O documento descreve o rebranding da Associação Brasileira de Embalagens (ABRE), incluindo os desafios de atualizar uma marca de 45 anos e criar uma identidade visual unificada. A nova marca é representada por uma caixa tridimensional para simbolizar embalagens. O rebranding resultou em maior preocupação com a aplicação consistente da marca e uma percepção dos associados de que a ABRE está mais profissional.

1. REDESENHO DA MARCA DA
ABRE - ASSOCIAÇÃO BRASILEIRA DE EMBALAGENS
terça-feira, 14 de agosto de 2012

2. CONTEXTO
A mudança da marca começou muito
antes do seu redesenho. Por alguns
meses foi realizada uma série de
workshops, ministrados pela equipe de
branding da agência, para que fosse
encontrada a essência da ABRE.
Além da essência da entidade,
descobrimos ali um grupo de pessoas
com muita energia para transformar a
ABRE em uma associação mais
presente, forte e moderna.
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3. DESAFIO 1:
traduzir os pilares da
Abre em sua
identidade
e materializar a nova identidade visual, como
parte do projeto de branding, que auxiliou a
entidade a redefinir sua visão e suas
perspectivas, projetando a associação para o
futuro.
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4. DESAFIO 2:
transformar
uma marca
quarentona.
Criada em 1967, a antiga marca da
associação nunca tinha sido
mudada e havia resistência de
alguns associados em atualizar o
logo.
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5. MAS O QUE A ABRE não tinha uma
identidade visual unificada e sua
VIA, QUEM marca tinha muitos problemas
de interpretação por se
ESTAVA POR assemelhar a uma cruz. Não
DENTRO? havia uma identificação dos
associados com seu principal
símbolo.
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6. A NOVA MARCA
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7. terça-feira, 14 de agosto de 2012

8. A nova marca forma uma caixa,
representando a embalagem,
motivo de existência da
associação.
Ela não possui somente um
ângulo, uma forma de ser vista ou
lida, assim como a associação e
seus diversos comitês e frentes de
atuação.
Ela é tridimensional, porque todas
as embalagens também são. E por
isso é também um objeto físico,
real, que pode ser tocado,
podendo ser vista de fora ou de
dentro.
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9. A IDENTIDADE VISUAL
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10. O sistema gráfico é consistente e ao mesmo
tempo flexível, permitindo que se crie uma
identidade rica, com ramificações para os
diversos eventos e meios de comunicação da
ABRE.
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11. RESULTADOS
Com a palavra, o
cliente:
“Antes, tínhamos apenas um logotipo. Não havia
nenhum alinhamento na identidade e para cada material que
fazíamos ou a cada evento que organizávamos era criada uma
identidade diferente. Faltava personalidade, faltava uma
comunicação clara.
Com a nova marca e, principalmente, com a criação de uma
identidade e do Manual de aplicação, aumentou a preocupação com
não enviamos apenas
a utilização correta da marca. Agora,
um logotipo, mas um aval. Quando patrocinamos algum
evento, muitos parceiros nos ligam para confirmar se a marca está
bem aplicada. Aumentou muito o cuidado e o capricho com a
marca da associação.
Mudou também a percepção dos associados
sobre a entidade. Recebemos muitos
comentários dizendo que a associação está
mais profissional.”
Luciana Pellegrino, diretora executiva da Abre
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