1. Lev Manovich
El llenguatge dels nous mitjans de comunicació
La imatge a la era digital
Òscar Heredia Canals
Pac.1.Fonaments i evolució de la multimèdia

2. TEORÍA DEL PRESENT
Detall. Matrimoni Arnolfini.
Jan van Eyck
Escena de The Servant, de
Harlod Pinter (1963)
Hal 9000
Photoshop, esferificar una
imatge.
Daguerrotip
Antics mitjans Mitjà de transició Actualment Futur????

3. CARTOGRAFIA DELS NOUS MITJANS
EL MÈTODE Com creen els nous mitjans el seu llenguatge?
Cinema
Antics mitjans Nous Mitjans

4. CARTOGRAFIA DELS NOUS MITJANS
LA ORGANITZACIÓ
01001100 01100101
LA LÒGICA DELS NOUS MITJANS
01110110 00100000
01001101 01100001 • Què són els nous mitjans?
01101110 01101111 • Intel·ligència (sistema operatiu)
01110110 01101001 • Operacions (software)
01100011 01101000 • Les il·lusions
00001101
• Les formes
0000101001001100

5. CARTOGRAFIA DELS NOUS MITJANS
LA TERMINOLOGIA
LLENGUATGE OBJECTE REPRESENTACIÓ
Objecte = Creació
Objecte cultural
Tradició artística
Propi de la
producció
informàtica Interfície cultural
Cultura visual
contemporània Teleacció
Il·lusions
Cultura de masa
Indústria Pantalla
Fabril
Com es presenta
la cultura? Formes

6. QUÈ SON ELS NOUS MITJANS?
ELS PRINCIPIS DELS NOUS MITJANS
REPRESENTACIÓ NUMÈRICA MODULARITAT
AUTOMATITZACIÓ
VARIABILITAT
TRANSCODIFICACIÓ

7. ELS PRINCIPIS DELS NOUS MITJANS
REPRESENTACIÓ NUMÈRICA
Presa de dades
Dades contínues
+ Quantficació
= Dades discretes
• Descripció matemàtica
• Medi programable
A C 01000001 01000011
01000010
B
_________________
_________________
___________
_________________
_________________
_________________
_______
_________
_________________
Antics mitjans Nous mitjans

8. ELS PRINCIPIS DELS NOUS MITJANS
MODULARITAT
• Els objectes dels nous medis sempre conserven la seva estructura numèrica.
• Poden agrupar-se entre ells (mòduls) per formar elements més grans i complexos mantenint cada objecte la seva
estructura originial.

9. ELS PRINCIPIS DELS NOUS MITJANS
AUTOMATITZACIÓ
• És un dels orígens de les Bases de dades
• L’objecte mediàtic assoleix un comportament automàtic
Automatització de baix nivell Automatització d’alt nivell
Eines bàsiques de Microsoft Power Point Nao és un robot capaç de detectar l’estat anímic i
respondre a aquesta informació

10. ELS PRINCIPIS DELS NOUS MITJANS
VARIABILITAT
• És un principi que neix a partir de la MODULARITAT i que està lligat a la AUTOMATITZACIÓ
• L’objecte mediàtic existeix en múltiples versions diferents (variabilitat)
Escalabilitat
Base de dades Diferents
interfícies
Adaptació a
l’usuari
Hipermèdia
Interactivitat
oberta
Actualitzacions
periòdiques Menú Interactivitat
tancada

11. ELS PRINCIPIS DELS NOUS MEDIS
TRANSCODIFICACIÓ
Traduir o transformar un element a un altre format
CAPA INFORMÀTICA CAPA CULTURAL
Wait…
transcodificant
Fàbrica Distribuidor-Exhibidor
Infraestructura Superestructura
Lògica del software
es basa en
Interfície Base de dades

12. EL QUÈ SON I NO SON ELS NOUS MITJANS
NOUS MITJANS ANTICS MITJANS
LLENGUATGE Digital Analògic
MITJANS Discrets Continus
SUPORTS Mateix Codi Codis diferents
(Un sol reproductor) (diferents reproductors )
ACCÉS Aleatori Continu
CÒPIA Mantenen la qualitat Perden qualitat
DADES La digitalització implica pèrdua Conservació de la informació
d’informació. Amb tot aquesta és
suficient per a l’usuari
ES PRESENTEN De manera interactiva amb l’objecte De manera predeterminada, l’usuari
mediàtic. L’usuari , actiu, pot manté una posició passiva sense
esdevenir fins i tot coautor. intervenir.

