Manual de Identidad Gráfica (Ayuntamiento de Gijón)

Ayuntamiento de
Gijón

MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA

Manual de Identidad Gráfica del Ayuntamiento de Gijón

0. INTRODUCCIÓN

Ayuntamiento
de Gijón

Manual de Identidad Gráfica

0. INTRODUCCIÓN

0.1. La nueva identidad de las Instituciones
Desde el advenimiento de la Democracia en Como consecuencia de este rápido proceso de
España, la imagen que de las Instituciones del acercamiento entre el pueblo y sus Instituciones
Estado tienen los ciudadanos ha cambiado –y con la urgencia por adaptarse a los nuevos
radicalmente y no parece muy arriesgado tiempos, en los que el devenir social, político
afırmar que este cambio ha sido positivo. y tecnológico parece haberse acelerado– todos
los organismos públicos en general, y los
La antigua administración pública, percibida Ayuntamientos en particular, se han visto en
como una entidad ajena –cuando no la necesidad de acomodar su imagen a esta
abiertamente hostil al ciudadano– en la medida nueva identidad democrática e intersecular.
en que le había sido impuesta, ha dejado paso
a unas Instituciones democráticas y al servicio El objetivo sería que en la comunicación con
de todos que, aún con sus defectos y carencias, el ciudadano se observasen los mismos
sólo pueden ser entendidas como instrumento principios de eficacia, transparencia,
de defensa de sus derechos y libertades y como dinamismo, cordialidad y modernidad que
medio de expresión de la voluntad popular de deben regir en una democracia para todas las
la que emanan. relaciones de la Administración con sus
administrados.
Como rasgo ejemplar de la transición española
podemos hablar, pues, de una identificación En el terreno concreto de la Identidad
cada vez mayor entre el pueblo y sus Corporativa –y más concretamente de la
Instituciones. Identidad Gráfica, que es la que nos ocupa–,
el principal problema sería la falta de
Esta identificación se produce de manera homogeneidad y planificación en el uso de sus
particularmente intensa y espontánea en el recursos de comunicación visual.
ámbito de las Administraciones Locales, debido
a su cercanía física, vital y emocional al Durante años, esta dispersión ha contribuido
ciudadano, en cuya calidad de vida influyen a empobrecer y diluir muchos mensajes
de una forma más directa y perceptible que institucionales y a desorientar y desmotivar a
ninguna otra. sus audiencias, con el consiguiente derroche
infructuoso de tiempo, dinero y energía.

0. INTRODUCCIÓN

0.2. Para qué sirve la Identidad Corporativa
El tratamiento adecuado de la imagen Desde el punto de vista de la identidad gráfica
institucional pasa inexcusablemente por la y de sus recursos, que es el aspecto que interesa
elaboración de proyectos rigurosos de Identidad de forma específica a este Manual, el primer
Corporativa. Mediante estos estudios, la paso será establecer sus componentes básicos,
Institución en cuestión deberá identificarse a conforme a lo señalado por la historia, la
sí misma y ante los ciudadanos de forma clara tradición, la cultura y la conciencia colectiva
y eficaz. de la comunidad a la que pertenece. Teniendo
en cuenta, también, sus proyectos y sus
El proceso comenzará, así, con un ejercicio expectativas de futuro.
introspectivo, para reconocerse a fondo en sus
orígenes, su historia y sus objetivos de futuro.
Una vez determinada y asumida esa identidad,
se deberá disponer una estrategia de imagen
para comunicarla de forma distintiva,
coherente, eficaz, positiva y honesta al público.
Y ésta deberá ser una estrategia global, en la
que cada manifestación institucional, por
insignificante que parezca, sea aprovechada
para transmitir esa nueva imagen y llevarla a
sus destinatarios para que puedan fácilmente
identificarla y recordarla.

0. INTRODUCCIÓN

0.3. Componentes de un sistema de Identidad Gráfica
Estos componentes básicos, en el caso de los El conjunto de todo esto es lo que llamamos
Ayuntamientos, suelen estar representados por Manual de Identidad Gráfica; un compendio
el conjunto del símbolo o distintivo de normas que deben ser a la vez rigurosas
(habitualmente el escudo heráldico de la pero fáciles de cumplir, complejas por su
ciudad) y el nombre de la Institución, con su exhaustividad, pero sencillas por su falta de
tipografía característica (logotipo), ambos con ambigüedad; restrictivas con la excepción,
los colores que les sean propios. pero previsoras de una amplia casuística.

Los grafismos elegidos como presentación A estas normas de uso se añaden los
definitiva de estas piezas (distintivo + logotipo correspondientes ejemplos y modelos y un
+ colores corporativos), ya se trate de un surtido suficiente de originales de alta calidad
rediseño más o menos conservador de la de todas y cada una de las piezas gráficas
iconografía tradicional o, excepcionalmente, básicas, listas para una correcta reproducción.
de una nueva creación, han de ser fruto de un
cuidadoso proceso de racionalización y
adecuación para que satisfagan plenamente
los altos niveles de representatividad,
legilibilidad, reproductibilidad, simplicidad,
equilibrio y dignidad estética que su importante
función exige.

Una vez definido y fijado este núcleo
fundamental, así como sus características
constructivas, sus proporciones y las relaciones
entre sus elementos, será necesario prever y
normalizar su uso en todas y cada una de las
manifestaciones internas y externas de la
Institución, teniendo en cuenta la diversidad
de medios (escritos oficiales, publicaciones,
propaganda, audiovisuales), soportes (papel,
vehículos, uniformes, señalizaciones, vallas)
y técnicas (imprenta, serigrafía, rotulación,
vídeo, infografía) en que será reproducido.

