1. SEA & SEO
TRENDS IN 2013
12/10/20 © ORANGEVALLEY 1
12

2. AGENDA
AGENDA
 Even voorstellen
 SEA & SEO trends in 2013
 Maturity Model
 Wat nu?
12/10/20 © ORANGEVALLEY 2
12

3. 12/10/20 © ORANGEVALLEY 3
12

4. EDUARD BLACQUIÈRE
12/10/20 © ORANGEVALLEY 4
12

5. BLOGGER
12/10/20 © ORANGEVALLEY 5
12

6. DOCENT
12/10/20 © ORANGEVALLEY 6
12

7. SPREKER
12/10/20 © ORANGEVALLEY 7
12

8. BESTUURSLID
12/10/20 © ORANGEVALLEY 8
12

9. ERVARING
12/10/20 © ORANGEVALLEY 9
12

10. SENIOR SEO CONSULTANT
12/10/20 © ORANGEVALLEY 10
12

11. TRENDS IN 2013
12/10/20 © ORANGEVALLEY 11
12

12. ORANGEVALLEY RELATIEDAG => MIJN PRESENTATIE
12/10/2012 © ORANGEVALLEY 12

13. SEA & SEO TRENDS 2013
12/10/20 © ORANGEVALLEY 13
12

14. Organische vindbaarheid
12/10/20 © ORANGEVALLEY 14
12

15. Betaalde vindbaarheid
12/10/20 © ORANGEVALLEY 15
12

16. én betaalde vindbaarheid
12/10/20 © ORANGEVALLEY 16
12

17. én betaalde vindbaarheid
12/10/20 © ORANGEVALLEY 17
12

18. Organische vindbaarheid
12/10/20 © ORANGEVALLEY 18
12

19. 2010, juni 2011, januari 2011, september 2012, november
AFNAME ZICHTBAARHEID SEO
12/10/20 © ORANGEVALLEY 19
12

20. AFNAME ZICHTBAARHEID SEO
12/10/20 © ORANGEVALLEY 20
12

21. AFNAME ZICHTBAARHEID SEO
12/10/20 © ORANGEVALLEY 21
12

22. AFNAME ZICHTBAARHEID SEO
12/10/20 © ORANGEVALLEY 22
12

23. AFNAME ZICHTBAARHEID SEO
12/10/20 © ORANGEVALLEY 23
12

24. ONDER DE MOTORKAP
12/10/20 © ORANGEVALLEY 24
12

25. CONTENT STRATEGIE
12/10/20 © ORANGEVALLEY 25
12

26. TOENAME MOBILE SEARCH
12/10/20 © ORANGEVALLEY 26
12

27. TOENAME MOBILE SEARCH
12/10/20 © ORANGEVALLEY 27
12

28. TOENAME MOBILE SEARCH
12/10/20 © ORANGEVALLEY 28
12

29. TOENAME MOBILE SEARCH
12/10/20 © ORANGEVALLEY 29
12

30. AFNAME INZICHT SEO RESULTAAT
12/10/20 © ORANGEVALLEY 30
12

31. AFNAME INZICHT SEO RESULTAAT
12/10/20 © ORANGEVALLEY 31
12

32. 17%
7 miljoen
zoekopdrachten
september 2012
12/10/20 © ORANGEVALLEY 32
12

33. 7,5%
7 miljoen
zoekopdrachten
maart 2012
12/10/20 © ORANGEVALLEY 33
12

34. ONDER DE MOTORKAP
12/10/20 © ORANGEVALLEY 34
12

35. ACHTER NOT PROVIDED
12/10/20 © ORANGEVALLEY 35
12

36. BETALEN VOOR GOOGLE SHOPPING
12/10/20 © ORANGEVALLEY 36
12

37. BETALEN VOOR GOOGLE SHOPPING
12/10/20 © ORANGEVALLEY 37
12

38. TOT MEDIO FEBRUARI
12/10/20 © ORANGEVALLEY 38
12

39. VANAF MEDIO FEBRUARI
12/10/20 © ORANGEVALLEY 39
12

40. VANAF MEDIO FEBRUARI
12/10/20 © ORANGEVALLEY 40
12

41. VANAF MEDIO FEBRUARI
12/10/20 © ORANGEVALLEY 41
12

42. VANAF MEDIO FEBRUARI
12/10/20 © ORANGEVALLEY 42
12

43. GOOGLE ANALYTICS & ADWORDS
12/10/20 © ORANGEVALLEY 43
12

44. GOOGLE ANALYTICS & ADWORDS
⟹ Direct on-site metrics naast je off-site metrics
⟹ Automated rules toepassen op on-site metrics
⟹ Remarketing vanuit Google Analytics
12/10/20 © ORANGEVALLEY 44
12

