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Hace 7 años….muy cerca de este auditorio…                                            2
Índice• Las posibilidades comerciales que ofrece internet  (introducción). Revisión del estudio realizado.  Conclusiones• ...
ACTO 1Las posibilidades comerciales que ofrece Internet.                                                     4
Visibilidad Internacional
Visibilidad Internacional
Visibilidad Internacional
El problema de la visibilidad
Un caso real…Facturación 30 millones de € !!!
No hay fórmulas mágicas…
Controlar lo básico
Aunque no es tan básico
Crecimiento de búsquedas 2007-2012    Numero de búsquedas/día en Google     3 k millonesbúsquedas/día       http://searche...
Sé dónde vives y dónde pasas el tiempo                                         Fuente y diapo de Seomoz
Fragmentación de las redes socialesUsers:         100mm   900mm      200mm   120mm   10mmUsers:         15mm    Millions  ...
Pescar en un caladero
Ocupar el espacio que nos corresponde                                        17
Paid Marketing:                        Dónde invertir el presupuesto ~10% of traffic($40 Billion of investment in 2012*)  ...
Usuarios por   Sitios webs por  idiomas          idiomas                                 19
Variación en los resultados de distintos países
Visión global                21
Buscadores+RedesSociales+Móvil                                 22
Diferencias en los resultados en los buscadores                  generalistas
Un caso real: BascotecniaHornos de arco eléctrico   3º posición
Los resultados llegan con paciencia y                 perseverancia   Además de éste ejemplo exitoso,                     ...
ACTO 2                  El estudioEstado del arte en las empresas Guipuzcoanas                                            ...
Metodología y objetivos
Sobre las empresas
Recursos en las empresas
Sobre el presupuesto
Acciones realizadas en el 2012
Índice de satisfacciónAcciones realizadas en el 2012
Ya en el 2013…
Acciones y presupuesto para el 2013
Sobre internacionalización
Sobre internacionalización
Sobre internacionalización
Sobre internacionalización
Resumen y conclusiones
Resumen y conclusiones
Resumen y conclusiones
ACTO 3Algunos cosas que nos han funcionado!!                                         42
No me vale cualquiera2.405.000.000 millones de usuarios conectados a Internet en todo el             mundo                ...
Identificar tu cliente potencial     Estrategia enfocada a personasCaptación y conversión de tráfico y en muchos modelos f...
Define el CLV (CustomerLifeValue)CLV = (valor del cliente / año) X(años de vida de ese cliente)(coste de adquisición)     ...
Atribución de campañasQuién tiene el crédito de la conversión   Contribuyen las redes sociales?                           ...
Si no haces nada no pasa nada Generar tráfico mediante lo que seascapaz de hacer. Auditar el rendimiento             Prueb...
Cumplir las normas
Gestión de la popularidad del dominio en cada país              (señales de localización)
Ojo con las modas!!
Paid Marketing:                        Dónde invertir el presupuesto ~10% of traffic($40 Billion of investment in 2012*)  ...
Embudos multicanalOjo con los datos!! = Muerte por intoxicación!!!                                                   52
Aprovechar el hueco que dejan los grandes                   Utiliza el SEO                   Utiliza las campañas de Pago ...
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Eskerrikasko!       gvila@overalia.com              #g_vilarroig           Visibilidad Internacional                      ...
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Presentación del "Estudio de visbilidad de empresas guipuzcoanas"

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Presentación del estudio sobre la visibilidad online de las empresas de Gipuzkoa realizado por la agencia de marketing online Overalia y la patronal de empresarios guipuzcoanos Adegi en 2013. También incluye recomendaciones para mejorar la visibilidad en internet.

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Presentación del "Estudio de visbilidad de empresas guipuzcoanas"