0. INTRODUCCIÓN

0.4. Cómo usar el Manual de Identidad Gráfica
Este Manual de Identidad Gráfica debe ser Los contenidos de este Manual no podrán ser
apreciado por sus usuarios como lo que es: un modificados en ningún caso, reservándose la
aliado, un valioso instrumento que facilita y posibilidad de ampliaciones o futuras nuevas
enriquece la comunicación institucional. No aplicaciones a un acuerdo unánime de la
obstante, se deberá instruir también a estos Comisión de Uso y Gestión de la Identidad
usuarios sobre la importancia de un riguroso Gráfica del Ayuntamiento de Gijón, compuesta
cumplimiento de sus prescripciones y sobre por los responsables de la Coordinación
la gravedad del daño que un uso descuidado General de Servicios del Ayuntamiento de
o negligente de estos recursos ocasionaría a Gijón y los autores de la creación, redacción
esa comunicación y, más ampliamente, a la y producción de este Manual.
Imagen de la Institución.

Los contenidos de este Manual deberán ser
conocidos y asumidos plenamente por todas
y cada una de las personas y servicios que
tengan, directa o indirectamente, alguna
responsabilidad sobre la comunicación de la
Institución en cualquiera de sus niveles,
(responsables políticos, funcionarios, creativos
o técnicos reproductores) y formarán parte de
la documentación contractual en cualquier
suministro de material gráfico, pudiendo
rechazarse sin cargo aquellos que no se ajusten
exactamente a sus indicaciones. Para ello, la
Coordinación General de Servicios del
Ayuntamiento habrá de garantizar a cada
usuario la disponibilidad permanente de la
información y los materiales necesarios para
un uso correcto de cualquier pieza o aplicación
descrita en el Manual, quedando, de este modo,
bajo la responsabilidad del usuario su efectivo
cumplimiento.

0. INTRODUCCIÓN

0.5. Restricciones en el uso de los identificadores
• El Escudo del Ayuntamiento de Gijón (véase • Se preservará la integridad y singularidad de
capítulo 1), su Logotipo (véase capítulo 2) o los identificadores del Ayuntamiento de Gijón
el conjunto de ambos (véase capítulo 3), sólo evitando cualquier tipo de subordinación,
podrá ser utilizado, en cualquiera de las formas yuxtaposición o asociación equívoca con los
que prevé este Manual, para identificar a esta identificadores o denominaciones de otras
Institución de forma oficial, prohibiéndose, instituciones, particulares o empresas.
explícitamente, su apropiación o su uso
coyuntural por parte de otras instituciones, • En caso de firma compartida con otras
particulares o empresas en beneficio propio o instituciones, particulares o empresas en
por parte de personas o servicios dependientes cualquier medio o soporte, se velará igualmente
del Ayuntamiento de Gijón en contextos no por el respeto a la correcta jerarquía de orden,
autorizados oficialmente por éste. tamaño, ubicación y visibilidad general en la
disposición de las distintas firmas,
proporcionalmente al protagonismo o
responsabilidad de cada una en la acción o
proyecto que conjuntamente se suscribe.

0. INTRODUCCIÓN

0.6. Restricciones en el uso de las tipografías
Las tipografías corporativas complementarias
(véase capítulo 4) sólo podrán ser utilizadas,
en el contexto de las actividades de
comunicación del Ayuntamiento de Gijón,
según las aplicaciones previstas en este Manual,
prohibiéndose la utilización de dichas
tipografías en el enunciado de mensajes o para
la denominación de servicios, departamentos,
negociados o personal que no hayan sido
explícitamente autorizados para ello en este
Manual o por la Coordinación General de
Servicios del Ayuntamiento de Gijón.

1. EL ESCUDO

Ayuntamiento
de Gijón


1. EL ESCUDO

El Escudo de Gijón, en su versión más popular El Escudo del Ayuntamiento de Gijón, en la
y extendida (basada en una recreación del año forma y aplicaciones que aquí se presentan,
1950, obra del pintor Iván Fernández) presenta, no pretende suplantar o invalidar otras
sobre campo de plata, la figura del infante Don representaciones más pictoricistas o
Pelayo sobre una pequeña meseta rocosa, conservadoras, con perfecta cabida en ciertos
portando en la mano izquierda la Cruz de la usos protocolarios y ornamentales que no son
Victoria a modo de báculo y en la diestra, el objeto de este Manual.
paralela al cuerpo y dirigida hacia el suelo, la
espada desenvainada. Además, la figura de Según la aplicación a la que se destine, se
Don Pelayo lleva manto real y casco de cuero, prevén tres versiones diferentes del Escudo,
propio de los godos. que a continuación se describen.

En la parte superior, rematando el todo del
Escudo, la Corona Real.

Respetando la voluntad expresada
mayoritariamente por los representantes de los
ciudadanos en el Ayuntamiento de Gijón y de
acuerdo con los requisitos de obligado
cumplimiento contenidos en el pliego de
condiciones para la ejecución de este Manual,
la intervención sobre este diseño original ha
sido la mínima necesaria para facilitar su
reproducción, conservando en su integridad
todos los elementos que la componen, así como
sus proporciones.

En definitiva, el rediseño ha consistido en la
eliminación del rayado supérfluo del grabado
y en una delineación precisa del conjunto para
acentuar su equilibrio geométrico.

1. EL ESCUDO

1.1. Versión a 1 color
En esta versión, el tradicional campo de plata
se sustituye por un fondo blanco.
Con respecto al resto de elementos la
almohadilla de la corona será también blanca
y la capa de Don Pelayo será negra.

NOTA: Más adelante se indicarán los casos
en que se deberá utilizar cada versión (1, 2 ó
3 tintas).
En líneas generales, la versión a 1 tinta se
empleará sólo en impresos comunes de uso
interno, en anuncios de prensa y, obviamente,
en cualquier documento impreso a una sola
tinta. La versión a dos tintas se podrá emplear
en impresos de uso externo económicos o de
gran consumo, así como en aquellos trabajos
que se reproduzcan mediante cuatricromía en
los que no sea posible añadir el color plata
(Pantone 877) como color directo especial.

