Las marcas pueden ver en el deporte una oportunidad para conectar con su audiencia. Estamos permanentemente rodeados de deporte, el deporte es pasión, es emoción y es transacción. Los activaciones digitales que el deporte puede proponer a las marcas tiene un alto grado de conexión emocional que puede aprovechar. Es importante conocer el objetivo de la marca y la creatividad que la entidad deportiva puede poner a disposición de esa activación. El marketing deportivo pasa a ser Sportainment, deporte vinculado al entrenimiento. Ponencia realizada en el World Record Quondos en Fundesem Alicante el 9 de Mayo 2015.