Breve presentación del sistema de Google Adwords, en ella veremos una visión general de la misma y nos haremos una idea de como funciona el sistema publicitario de Google. Exposición presentada en la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universidad de Málaga, para la asignatura: "Planificación de Medios".

1. La publicidad en internet:
Google Adwords
Pablo Falcón Guedes. Planificación de medios.

2. Ventajas de certificarme con Adwords
• Conocimientos para la configuración, manejo y optimización de
campañas publicitarias Google Adwords.
• Presencia en directorio de proveedores de servicios publicitarios
Google a nivel mundial.
• Acceso a materiales de ventas y presentaciones que ayudarán a
vender servicios Adwords.
• Participación sin costo en eventos presenciales y virtuales exclusivos
de Google.

3. Como conseguir mi certificado

4. Internet: Su consumo e inversión

5. Ventajas de la publicidad online (Adwords)
• Responder directamente a lo que buscan los usuarios con anuncios de
relevancia
• Atrapar clientes potenciales cualificados justo cuando te están buscando
• La red de búsqueda y display incluyen a todos los partners de búsqueda, no
solo google.com o youtube.com
• Campañas cuantificables en las que se puede modificar el presupuesto y
obtener un ROI positivo.

6. Redes disponibles

7. Características de las redes
• Su nivel de calidad es independiente una de otra.
• Red de display solo admite concordancia amplia o negativa.
• Red de búsqueda solo admite anuncios de texto.
• En la red de display alcanzamos clientes que aun no han buscado
nuestra marca, pero les atrae el contenido online relacionado con la
misma.

8. Conceptos básicos: Palabras clave
Palabra clave:
Términos o frases que desee que hagan aparecer su anuncio. Ej. Sillas +
terraza + madera. Estas palabras dan sentido a la orientación
contextual y su calidad dependerá de la relevancia entre el anuncio y
la web de destino.
• Si son muy amplias tendrán poco rendimiento pues se mostraran a personas
no interesadas en nuestro anuncio.
• Al contrario, si son especificas las personas que vean nuestro anuncio serán
las adecuadas.
• Es recomendado agruparlas por grupo de anuncios según su tema.

9. Tipos de concordancia

10. Conceptos básicos: Campaña
Las campañas se establecen por objetivos (impresiones, clics,
conversiones..) y en ella determinamos:
• Duración de la campaña.
• Presupuesto diario.
• Orientación por idiomas y ubicación.
• Orientación a redes y dispositivos.
• Selección del tipo de oferta.

11. Estructura de una campaña

12. Planificación de una campaña
1. Identificar los objetivos
2. Buscar al público objetivo
3. Crear nuestros anuncios
4. Configurar las ofertas y presupuesto
5. Comprender el rendimiento de las herramientas y funciones de
administración
6. Realizar un seguimiento de nuestra campaña

13. Pregunta: Tenemos un cliente muy interesado en
conseguir más visibilidad de su marca (branding)
en internet, ¿A que tipo de red orientarías sus
anuncios?
1. Red de búsqueda, pues es la que más visitas tiene al día.
2. A la red de display, pues permite utilizar formatos de anuncio
mucho más atractivos.
3. A ninguna de ellas, le recomendaría que optimizara su web, que
participara más en RRSS.
4. Ninguna de las anteriores es correcta.

14. Pregunta: Entendemos por orientación a una
determinada ubicación:
1. Orientar nuestros anuncios a un país determinado.
2. Orientar nuestros anuncios a un idioma determinado.
3. Orientar nuestros anuncios una región especifica.
4. Orientar nuestros anuncios a una web especifica.

15. Grupo de anuncios
Dentro de la campaña se encuentran los grupos de anuncios que son
un conjunto de anuncios, palabras clave y ubicaciones relacionadas,
todos ellos agrupados por tema.
Estos pueden estar orientados mediante:
• Orientación Geográfica
• Orientación Contextual o por palabra clave.
• Orientación por idioma
• Orientación por ubicación

16. Programación de anuncios
Podemos programar
nuestros anuncios para
que se publiquen en
una determinada franja
horaria y fecha.

17. Presupuesto diario
• Es el saldo limite que estas dispuesto a pagar diariamente.
• Se puede cambiar en cualquier momento.
• Dispone de una configuración de publicación estándar o acelerada.
• Si alcanzamos nuestro presupuesto diario podemos estar perdiendo
potenciales clics, conversiones o impresiones.

18. Conceptos básicos: Tipos de oferta
disponibles
Los tipos de oferta que utilizaremos en nuestra campaña, dependerán
de los objetivos de la misma, estos pueden ser:
• Aumentar el tráfico a nuestra web
• Aumentar las conversiones
• Aumentar el branding

19. Oferta y objetivo: Aumentar el tráfico a
nuestra web
Buscamos dar a conocer
rápidamente un producto o
servicio, aumentar las ventas o
promocionar alguna actividad.
Para ello nos basaremos en el CPC
(Coste por Clic) el cual pagaremos
solo cuando alguien haga clic en
nuestro anuncio.
Diferenciamos el CPC máximo del
CPC real.

20. Oferta y objetivo: Aumentar las
conversiones
Entendemos una conversión como cualquier
acción que el cliente potencial realice en
nuestra web, una compra, una suscripción,
descarga, etc.
En este caso podemos utilizar el CPC o CPA
(Coste por Adquisición/conversión). Para
determinar el precio por este último se utiliza
el historial de la campaña.
Recordar que un CPA bajo no implica más
rentabilidad, pues podemos estar perdiendo
oportunidades de venta.