Sólo se podrá sustituir el color negro del escudo
en la versión a una tinta, y únicamente por
colores cuya intensidad equivalga, como
mínimo, a un 60% de negro.

En las versiones a dos y tres tintas el negro
Pantone Process Black (NEGRO)
será un color imprescindible y no podrá ser
C 0%. M 0%. A 0%. N 100%.
sustituido por ningún otro.

1. EL ESCUDO

1.2. Versión a 2 colores
Se mantiene el fondo blanco descrito en el
apartado 1.1. La capa y la almohadilla
recuperan su color rojo característico. La
referencia de este color será Pantone 485 si se
realiza una impresión con tintas directas o bien
100% de magenta + 100% de amarillo, si se
reproduce mediante colores de proceso de
cuatricromía.

3 tintas).

colores cuya intensidad equivalga, como Pantone 485 (ROJO)
mínimo, a un 60% de negro. C 0%. M 100%. A 100%. N 0%.

C 0%. M 0%. A 0%. N 100%.

1. EL ESCUDO

1.3. Versión a 3 colores
En el campo de fondo se sustituyen el blanco
por el color plata original (Pantone 877).
Se conserva el rojo (Pantone 485) en la capa
y en la almohadilla de la corona.

3 tintas).
Pantone 877 (PLATA)
Tinta directa. (Sin equivalencia CMAN)
colores cuya intensidad equivalga, como Pantone 485 (ROJO)
mínimo, a un 60% de negro. C 0%. M 100%. A 100%. N 0%.

C 0%. M 0%. A 0%. N 100%.

2. EL LOGOTIPO

Ayuntamiento
de Gijón


2. EL LOGOTIPO

Para la composición del Logotipo del Se ha alterado ligeramente el espaciado entre
Ayuntamiento de Gijón se ha utilizado la caracteres normal de la fuente, acercando las
versión fina y redonda de la familia tipográfica letras un 10%, de forma que los terminales
Baskerville New, evolución de un original de estén más próximos y el conjunto resulte más
Juan Baskerville (1706-1775). compacto.

Esta fuente, disponible en los catálogos En el Logotipo se utilizan normalmente dos
tipográficos más extendidos, podría definirse cuerpos de letra distintos, con una relación
como una letra romana –por tanto con terminal entre ellos de 100/150%. Así se consigue la
o serif– y con una equilibrada relación entre coincidencia entre la altura de los caracteres
trazos gruesos y finos, manteniendo estos de caja baja (minúsculas) del texto quot;Gijónquot;
últimos, incluso en tamaños muy pequeños, con la altura de las versales (mayúsculas) del
una óptima capacidad de reproducción. resto.
Sólo como excepción, y según se indica más
Según la clasificación de Maximiliano Vox adelante, en algunos usos publicitarios y de
(1894-1974), recogida en la norma DIN 16.518, señalización se presenta la opción del logotipo
pertenecería a la familia III, denominada quot;de en una línea y en un solo cuerpo de letra. Los
transiciónquot;quot;, que se encuentra a caballo entre espaciamientos horizontales y los verticales
las romanas más tradicionales del grupo II (interlíneas) vienen detallados en las figuras
(Gerald) y el grupo IV, de los didones, mucho adjuntas y tendrán siempre la misma relación,
más rectilíneos. sea cual sea el tamaño empleado.

Baskerville New

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789

2. EL LOGOTIPO

2.1. Composición central
a
1/2

Ayuntamiento de a
a
1/2
1/2 a

Gijón a

2.2. Composición lateral

Ayuntamiento a
b
a
1/2
1/2 a

de Gijón a
b
a
1/2

2.3. Composición en una línea (uso excepcional)
a a
1/2 1/2

Ayuntamiento de Gijón a

3. IDENTIFICADOR
(ESCUDO+LOGOTIPO)

Ayuntamiento
de Gijón


3. IDENTIFICADOR (ESCUDO+LOGOTIPO)

En este apartado procederemos a unir y
establecer las relaciones entre los dos elementos
que compondrán desde ahora el conjunto que
llamaremos “Identificador” del Ayuntamiento
de Gijón.

En las figuras que acompañan a este texto se
indican con claridad pautas de alineación y
espaciado que servirán para la correcta
composición del Identificador a cualquier
tamaño.

Este Manual contempla dos versiones
preferentes: Una de desarrollo horizontal y
otra de desarrollo vertical, cada una, a su vez,
con sus correspondientes aplicaciones en color,
blanco y negro, positivo, negativo, etc.


3.1. Desarrollo horizontal
El Logotipo siempre a la derecha del Escudo
y en su composición lateral (alineada por la
izquierda).

Ayuntamiento a
a
1/2

de Gijón
a
1/2

a

a

Ayuntamiento Ayuntamiento
de Gijón de Gijón


3.2. Desarrollo vertical
Con los dos elementos del Identificador
(Escudo+Logotipo) centrados respecto al eje
vertical del Escudo y el Logotipo, en su
composición central, siempre debajo de éste.

a
1/2
a
1/2

Ayuntamiento de a
a
1/2
a

Gijón
1/2

a

Ayuntamiento de Ayuntamiento de
Gijón Gijón


3.3. Utilización en positivo
3.3.1. Positivo en 1 color.

El conjunto del Identificador (Escudo
+Logotipo) se reproduce en un solo color
(preferentemente, en negro), que deberá tener Ayuntamiento de
Gijón
como mínimo un contraste con el color de fondo
equivalente a un 60% de negro sobre blanco.

Ayuntamiento de
Gijón

Ayuntamiento de
Gijón Ayuntamiento de
Gijón

Ayuntamiento
de Gijón Ayuntamiento de
Gijón


3.3.2. Positivo en 2 colores.

Siempre será negro (Pantone Process Black)
+ rojo (Pantone 485). En esta opción el
Logotipo (texto) será reproducido siempre en
negro, prohibiéndose expresamente la
utilización del rojo o cualquier otro color.

