1. Un servicio de: PLAN INTEGRAL PARA EL POSICIONAMIENTO DE CANDIDATOS POLITICOS Y ESTRATEGIAS DE CAMPAÑA ELECTORAL

3. I. FINALIDAD DE LA PROPUESTA Brindar un dispositivo integral y sistemático de « análisis-acción » que permita optimizar las decisiones referidas a la determinación de estrategias para el posicionamiento de «candidato político» en un proceso electoral Presentar un plan de campaña electoral

4. II. PLAN ESTRATEGICO DE CAMPAÑA Para que el desarrollo de una campaña electoral resulte consistente y gane en efectividad e impacto, es imprescindible elaborar un Plan Estratégico, que fije objetivos y defina acciones y tiempos para alcanzarlos. En una primera fase del trabajo, se realizan investigaciones de opinión pública con el objetivo de identificar las necesidades, opiniones, evaluaciones y percepciones que, en materia social y política, tienen los ciudadanos de la ciudad de La Plata. En una segunda fase y sobre la base de la información obtenida en las referidas investigaciones, se elaboran escenarios políticos, tanto a nivel municipal, provincial y nacional , en el marco de los cuales se definen las estrategias a seguir para el posicionamiento del candidato. Finalmente, con los escenarios establecidos y en congruencia con los objetivos políticos del candidato, se fijan los ejes centrales de la campaña electoral y se implementan las acciones correspondientes, con vista a las elecciones del 2011.

6. 1. NIVEL DIAGNOSTICO

7. DIAGNOSTICO SOCIO-POLITICO (1) Para elaborar un exhaustivo y detallado diagnóstico socio-político, Opinión Autenticada ha desarrollado un producto de investigación de opinión pública llamado: Se trata de un Sistema Multidimensional de Información sobre las Percepciones, Opiniones e Intenciones de la Ciudadanía en Materia Política.

9. ¿Cuántas campañas no tienen éxito por ausencia de un conocimiento exhaustivo del electorado, es decir, las necesidades, expectativas y creencias de quienes habrán de elegir a nuestros candidatos? La campaña es permanente El Monitor Político es un sistema de información exhaustivo y sistemático que provee una descripción, explicación y predicción del escenario electoral. Consiste en un plan integral de investigación que incluye el estudio de diversas series de variables asociadas a la intención de voto, relevadas a través de estrategias metodológicas diversas. M O N I T O R P O L I T I C O

11. Plan Integral de Investigaciones · ¿Qué se necesita saber? Variables determinantes asociadas a la intención de voto · ¿Cómo obtener información? Estrategias metodológicas diversas · ¿A quiénes se consulta? Distintas fuentes de análisis. La planificación integral del MONITOR POLITICO se basa en el estudio de tres series de variables asociadas a la intención de voto. A través de cinco estrategias metodológicas y consultando diversas fuentes se generan datos primarios de alta validez y confiabilidad que permiten realizar un diagnóstico situacional, monitorear los cambios que acontecen en el electorado y disponer de indicadores construidos especialmente para optimizar el diseño de una estrategia de campaña eficaz. M O N I T O R P O L I T I C O

13. OPINION PUBLICA AFILIADOS PARTIDOS POLITICOS LIDERES DE OPINION Diversas Fuentes de Análisis ¿A quiénes se consulta? Periodistas Dirigentes sindicales Líderes emergentes Religiosos Académicos Empresarios Dirigentes políticos Consultores políticos M O N I T O R P O L I T I C O

14. ENCUESTA CONTINUA PANEL DE ELECTORES FOCUS GROUPS TRACKING DE CAMPAÑA BOCA DE URNA Estrategias metodológicas ¿Cómo obtener la información? M O N I T O R P O L I T I C O

15. PLAN DE INVESTIGACION M O N I T O R P O L I T I C O Estrategia metodológica Periodicidad ENCUESTA CONTINUA Mensual PANEL DE LECTORES Bimestral FOCUS GROUPS Mensual TRACKING DE CAMPAÑA Semanal (último mes de la campaña) BOCA DE URNA Día de la elección