21. Oferta y objetivo: Aumentar el branding
Lo utilizamos para incrementar la imagen de
marca o para aumentar la visibilidad de un
determinado producto/servicio.
El tipo de oferta en este caso será CPM
(Coste por cada Mil Impresiones) y se nos
cobrara por cada vez que aparezca nuestro
anuncio.
Tendremos en cuenta la cobertura y
frecuencia.

22. Pregunta: El CPA esta directamente
relacionado con:
1. CPM
2. CTR
3. CPC
4. CPCmax

23. Formatos de anuncio
Los formatos de anuncios disponible son:
• Anuncios de texto (Red display y búsqueda)
• Anuncios de imagen (Red display)
• Anuncios de Rich Media (Red display)
• Anuncios de video (Red display)

24. Tipos de anuncios: Anuncios de texto

25. Redacción de anuncios de texto
• Anuncios sencillos y atractivos.
• Mencionar precios y promociones.
• Utilizar frases interactivas.
• Comprar
• Llame hoy mismo
• Regístrese
• Incluir palabras clave en el texto
• Aparecerá en negrita

26. Tipos de anuncios: Anuncios gráficos
• Pueden ser una imagen fija o
animación.
• Podemos crearlos por nuestra
cuenta o con el creador de
anuncios (Adwords)
• Es recomendable testearlos
con diferentes tamaños y
diseños para lograr el máximo
rendimiento

27. Anuncios gráficos: Banner
Estándar
Se carga como
un bloque de
anuncios.
Expandible
Se carga como un
banner estándar y
al clicar en el se
expande.
Tandem
Se cargan varios bloques de
anuncios complementarios,
que forman parte de un
mismo concepto.

28. Tipos de anuncios: Rich media
• Son los más atractivos debido a
la interacción que permiten y a
la combinación de diferentes
formatos y herramientas.
• Puedes crearlo por tu cuenta o
con el creador de anuncios Rich
Media (Adwords)

29. Pregunta: El formato de banner tipo TANDEM
esta compuesto por:
1. Dos banner a la misma altura que realizan la misma animación.
2. Dos banner a la misma altura que realizan una animación conjunta.
3. Dos banner, que ocupan la zona superior central y la zona superior
derecha y transmiten mensajes diferentes de una misma marca.
4. Dos banner, que ocupan la zona superior central y la zona superior
derecha y transmiten mensajes con un mismo concepto por parte
de una marca.

30. Características de YouTube (Red display)
• Segundo motor de búsqueda más
grande del mundo.
• Más de 4.000 millones de
visualizaciones al día
• Acceso a gran cantidad de usuarios
que tienen un interés muy alto en el
contenido/ tema que consumen.
• Búsqueda de video igual a la
búsqueda tradicional.

31. Anuncios de video: Youtube
Se utiliza el formato publicitario TrueView:
• El usuario puede omitir el video tras 5 segundos de visionado.
• Al anunciante solo paga cuando el usuario muestra interés en su
anuncio, mediante clic o por visualización.
• El coste por ver el video será CPV.
• Podemos reservar la primera página de YouTube.

32. En un video: Superposición de texto
• Aparece en el 20% de la
pantalla inferior
• Utiliza una orientación
contextual.
• Es recomendable incluir
anuncios de texto
dentro de la campaña
display para abarcar
todos los espacios
posibles.

33. Con un video: TrueView In Stream
• Antes de comenzar el video o tras
5 segundos de visualización el
usuario puede omitir el video.
• El anunciante paga por la
visualización del video o al menos
por 30 segundos de visionado.
• También existe la opción de 15 –
20 segundos donde el usuario no
puede omitir el video.

34. Entorno a un video: TrueView In search
• Al realizar una búsqueda en
YouTube al usuario le aparecen
opciones de anuncios de video
en la parte superior.
• El anunciante paga cuando el
usuario decide ver su video.

35. Entorno a un video: TrueView In display
• Se localiza a la derecha del video
que estamos viendo
• Solo se cobra cuando el usuario
hace clic en el.

36. Pregunta: Cual de estos tipos de orientación,
no esta disponible en YouTube.
1. En un video
2. En torno a un video
3. Después de un video
4. Con un video

37. Subasta
• Se ejecuta cada vez que un
usuario realiza una búsqueda
• El anuncio ganador aparece en
primera posición.
• El costo real que se paga es el
mínimo necesario para estar por
encima del competidor en la
posición inferior.

38. Calculo de la posición en el ranking

39. En que influye el nivel de calidad

40. Como se determina el nivel de calidad

41. CTR (Clic Through Rate)
El CTR (Clic Through Rate) o Porcentaje de clics, es la cantidad
resultante de el número de clics dividido por las impresiones del
anuncio.
Este es el factor más importante para el nivel de calidad.

42. Relevancia
Relevancia del sitio web con nuestro anuncio.

43. Pregunta: La característica más determinante a la
hora de determinar el puesto de mis anuncios en
el ranking de Adwords es:
• La oferta realizada.
• Si utilizamos una sola red o ambas.
• La calidad de mi campaña.
• La cantidad de dinero que haya acumulado en pagos desde que cree
mi cuenta.

44. Calidad de la página de destino
Los aspectos que más influyen en la calidad de la página de destino
son:
• Relevancia
• Transparencia
• Navegación del sitio
• Originalidad

45. Remarketing
Es una función para llegar a
usuarios que han visitado su
web y mostrarle anuncios
relevantes cuando visiten otros
sitios de la red display.
Este mensaje puede
personalizarlo con ofertas o
mensajes convincentes para
que vuelva al sitio a completar
una compra o conversión.