Ayuntamiento de
Gijón

Ayuntamiento
de Gijón


3.3.3. Positivo en 3 colores.

Negro (Pantone Process Black) + rojo (Pantone
485) + plata (Pantone 877). El Logotipo (texto),
como en el caso anterior (apartado 3.3.2), se
reproducirá siempre en negro.

Ayuntamiento de
Gijón

Ayuntamiento
de Gijón


3.4. Utilización en negativo
3.4.1. Negativo a 1 color.

Esta versión será utilizable sobre cualquier
color de fondo que tenga como mínimo una
intensidad equivalente a un 60% de negro.

Gijón Gijón
Ayuntamiento de
Gijón
Ayuntamiento de
Ayuntamiento de
Gijón
Gijón
Ayuntamiento
NOTA: El negativado nunca podrá realizarse
de Gijón
a partir de un original de los indicados para
las aplicaciones en positivo. Se emplearán, en
todos los casos, los originales concebidos
específicamente para su uso en negativo.
En ningún caso podrán emplearse versiones
mixtas, con el escudo en positivo y el texto en
negativo o viceversa.


3.4.2. Negativo a 2 colores.

Se podrá aplicar cuando se trate de impresión
con colores planos, en cuyo caso necesariamente
deberán estar incluidos el negro y el rojo
(Pantone 485) o bien cuando, tratándose de
impresos reproducidos en cuatricromía, no sea
posible utilizar la tinta color plata . Se aplicará
sobre fondos con una intensidad equivalente a
más de un 60% de negro.

En esta utilización, el color negro se empleará
en las líneas del dibujo del interior del escudo
y el color rojo en la capa y en las almohadillas
de la corona.
Ayuntamiento de
Gijón
Gijón Gijón
Ayuntamiento
de Gijón


3.4.3. Negativo a 3 colores.

Las mismas indicaciones que en el apartado
anterior (apartado 3.4.2.) pero sustituyendo
el fondo blanco del escudo por el color plata.

Ayuntamiento de
Gijón
Gijón Gijón

Ayuntamiento
de Gijón


3.5. Excepción (Fondo del escudo en gris)
Sólo cuando el soporte y la técnica de edición sustituir el fondo blanco por un fondo gris
empleados garanticen una correcta (que simule el color plata de la versión a 3
reproducción, se permite, en las versiones a 1 tintas) con una intensidad del 30% de negro
y 2 tintas, tanto en positivo como en negativo, (trama de puntos).

Gijón Gijón
Gijón Gijón
de Gijón de Gijón
de Gijón de Gijón

Ayuntamiento de Ayuntamiento de Ayuntamiento de Ayuntamiento de
Gijón Gijón Gijón Gijón
de Gijón de Gijón
de Gijón de Gijón

4. TIPOGRAFÍAS
AUXILIARES

Ayuntamiento
de Gijón


4. TIPOGRAFÍAS AUXILIARES

Cabría distinguir tres clases de aplicaciones 2) En soportes de señalización de edificios,
tipográficas auxiliares: dependencias o servicios.
Tipografía Futura. Las indicaciones concretas
1) Denominación de Servicios Municipales de para este caso se desarrollan en el apartado 9.
los niveles 1, 2 y 3, tal y como se definen en
el organigrama municipal. 3) Textos informativos auxiliares (impresos,
Tipografía Futura regular, en mayúsculas para publicaciones oficiales, etc.).
los niveles 1 y 2 y en minúsculas para el nivel Tipografías Futura y Times, en cualquiera de
3. Se utilizará vinculada al identificador con las versiones que figuran en la página siguiente,
las proporciones y referencias que se indican según se detalla en los apartados
en la figura. correspondientes.

INTERVENCIÓN b
a
1/2

1/2 a

Ayuntamiento a
b
a
1/2

de Gijón
a
1/2

a

Organización y Sistemas b
a
1/2

1/2 a

Ayuntamiento a
b
a
1/2

de Gijón
a
1/2

a

NOTA: En ningún caso se podrán modificar las proporciones originales indicadas por el creador
de las tipografías. En este sentido, se prohíbe expresamente el estrechamiento, ensanchamiento,
la alteración del espacio natural entre caracteres o palabras o cualquier otra deformación, sea por
medios ópticos o informáticos.

4. TIPOGRAFÍAS AUXILIARES

4.1. Muestras de alfabetos
Times Times Italic

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789 0123456789

Times Bold Times Bold Italic

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789 0123456789

Futura Regular Italic
Futura Regular

0123456789
0123456789

Futura Heavy Italic
Futura Heavy

0123456789
0123456789

Futura Bold Italic
Futura Bold

0123456789
0123456789

Futura Extra Bold Italic
Futura Extra Bold

0123456789
0123456789

5. NORMAS
PARA IMPRESOS

Ayuntamiento
de Gijón


5. NORMAS PARA IMPRESOS

5.1. Línea Básica de Impresos
La aplicación de un identificador sobre una establezcan serán, en la mayoría de los casos,
papelería o material de escritorio es una extrapolables a otros impresos secundarios.
necesidad básica de cualquier empresa o Las referencias de composición de cada
institución y surge de forma inmediata al elemento de esta línea básica aparecen
plantearse un proyecto de Identidad Gráfica. reflejadas en la página siguiente.
Suele ser el soporte más económico y eficaz,
por su gran difusión, para darla a conocer. La subordinación de servicios, tanto del nivel
2 como del 3, se realizará de acuerdo a las
Se considera Línea Básica de Impresos al pautas ya descritas en el apartado 4. La
conjunto formado por papel de carta, sobre y papelería del nivel 2 se imprimirá a tres tintas.
tarjeta. Los criterios que para ellos se La del nivel 3 se imprimirá a dos tintas.