45. TOENAME BLENDED SEARCH
12/10/20 © ORANGEVALLEY 45
12

46. TOENAME BLENDED SEARCH
12/10/20 © ORANGEVALLEY 46
12

47. TOENAME BLENDED SEARCH
12/10/20 © ORANGEVALLEY 47
12

48. TOENAME BLENDED SEARCH
12/10/20 © ORANGEVALLEY 48
12

49. TOENAME BLENDED SEARCH
12/10/20 © ORANGEVALLEY 49
12

50. TOENAME BLENDED SEARCH
12/10/20 © ORANGEVALLEY 50
12

51. TOENAME BLENDED SEARCH
12/10/20 © ORANGEVALLEY 51
12

52. EXTENSIES: SHOPPING
12/10/20 © ORANGEVALLEY 52
12

53. EXTENSIES: SHOPPING
12/10/20 © ORANGEVALLEY 53
12

54. SHOPPING & REMARKETING
12/10/20 © ORANGEVALLEY 54
12

55. REMARKETING NU
12/10/20 © ORANGEVALLEY 55
12

56. SHOPPING & REMARKETING
12/10/20 © ORANGEVALLEY 56
12

57. ADWORDS DISPLAY TARGETING
12/10/20 © ORANGEVALLEY 57
12

58. UITBREIDING TARGETING DISPLAY
12/10/20 © ORANGEVALLEY 58
12

59. TARGETING DISPLAY
Combineren van diverse variabelen:
⟹ Leeftijd
⟹ Geslacht
⟹ Topics (websites)
⟹ Interesses (gebruiker!)
12/10/20 © ORANGEVALLEY 59
12

60. FACEBOOK ADVERTISING
12/10/20 © ORANGEVALLEY 60
12

61. FACEBOOK TARGETING
12/10/20 © ORANGEVALLEY 61
12

62. AUTEUR RANKING
12/10/20 © ORANGEVALLEY 62
12

63. +
2 JAAR GELEDEN…
12/10/20 © ORANGEVALLEY 63
12

64. AUTEUR RANKING
12/10/20 © ORANGEVALLEY 64
12

65. ONDER DE MOTORKAP
12/10/20 © ORANGEVALLEY 65
12

66. WAT DOET GOOGLE(BOT)?
12/10/20 © ORANGEVALLEY 66
12

67. APP TRACKING
12/10/20 © ORANGEVALLEY 67
12

68. CALL TRACKING
12/10/20 © ORANGEVALLEY 68
12

69. CALL TRACKING
12/10/20 © ORANGEVALLEY 69
12

70. BONUS
12/10/20 © ORANGEVALLEY 70
12

71. Cumulatief minder verkeer
12/10/20 © ORANGEVALLEY 71
12

72. Conclusie
“SEA en SEO genereren samen meer verkeer
dan wanneer ze los van elkaar ingezet
worden”
12/10/20 © ORANGEVALLEY 72
12

73. Ads testen voor SEO
12/10/20 © ORANGEVALLEY 73
12

74. SEA & SEO SYNERGIE
12/10/20 © ORANGEVALLEY 74
12

75. INSPELEN OP DE TRENDS?
12/10/20 © ORANGEVALLEY 75
12

76. ONLINE MARKETING TRENDS
12/10/20 © ORANGEVALLEY 76
12

77. Alles is INTERESSANT
maar niet alles
is RELEVANT
12/10/20 © ORANGEVALLEY 77
12

78. 12/10/20 © ORANGEVALLEY 78
12

79. 12/10/20 © ORANGEVALLEY 79
12

80. ONDER DE MOTORKAP
12/10/20 © ORANGEVALLEY 80
12

81. MATURITY MODEL
12/10/20 © ORANGEVALLEY 81
12

82. INTERNET VOLWASSENHEID
12/10/20 © ORANGEVALLEY 82
12

83. ORGANISATIEVOLWASSENHEID
12/10/20 © ORANGEVALLEY 83
12

84. ORGANISATIEVOLWASSENHEID
12/10/20 © ORANGEVALLEY 84
12

85. ORGANISATIEVOLWASSENHEID
12/10/20 © ORANGEVALLEY 85
12

86. MATURITY MODEL
4
3
2
1
LEVEL
TIJD
AANWEZIGHEID 2 RESULTAAT 3 OPTIMALE 4
1 LIFETIME
GERICHT DIALOOG VALUE
12/10/20 © ORANGEVALLEY 86
12

