Tijdens de presentatie wordt ingegaan op het Maturitymodel van OrangeValley en op welke wijzen er voordeel gehaald kan worden door juiste mix van SEO(Organic Search) en SEA(Paid Search). Ingegaan wordt op de verschillende online marketingactiviteiten en de mogelijkheden om daarbij de synergie-effecten tussen SEO en SEA te vergroten. Het uitvoeren van een doelgroep en bezoekanalyse voor SEO en SEA. Het inzetten van SEO technieken zoals Google Shopping of Image Search om meer relevante bezoekers te krijgen. Het gebruik van Google analytics om uit de SEO kansen voor SEA te achterhalen (en vice versa). Is SEO en SEA op dezelfde termen relevant?

1. CREËER SYNERGIE TUSSEN SEA & SEO
CORNÉ HOOGENDOORN
11/27/20 © ORANGEVALLEY 1
12

2. AGENDA
 Introductie
 Maturity Model
 SEA & SEO tegelijkertijd
 Synergie per maturity level
11/27/20 © ORANGEVALLEY 2
12

3. CORNÉ HOOGENDOORN
11/27/20 © ORANGEVALLEY 3
12

4. BLOGGER
11/27/20 © ORANGEVALLEY 4
12

5. SEO DOKTER
11/27/20 © ORANGEVALLEY 5
12

6. TASKFORCE SEARCH
11/27/20 © ORANGEVALLEY 6
12

7. FINANCE TRAVEL RETAIL
CHARITY TECHNOLOGIE UITGEVERS
11/27/20 © ORANGEVALLEY 7
12

8. Diensten
11/27/20 © ORANGEVALLEY 8
12

9. BREADCRUMB INVOEREN (HOOFDONDERWERP > SUB-ONDERWERP)
Accreditaties
11/27/20 © ORANGEVALLEY 9
12

10. 4
3
2
1
LEVEL
TIJD
1 AANWEZIGHEID RESULTAAT GERICHT 3 OPTIMALE DIALOOG LIFETIME VALUE
2 4
Focus op techniek Focus resultaat Focus dialoog Focus klant
“ zenden” “ ontvangen” “ gedrag” “ behoeften”
Pageviews of Resultaat afhaakmoment dienstverlening
“Aantal bezoekers” “Aantal transacties” “ Succesvol bezoek” “Waarde creatie”
11/27/20 © ORANGEVALLEY 10
12

11. LEVEL 1
 Herkent u zich hierin?
 Doelstelling: Aantal Pageviews / Bezoekers
 Rapportage: Ad hoc
 Kenmerken: IT = eigenaar, “Feel good” info
11/27/20 © ORANGEVALLEY 11
12

12. LEVEL 2
 Herkent u zich hierin?
 Doelstelling: Aantal orders
 Rapportage: Maandelijks
 Kenmerken: Business = eigenaar, KPI’s, Dashboard
11/27/20 © ORANGEVALLEY 12
12

13. LEVEL 3
 Herkent u zich hierin?
 Doelstelling: Succesvol bezoek
 Rapportage: Wekelijks
 Kenmerken: ROI, Segmentatie, A/B testen
11/27/20 © ORANGEVALLEY 13
12

14. LEVEL 4
 Herkent u zich hierin?
 Doelstelling: Waarde creatie / lifetime value
 Rapportage: Dagelijks
 Kenmerken: Multi-channel, Personalisatie, MVT
11/27/20 © ORANGEVALLEY 14
12

15. SEA & SEO TEGELIJKERTIJD?
11/27/20 © ORANGEVALLEY 15
12

16. Organische vindbaarheid
11/27/20 © ORANGEVALLEY 16
12

17. én betaalde vindbaarheid
11/27/20 © ORANGEVALLEY 17
12

18. Case
“Wat gebeurt er met organisch verkeer bij
lagere AdWords posities?”
11/27/20 © ORANGEVALLEY 18
12

19. Stijgende organische CTR
11/27/20 © ORANGEVALLEY 19
12

20. Stijgende SEO traffic
11/27/20 © ORANGEVALLEY 20
12

21. Cumulatief minder verkeer
11/27/20 © ORANGEVALLEY 21
12

22. Conclusie
“SEA en SEO genereren samen meer verkeer
dan wanneer ze los van elkaar ingezet
worden”
11/27/20 © ORANGEVALLEY 22
12