17. ENCUESTA CONTINUA MODULO OPINION PUBLICA (*) Estudio cuantitativo. Instrumento de recolección de datos: Cuestionario semiestructurado. Universo: Población general mayor de 18 años, residente en el territorio nacional. Diseño muestral: Probabilístico, por conglomerados geográficos con ajuste a cuotas de sexo y edad según parámetros poblacionales. Tamaño estimado de la muestra: 1200 casos. Confiabilidad 95%. Error muestral: ±3%. Periodicidad: Mensual. Temas principales: Coyuntura social, política y económica. Imagen de candidatos y dirigentes políticos. Evaluación de gestión (nivel municipal, provincial, nacional). Indicadores de seguridad laboral y económica. Percepción de bienestar personal. Actitud respecto al eje «cambio-continuidad». Intención de voto. M O N I T O R P O L I T I C O (*) Ejemplo para una elección de alcance nacional PANEL DE ELECTORES FOCUS GROUPS TRACKING DE CAMPAÑA BOCA DE URNA

18. MODULO LIDERES DE OPINION Estudio cuantitativo. Instrumento de recolección de datos: Cuestionario semiestructurado. Universo: Líderes de opinión de la Argentina. Diseño muestral: No probabilístico, según criterio del investigador. Segmentos : funcionarios públicos y dirigentes políticos. Sectores: sindicales, empresarios, religiosos, periodistas, académicos y consultores en opinión pública. Tamaño estimado de la muestra: 300 casos. Periodicidad: Mensual Temas principales : Coyuntura social, política y económica. Imagen de candidatos y dirigentes políticos. Evaluación de gestión (nivel municipal, provincial, Nacional). Evaluación de campañas propagandística. ENCUESTA CONTINUA M O N I T O R P O L I T I C O PANEL DE ELECTORES FOCUS GROUPS TRACKING DE CAMPAÑA BOCA DE URNA

20. PANEL ELECTORES EN GENERAL (*) Estudio cuantitativo. Instrumento de recolección de datos: Formulario de reporte diario. Visita semanal de un entrevistador. Universo: Mayores de 18 años residentes en todo el territorio nacional. Diseño muestral: Probabilístico, por conglomerados geográficos con ajuste a cuotas de sexo y edad, según parámetros poblacionales. Tamaño estimado de la muestra: 1200 casos. Confiabilidad 95%. Error muestral: ±3%. Peridicidad: Bimestral. Temas principales: Coyuntura social, política y económica. Impacto de acciones de campaña. Impacto de noticias. Imagen de candidatos, dirigentes políticos y partidos políticos. Evaluación de gestión (nivel municipal, provincial, nacional). Intención de voto. PANEL DE ELECTORES M O N I T O R P O L I T I C O (*) Ejemplo para una elección de alcance nacional PANEL DE ELECTORES FOCUS GROUPS TRACKING DE CAMPAÑA BOCA DE URNA

21. PANEL DE AFILIADOS A PARTIDOS POLITICOS Estudio cuantitativo. Instrumento de recolección de datos: Formulario de reporte diario. Visita semanal de un entrevistador. Universo: Ciudadanos en condiciones de votar, afiliados a partidos políticos. Diseño muestral: Probabilístico, por conglomerados geográficos con ajuste a cuotas de sexo y edad, según padrón de afiliados. Tamaño estimado de la muestra: 400 panelistas. Periodicidad: Bimestral Temas principales: Impacto de acciones de campaña. Imagen de candidatos y dirigentes políticos. Imagen de partidos políticos. Vínculo con el partido al que está afiliado. Evaluación de gestión (nivel municipal, provincial, nacional). Intención de voto. PANEL DE ELECTORES M O N I T O R P O L I T I C O PANEL DE ELECTORES FOCUS GROUPS TRACKING DE CAMPAÑA BOCA DE URNA

