing.com/profile/Olaf_Nitz facebook.com/onitz twitter.com/onitz slideshare.net/onitz delicious.com/onitz OlafNitz.net

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Vom Messen zum Steuern - Digital Media KPIs in Relation bringen

  • 1. Dipl.Des. Olaf Nitz, BSc Vom Messen zum Steuern Strategie Digitale Medien Digital Media KPIs in Relation bringen Österreich Werbung
  • 4. Warum: Gewichtung der Aktivitäten! http://www.flickr.com/photos/cheesy42/4846662701 OlafNitz.net
  • 6. Herausforderungen beim Messen Re- Inter- lationen pretation Daten ≠ Erkennt- Kom- nisse plexität OlafNitz.net
  • 7. Messzahlen in der CustomerJourney Input Output Outcome Outflow Anzahl Visits, Verweildauer, Owned Artikel, Downloads, Verh. PIs zu Media Newsletter,A Impressions Visits Conversions Engagement ps etc. Attention Paid Impressions, Klicks, Budget Media CPC, CTR Verweildauer Earne Postings, Likes, Shares Impressions, d Videos, Uplo , CommentsV Klicks ideo-Views Media ads OlafNitz.net
  • 8. Conversion für TVBs oft nicht monetär! OlafNitz.net
  • 9. Conclusio Gewichtung der Daten ist nötig! OlafNitz.net
  • 10. Unsere Gewichtung Branding & Aktion Vertrauen OlafNitz.net
  • 11. Gewichtung in der ÖW Sichtkontakte X Gewichtung OlafNitz.net
  • 12. Gewichtung in der ÖW Sichtkontakte Gewichtung • Owned Media • Aktionen • Paid Media X • Branding • Earned Media • Vertrauen OlafNitz.net
  • 13. Gewichtung in der ÖW Sichtkontakte Gewichtung • Owned Media • Aktionen – Webseite – Anmeldung – Seitenaufrufe – Installation – Newsletter – Bewegt / Hören – Prospekte – Aktion – Apps – Sozial • Paid Media • Branding – Kampagnen Impressionen X – Markenname (Display Ads und SEM) – Symbol/Logo – Ankommende Besucher – Slogan (Display Ads und SEM) – Bild • Earned Media – Visuelle Präsenz – Facebook (Beitragsaufrufe, • Vertrauen Feedback zu Beiträgen) – Youtube Aufrufe – Flickr Aufrufe  Quantität  Qualität OlafNitz.net
  • 14. Ergebnis Gewichtung Apps Download Facebook Feedback Prospekte Download Youtube Aufruf Prospekte View Webseite Aufruf Newsletter Klicks Flickr Aufruf Facebook Impression Newsletter Impressionen Ad Impressionen OlafNitz.net
  • 15. Ziel in der ÖW Summe der qualitativ gewichteten Sichtkontakte erhöhen OlafNitz.net
  • 17. Danke! Dipl. Des. Olaf Nitz, BSc Leitung Strategie Digitale Medien, Österreich Werbung olafnitz@austria.info / mail@OlafNitz.net http://austriatourism.com / http://OlafNitz.net xing.com/profile/Olaf_Nitz facebook.com/onitz twitter.com/onitz slideshare.net/onitz delicious.com/onitz OlafNitz.net