23. Uitdaging
“Zet een eigen pauze test op om de gevolgen
voor je eigen situatie in kaart te brengen”
11/27/20 © ORANGEVALLEY 23
12

24. SYNERGIE OP MATURITY LEVEL 1
AANWEZIGHEID
11/27/20 © ORANGEVALLEY 24
12

25. Merknaam
11/27/20 © ORANGEVALLEY 25
12

26. Merk gerelateerd
11/27/20 © ORANGEVALLEY 26
12

27. Eigen producten
11/27/20 © ORANGEVALLEY 27
12

28. Lokale vindbaarheid
11/27/20 © ORANGEVALLEY 28
12

29. SYNERGIE OP MATURITY LEVEL 2
RESULTAATGERICHT
11/27/20 © ORANGEVALLEY 29
12

30. Zoekgedrag doelgroep
11/27/20 © ORANGEVALLEY 30
12

31. Opdelen in koopfases
11/27/20 © ORANGEVALLEY 31
12

32. 1 Kennen & komen: 2 Kijken & kiezen: 3 Kopen:
Vergroten van onze Zorgen voor de verleiding Eenvoudig door
aantrekkingskracht • Rationeel voordeel wegnemen van de
• Aanwezig zijn in de wereld • Heldere uitleg & drempels
van de doelgroep logische stappen
• Bewijsvoering van • Cross channel
deskundigheid mogelijkheden
• Consistentie in beeld en
communicatie
4 Terugkomen:
meer doorgroep door service gericht of
beloftes waarmaken
• Rationeel voordeel
• Heldere uitleg & logische stappen
• Cross channel mogelijkheden
11/27/20 © ORANGEVALLEY 32
12

33. 1 Kennen & komen: 2 Kijken & kiezen: 3 Kopen:
Vergroten van onze Zorgen voor de verleiding Eenvoudig door
aantrekkingskracht • Rationeel voordeel wegnemen van de
• Aanwezig zijn in de wereld • Heldere uitleg & drempels
van de doelgroep logische stappen
• Bewijsvoering van • Cross channel
deskundigheid mogelijkheden
• Consistentie in beeld en
communicatie
4 Terugkomen:
meer doorgroep door service gericht of
beloftes waarmaken
• Rationeel voordeel
• Heldere uitleg & logische stappen
• Cross channel mogelijkheden
11/27/20 © ORANGEVALLEY 33
12

34. Kijken & kiezen
11/27/20 © ORANGEVALLEY 34
12

35. Kopen
11/27/20 © ORANGEVALLEY 35
12

36. Orderwaarde
11/27/20 © ORANGEVALLEY 36
12

37. Orderwaarde non-branded
11/27/20 © ORANGEVALLEY 37
12

38. Orderwaarde branded
11/27/20 © ORANGEVALLEY 38
12

39. Landingspagina
11/27/20 © ORANGEVALLEY 39
12

40. 1 pagina voor SEO & SEA
11/27/20 © ORANGEVALLEY 40
12

41. Google Shopping
11/27/20 © ORANGEVALLEY 41
12

42. SYNERGIE OP MATURITY LEVEL 3
OPTIMALE DIALOOG
11/27/20 © ORANGEVALLEY 42
12

43. 1 Kennen & komen: 2 Kijken & kiezen: 3 Kopen:
Vergroten van onze Zorgen voor de verleiding Eenvoudig door
aantrekkingskracht • Rationeel voordeel wegnemen van de
• Aanwezig zijn in de wereld • Heldere uitleg & drempels
van de doelgroep logische stappen
• Bewijsvoering van • Cross channel
deskundigheid mogelijkheden
• Consistentie in beeld en
communicatie
4 Terugkomen:
meer doorgroep door service gericht of
beloftes waarmaken
• Rationeel voordeel
• Heldere uitleg & logische stappen
• Cross channel mogelijkheden
11/27/20 © ORANGEVALLEY 43
12

