Tema 5. Opinion Publica y Comunicación Política. Prof. Oswaldo Ramirez C., Universidad Monteavila

1. Enfoques para el estudio de la
Opinión Pública
Prof. Oswaldo Ramírez C.
IV Año, Comunicación Social
Universidad Monteavila
2012-2013

2. DEFINICIÓN
“La opinión pública es la percepción de la
mayoría sobre temas coyunturales que se
convierten en temas de interés general por
el posicionamiento de los medios de
comunicación”

3. Efecto
Cascada
Información
Líderes de
opinión
Modifican la opinión
de la comunidad

4. Rumor
Opinión
latente
Sin medición
Opinión
pública
Medida

5. DEFINICIÓN 2
“La opinión pública es la discusión y
expresión de los puntos de vista del público
o públicos, sobre los asuntos de interés
general dirigidos a la sociedad pero
sobretodo al poder político”

6. Enfoques
H.D. Laswell: El enfoque conductista.
Estimulo
Respuesta
¿Quién?
¿Dice qué?
¿En qué
canal?
¿A quién?
¿y con qué
efecto?
Comunicador
Mensaje
Medio
Receptor
Efecto
Principal ventaja: delimitar los
componentes del proceso comunicativo.

7. Fórmula de Laswell
1. La fuente productora de la propaganda
2. El mensaje propagandístico
3. El soporte técnico que lo transporta
4. La audiencia a la que va dirigido el mensaje
5. Los efectos que la propaganda genera en
esa audiencia

8. Laswell. Estudios que permite
este modelo
1. se puede hacer análisis de los actores sociales
individuales y colectivos que publican sus
opiniones obedeciendo a determinados propósitos;
2. se puede hacer el análisis del contenido mediático,
esto es, de las opiniones vertidas a la sociedad por
los agentes mencionados;
3. se pueden analizar los medios masivos que actúan
como soporte a las opiniones que se publican así
como de los propios intereses que se pueden
atribuir a los medios;

9. Laswell. Estudios que
permite este modelo
4. análisis de la audiencia o los públicos a los que
va dirigida la opinión vertida;
5. el análisis de las consecuencias que tiene la
opinión vertida dentro de una determinada
configuración de fuerzas sociales, políticas y
económicas.

10. Enfoques
CH.R. Wright: El enfoque funcionalista.
Análisis funcional y
Medios de
Comunicación
Subrayan la importancia del entorno con el fin de explicar la
naturaleza y las funciones de una institución social, bajo el supuesto
de que existe cierta analogía entre la sociedad y el organismo.
¿cuáles
son?
Funciones y
disfunciones
Manifiestas y
latentes
Vigilancia (noticias).
de
Correlación (difusión).
De la comunicación de
masas
La sociedad
para
Los subgrupos
Transmisión cultural.
El individuo
Entretenimiento.
Los sistemas culturales

11. Enfoque
C. Marx: El enfoque marxista.
Los medios de comunicación, al ser una institución de la forma
predominante de la sociedad de clases, transmiten una visión de
mundo acorde con los intereses de la clase dominante y más o
menos coherente con el saber (o ideología) que producen o difunden
otras instituciones.
Sistema de
comunicación
Actores, instrumentos,
expresiones,
representaciones, objetos
de referencia e
intervenciones originadas
en el sistema social
SC
SR
Sistema de
referencia
SS
Sistema
social

12. Relativos a la superficialidad
Falta de competencia
Falta de recursos
Relativos a su potencial susceptibilidad
Tiranía de la mayoría
Susceptibilidad a la persuasión
Dominio de las élites

13. Problemas: Relativos a la
superficialidad
 Falta de competencia: Para Lippmann (1922) la
idea de democracia pide demasiado a los
individuos cuando este tiene escaso interés en
esos asuntos. Los ciudadanos forman sus ideas a
partir de informaciones gravemente incompletas
 Falta de recursos: Dewey (1927) considera que
no es problema de competencia, sino de medios
de comunicación públicos. La respuesta es la
educación y canales de expresión

14. Problemas: Relativos a su potencial
susceptibilidad
 Tiranía de la mayoría: Es el peligro de que permanezca la
mediocridad, frente a las amplias mayorías los puntos de
vista minoritarios se desvanecen.
 Susceptibilidad a la persuasión: La capacidad de los medios
para despertar fuertes emociones en el público y conducirlo a
ciertas conductas está contratada (La propaganda Nazi, la
guerra de los mundos de Orson Welles)
 Dominio de las elites: Ginsberg (1986) habla de la
«domesticación de las creencias de las masas» por la
pasividad del público ante la comunicación mediática. Mills
denunciaba como la población americana se había
transformado en un mercado que consume, mas que en
público que produce ideas y opiniones