87. MATURITY MODEL > LEVEL 1
4
3
2
1
LEVEL
TIJD
AANWEZIGHEID 2 RESULTAAT 3 OPTIMALE 4
1 LIFETIME
GERICHT DIALOOG VALUE
12/10/20 © ORANGEVALLEY 87
12

88. MATURITY MODEL > LEVEL 1
LEVEL 1 - AANWEZIGHEID
12/10/20 © ORANGEVALLEY 88
12

89. BEN JE VINDBAAR & ZICHTBAAR?
12/10/20 © ORANGEVALLEY 89
12

90. MATURITY MODEL > LEVEL 1
LEVEL 1
 Herkent u zich hierin?
 Doelstelling: Aantal Pageviews / Bezoekers
 Rapportage: Ad hoc
 Kenmerken: IT = eigenaar, “Feel good” info
1. AANWEZIGHEID
12/10/20 © ORANGEVALLEY 90
12

91. MATURITY MODEL > LEVEL 1
LEVEL 1
Herkent u zich hierin?
 Doelstelling: Aantal Pageviews / Bezoekers
 Rapportage: Ad hoc
 Kenmerken: IT = eigenaar, “Feel good” info
12/10/20 © ORANGEVALLEY 91
12

92. Descrip ons met Call to ac on
Social media strategie Blog/nieuwssec e
5
Vermeldingen op social media Duplicate content
Aanwezigheid social media 4,5 Meertaligheid
Externe links op basis van dialoog 4 Vindbaarheid images
3,5
Interne links op basis van dialoog Vindbaarheid video's
3
Aanwezigheid interne links 2,5 Vindbaarheid loca
2
Links van partners 1,5 Vindbaarheid Google Shopping
1
Links van branchewebsites Vindbaarheid Google News
0,5
0 Gevonden content sluit goed aan bij de
Links d.m.v. PR
zoekvraag
Links van startpagina's Vindbaarheid merknaam
Vindbaarheid merknaam gerelateerde
0
zoekopdrachten
Microformat toepassingen Vindbaarheid orienta efase
Laad jd Vindbaarheid interessefase
Crawl op malisa e Vindbaarheid koopfase
Content in broncode Vindbaarheid terugkomfase
Headingstructuur #REF!
Toegankelijkheid voor zoekmachines Op malisa e van organische CTR
PERFORMANCE SCAN
12/10/20 © ORANGEVALLEY 92
12

93. Hoog Afwijzen Later actie ondernemen
1. Afname
C7 B8 zichtbaarheid
B5
B1 SEO
C1 A3
C2 B3 B2
C3
C6
B7
B4 A4 1. Toename
mobile search
Moeilijkheidsgraad van de implementatie
Wel doen Nu doen
Lage prioriteit B5 Hoge prioriteit
A1
1
A6
2
A8
A7
Laag
Laag Hoog
Urgentie om probleem op te lossen
Prioriteit maturity level 1
12/10/20 © ORANGEVALLEY 93
12

94. MATURITY MODEL > LEVEL 2
4
3
2
1
LEVEL
TIJD
AANWEZIGHEID 2 RESULTAAT 3 OPTIMALE 4
1 LIFETIME
GERICHT DIALOOG VALUE
12/10/20 © ORANGEVALLEY 94
12

95. MATURITY MODEL > LEVEL 2
LEVEL 2 - RESULTAATGERICHT
12/10/20 © ORANGEVALLEY 95
12

96. WAT IS HET RESULTAAT?
12/10/20 © ORANGEVALLEY 96
12

97. MATURITY MODEL > LEVEL 2
LEVEL 2
2. RESULTAAT
12/10/20 © ORANGEVALLEY 97
12

98. MATURITY MODEL > LEVEL 2
LEVEL 2
Herkent u zich hierin?
 Doelstelling: Aantal orders
 Rapportage: Maandelijks
 Kenmerken: Business = eigenaar, KPI’s, Dashboard
12/10/20 © ORANGEVALLEY 98
12

99. Hoog Afwijzen Later actie ondernemen
1. Afname
B8
inzicht SEO
B1
B5 resultaat
C1
C2 C3 B3
B2
C6 B4
A4 1. Betalen voor
B7
Google
Moeilijkheidsgraad van de implementatie
Wel doen Nu doen Shopping
Lage prioriteit B5 Hoge prioriteit
A3
1
A1
2. Integratie
A6 Google
3
1
AdWords &
Analytics
A7
2
Laag
Laag Hoog
Urgentie om probleem op te lossen
Prioriteit maturity level 2
12/10/20 © ORANGEVALLEY 99
12