44. Kennen & komen
11/27/20 © ORANGEVALLEY 44
12

45. Content op basis van…
11/27/20 © ORANGEVALLEY 45
12

46. Op basis van zoekgedrag
11/27/20 © ORANGEVALLEY 46
12

47. Prioriteit op basis van…
11/27/20 © ORANGEVALLEY 47
12

48. …zoekgedrag
11/27/20 © ORANGEVALLEY 48
12

49. …conversie
11/27/20 © ORANGEVALLEY 49
12

50. Landingspagina
11/27/20 © ORANGEVALLEY 50
12

51. Landingspagina’s testen met SEA
11/27/20 © ORANGEVALLEY 51
12

52. SEA Pagina
11/27/20 © ORANGEVALLEY 52
12

53. SEA Landingspagina
1. Ondersteunende visuals
2. Kort en bondige tekst
3. Duidelijke call to actions
11/27/20 © ORANGEVALLEY 53
12

54. Corporate (SEO) pagina
11/27/20 © ORANGEVALLEY 54
12

55. Ads testen voor SEO
11/27/20 © ORANGEVALLEY 55
12

56. Remarketing SEO & SEA
11/27/20 © ORANGEVALLEY 56
12

57. Linkbuilding / linkbait
11/27/20 © ORANGEVALLEY 57
12

58. 11/27/20 © ORANGEVALLEY 58
12

59. ZOEKINTENTIE
11/27/20 © ORANGEVALLEY 59
12

60. Informatieve zoekopdracht
“Gebruikers zijn langer gefixeerd op
zoekresultaten wanneer ze op zoek zijn
informatie en niet weten bij welke website ze
moeten zijn”
11/27/20 © ORANGEVALLEY 60
12

61. Transactionele zoekintentie
“Gebruikers kijken langer naar organische
dan naar betaalde resultaten, ook bij een
transactionele intentie”
11/27/20 © ORANGEVALLEY 61
12

62. Google Ads
“De titel van de advertentie trekt meer
aandacht dan de twee advertentieregels en
URL”
11/27/20 © ORANGEVALLEY 62
12

63. SEO
“De description trekt meer aandacht dan de
page title”
11/27/20 © ORANGEVALLEY 63
12

64. SYNERGIE OP MATURITY LEVEL 4
LIFETIME VALUE
11/27/20 © ORANGEVALLEY 64
12

65. 1 Kennen & komen: 2 Kijken & kiezen: 3 Kopen:
Vergroten van onze Zorgen voor de verleiding Eenvoudig door
aantrekkingskracht • Rationeel voordeel wegnemen van de
• Aanwezig zijn in de wereld • Heldere uitleg & drempels
van de doelgroep logische stappen
• Bewijsvoering van • Cross channel
deskundigheid mogelijkheden
• Consistentie in beeld en
communicatie
4 Terugkomen:
meer doorgroep door service gericht of
beloftes waarmaken
• Rationeel voordeel
• Heldere uitleg & logische stappen
• Cross channel mogelijkheden
11/27/20 © ORANGEVALLEY 65
12

66. Vindbaarheid op service
11/27/20 © ORANGEVALLEY 66
12

67. Bijdrage op conversies
11/27/20 © ORANGEVALLEY 67
12

68. Inspelen op trends
11/27/20 © ORANGEVALLEY 68
12

69. Mobiele strategie
11/27/20 © ORANGEVALLEY 69
12

70. Google weekly ads
11/27/20 © ORANGEVALLEY 70
12

71. 11/27/20 © ORANGEVALLEY 71
12

72. SEA & SEO samen doen
11/27/20 © ORANGEVALLEY 72
12

73. Leer van elkaar
11/27/20 © ORANGEVALLEY 73
12

74. CONTACT / VRAGEN
Corné Hoogendoorn
corne@orangevalley.nl
06-28764053
@corne_h
Orangevalley
De Corridor 27
3631 ZA Breukelen
Tel: 030 - 2 800 800
Email: info@orangevalley.nl
11/27/20 © ORANGEVALLEY 74
12