Développer son business sur le web grâce à la publicité en ligne par Adrien Larripa, Business Developer chez BeeAd. Présentation faite lors de la journée Osez le web du 26 avril 2012 à Grenoble Ecole de Management.

1. Développer son business sur internet grâce aux outils
publicitaires
Speakers: Adrien Larripa
Modérateur : Timothé Poulain

2. De BeeZik à BeeAd: notre
expertise
Levée de 2,5M€ BeeZik atteind
pour le projet l’équilibre avec BeeAd entre dans Fusion avec
Beezik au plusieurs mois le top 15 des eBuzzing,
lendemain de la d’avance sur le régies digitales en lancement de
chute de BP: le modèle France (source BeeAd IT et
Lehmann Bros publicitaire séduit NNR) BeeAd UK
02/09
06/10
06/11
03/12
2
5
7
12
22
30
35
(220)
09/09
10/10
12/11
Lancement de la Levée de 2,7M€ 1M€ de
version Béta de et lancement de reversement à
BeeZik BeeAd, la régie l’ensemble de ses
publicitaire éditeurs

3. Le marché français
Potentiel et organisation
Agences
Publishers
Régies
conseil
Annonceurs
(Nielsen,
OJD…)
média
,,,
,,,
,,,
,,,

4. Le marché de la publicité
Digital vs Global
Dépenses
en
communicaDon
(en
Md€)
Source
France
Pub
+9%
Cinéma
0.138
+36,5%
Internet
0.74
-­‐5%
Radio
0.951
+1%
Publicité
ext
1.428
+2,3%
Télévision
4.306
-­‐2,5%
Presse
4.396
0
1
2
3
4
5

5. Gratuit VS Payant
La ressource publicitaire

6. Optimisation de l’ARPU: Quels outils
publicitaires pour quel format?
Entre 25 et 35% des internautes prêts à payer pour des
contenus d’informations en ligne. Et les autres?
RémunéraDon
Payant
RépéDDon
Gratuit

7. Optimisation de l’ARPU: entre le gratuit et
le payant, le micropaiement publicitaire
Quel est le juste prix d’un contenu: l’exemple de BeeZik

8. Micropaiement ou Micro Paiement
publicitaire
La multiplication des moyens de paiement ne s’adresse pas à
la majeure partie des utilisateurs qui refusent de payer
85% des La plateforme
utilisateurs du Google One Pass
Times ne ferme ses portes
rencontrent pas le 1 an après son
Paywall lancement

9. Le micropaiement publicitaire: un outil
éditorial
Pour valoriser le statut premium des utilisateur
Abonnés
Contenu
accessible
librement
Inscrits
Contenu
accessible
via
la
publicité
Non-­‐inscrits
Contenu
non-­‐accessible

10. Le micropaiement publicitaire: un outil
éditorial
Pour favoriser la création de contenus originaux
Contenus
originaux
Forte
acceptaDon
du
format
Contrat
de
lecture
équilibré
Contenus
mainstream
Faible
acceptaDon
du
format

11. Case study
...

12. Case study
Pression
sur
les
uIlisateurs
fidèles
MainIen
de
la
gratuité
=
MainIen
du
trafic
Chute
d’audience
proporIonnelle
à
la
limite
du
freemium
(passage
à
10
arIcles
Revenus
récurrents
sur
l’ensemble
des
ces
derniers
jours)
uIlisateurs
Impact
sur
les
revenus
publicitaires?
DifférenciaIon
du
statut
d’abonné
Inventaire
publicitaire
inchangé
...

13. Feedbacks
Plus de 300 éditeurs utilisent le Screenlayer de BeeAd
«Hello,
Je voulais juste vous faire passer un message de remerciement :)
On a eu une excellente fin de semaine sur notre site, en partie grâce
à votre service.
On était jamais monté aussi haut avec votre système publicitaire,
c'est magique, on est ravi !
Donc merci de permettre à des éditeurs indépendant, comme
Wakanim de publier leur contenu.»
...

14. Des questions?
Merci
de
votre
aYenIon

15. Contacts
Adrien Larripa
Head of Publishers’ Department
06 59 49 64 07
adrien@beead.fr