5.1. Línea Básica
20 (5a)
de Impresos
COORDINACIÓN GENERAL DE SERVICIOS

Ayuntamiento
5.1.1. Papel de carta
de Gijón
a

Formato A4
(210 x 297 mm).
El tamaño del
identificador y por
tanto, de la medida de
referencia quot;aquot;(4 mm),
será el mismo para
carta y sobres.
24 (6a) 186

Las alineaciones y
referencias son las
que aparecen en el
modelo.
253

Para las “Segundas
Hojas” se eliminan
todos los elementos
menos el Escudo (sin
texto), que conserva
la misma posición.
De esta forma, un
mismo modelo de
segunda hoja será
utilizable por todos
los usuarios del nivel
2 (impreso a tres
tintas) o del nivel 3
(impreso a dos tintas).

2
Plaza Mayor, 1
a = 4 mm
33201 GIJÓN
Teléfono 985 18 11 11, Telefax 985 18 11 17
22

Carta A4.
(Modelo a un 60% de su tamaño real).


5.1.2. Sobres 11,75
Plaza Mayor, 1. 33201 GIJÓN
2

Se contemplan tres modelos. 15
El primero, formato 120 x 175 mm,
Ayuntamiento
con impresión sólo en el anverso. de Gijón
El segundo, con el mismo formato, a a = 4 mm

lleva la impresión en la solapa del 18

reverso.
El tercero, formato 110 x 220 mm,
mantiene todas las referencias del
primer formato en la parte inferior
izquierda y únicamente prolonga la
línea negra en su zona central,
desplazando hacia la derecha la
información situada al final de ésta.
Reverso de Sobre (120 x 175 mm)

Sobre (120 x 175 mm)
Sobre (110 x 220 mm)

a= 4
24 (6a) 12 (3a)
12 (3a)


Ayuntamiento
de Gijón
24 (6a) Teléfono 985 18 11 11
Teléfono 985 18 11 11

a a = 4 mm


5.1.3. Tarjetas
9 (3a)

a. Tarjeta Genérica de Servicio. Ayuntamiento
Se aplican todas las indicaciones de Gijón
27,5
realizadas en apartados anteriores a a = 3 mm
para los niveles 2 (texto en caja alta 12 82
y tres tintas) y 3 (texto en caja baja
y dos tintas). En esta aplicación el COORDINACIÓN GENERAL
4,5
DE SERVICIOS
nombre del Servicio abandona su
9
colocación sobre la línea del
Ayuntamiento de Gijón y pasa al 2
centro del impreso, con las 7 Teléfono 985 18 11 11, Telefax 985 18 11 17
alineaciones que se indican en la
figura y en uno o dos renglones
según la longitud de su
9 (3a)
denominación. COORDINACIÓN GENERAL DE SERVICIOS

Ayuntamiento
b. Tarjeta de Responsables de Servicio.
de Gijón
27,5
El segundo uso es el de la tarjeta a a = 3 mm
personalizada para responsables de 12 82
Servicio. Sus normas de composición
aparecen en la figura anexa. Senén Casal Iglesias
4,5
COORDINADOR GENERAL DE SERVICIOS

9
Será competencia de la Coordinación
General de Servicios establecer las 2
personas o cargos que podrán utilizar 7 Teléfono 985 18 11 11, Telefax 985 18 11 17
tarjetas personalizadas.
Tarjetas
(Modelos a tamaño real).


5.1.4. Ejemplos de aplicación a otros
20 (5a)
impresos de uso administrativo. COORDINACIÓN GENERAL DE SERVICIOS

Ayuntamiento
de Gijón
a a = 4 mm
NUMERO
20 (5a)


Ayuntamiento 24 (6a) 186

de Gijón
a a = 4 mm

CEDULA DE00001
OCUPACION DE EDIFICIOS
ACTA
24 (6a) 186

DATOS DEL ESTABLECIMIENTO:

Propietario:
Denominación:
Por la presente y en virtud de Resolución de la Alcaldía de fecha ........................................... se concede Cédula de
Clase: Domicilio:
Ocupación para el edificio que a continuación se describe, con las condiciones que se expresan:
C.I.F. nº: Localidad:

DATOS DEL ACTA:
Expediente nº.............................................
Inspectores:
Fecha:
Apellidos ...............................................................................................................................................................................................................................................................
253
Motivo: Compareciente:
Nombre ..................................................................................................................................................................................................................................................................
D.N.I.:
En calidad de:
Emplazamiento .................................................................................................................................................................................................................................................
ACREDITADA DOCUMENTALMENTE LA PERSONALIDAD DE LOS INSPECTORES ACTUANTES, SE PONEN
Número de viviendas .................................................................................................................................................................................................................................
DE MANIFIESTO LOS SIGUIENTES HECHOS:
Arquitecto .............................................................................................................................................................................................................................................................
253
Aparejador ..........................................................................................................................................................................................................................................................

Construido al amparo de la licencia nº......................................... Expedida el ..............................................................................................................
CONDICIONALES:

Gijón, ..................... de .................................................. de ...........

Secretario General Letrado

2
Plaza Mayor, 1
33201 GIJÓN
22

2
Plaza Mayor, 1
33201 GIJÓN
22

Otros modelos de impresos
(Modelos a un 50% de su tamaño real).


5.2. Impresos de Protocolo y Alcaldía
3. Todos los elementos (Identificadores,
Un comentario aparte merecen los impresos
nombres, direcciones) se presentan centrados
de Protocolo y Alcaldía. En ellos se pueden
entre sí y alineados al eje de cada documento.
observar todas las indicaciones realizadas en
el apartado 5.1., con las siguientes salvedades:
4. Debido a la necesidad del estampado en
seco, en los sobres únicamente se empleará la
1. En el caso de los impresos de Alcaldía, el
opción 2, es decir, el sobre de formato 12 x
Escudo del identificador no será reproducido
17,5 cm. con impresión posterior.
con tinta, sino estampado quot;en secoquot; (relieve
sin color). En el caso de los impresos de
5. Los impresos de Protocolo y Alcaldía se
Protocolo para las Concejalías, el identificador
diferencian únicamente en que los primeros
irá impreso en gris (Pantone 430).
no llevan nombre ni cargo alguno.
2. La impresión del resto de textos y líneas no será
con tinta negra, sino también gris (Pantone 430).

