Deporte y marcas
Cómo “utilizar” el deporte para
conectar con tu audiencia
@pacoviudes
La historia de Emilio
Responsabilidad social
Referentes….de muchos
Vivimos rodeados
de deporte
Unos practican…
Otros también…
..animan…
..conectan…
..disfrutan…
..lo viven acompañados,
en vivo..
..y en youtube
…de otra forma
Deporte
>
Experiencial
Emoción
>
Transacción
Las marcas deben de estimular los
sentidos, crear emociones y generar
experiencias positivas a través de
contenidos
Del marketing deportivo
>
Al SPORTAINMENT
Deporte+Entrenimiento
Las 4v’s del Deporte y marcas
VISIBILIDAD
VINCULACIÓN
VALORES
VENTAS
Coherencia/Visión/Valores
Crear las circunstancias
Contenido patrocinado
Storytelling
Experiencias offline a online
Humanid...
Crear las circunstancias
Youtube: @7vueltas
IMPLICACIÓN
DEL GRUPO HUMANO
Valores y vínculos comunes
Empresa y Deporte
Contenido Social
Esfuerzo, compañerismo, trabajo en
equipo, sacrificio, superación
Ayudar a ser mejores
Generar emociones compartidas
Generar emociones compartidas
Fuente:	
  Havas	
  Sports	
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LÓGICAS DE CONEXIÓN
GAME ON
CÓMO ENCONTRAR AL MEJOR JUGADOR DE TENIS VIRTUAL DE AUSTRALIA
Resultados:
135.000 participantes
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BEHIND “LES BLEUS”
Cómo fomentar el orgullo de la camiseta nacional
Activación ORANGE en el 6 naciones
Resultados:
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FRONT ROW
Cómo transportar a los aficionados al terreno de juego
Activación de Google+ partido Mancheter United
Resultados:...
FRONT ROW
Cómo transportar a los aficionados al terreno de juego
SPONSOR DAY
Cómo incluso una pequeña empresa puede patrocinar a un
equipo de la Serie A
Activación de DACIA
Resultados:
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TENDENCIAS
TIME LAPSE
YOULAPSE
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MEDICIÓN
TENDENCIAS
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Juego online
NERVIÓN PLAZA
Vinculando marcas
LOWFIT
Ofreciendo valor a sus clientes
FRIPOZO
Viendo el baloncesto como en casa
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3&3
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Deporte es pasión
Deporte es emoción
Deporte es transacción
Gracias!!!!
Pacoviudes.com
Wesportainment.com
DEPORTE Y MARCAS. Cómo "utilizar" el deporte para conectar con tu audiencia
DEPORTE Y MARCAS. Cómo "utilizar" el deporte para conectar con tu audiencia
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DEPORTE Y MARCAS. Cómo "utilizar" el deporte para conectar con tu audiencia

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Las marcas pueden ver en el deporte una oportunidad para conectar con su audiencia. Estamos permanentemente rodeados de deporte, el deporte es pasión, es emoción y es transacción. Los activaciones digitales que el deporte puede proponer a las marcas tiene un alto grado de conexión emocional que puede aprovechar. Es importante conocer el objetivo de la marca y la creatividad que la entidad deportiva puede poner a disposición de esa activación. El marketing deportivo pasa a ser Sportainment, deporte vinculado al entrenimiento. Ponencia realizada en el World Record Quondos en Fundesem Alicante el 9 de Mayo 2015.

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DEPORTE Y MARCAS. Cómo "utilizar" el deporte para conectar con tu audiencia

  1. 1. Deporte y marcas Cómo “utilizar” el deporte para conectar con tu audiencia @pacoviudes
  2. 2. La historia de Emilio
  3. 3. Responsabilidad social
  4. 4. Referentes….de muchos
  5. 5. Vivimos rodeados de deporte
  6. 6. Unos practican…
  7. 7. Otros también…
  8. 8. ..animan…
  9. 9. ..conectan…
  10. 10. ..disfrutan…
  11. 11. ..lo viven acompañados, en vivo..
  12. 12. ..y en youtube
  13. 13. …de otra forma
  14. 14. Deporte > Experiencial
  15. 15. Emoción > Transacción
  16. 16. Las marcas deben de estimular los sentidos, crear emociones y generar experiencias positivas a través de contenidos
  17. 17. Del marketing deportivo > Al SPORTAINMENT Deporte+Entrenimiento
  18. 18. Las 4v’s del Deporte y marcas VISIBILIDAD VINCULACIÓN VALORES VENTAS
  19. 19. Coherencia/Visión/Valores Crear las circunstancias Contenido patrocinado Storytelling Experiencias offline a online Humanidad/Personas Espontaneidad Mejor hecho que perfecto PREMISAS DESARROLLO ESTRATEGIA DIGITAL
  20. 20. Crear las circunstancias
  21. 21. Youtube: @7vueltas
  22. 22. IMPLICACIÓN DEL GRUPO HUMANO
  23. 23. Valores y vínculos comunes Empresa y Deporte
  24. 24. Contenido Social
  25. 25. Esfuerzo, compañerismo, trabajo en equipo, sacrificio, superación
  26. 26. Ayudar a ser mejores
  27. 27. Generar emociones compartidas
  28. 28. Generar emociones compartidas
  29. 29. Fuente:  Havas  Sports  &  Entertainment   LÓGICAS DE CONEXIÓN
  30. 30. GAME ON CÓMO ENCONTRAR AL MEJOR JUGADOR DE TENIS VIRTUAL DE AUSTRALIA Resultados: 135.000 participantes 70.000 visualizaciones vídeo h5p://youtu.be/mF2TCTxjwoc    
  31. 31. BEHIND “LES BLEUS” Cómo fomentar el orgullo de la camiseta nacional Activación ORANGE en el 6 naciones Resultados: +30K Fans en Facebook 300k interacciones en FB 16k menciones hashtag 100k impresiones en medios
  32. 32. FRONT ROW Cómo transportar a los aficionados al terreno de juego Activación de Google+ partido Mancheter United Resultados: 2,4M de Google+ siguieron la cuenta del MU 20 afortunados fans seleccionados.
  33. 33. FRONT ROW Cómo transportar a los aficionados al terreno de juego
  34. 34. SPONSOR DAY Cómo incluso una pequeña empresa puede patrocinar a un equipo de la Serie A Activación de DACIA Resultados: + 4K negocios participaron Más de 7M de exposición de los 3 pequeños negocios 122M de impresiones en medios El 95% tv habló de la acción de Dacia + 700 noticias. +30% seguidores twitter +52% fans Facebook
  35. 35. TENDENCIAS TIME LAPSE YOULAPSE
  36. 36. TENDENCIAS MEDICIÓN
  37. 37. TENDENCIAS MEDICIÓN
  38. 38. TENDENCIAS MEDICIÓN
  39. 39. CRUZCAMPO Juego online
  40. 40. NERVIÓN PLAZA Vinculando marcas
  41. 41. LOWFIT Ofreciendo valor a sus clientes
  42. 42. FRIPOZO Viendo el baloncesto como en casa
  43. 43. eSM 3&3
  44. 44. @pacoviudes
  45. 45. @pacoviudes
  46. 46. h5ps://vimeo.com/47004990  
  47. 47. Deporte es pasión Deporte es emoción Deporte es transacción
  48. 48. Gracias!!!! Pacoviudes.com Wesportainment.com

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