Joaquín Palomares
ex grey - ex fcb - dc en /drygital
Un explorador abierto a conocer nuevos mundos.
PRIMEROS PASOS EN LA ERA DIGITAL
PERDERLE EL MIEDO
ES UN NUEVO LENGUAJE PARA CONCEPTOS TRADICIONALES
LA REVOLUCIÓN QUE ESTAMOS VIVIENDO,
RESPONDE A UN INCREMENTO DEL NÚMERO DE
DISPOSITIVOS CONECTADOS A INTERNET
STORYTELLING 2.0
TRANSMEDIA STORYTELLING
definición
La narrativa transmedia, narración transmedia o narrativa
transmediátic...
EL EFECTO DOBLE PANTALLA
ACCESO A CONTENIDOS EXCLUSIVOS
INTERACCIÓN CON LA MARCA
AUMENTO DEL EGAGEMENT
Los consumidores saben lo que quieren.
LO QUIEREN TODO
Están constantemente conectados
MÁS PANTALLAS,
MÁS OPORTUNIDADES DE IMPACTAR
Están constantemente conectados
MÁS PANTALLAS,
MÁS OPORTUNIDADES DE IMPACTAR ENAMORAR
LAS MARCAS Y LAS AGENCIAS HAN DE
TRANSFORMARSE DIGITALMENTE
PARA PODER DAR SERVICIOS
Y VALOR AÑADIDO A SUS CONSUMIDORES.
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WHEN DID BECOME
HOTTER THAN THIS?
Nuestra misión es crear
CONEXIONES EMOCIONALES
en tiempo real
¿PERO DÓNDE ESTÁN
MIS CONSUMIDORES?
TENEMOS QUE LOCALIZARLOS
ESCUCHARLOS
https://conversationprism.com/
Y GENERAR
CONVERSACIONES CON ELLOS
LA GUERRA DE LOS
BLOQUEADORES DE PUBLICIDAD
VS.
LA GUERRA DE LOS
BLOQUEADORES DE PUBLICIDAD
LA CULPA NO ES DE LOS ADBLOCKERS
SINO DE LAS MALAS IDEAS
Año 2007
Old Spice 1982
Las marcas deben reinventarse,
repensarse y reaccionar para
enfocarse en el consumidor, sus
necesidades y s...
Las marcas deben reinventarse,
repensarse y reaccionar para
enfocarse en el consumidor, sus
necesidades y su nuevo
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6 millones de visualizaciones de los videos y más de 23.000 comentarios.
Aumento en las ventas de un 107%
Fuente: puromark...
HACER COMUNICACIÓN DE
HUMANOS, PARA HUMANOS
Hombres, de 30 a 60 años de edad
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Hacer que la
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¿CÓMO PUEDO LLEGAR A MIS CONSUMIDORES?
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¿CÓMO PUEDO LLEGAR A MIS CONSUMIDORES?
Las agencias enfocadas a la tecnología
no suelen tener cultura publicitaria.
SMART IS THE NEW SEXY
DE LA BIG IDEA
AL BIG D...
Y si una Marca quiere ser innovadora,
antes tiene que ser curiosa y creativa.
Encontrar maneras creativas
de llegar a ellos.
Es el momento de decir
“Adiós Publicidad y…
¡Hola Contenidos!
Mejorar la forma en la que las
personas interactúan con el
Mundo.
Crear valor añadido para las
personas y las organizacion...
FORMATOS PUBLICITARIOS
(OPTIMIZADOS PARA MÓVILES)
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FORMAS CREATIVAS DE CONTACTAR - SNAPCHAT FULL SCREEN VÍDEO
NUEVAS TECNOLOGÍAS - REALIDAD VIRTUAL
App
Pre-roll
Microsite
Una bebida
HACER HISTORIA
Hemos pasado del “Me Gusta”
a las Plataformas de Comunicación
Hemos pasado del “Me Gusta”
a las Plataformas de Comunicación
Encontrar maneras creativas
de llegar a ellos.
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Para que las ideas sean
efectivas,
necesitan reinventarse
continuamente.
El ecosistema del cambio
en entornos digitales hoy.
Tiempo real, móvil y
social como
transformadores de la
mayoría de tecn...