Ayuntamiento de
Gijón


5.2. Impresos de
Protocolo y
Alcaldía
41

5.2.1. Papel de carta
a
Ayuntamiento de
Gijón
13

Formato A4
6
Paz Fernández Felgueroso
(210 x 297 mm).
4,5
ALCALDESA PRESIDENTA

El tamaño del
identificador y por
tanto de la medida de
referencia quot;aquot;(4 mm),
será el mismo para
carta y sobres.
Las alineaciones y
referencias son las
que aparecen en el
modelo.

Para las “Segundas
Hojas” se eliminan
216,5
todos los elementos
menos el Escudo (sin
texto), que conserva
la misma posición.

a = 4 mm
2
Teléfono 985 18 11 11
14

Carta A4 (Alcaldía)


5.2.2. Sobres

Formato 120 x 175 mm. con impresión sólo
en la solapa del reverso.
Las alineaciones y referencias son las que
aparecen en el modelo.

33

a
Ayuntamiento de
Gijón
a = 4 mm 20

4,5
4
2
Teléfono 985 18 11 11

Reverso de sobre (Alcaldía)


5.2.3. Tarjeta

Tarjeta Alcaldesa. Formato 59 x 94 mm.

26,5

Ayuntamiento de
Gijón
15

4,5
4
2
Plaza Mayor, 1. 33201 GIJÓN Tarjeta (Alcaldía)
7 Teléfono 985 18 11 11 (Modelo a tamaño real).

Tarjeta Concejales. Formato 59 x 94 mm.

23
22,5

Ayuntamiento de
Gijón
15

M. a Teresa Ordiz Asenjo
4,5
CONCEJALA DELEGADA DE DEPORTES
3,5 Concejala Delegada de los Barrios de Nuevo Gijón, Roces, La Braña y Santa Bárbara
4
2
Plaza Mayor, 1. 33201 GIJÓN Tarjeta (Concejales)
7 Teléfono 985 18 11 11 (Modelo a tamaño real).

Las alineaciones y referencias son las que aparecen en el modelo.


5.2.4. Saluda

Formato
163 x 225 mm.

5.2.5. Acuse de Recibo. La Alcaldesa de Gijón
Formato
Saluda
145 x 100 mm.

En ambos casos, las
alineaciones y referencias
son las que aparecen en el
modelo.

Saluda (Alcaldía)

La Alcaldesa-Presidenta del Ayuntamiento de Gijón
se complace en acusar recibo de

aprovecha esta ocasión para reiterarle el testimonio
de su consideración más distinguida
que ha tenido la atención de remitirle, agradeciéndole
Gijón, de de 199
muy cordialmente su envío
Atentamente le saluda,
Acuse de recibo (Alcaldía)


5.3. Características de Reproducción
5.3.1. Soportes, formatos y colores

En este cuadro y el siguiente (5.3.2.) se
presentan, de forma resumida, las
características de reproducción de los impresos
de la línea básica, clasificados por niveles.

NIVEL 2 PROTOCOLO ALCALDÍA
NIVEL 3
Tintas Negro (Process Black) Gris (Pantone 430) Gris (Pantone 430)
Negro (Process Black)
Rojo (Pantone 485) Estampado en seco Estampado en seco
Rojo (Pantone 485)
Plata (Pantone 877)
CARTA
Formatos A4 (210 x 297 mm) A4 (210 x 297 mm) A4 (210 x 297 mm)
A4 (210 x 297 mm)
Papel Registro 100 grs. Blanco Registro 100 grs. Blanco Registro 125 grs. Blanco Registro 125 grs. Blanco
TARJETA
Formatos 59 x 94 mm. 59 x 94 mm. 59 x 94 mm.
59 x 94 mm.
Papel Cartulina opalina satinada dos caras 225 grs. Blanca
SOBRE 1
Formato 110 x 220 mm. .................... ....................
110 x 220 mm.
Papel Registro 125 grs. Blanco Registro 125 grs. Blanco .................... ....................
SOBRE 2
Formato 120 x 175 mm. 120 x 175 mm. 120 x 175 mm.
120 x 175 mm.
Papel Registro 125 grs.Blanco Registro 125 grs. Blanco Registro 140 grs. Blanco Registro 140 grs. Blanco
Forro interior gris Forro interior gris


5.3. Características de Reproducción
5.3.2. Características tipográficas.

ALCALDÍA
NIVEL 3 NIVEL 2 y PROTOCOLO
CARTA (A4)
Dirección Futura Regular C/B.
Futura Regular C/B. Futura Regular C/B.
Cuerpo 7. Interlínea 9
Cuerpo 7. Interlínea 9 Cuerpo 7. Interlínea 9
Servicio ...................
Futura Regular C/B. Cuerpo 9 Futura Regular C/A. Cuerpo 9
Cargo Futura Regular C/A. Cuerpo 6
................... ...................
Persona Times Italic C/B. Cuerpo 11
................... ...................
TARJETA 1 (Genérica)
Dirección ...................
...................
Cuerpo 6,5. Interlínea 8 Cuerpo 6,5. Interlínea 8
Servicio ...................
TARJETA 2 (Personalizada)
Cuerpo 6,5. Interlínea 8
Cuerpo 6,5. Interlínea 8 Cuerpo 6,5. Interlínea 8
Servicio ...................
Futura Regular C/B. Cuerpo 7,5 Futura Regular C/A. Cuerpo 7,5
Futura Regular C/A. Cuerpo 6 Futura Regular C/A. Cuerpo 6
Times C/B. Cuerpo 11 Times C/B. Cuerpo 11
SOBRE 1 (11 x 22) (Sólo NIVEL 2)
Dirección ...................
...................
Servicio ...................
SOBRE 2 (12 X 17,5)
Servicio ...................
................... ...................
................... ...................

