El documento describe cómo los motores de búsqueda como Google y Yahoo indexan y organizan la información de Internet para proveer resultados a los usuarios. También explica cómo estas compañías ofrecen otros servicios además de los motores de búsqueda y cómo han crecido exponencialmente la cantidad de sitios web y páginas indexadas. Finalmente, analiza algunas formas en las que los motores de búsqueda pueden manipular los resultados y flujo de información.

1. Manipulación: El caso de Internet
Direccionar desde los buscadores el acceso a los sitios
Los buscadores, o motores de búsqueda, son aplicaciones informáticas que rastrean la web
catalogando, clasificando y organizando la información, para después ofrecérsela a los
navegantes. Un motor de búsqueda busca archivos almacenados en servidores web gracias
a su «spider» (o Web crawler).
Mag. Alicia Susana Francia. Universidad
1
Nacional de La Pampa

2. Manipulación: El caso de Internet
Direccionar desde los buscadores el acceso a los sitios
Google Inc. es la empresa propietaria de la marca Google, cuyo principal producto es
el motor de búsqueda de contenido en Internet del mismo nombre. Aunque su principal
producto es el buscador, la empresa ofrece también otros servicios:
Gmail,
Google Earth/Google Maps
Google Talk
You Tube
Google Reader
Google Noticias/Imágenes/Schoolar/Traductor
Google Chrome
Google+
Lentes para Realidad Aumentada
Project Glass (fibra óptica)
Google Fiber (infraestructura de red de banda ancha a Internet)
Vehículos autónomos
Picasa
Google Docs-Google Calendar-etc
Blogger
Mag. Alicia Susana Francia. Universidad
Google Art Project Nacional de La Pampa
2

3. Manipulación: El caso de Internet
Direccionar desde los buscadores el acceso a los sitios
Yahoo! Inc. es una empresa global de medios con sede en Estados Unidos, cuya misión
es "ser el servicio global de Internet más esencial para consumidores y negocios“. Tiene
también otras prestaciones:
Yahoo! Grupos
Yahoo! Mail
Yahoo! Search
Yahoo! Messenger
Yahoo! Respuestas
Yahoo! Video
Mag. Alicia Susana Francia. Universidad
3
Nacional de La Pampa

4. Manipulación: El caso de Internet
Direccionar desde los buscadores el acceso a los sitios
En junio de 2011, cada día se registran más de
150.000 nuevos dominios, solo en las 5 categorías
más comunes, según VeriSign y DailyChanges.com
Desde 1995 a la fecha, el número de dominios
registrados ha pasado de 15.000 a 350 millones, es
posible realizar una aproximación a partir de los
datos de Google que en 1998 tenía indexadas 26
millones de páginas, cifra que aumentó a 1 trillón de
páginas únicas indexadas en 2008, cantidad que sin
duda se ha multiplicado a la fecha.
Google cerró abril de 2012 a la cabeza de los
buscadores más utilizados en todo el mundo, con
una cuota de mercado del 78,64%. Le siguen a gran
distancia Yahoo (7,71%), el buscador de origen chino
Baidu (6,67%), Bing, del competidor Microsoft
(4,75%) y ASK (0,53%). En dispositivos móviles
Google es usado en el 91,14% de las búsquedas
Mag. Alicia Susana Francia. Universidad
4
Nacional de La Pampa

5. Manipulación: El caso de Internet
Direccionar desde los buscadores el acceso a los sitios
Penalización en motores de búsqueda: es una
acción realizada por motores de búsqueda
El posicionamiento en buscadores: para penalizar el posicionamiento de aquellas
llamado también posicionamiento páginas web que no respetan las políticas de
web u Optimización de motores de calidad definidas por ese buscador.
búsqueda es el proceso de mejorar
la visibilidad de un sitio web en
diferentes buscadores . El marketing en buscadores:
web (SEM por las siglas en inglés
Publicidad contextual: llega al público de Search Engine Marketing), es
interesado de maneras diferentes, como una forma de marketing en
anuncios de texto, anuncios gráficos Internet que busca promover los
o videos. Este sistema realiza un rastreo de sitios web mediante el aumento
la página y muestra aquellos anuncios de de su visibilidad en el motor de
productos o servicios acordes con las búsqueda de páginas de
palabras contenidas en la misma. Las resultados (SERPS).
principales empresas dedicadas a la
publicidad contextual
son Google, Yahoo y Microsoft
Mag. Alicia Susana Francia. Universidad
5
Nacional de La Pampa