100. MATURITY MODEL > LEVEL 3
4
3
2
1
LEVEL
TIJD
AANWEZIGHEID 2 RESULTAAT 3 OPTIMALE 4
1 LIFETIME
GERICHT DIALOOG VALUE
12/10/20 © ORANGEVALLEY 100
12

101. MATURITY MODEL > LEVEL 3
LEVEL 3 - DIALOOG
12/10/20 © ORANGEVALLEY 101
12

102. +58%
SUCCESVOLLE DIALOOG?
12/10/20 © ORANGEVALLEY 102
12

103. -12% +78%
SUCCESVOLLE DIALOOG!
12/10/20 © ORANGEVALLEY 103
12

104. MATURITY MODEL > LEVEL 3
LEVEL 3
3. DIALOOG
12/10/20 © ORANGEVALLEY 104
12

105. MATURITY MODEL > LEVEL 3
LEVEL 3
Herkent u zich hierin?
 Doelstelling: Succesvol bezoek
 Rapportage: Wekelijks
 Kenmerken: ROI, Segmentatie, A/B testen
12/10/20 © ORANGEVALLEY 105
12

106. Hoog Afwijzen Later actie ondernemen
1. Toename
Blended
Search
B8 B1
C3
B5
C2
B3
B2 1. AdWords
C6 B7 B4
extensies:
Moeilijkheidsgraad van de implementatie
Wel doen Nu doen Shopping
Lage prioriteit Hoge prioriteit
B5
A1
1
A3 2. Google
Shopping &
B6
3
Remarketing
1 2
4
Laag
A7 3. Display
Laag Hoog targeting
Urgentie om probleem op te lossen
Prioriteit maturity level 3
12/10/20 © ORANGEVALLEY 106
12

107. MATURITY MODEL > LEVEL 4
4
3
2
1
LEVEL
TIJD
AANWEZIGHEID 2 RESULTAAT 3 OPTIMALE 4
1 LIFETIME
GERICHT DIALOOG VALUE
12/10/20 © ORANGEVALLEY 107
12

108. MATURITY MODEL > LEVEL 4
LEVEL 4 – LIFETIME VALUE
12/10/20 © ORANGEVALLEY 108
12

109. MATURITY MODEL > LEVEL 4
LEVEL 4
4. LIFETIME VALUE
12/10/20 © ORANGEVALLEY 109
12

110. MATURITY MODEL > LEVEL 4
LEVEL 4
Combinatie van offline en real-time online kenmerken
Database Marketing Behavorial Targeting
§ Demografie § Real-time klikgedrag
§ Productbezit § Bezochte pagina’s
§ Referrers
+
§ Productkenmerken
§ Transactiehistorie § Zoektermen
§ Kanaalgebruik
§ Contacten via ‘traditionele’ DM
§ Klantwaarde
4. LIFETIME VALUE
12/10/20 © ORANGEVALLEY 110
12

111. MATURITY MODEL > LEVEL 4
LEVEL 4
Herkent u zich hierin?
 Doelstelling: Waarde creatie / lifetime value
 Rapportage: Dagelijks
 Kenmerken: Multi-channel, Personalisatie, MVT
12/10/20 © ORANGEVALLEY 111
12

112. Hoog Afwijzen Later actie ondernemen
1. Profiling &
Authority
ranking
C3 B1
C2 B3
B2
B5 1. AdWords call
B7 B4
& app tracking
Moeilijkheidsgraad van de implementatie
Wel doen Nu doen
Lage prioriteit Hoge prioriteit
B5
2
A3 A1
B6
1
A7
Laag
Laag Hoog
Urgentie om probleem op te lossen
Prioriteit maturity level 4
12/10/20 © ORANGEVALLEY 112
12

113. 12/10/20 © ORANGEVALLEY 113
12

114. 12/10/20 © ORANGEVALLEY 114
12

115. INSPELEN OP DE TRENDS!
12/10/20 © ORANGEVALLEY 115
12

116. SEARCH TRENDS – MATURITY LEVEL 1
INSPELEN OP TRENDS
⟹ Bekijk waar je staat
⟹ Bepaal relevante aandachtsgebieden
⟹ Maak effort gain
⟹ Behaal maximaal rendement!
12/10/20 © ORANGEVALLEY 116
12

117. CONTACT / VRAGEN
Orangevalley
De Corridor 27
3631 ZA Breukelen
Tel: 030 - 2 800 800
Email: info@orangevalley.nl
12/10/20 © ORANGEVALLEY 117
12