23. MODULO OPINION PUBLICA Estudio cualitativo. Universo: Mayores de 18 años residentes en todo el territorio nacional. Diseño muestral: Probabilístico, por conglomerados geográficos con ajuste a cuotas de sexo y edad, según parámetros poblacionales. Tamaño estimado de la muestra: 20 grupos de 8 personas. Periodicidad: Mensual. Temas: Identificación de las variables determinantes en la intención de voto. Actitud hacia candidatos y partidos políticos. Vínculos afectivos y simbólicos con los candidatos. Vínculo con la política. Impacto de acciones de campaña. Estrategias de voto: Ecuación mental en la decisión de voto. FOCUS GROUPS M O N I T O R P O L I T I C O PANEL DE ELECTORES FOCUS GROUPS TRACKING DE CAMPAÑA BOCA DE URNA

24. MODULO AFILIADOS A PARTIDOS POLITICOS Estudio cualitativo. Universo: Ciudadanos en condiciones de votar, afiliados a partidos políticos. Diseño muestral: Probabilístico, por conglomerados geográficos con ajuste a cuotas de sexo y edad, según padrón de afiliados. Tamaño estimado de la muestra: 10 grupos de 8 personas. Periodicidad: Mensual. Temas: Vínculo afectivo-cognitivo y simbólicio con el partido al que está afiliado. Identificación de las variables determinantes en la intención de voto. Actitud hacia candidatos y partidos políticos. Vínculos afectivos y simbólicos con los candidatos. Vínculo con la política. Impacto de acciones de campaña. Estrategias de voto: Ecuación mental en la decisión de voto. FOCUS GROUPS M O N I T O R P O L I T I C O PANEL DE ELECTORES FOCUS GROUPS TRACKING DE CAMPAÑA BOCA DE URNA

25. TRACKING DE CAMPAÑA M O N I T O R P O L I T I C O

26. 30 DIAS PREVIOS A LAS ELECCIONES (*) Estudio cuantitativo. Instrumento de recolección de datos: Cuestionario estructurado. Universo: Población general mayor de 18 años, residente en el territorio nacional. Diseño muestral: Probabilístico, por conglomerados geográficos con ajuste a cuotas de sexo y edad según parámetros poblacionales. Tamaño estimado de la muestra: 4 “oleadas” de 1250 casos cada una. Total: 5000 casos en 30 días. Confiabilidad 95%. Error muestral: ±1,3%. Temas principales: Imagen candidatos. Intención de voto. TRACKING DE CAMPAÑA M O N I T O R P O L I T I C O (*) Ejemplo para una elección de alcance nacional PANEL DE ELECTORES FOCUS GROUPS TRACKING DE CAMPAÑA BOCA DE URNA

27. B O C A D E U R N A M O N I T O R P O L I T I C O

28. Estudio cuantitativo. Universo: Ciudadanos que hayan votado. Alcance geográfico: Total país. Instrumento de recolección de datos: Cuestionario estructurado. Diseño muestral: Probabilístico, por circunscripciones o distritos electorales, con ajuste a cuotas de sexo y edad según parámetros poblacionales. Tamaño estimado de la muestra: 10.000 casos. Confiabilidad 95%. Error muestral: ±0,9%. Tema: Voto declarado B O C A D E U R N A M O N I T O R P O L I T I C O PANEL DE ELECTORES FOCUS GROUPS TRACKING DE CAMPAÑA BOCA DE URNA

29. 2. NIVEL ESTRATEGIA

30. a. ELABORACION DE ESCENARIOS POLITICOS Sobre la base de la información proporcionada por el Monitor Político, se elaborarán los distintos escenarios socio-políticos en términos de demandas e intenciones ciudadanas, segmentadas por estratos sociales. Dichos escenarios, constituirán el punto de partida para la definición de los ejes estratégicos de campaña . b. DEFINICION DE EJES DE CAMPAÑA Y POSICIO-NAMIENTO DEL CANDIDATO Una vez considerados y analizados los distintos escenarios socio-políticos, se procederá a definir los principales ejes por los que deberá desarrollarse la campaña en el corto y mediano plazo, teniendo como meta final el triunfo en las elecciones a intendente de la ciudad de La Plata en 2011. Asimismo, quedarán establecidos cuáles serán los ejes de posicionamiento del Candidato . Esto es: cómo debería ser percibido por la ciudadanía, en tres o cuatro dimensiones fundamentales.