Memes
DÓNDE ENCONTRAR INSPIRACIÓN
Memoria
BlogsYoutubers
Desaprender
Googlear
Experiencia
Coyuntura
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Tu cuñado
TEORÍA DE LA DIFUSIÓN DE LAS INNOVACIONES
NOS VAMOS DE VIAJE EN EL TIEMPO
CÓMO SE DESARROLLA UNA IDEA
Tecnología
1886
Kineograph
CÓMO SE DESARROLLA UNA IDEA
Innovadores
1898
Albert E. Smith
Adaptadores Tempranos
1902
“Viaje a la Luna”
Georges Méliès
CÓMO SE DESARROLLA UNA IDEA
Trend Innovator
2009
Oren Lavie
CÓMO SE DESARROLLA UNA IDEA
Trend Impact
2009
Comcast: Sueños
Trend Impact
2009
Si sueñas… Loterías
Trend Impact
2009
Targ...
DIFUSIÓN DE LAS INNOVACIONES
Innovadores
Primeros
Seguidores
Mayoría
Precoz
Mayoría
Tardía
Rezagados
INSPIRACIÓN EN INTERNET
An Instagram
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Imaginación x Inspiración = Innovación
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Mark Smiciklas:

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¡Muchas gracias!
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  1. 1. Joaquín Palomares ex grey - ex fcb - dc en /drygital Un explorador abierto a conocer nuevos mundos.
  2. 2. PRIMEROS PASOS EN LA ERA DIGITAL PERDERLE EL MIEDO
  3. 3. ES UN NUEVO LENGUAJE PARA CONCEPTOS TRADICIONALES
  4. 4. LA REVOLUCIÓN QUE ESTAMOS VIVIENDO, RESPONDE A UN INCREMENTO DEL NÚMERO DE DISPOSITIVOS CONECTADOS A INTERNET
  5. 5. STORYTELLING 2.0 TRANSMEDIA STORYTELLING definición La narrativa transmedia, narración transmedia o narrativa transmediática (en inglés Transmedia storytelling), es un tipo de relato donde la historia se despliega a través de múltiples medios y plataformas de comunicación, y en el cual una parte de los consumidores asume un rol activo en ese proceso de expansión.
  6. 6. EL EFECTO DOBLE PANTALLA ACCESO A CONTENIDOS EXCLUSIVOS INTERACCIÓN CON LA MARCA AUMENTO DEL EGAGEMENT
  7. 7. Los consumidores saben lo que quieren. LO QUIEREN TODO
  8. 8. Están constantemente conectados MÁS PANTALLAS, MÁS OPORTUNIDADES DE IMPACTAR
  9. 9. Están constantemente conectados MÁS PANTALLAS, MÁS OPORTUNIDADES DE IMPACTAR ENAMORAR
  10. 10. LAS MARCAS Y LAS AGENCIAS HAN DE TRANSFORMARSE DIGITALMENTE PARA PODER DAR SERVICIOS Y VALOR AÑADIDO A SUS CONSUMIDORES. LA TRANSFORMACIÓN DIGITAL TIENE QUE EMPEZAR EN CADA UNO DE NOSOTROS
  11. 11. WHEN DID BECOME HOTTER THAN THIS?
  12. 12. Nuestra misión es crear CONEXIONES EMOCIONALES en tiempo real
  13. 13. ¿PERO DÓNDE ESTÁN MIS CONSUMIDORES?
  14. 14. TENEMOS QUE LOCALIZARLOS
  15. 15. ESCUCHARLOS https://conversationprism.com/
  16. 16. Y GENERAR CONVERSACIONES CON ELLOS
  17. 17. LA GUERRA DE LOS BLOQUEADORES DE PUBLICIDAD VS.
  18. 18. LA GUERRA DE LOS BLOQUEADORES DE PUBLICIDAD
  19. 19. LA CULPA NO ES DE LOS ADBLOCKERS SINO DE LAS MALAS IDEAS Año 2007
  20. 20. Old Spice 1982 Las marcas deben reinventarse, repensarse y reaccionar para enfocarse en el consumidor, sus necesidades y su nuevo comportamiento en el proceso de compra.
  21. 21. Las marcas deben reinventarse, repensarse y reaccionar para enfocarse en el consumidor, sus necesidades y su nuevo comportamiento en el proceso de compra. Old Spice 2010
  22. 22. 6 millones de visualizaciones de los videos y más de 23.000 comentarios. Aumento en las ventas de un 107% Fuente: puromarketing.com
  23. 23. HACER COMUNICACIÓN DE HUMANOS, PARA HUMANOS Hombres, de 30 a 60 años de edad Tu compañero de trabajo Miguel Chicos y chicas de entre 18 y 25 Tu sobrinos Marta y Sergio
  24. 24. INTERRUPCIÓN Hacer que la gente vea cosas
  25. 25. INTERRUPCIÓN Hacer que la gente vea cosas Hacer cosas que la gente quiera ver
  26. 26. INTERRUPCIÓN z Hacer que la gente vea cosas Hacer cosas que la gente quiera ver Hacer cosas que la gente utilice ENGAGEMENT
  27. 27. ¿CÓMO PUEDO LLEGAR A MIS CONSUMIDORES?
