Úvodní prezentace k workshopu o využití internetu pro neziskovky

1. Workshop internet a marketing pro
NNO aneb jak se nenechat semlít
Tomáš Jindříšek & Matěj Novák
12.10. 2011

2. Konkurence je velká, odlište se …

3. Pár poznámek z letošní ročníku Být
vidět
• „Nápadité, velké vizuály
• Hezká fotka, další obsah už ne tak pěkný
• Přehlednost i pro neznalce!
• Vytáhnou to podstatné, obětovat i velké věci
• Pozor na neprofesionalitu (Word)
• Pěkná, ale depresivní
• Méně textů, více nadšení!
• Umělecké dílo nemusí být studené
• Černobílé - jen odůvodněně
• Grafy – vizualizace pěkná, ale pak všude!“
Ne každého vaše téma zajímá – vytáhněte to podstatné
Nejhorší pocity - Pasivita, unylost, nezájem, bezmocnost
Správně - Aktivita, radost, pomoc, alarmující, prozření

4. Komunikace je dlouhodobá
• Uvažujte dlouhodobě
• Co je integrovaná kampaň
• Jedna vlaštovka jaro
nedělá
• Méně je více

5. Může vedle velkých uspět malý?
Klíčové otázky
• Je možné vedle
zvětšující se
konkurence uspět?
• Jak zaujmout, když
jiní jsou větší a mají
více prostředků?
• Kde na to mám vzít
čas?

6. Zjednodušte komunikaci…
• Méně je více
• Na druhé straně
„sedí“ normální
člověk ne grantový
úředník…
• Používejte
srozumitelný jazyk
• Vytvořte pozitivní
diskriminaci
vybraných
informací…
(nedávejte všechno
všem…)
• Buďte struční

7. Máte správnou cílovou skupinu?
• Řada neziskových
organizací cílí komunikaci
příliš pocitově…
• Některé nekomunikují
vůbec, protože „to
nepotřebují“…
• Jiné nedokážou svou
myšlenku „prodat“

8. … je třeba vylézt z ulit

9. Buďte tam, kde jsou lidé…

10. Klíčová je vyváženost emocí a logiky

11. • Nestačí mít přehledné informace, ale i emoce…

13. • Nemluvte o
sobě, ale o
svých klientech

14. Sami poznáte kvalitu…

16. Navoďte atmosféru…

17. Shrnutí: 4 klíčové aspekty komunikace
Umožňuje se
Srozumitelnost
zapojit osloveným
Odlišnost Přesvědčivost

18. Otevřete-li se více lidem, lidé se více
otevřou vám…
• Moderní neziskovka
v moderní době
• Být aktivní
• Zapojte vaše dárce i
klienty
• Získávat prostředky
a jen dělat svou
užitečnou práci
přestává stačit…
• Musíte objasňovat
své poslání, svou
činnost…

19. Fundraising: Buďte konkrétní…

20. Zamyšlení - Kolik to bude stát a kdo to
bude dělat?
• Jednoduché řešení - v řádů tisíců nebo desetitisíců
• Složitější řešení - desítky tisíc až statisíce
• Další náklady – webhosting, reklama, tisk,
optimalizace…. však víte
Zvažujte
• Můžete platit, nebo využít granty….
• „Ale… nemůže to někdo udělat jako sponzorský dar?“
• „Nemůžu si to udělat sám?“
• „A když to někdo udělá zdarma, bude se o to starat?“
Doporučení
• Kombinujte, nechte si možnost aktualizace
• Využívejte nástroje zdarma
• Buďte nicméně vždy profesionální a nešetřete na
nesprávném místě

21. Nemusíte dělat vše, důležité je začít…

22. Kontakt
Tomáš Jindříšek
+420 724 105 416
tomas@jindrisek.com
www.jindrisek.com