6. Manipulación: El caso de Internet
Desdibujar los límites entre publicidad, información o contenido serio
Mag. Alicia Susana Francia. Universidad
6
Nacional de La Pampa

7. Manipulación: El caso de Internet
Desdibujar los límites entre publicidad, información o contenido serio
Mag. Alicia Susana Francia. Universidad
7
Nacional de La Pampa

8. Manipulación: El caso de Internet
Transformar en engañosos los índices de confiabilidad de una página
Índices de confiabilidad de una página
 Autoría del recurso bien determinada.
 Posibilidad de contactar con el autor o institución.
 Existencia de información valiosa.
 Volumen de información suficiente.
 Información contrastada y rigurosa, editada o
supervisada.
 Información actualizada.
 Jerarquía de los contenidos.
 Sumarios locales o secciones.
 Índices temáticos, cronológicos, geográficos u
onomásticos.
 Buen diseño
 Título del Web en la barra del navegador.
 Contenido del recurso en los primeros párrafos.
 Enlaces desde otras páginas.
Mag. Alicia Susana Francia. Universidad
8
Nacional de La Pampa

9. Manipulación: El caso de Internet
Burlar los derechos surgidos del copyright
El derecho de autor es un conjunto de normas jurídicas y
principios que regulan los derechos morales y patrimoniales
que la ley concede a los autores (los derechos de autor), por
el solo hecho de la creación de una
obra literaria, artística, musical, científica o didáctica, esté
publicada o inédita. Está reconocido como uno de los
derechos humanos fundamentales en la Declaración
Universal de los Derechos Humanos
Mag. Alicia Susana Francia. Universidad
9
Nacional de La Pampa

10. Manipulación: El caso de Internet
Manipular bases de datos
Mag. Alicia Susana Francia. Universidad
10
Nacional de La Pampa

11. Manipulación: El caso de Internet
Manipular bases de datos
Mag. Alicia Susana Francia. Universidad
11
Nacional de La Pampa

12. Manipulación: El caso de Internet
Descontrol de grupos o personas que, bajo la premisa de la libertad de expresión,
difunden opiniones que de tanto repetirse adquieren un halo de veracidad
Mag. Alicia Susana Francia. Universidad
12
Nacional de La Pampa

13. Manipulación: El caso de Internet
Descontrol de grupos o personas que, bajo la premisa de la libertad de expresión,
difunden opiniones que de tanto repetirse adquieren un halo de veracidad
Mag. Alicia Susana Francia. Universidad
13
Nacional de La Pampa

14. Manipulación: El caso de Internet
Descontrol de grupos o personas que, bajo la premisa de la libertad de expresión,
difunden opiniones que de tanto repetirse adquieren un halo de veracidad
Mag. Alicia Susana Francia. Universidad
14
Nacional de La Pampa

15. Manipulación: El caso de Internet
Descontrol de grupos o personas que, bajo la premisa de la libertad de expresión,
difunden opiniones que de tanto repetirse adquieren un halo de veracidad
Wikileaks se define asimismo como una organización sin fines de lucro que ofrece a
las fuentes una forma innovadora de revelar la información. Es una organización
entre los límites de un medio de comunicación y un grupo de presión. Su función
principal es desvelar datos de interés público sobre las actuaciones de las
instituciones y garantizar el anonimato de sus fuentes de información. Así pues, se
acerca más a la definición de Grupo de presión que la definición de medio de
comunicación. Presiona a las instituciones con la revelación de documentos de
interés público censurados para los ciudadanos. Por otro lado, ha desembocado en
un movimiento social a favor de la actividad de esta organización
Mag. Alicia Susana Francia. Universidad
15
Nacional de La Pampa

16. Manipulación: El caso de Internet
Entorpecer el saludable flujo de información
Mag. Alicia Susana Francia. Universidad
16
Nacional de La Pampa

17. Manipulación: El caso de Internet
Entorpecer el saludable flujo de información
Google y la censura
Se ha convertido en un emblemático caso de complicidad con la censura al
haber pactado con el gobierno de China los contenidos de sus páginas.
Actualmente y como parte de su estrategia comercial de búsqueda de nuevos
mercados, los resultados del buscador orientados al usuario chino sufren un
filtrado previo, que no incluye, aunque informando de ello, los resultados que
puedan ser contrarios a las políticas del Gobierno
Mag. Alicia Susana Francia. Universidad
17
Nacional de La Pampa

18. Manipulación: El caso de Internet
Entorpecer el saludable flujo de información
Mag. Alicia Susana Francia. Universidad
18
Nacional de La Pampa