13. EL QUÈ SON ELS NOUS MITJANS
Lev Manovich: “Els nous mitjans son antics digitalitzats…Allò únic es va tornar massivament produït.”
Llenguatge de masses. L’obra de
Leonardo és una Icona, transformada
per Duchamp en una icona de la Còpia en sèrie de l’original
modernitat i l'objecte reproduït
Mostreig de l’espai Muntatge Temporal
(perspectiva) (Antiguitat S.XVI + modernitat S.XX)
La targeta postal implica
L’obra de Leonardo i la de
pèrdua de qualitat respecte a
Duchamp son “fotogrames” de la
l’original de Leonardo.
història de l’art
Multimèdia (targeta postal
Interactivitat: de la Gioconda + afegit en
• Context llapis + text + reproducció
• Pensar allò que no apareix del ready made de
• Títol? Duchamp)
L.H.O.O.Q. Marcel Duchamp (1919)
Ready Made

14. REFERÈNCIA DE LES IMATGES
L’home de la càmera [Cartell de la pel·lícula] (1929). Dziga Vertov (dir.)
http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Man_with_a_movie_camera.jpg Data de consulta: 14/03/2013
El matrimoni Arnolfini [Detall de la pintura] (1434). Jan van Eyck. National Gallery (Londres)
http://commons.wikimedia.org/wiki/File:VAN_EYCK_-_ Data de consulta: 14/03/2013
Darregotipo de Urquiza (1854-1860). Sense autor. Argentina
http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Daguerrotipo_de_Urquiza.jpg Data de consulta: 14/03/2013
The servant [Fotograma de la pel·lícula] (1963). Harold Pinter (dir.)
http://www.luispita.com/uploaded_images/servant-718582.jpg Data de consulta: 12/03/2013
Medusa [Manipulació personal de la pintura](1597).Caravaggio. Galeria Uffizi (Florència). Autor fotografia: Web gallery of art.
http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Michelangelo_Merisi_da_Caravaggio_-_Medusa_-_WGA04108.jpg?uselang=es Data de
consulta: 12/03/2013
El famós ull de HALL 9000 [Adaptació del personatge Hal 9000 de la pel·lícula “2001 odissea al espai- Satanley Kubrick.1968].
Adaptació de HAL9000.svg: Cryteria”. http://commons.wikimedia.org/wiki/File:HAL9000_Better_Reflection.svg?uselang=es Data
de consulta: 15/03/2013
Las Meninas (1656-57). Diego Velázquez. Museu del Prado (Madrid). http://es.wikipedia.org/wiki/Archivo:Las_Meninas_01.jpg
Data de consulta: 17/03/2013
El vientre del arquitecto [Cartell de la pel·lícula] (1987).Peter Greenaway (dir.)
http://www.flickr.com/photos/benedikte/3206508299/ Data de consulta: 14/03/2013

15. REFERÈNCIA DE LES IMATGES
Las meninas en 3d. (2011).Román Cortés. http://www.flickr.com/photos/centralasian/5549732120/ Data
de consulta: 17/03/2013
Fotografía personal. Presa de la pantalla d’inici del programa Adobe Photoshop.
Imatge personal. [distorsió de Las Meninas de Velázquez. Veure imatge 7 de la diapositiva anterior]
La creació d’Adam [Fragment del fresc] (1511). Miquel Àngel Buonarroti. Capella Sixtina (Ciutat del Vaticà)
http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Creaci%C3%B3n_de_Ad%C3%A1n.jpg Data de consulta: 16/03/2013
Imatge personal a partir d’objectes del meu domicili reproduïts.
[Dibuix d’una columna jònica]. Autor desconegut. http://pixabay.com/en/greece-column-capital-structure-40890/ Data
de consulta: 15/03/2013
[Dibuix digital d’un ordinador portàtil]. Autor desconegut.
http://us.cdn1.123rf.com/168nwm/mayamaya/mayamaya1010/mayamaya101000155/8056359-portatil-ordenador-
portatil-sobre-fondo-negro.jpg Data de consulta: 15/03/2013

16. REFERÈNCIA DE LES IMATGES
Màquina d’escriure. Vicent Ramos. http://commons.wikimedia.org/wiki/File:UNDEFINED-0.jpg
Data de consulta: 14/03/2013
[Dibuix d’una pàgina escrita]. Autor desconegut. http://www.monografias.com/trabajos82/como-producir-libro/como-
producir-libro2.shtml Data de consulta: 14/03/2013
[Captura de pantalla sobre la pàgina personal del projecte educatiu Fronter.com]. Oscar Heredia Canals. Centre educatiu de
secundària Forat del Vent. Cerdanyola del Vallès (Barcelona)
[Fotografia del robot Nao]. Derfian. http://www.flickr.com/photos/derfian/4125382887/ Data de consulta: 14/03/2013
Fotografia personal.
[Adaptació pròpia d’un dibuix digital]. Sense autor http://www.painstory.org/flash/es/top_banner/images/181.jpg Data de
consulta: 13/03/2013
L’home de la càmera [Fotograma de la pel·lícula] (1929). Dziga Vertov (dir.). URSS
http://commons.wikimedia.org/wiki/File:UNDEFINED-0.jpg Data de consulta: 14/03/2013
[Adaptació pròpia d’un dibuix digital]. Sense autor. http://3.bp.blogspot.com/-
mgOGh4s32JQ/TtDXA24WxAI/AAAAAAAAABE/dkM1XhVjEpM/s1600/%25C2%25A1estoy+bien%2521.png Data de consulta:
13/03/2013
L.H.O.O.Q (1919). Marcel Duchamp. Centre Georges Pompidou (París)
http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/2/28/Mike_Bidlo_Duchamp.jpg Data de consulta: 17/03/2013