1. CASO
SAN
MATEO
Juan Víctor Lujan
Pablo Alvarado
Carlos Osorio
Josilú Huertas
Cesar Villalobos

2. SOBRE
LA EMPRESA
 OBJETO DE NEGOCIO

Vender la única agua mineral que se embotella a
más de 3300 msnm.
 ORIENTACIÓN DE LA
EMPRESA

Tener un beneficio diferencial marcado que no se
asemeje a la competencia directa. Segment A-B

Hacia la ecología.
 HISTORIA DE LA EMPRESA

…

3. PRODUCTO
 DETALLES

Es agua mineral de manantial filtrada por la
propia naturaleza y embazada en su fuente de
origen a
3.300 msnm
.Tiene
distintas presentaciones de acuerdo a la
necesidad del mercado.
 BENEFICIOS

Nutrición: Suple las necesidades básicas de
nuestro cuerpo porque contiene:
Calcio,
magnesio, sodio y potasio.
 P.O COMPORTAMIENTO
DEL CONSUMIDOR


Nivel socio-económico: Medio alto.
Edad: Entre 20 a 35 años

Que practican deportes buscando una
vida
sana y contribuyendo con el cuidado de la
naturaleza.
 POLÍTICA DE PRECIOS

Precio Premium

4. MERCADO
 ESTRUCTURA DEL
MERCADO

Vendedores – Mayoristas –
Minoristas – Distribuidores –
Manufactura - Consumidor final
 DEFINICIÓN DE
COMPETENCIA
DIRECTA

aguas tratadas:
El grupo de
San Luis, Cielo y Vida.
 VENTAJAS
COMPETITIVAS

Única
Perú
agua mineral
en el

5. POSICIONAMIENTO
 ACTUAL

En la mente de los consumidores de Agua San Mateo está
posicionado las siguientes conceptos:

Prestigio, calidad,

San Mateo es un agua posicionada en el mercado a nivel nacional
salud y pureza.
la única agua mineral
por ser
embotella a más de 3300 msnm.
que se
 QUE CAMBIO SE GENERARÁ
DESPUÉS DEL PLAN?

Se generará una nueva imagen redireccionada un nuevo
segmento: niños y jóvenes.

Ademas de estar en todos lados:
Hogar, trabajo, deporte, restaurant, etc.

6. PLAN DE MKT DIGITAL
 OBJETIVOS
15% de ventas

Generar un incremento del

Posicionar a la salud como eje del PO y una

en el mercado
visión 360ºde San Mateo en el consumidor (todas las mesas)
En 2 meses colocar a San Mateo como la primera opción es Salud, Frescura y Agua

7. PLAN DE MKT DIGITAL
 INVESTIGACIÓN DE MERCADO

Coyuntura

Control de resultados

POSITIVO
Control del core business LEVE

Perfiles de

Cultura:

VIDA SANA EN TODOS LADOS

Acciones:
FB 1 SITE
OFICIAL
 Mejora del core business
 Digitalizar la Marca no la Vida Sana
 Renovar medios

8. PLAN DE MKT DIGITAL
 DEFINICIÓN DE LA
COMUNIDAD:


: 63,150 fans




: 502 fans
Hablan de la Marca: 1,747 fans
: 2 videos, 7 suscritos
Hablan de la Marca: 2800 visitas
Hablan de la Marca: #yomequiero #vidasaludable

9. PLAN DE
MKT DIGITAL
 MIX DE MKT DIGITAL
Futuro CON SALUD.

Experience:

Everyplace:
CONSUMIDOR

Exchange:

Evangelism:
todas las “mesas”
DEL
AGUA POR SALUD
YO SOY SALUD

10. PLAN DE MKT DIGITAL
 CO-BRANDING
PETRAMAS-FUNDADES
Ayuda a un Pueblo por friaje

Campaña de

Los fans deciden el pueblo a apoyar

Las instituciones apoyarán la campaña con
la entrega de botellas para reciclar

EL CAMION DE LA ESPERANZA recolectará las
botellas de toda la ciudad.

Se generarán mantas polares para su
distribución

Toda la campaña se podrá
por los
canales de Youtube y Fb, se irán publicando los
avances por twitter.
seguir

11. ESTRATEGIAS DE ENGAGEMENT
 Conectar: Verano desabastecimiento
de hielo SAN MATEO preocupándose por sus clientes decide
ingresar en este nuevo mercado
producto de calidad.
ofreciendo un
 Informar : hacer un hielo redondo con el nombre
difundir
de la marca y los beneficios,
en las redes
sociales a través de una campaña de intriga que le
recuerde al consumidor el trauma vivido en el verano
pasado.
 Entretener : piezas graficas donde se verán
situaciones de calentura y pondremos abajo este vaso esta
caliente prepárate para VIVIR EL VERANO.
 Compartir: crear una aplicaciones para crear
memes en situaciones de calentura y los mismos usuarios
también podrán crear sus propios memes para de esta
forma hacerlo viral.
PLAN
DE MKT
DIGITAL

12. GRACIAS
TOTALES