31. El desarrollo de una estrategia comunicacional supone la creación de un sistema de identidad política. Construida la misma, se convierte en una elocuente manifestación de la misión y la visión del candidato. Crear una identidad política implica dotar al candidato de un perfil identificatorio, llenar de contenido y significación su nombre y su figura. A partir de una identidad política consolidada se crea la “ marca ” del candidato, la que debe transmitir y manifestar la existencia de una propuesta diferenciadora, basada en un set de fortalezas y ventajas competitivas capaces de trasladar a la comunidad su valor diferencial. La estrategia de comunicación debe ser coherente y funcional con los ejes conceptuales y metodológicos de orden político y el modelo de intervención diseñado para tal propósito. Mostrando una nueva realidad, superadora de lo anterior, se genera opinión y se promueve la modificación de actitudes y opiniones arraigadas. En tal sentido, la estrategia comunicacional tiene por función divulgar y posicionar las ideas centrales del candidato y lograr que se lo perciba como una alternativa de cambio y de mejora social e individual. c. BRIFING COMUNICACIONAL: ESTRATEGIA DE IDENTIDAD (1)

32. La identidad política es uno de los elementos básicos dentro de la cultura partidaria. Se vota al que se percibe como motor de un ideario claro, beneficioso y realizable y al que denota convicción y autoridad para llevarlo adelante. La identidad política es un valor que diferencia, que transforma al candidato en un icono en sí mismo, propiciando y facilitando los procesos de liderazgo y conducción. La identidad es quizás el valor más importante del líder, es el que provee un sentido y dirección a la conducción de un proceso político. De ahí, que el armado de la personalidad básica que se va a transmitir necesita de la creación de un tono de contacto, un criterio básico de exhibición y una formulación de la “ marca ” que se va a utilizar como idea política diferenciadora. c. BRIFING COMUNICACIONAL: ESTRATEGIA DE IDENTIDAD (1)

34. 3. NIVEL TACTICO

35. PLAN DE ACCIONES (1) Acciones de prensa. Redacción y difusión de comunicados de prensa. Cobertura a nivel nacional. Publicidad gráfica. Desarrollo integral de piezas de comunicación gráfica de todo tipo. Publicidad gráfica en vía pública. Folletería, cartelería estándar y gigantografías. Acciones de comunicación en vía pública. Trailers y acciones de promoción política. Logística comunicacional para la organización de actos políticos. Elaboración de todos los materiales de comunicación para los actos políticos de campaña. Spots publicitarios y radiales. Desarrollo integral de spots audiovisuales de campaña. Campañas de difusión telefónica a través de tecnología IVR. Desarrollo integral de campañas propagandísticas a través de tecnologías telefónicas IVR.

36. PLAN DE ACCIONES (2) Acciones vinculadas al reclutamiento de fiscales. Acciones focalizadas para la captación de fiscales de mesa a través de acciones de campo, tecnologías CRM y telefonía IVR. Campañas de Marketing Mobile (celulares y otros dispositivos móviles). Desarrollo integral de campañas propagandísticas a través de telefonía celular. Campañas a través de Internet, Política 2.0 y redes sociales. Desarrollo integral de campañas de Blogging, microblogging (Twitter) y redes sociales. Desarrollo integral de sitios Web. Desarrollo integral de campañas de e-mail marketing. Estrategias de investigación-acción electoral. Combinación sinérgica entre los resultados de encuestas, grupos focales y paneles de ciudadanos y las acciones de marketing político.

37. Un servicio Investigación de Mercado y Opinión Pública