  28. 28. ¿CÓMO PUEDO LLEGAR A MIS CONSUMIDORES?
  29. 29. ¿CÓMO PUEDO LLEGAR A MIS CONSUMIDORES?
  30. 30. ¿CÓMO PUEDO LLEGAR A MIS CONSUMIDORES?
  31. 31. ¿CÓMO PUEDO LLEGAR A MIS CONSUMIDORES?
  32. 32. ¿CÓMO PUEDO LLEGAR A MIS CONSUMIDORES?
  33. 33. ¿CÓMO PUEDO LLEGAR A MIS CONSUMIDORES?
  34. 34. ¿CÓMO PUEDO LLEGAR A MIS CONSUMIDORES?
  35. 35. ¿CÓMO PUEDO LLEGAR A MIS CONSUMIDORES?
  36. 36. Las agencias enfocadas a la tecnología no suelen tener cultura publicitaria. SMART IS THE NEW SEXY DE LA BIG IDEA AL BIG DATA
  37. 37. Y si una Marca quiere ser innovadora, antes tiene que ser curiosa y creativa.
  38. 38. Encontrar maneras creativas de llegar a ellos.
  39. 39. Es el momento de decir “Adiós Publicidad y… ¡Hola Contenidos!
  40. 40. Mejorar la forma en la que las personas interactúan con el Mundo. Crear valor añadido para las personas y las organizaciones
  41. 41. FORMATOS PUBLICITARIOS (OPTIMIZADOS PARA MÓVILES) Pinterest Cinematic Pin Facebook Carousel Ad Vessel 5 second ad vídeo Google Local Inventory Ad - Muestra Productos disponibles cerca
  42. 42. FORMAS CREATIVAS DE CONTACTAR - SNAPCHAT FULL SCREEN VÍDEO
  43. 43. NUEVAS TECNOLOGÍAS - REALIDAD VIRTUAL
  44. 44. App
  45. 45. Pre-roll
  46. 46. Microsite
  47. 47. Una bebida
  48. 48. HACER HISTORIA
  49. 49. Hemos pasado del “Me Gusta” a las Plataformas de Comunicación
  50. 50. Hemos pasado del “Me Gusta” a las Plataformas de Comunicación
  51. 51. Encontrar maneras creativas de llegar a ellos. OMNI-CANALIDAD
  52. 52. Para que las ideas sean efectivas, necesitan reinventarse continuamente.
  53. 53. El ecosistema del cambio en entornos digitales hoy. Tiempo real, móvil y social como transformadores de la mayoría de tecnologías disruptivas.
  54. 54. Memes DÓNDE ENCONTRAR INSPIRACIÓN Memoria BlogsYoutubers Desaprender Googlear Experiencia Coyuntura Social Tu cuñado
  55. 55. TEORÍA DE LA DIFUSIÓN DE LAS INNOVACIONES NOS VAMOS DE VIAJE EN EL TIEMPO
  56. 56. CÓMO SE DESARROLLA UNA IDEA Tecnología 1886 Kineograph
  57. 57. CÓMO SE DESARROLLA UNA IDEA Innovadores 1898 Albert E. Smith Adaptadores Tempranos 1902 “Viaje a la Luna” Georges Méliès
  58. 58. CÓMO SE DESARROLLA UNA IDEA Trend Innovator 2009 Oren Lavie
  59. 59. CÓMO SE DESARROLLA UNA IDEA Trend Impact 2009 Comcast: Sueños Trend Impact 2009 Si sueñas… Loterías Trend Impact 2009 Target: Dreaming Girl
  60. 60. DIFUSIÓN DE LAS INNOVACIONES Innovadores Primeros Seguidores Mayoría Precoz Mayoría Tardía Rezagados
  61. 61. INSPIRACIÓN EN INTERNET An Instagram short film Life is a Ride Audi
  62. 62. Imaginación x Inspiración = Innovación Selfie
  63. 63. Mark Smiciklas:
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  64. 64. ¡Muchas gracias!

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