2. SOBRE
LA EMPRESA
OBJETO DE NEGOCIO
Vender la única agua mineral que se embotella a
más de 3300 msnm.
ORIENTACIÓN DE LA
EMPRESA
Tener un beneficio diferencial marcado que no se
asemeje a la competencia directa. Segment A-B
Hacia la ecología.
HISTORIA DE LA EMPRESA
…
3. PRODUCTO
DETALLES
Es agua mineral de manantial filtrada por la
propia naturaleza y embazada en su fuente de
origen a
3.300 msnm
.Tiene
distintas presentaciones de acuerdo a la
necesidad del mercado.
BENEFICIOS
Nutrición: Suple las necesidades básicas de
nuestro cuerpo porque contiene:
Calcio,
magnesio, sodio y potasio.
P.O COMPORTAMIENTO
DEL CONSUMIDOR
Nivel socio-económico: Medio alto.
Edad: Entre 20 a 35 años
Que practican deportes buscando una
vida
sana y contribuyendo con el cuidado de la
naturaleza.
POLÍTICA DE PRECIOS
Precio Premium
4. MERCADO
ESTRUCTURA DEL
MERCADO
Vendedores – Mayoristas –
Minoristas – Distribuidores –
Manufactura - Consumidor final
DEFINICIÓN DE
COMPETENCIA
DIRECTA
aguas tratadas:
El grupo de
San Luis, Cielo y Vida.
VENTAJAS
COMPETITIVAS
Única
Perú
agua mineral
en el
5. POSICIONAMIENTO
ACTUAL
En la mente de los consumidores de Agua San Mateo está
posicionado las siguientes conceptos:
Prestigio, calidad,
San Mateo es un agua posicionada en el mercado a nivel nacional
salud y pureza.
la única agua mineral
por ser
embotella a más de 3300 msnm.
que se
QUE CAMBIO SE GENERARÁ
DESPUÉS DEL PLAN?
Se generará una nueva imagen redireccionada un nuevo
segmento: niños y jóvenes.
Ademas de estar en todos lados:
Hogar, trabajo, deporte, restaurant, etc.
6. PLAN DE MKT DIGITAL
OBJETIVOS
15% de ventas
Generar un incremento del
Posicionar a la salud como eje del PO y una
en el mercado
visión 360ºde San Mateo en el consumidor (todas las mesas)
En 2 meses colocar a San Mateo como la primera opción es Salud, Frescura y Agua
7. PLAN DE MKT DIGITAL
INVESTIGACIÓN DE MERCADO
Coyuntura
Control de resultados
POSITIVO
Control del core business LEVE
Perfiles de
Cultura:
VIDA SANA EN TODOS LADOS
Acciones:
FB 1 SITE
OFICIAL
Mejora del core business
Digitalizar la Marca no la Vida Sana
Renovar medios
8. PLAN DE MKT DIGITAL
DEFINICIÓN DE LA
COMUNIDAD:
: 63,150 fans
: 502 fans
Hablan de la Marca: 1,747 fans
: 2 videos, 7 suscritos
Hablan de la Marca: 2800 visitas
Hablan de la Marca: #yomequiero #vidasaludable
9. PLAN DE
MKT DIGITAL
MIX DE MKT DIGITAL
Futuro CON SALUD.
Experience:
Everyplace:
CONSUMIDOR
Exchange:
Evangelism:
todas las “mesas”
DEL
AGUA POR SALUD
YO SOY SALUD
10. PLAN DE MKT DIGITAL
CO-BRANDING
PETRAMAS-FUNDADES
Ayuda a un Pueblo por friaje
Campaña de
Los fans deciden el pueblo a apoyar
Las instituciones apoyarán la campaña con
la entrega de botellas para reciclar
EL CAMION DE LA ESPERANZA recolectará las
botellas de toda la ciudad.
Se generarán mantas polares para su
distribución
Toda la campaña se podrá
por los
canales de Youtube y Fb, se irán publicando los
avances por twitter.
seguir
11. ESTRATEGIAS DE ENGAGEMENT
Conectar: Verano desabastecimiento
de hielo SAN MATEO preocupándose por sus clientes decide
ingresar en este nuevo mercado
producto de calidad.
ofreciendo un
Informar : hacer un hielo redondo con el nombre
difundir
de la marca y los beneficios,
en las redes
sociales a través de una campaña de intriga que le
recuerde al consumidor el trauma vivido en el verano
pasado.
Entretener : piezas graficas donde se verán
situaciones de calentura y pondremos abajo este vaso esta
caliente prepárate para VIVIR EL VERANO.
Compartir: crear una aplicaciones para crear
memes en situaciones de calentura y los mismos usuarios
también podrán crear sus propios memes para de esta
forma hacerlo viral.
PLAN
DE MKT
DIGITAL