6. PUBLICIDAD
Y PROMOCIÓN

Ayuntamiento
de Gijón


6. PUBLICIDAD Y PROMOCIÓN

6.1. Normas para anuncios de prensa
A través de la prensa el Ayuntamiento de Gijón Al ser sumamente variables los formatos de
puede comunicarse con miles de personas al anuncios de prensa se establecen referencias
mismo tiempo. Sin embargo, la escasez del en función de “a” (altura de la versal en el
espacio disponible para la mayoría de las texto “Ayuntamiento de” del Identificador).
inserciones y la premura de tiempo convierten
con frecuencia esta expresión gráfica en un Como indicación general “a” será 1/25 del
subproducto escasamente atractivo. ancho total, siendo el ancho mínimo posible
de 99 mm. (2 columnas del diario El
Para aprovechar al máximo las posibilidades Comercio). Las alineaciones y espaciamientos
de este medio en este Manual se establecerán, en función de “a” se indican en las figuras que
una vez más, referencias y modelos muy claros. completan este texto.
Su éxito dependerá en gran medida de que
quienes deben aplicarlas (funcionarios, Excepcionalmente, en anuncios mínimos de 2
publicistas, reproductores) entiendan que estas x 2 módulos, se prevé la posibilidad de
normas están concebidas no sólo en beneficio prescindir del Escudo y de utilizar el Logotipo
de la imagen de la institución sino también en su versión de una línea y un único cuerpo
para facilitar y guiar la labor de concepción, de letra (apartado 2.3.) para evitar la reducción
maquetación y reproducción de toda clase de excesiva del espacio destinado al texto
anuncios para prensa. informativo.

En este sentido, hay que indicar que en ningún Este texto informativo se compondrá utilizando
caso los identificadores del Ayuntamiento de las tipografías complementarias (Futura y
Gijón podrán ser reproducidos a partir de un Times), recomendándose la primera para
original imperfectamente digitalizado, o de cabeceras y títulos de apartado y la segunda
una imagen con una definición inferior a 300 para el texto general.
puntos por pulgada.

NOTA: En general, las indicaciones aquí formuladas se refieren a anuncios corrientes compuestos
básicamente por texto. En el caso de otro tipo de campañas publicitarias, donde la libertad creativa
puede y debe ser mayor, se aplicará únicamente lo enunciado en el apartado 6.4.2. (carteles),
siendo el tamaño mínimo admisible del Identificador aquel en que “a” = 2,1 mm.


6.2. Proporciones en originales para prensa
Teniendo en cuenta que el soporte publicitario
más habitual del Ayuntamiento de Gijón es el
diario El Comercio, a continuación se indican,
como referencia, los tamaños de “a”
correspondientes a los diferentes anchos de
inserciones en este medio.

10a = 39,6
a = 3,96
2 columnas (99 mm.)
10a = 60,4
a = 6,04
3 columnas (151 mm.)
10a = 81,2
a = 8,12
10a = 10,2
a = 10,2

Detalle de cabecera para anuncios de prensa. (ejemplos completos en página siguiente)

a

INTERVENCIÓN b
a
1/2

1/2 a

Ayuntamiento a
2a b
a
1/2

de Gijón
a
1/2

a

2a

05. Restricciones en el uso de los
identificadores

EI Escudo del Ayuntamiento de Gijón, su Logotipo
o el conjunto de ambos, sólo podrá ser utilizado, en


6.3. Ejemplos de anuncios de prensa
Anuncio de 8 módulos (2 x 4). Anuncio obligatorio de terceros
(2 módulos). (Modelo a tamaño real).
(Modelo a tamaño real).

a
a
Ayuntamiento de Gijón
INTERVENCIÓN a
a
Ayuntamiento Anuncio

de Gijón
Dña. Ana García Fernández
solicita licenciade este
Ayuntamiento para instalar bar
en c/Corrida, 9, Gijón.
05. Restricciones en el uso de los Las personas que se consideren
identificadores perjudicadas por dicha
instalación, podrán exponerlo,
por escrito, ante esta Alcaldía en a
EI Escudo del Ayuntamiento de Gijón, su Logotipo
o el conjunto de ambos, sólo podrá ser utilizado, en el plazo de DIEZ DÍAS, contados
1,5 a partir del siguiente al de la
cualquiera de las formas que prevé este Manual, para
publicación de este anuncio, lo
identificar a esta Institución de forma oficial, a
que estimen oportuno.
prohibiéndose explícitamente su apropiación o su uso
Gijón, a 18 de junio de 2000
coyuntural por parte de otras instituciones, particulares
LA ALCALDESA
o empresas en beneficio propio o por parte de personas a
o servicios dependientes del Ayuntamiento de Gijón en
contextos no autorizados oficialmente por éste. a

• Se preservará la integridad y singularidad de los
,identificadores del Ayuntamiento de Gijón evitando
cualquier tipo de subordinación, yuxtaposición o
a
asociación equívoca con los identificadores o
Ayuntamiento de Gijón a
denominaciones de otras instituciones, particulares o a
empresas. a
05. Restricciones en el uso de los
• En caso de firma compartida con otras instituciones,
identificadores
particulares o empresas en cualquier medio o soporte,
se velará igualmente por el respeto a la correcta jerarquía Ayuntamiento de Gijón, su Logotipo
EI Escudo del
de orden, tamaño, ubicación y visibilidad o el conjunto de ambos, sólo podrá ser utilizado, en
general en la
disposición de las distintas firmas, proporcionalmente las formas que prevé este Manual, para
cualquiera de
el protagonismo o responsabilidad de acción o proyecto Institución de forma oficial, prohibiéndose
identificar a esta
que se suscribe. explícitamente su apropiación o su uso coyuntural por
a
parte de otras instituciones, particulares o empresas en
3 a beneficio propio o por parte de personas o servicios
a
dependientes del Ayuntamiento de Gijón en contextos no
autorizados oficialmente por éste.
Anuncio de 4 módulos (2 x 2).
a
(Modelo a tamaño real).