  1. 1. Estudio de visibilidad online de las empresas guipuzcoanas Visibilidad internacional 13 de marzo 2013 :: Guillermo Vilarroig Visibilidad Internacional
  2. 2. Hace 7 años….muy cerca de este auditorio… 2
  3. 3. Índice• Las posibilidades comerciales que ofrece internet (introducción). Revisión del estudio realizado. Conclusiones• Revisión de la algunas empresas (errores detectados más comunes)• Algunos ejemplos de casos• Debate
  4. 4. ACTO 1Las posibilidades comerciales que ofrece Internet. 4
  5. 5. Visibilidad Internacional
  6. 6. Visibilidad Internacional
  7. 7. Visibilidad Internacional
  8. 8. El problema de la visibilidad
  9. 9. Un caso real…Facturación 30 millones de € !!!
  10. 10. No hay fórmulas mágicas…
  11. 11. Controlar lo básico
  12. 12. Aunque no es tan básico
  13. 13. Crecimiento de búsquedas 2007-2012 Numero de búsquedas/día en Google 3 k millonesbúsquedas/día http://searchengineland.com/by-the-numbers-twitter-vs-facebook-vs-google-buzz-36709
  14. 14. Sé dónde vives y dónde pasas el tiempo Fuente y diapo de Seomoz
  15. 15. Fragmentación de las redes socialesUsers: 100mm 900mm 200mm 120mm 10mmUsers: 15mm Millions 14mm 7.5mm 18mm Fuente y diapo de Seomoz
  16. 16. Pescar en un caladero
  17. 17. Ocupar el espacio que nos corresponde 17
  18. 18. Paid Marketing: Dónde invertir el presupuesto ~10% of traffic($40 Billion of investment in 2012*) Inbound Marketing: ~90% of traffic (but only $5 Billion of investment in 2012*) Seomoz Via Forrester’s Interactive Marketing 2012 Report
  19. 19. Usuarios por Sitios webs por idiomas idiomas 19
  20. 20. Variación en los resultados de distintos países
  21. 21. Visión global 21
  22. 22. Buscadores+RedesSociales+Móvil 22
  23. 23. Diferencias en los resultados en los buscadores generalistas
  24. 24. Un caso real: BascotecniaHornos de arco eléctrico 3º posición
  25. 25. Los resultados llegan con paciencia y perseverancia Además de éste ejemplo exitoso, …éste es un proyecto bien encarrilado, y lo que es consultas atendidas como ofertas mejor, estamos cobrando bien. Todo se debe a lapor encima de esta cifra anterior, se buena labor de posicionamiento realizada años atrás, han obtenido de países emergentes: permitiendola visita de sus ingenieros……... Arabia Rusia El proyecto está por encima Chile de la decena de millón de euros para tu información Imanol Lizartza Responsable proyecto Bascotecnia Group
  26. 26. ACTO 2 El estudioEstado del arte en las empresas Guipuzcoanas 26
  27. 27. Metodología y objetivos
  28. 28. Sobre las empresas
  29. 29. Recursos en las empresas
  30. 30. Sobre el presupuesto
  31. 31. Acciones realizadas en el 2012
  32. 32. Índice de satisfacciónAcciones realizadas en el 2012
  33. 33. Ya en el 2013…
  34. 34. Acciones y presupuesto para el 2013
  35. 35. Sobre internacionalización
  36. 36. Sobre internacionalización
  37. 37. Sobre internacionalización
  38. 38. Sobre internacionalización
  39. 39. Resumen y conclusiones
  40. 40. Resumen y conclusiones
  41. 41. Resumen y conclusiones
  42. 42. ACTO 3Algunos cosas que nos han funcionado!! 42
  43. 43. No me vale cualquiera2.405.000.000 millones de usuarios conectados a Internet en todo el mundo 43
  44. 44. Identificar tu cliente potencial Estrategia enfocada a personasCaptación y conversión de tráfico y en muchos modelos fidelización El 80% del beneficio lo generan el 16% de usuarios 44
  45. 45. Define el CLV (CustomerLifeValue)CLV = (valor del cliente / año) X(años de vida de ese cliente)(coste de adquisición) 45
  46. 46. Atribución de campañasQuién tiene el crédito de la conversión Contribuyen las redes sociales? 46
  47. 47. Si no haces nada no pasa nada Generar tráfico mediante lo que seascapaz de hacer. Auditar el rendimiento Prueba/error 47
  48. 48. Cumplir las normas
  49. 49. Gestión de la popularidad del dominio en cada país (señales de localización)
  50. 50. Ojo con las modas!!
  51. 51. Paid Marketing: Dónde invertir el presupuesto ~10% of traffic($40 Billion of investment in 2012*) Inbound Marketing: ~90% of traffic (but only $5 Billion of investment in 2012*) Seomoz Via Forrester’s Interactive Marketing 2012 Report
  52. 52. Embudos multicanalOjo con los datos!! = Muerte por intoxicación!!! 52
  53. 53. Aprovechar el hueco que dejan los grandes Utiliza el SEO Utiliza las campañas de Pago Por Clic Utiliza el Social media marketing Utiliza el content marketing Utiliza las herramientas de mejora y conversión 68 % 5%
  54. 54. 54
  55. 55. Eskerrikasko! gvila@overalia.com #g_vilarroig Visibilidad Internacional 55

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