6.4. Normas para folletos, publicaciones y carteles
Para estas aplicaciones se da una referencia “a” sería la que nos daría un folleto formato
común: 21 x 10 cm: 2,1 mm.
En todos los casos el tamaño de “a” será de En tamaños inferiores se utilizará siempre
1/100 de la dimensión máxima, sea el ancho a = 2,1 mm.
o el alto; Así, por ejemplo, en un cartel de Para estos usos, partiendo de lo ya descrito
formato 70 x 100 cm. la altura de “a” sería de anteriormente, se articula una versión que se
1 cm. y en función de ella se calcularían las caracteriza por el cierre con una línea negra
dimensiones restantes. La altura mínima de del conjunto inferior (ver figura adjunta).

a

b
a
1/2

1/2 a

Ayuntamiento a
a b
a
1/2

de Gijón
a
1/2

a

a

a a

NOTA: Con esta
composición, se evitará
colocar el Identificador
sobre fondos rojos. En caso
Ayuntamiento de que no sea posible
evitarlo, simplemente se

de Gijón
fundirá con el fondo sin
añadir otros límites
artificiales (zona blanca,
líneas de reborde, etc.).


6.4.1. Folletos y libros.
• En lomos de anchos inferiores a 5a se
En folletos y libros, la ubicación del sustituye este Escudo por la marca representada
identificador será siempre la parte inferior, en la figura 2, formada por una parte superior
pudiendo desplazarse a derecha e izquierda roja, coincidente en altura con la zona del
pero manteniendo al menos una distancia de Identificador de portada y una zona blanca
2a de los extremos. En estos dos casos se remarcada en negro también coincidente con
utilizarán las versiones a 2 ó 3 tintas, no estando la zona inferior del Identificador de portada.
prevista ninguna opción a un solo color.
En cuanto al lomo, se observará un tratamiento En la ilustración anexa se reproduce la
específico, en función de sus dimensiones: aplicación (detalle de la zona inferior) para la
cubierta de un libro formato 19,5 x 13,4 cm.
• En lomos de un ancho superior a 5a se con un lomo de 17,5 mm. Esas dimensiones
empleará el Escudo según se indica en la figura nos dan un a = 1,95 mm., que al ser inferior
1, siempre a la misma altura y con los tamaños al mínimo se convierte en a = 2,1 mm.
que define el identificador en la portada.

PORTADA. alto 195 mm
2a 2a

Ayuntamiento
de Gijón
Fig. 1

Fig. 2

2a

CONTRA LOMO. 17,5 mm PORTADA. ancho 134 mm


6.4.2. Carteles.

La figura representa un ejemplo
para carteles con firma única del
Ayuntamiento de Gijón.
Básicamente es la aplicación del
apartado 6.4.1., con alguna
salvedad. Se elimina el cierre con
línea negra de la zona inferior. Se
prolonga horizontalmente la banda
roja superior hasta los bordes del
cartel. La referencia de altura se
tomará a la base de la banda roja
y será de 8a desde el corte inferior
del impreso.

En carteles con imagen en toda su
superficie o en el caso de firmas
compartidas se podrá utilizar la
versión para libros o folletos
(apartado 6.4.1.).

Ayuntamiento
de Gijón
8a


6.5. Columna Tfno: 985 18 11 05 Fax: 985 18 11 82
“Información Municipal”
6.5.1. Formato 2 columnas

Normas para la realización de la
columna “Información Municipal” SERVICIO DE RECOGIDA, MANTENIMIENTO Y VIGILANCIA
en prensa diaria. DE ANIMALES DE COMPAÑÍA
=
=
AVISO DE RECOGIDAS
En el modelo: 2 columnas (99 mm)
Ida: salida desde la Plaza del Humedal a partir de las 9:30 h.
del diario “El Comercio” de Gijón. Regreso: salida desde la Feria de Muestras hasta las 22:30 h.
=
=
SELECCIÓN DE PERSONAL

Servicio de Relaciones Laborales

LISTAS DE ADMITIDOS. EMPLEO PÚBLICO 2002
Presupuesto base de licitación: 9.000.000 pesetas.
TIPOGRAFÍAS Garantía provisional: 180.000 pesetas.
Fecha publicación BOPA: 04.08.99.
DIN Schriften
TÍTULO O SECCIÓN
Plazo presentación ofertas: 17 de agosto de 1999.
Fondo gris 50% de negro. Mittelschrift C/A.
Línea negra 0,35 mm. Texto Blanco Cuerpo 9. Interlínea 11
Agencia Local de Promoción Económica y Empleo
Separación “Título”/”Departamento” 2 Retornos

DIN Schriften
DEPARTAMENTO/SERVICIO LISTAS DE ADMITIDOS. EMPLEO PÚBLICO 2002
Fondo gris 10% de negro. Mittelschrift C/B. Presupuesto base de licitación: 9.000.000 pesetas.
Línea negra 0,35 mm. Texto Negro Cuerpo 9. Interlínea 11 Garantía provisional: 180.000 pesetas.
2 Retornos
Separación “Departamento”/”Asunto”
CONVOCATORIA DE SUBVENCIONES 2002
Sabon C/A.
ASUNTO
Patronato Deportivo Municipal
Separación “Asunto”/”Texto Seguido” 2 Retornos
LISTAS DE ADMITIDOS. EMPLEO PÚBLICO 2002
TEXTO SEGUIDO Sabon C/B.
Cuerpo recomendado: Cuerpo 8,5. Interlínea 11
Garantía provisional: 180.000 pesetas.
Cuerpo mínimo admisible: Cuerpo 7. Interlínea 9
RECUADRO EXTERIOR. Línea negra 0,35 mm.
Garantía provisional: 180.000 pesetas.

Columna “Información Municipal” www.i-gijon.com
(Modelo al 100%).

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