2. Innovation on demand ::
New Marketing Paradigm
g g
Using TRIZ
หลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต CEO MBA
มหาวทยาลยหอการคาไทย
มหาวิทยาลัยหอการคาไทย
พันธพงศ ตังธีระสุนันท
้ ุ
ผูจัดการโครงการ
สํานักงานนวัตกรรมแหงชาติ
10 ตุลาคม 2552 2
24. New Product Development
Idea generation Creativity TRIZ Ways
Product screening
Design
Concept testing Means
Business & Financial analysis
Product development Business & Ends
d
Test marketing Marketing
Commercialization
10 ตุลาคม 2552 24
25. Marketing Process
Marketing research Data Insight
Information
Market segmentation
g
Business planning
Strategic Marketing Management
g g g
Execution
Ending with pre and Creativity
post-sales Marketing Action
| Advertising | Selling | Distribution
promotional activities
10 ตุลาคม 2552 25
26. Marketing is the process of creating, promoting and
presenting a product to meet the wants and needs of
consumers.
Marketing Concept
Customer
Orientation Marketing
k i Customer
C t Organization
O i i
activities satisfaction Success
Organization’s
performance
Ways
W Means Outputs
O Ends
Ed
10 ตุลาคม 2552 26
29. โลกที่เปลี่ยนไป.....
Agriculture Industrial Information Conceptual
Age Age Age Age
(farmers) (factory (knowledge (creators &
workers) workers) empathizers)
10 ตุลาคม 2552 29
31. สรางเศรษฐกิจไทยดวยความคิดสรางสรรค
Thailand C ti Economy
Th il d Creative E
UNCTAD Model
ตัวอยางสินคา
Heritage or Cultural Heritage
OTOP กระเปาผักตบชวา 1. Cultural sites | Craft
ดอกไมประดิษฐจาก
เครื่องปนดินเผาพัน
ดวยเถาวลย
ดวยเถาวัลย ตุกตาดนเผา
ิ
เกล็ดปลา 2. Traditional cultural Expression
p
ลานนา Art
3. Visual arts
บานเรือนไทยโบราณ 4. Performing arts
Media
กะลามะพราว 5. Publishing | Printed media |
เจาะรู
Broadcast | Music | Film
Functional Creation
ชุดชา จาน และกลอง เกมสไม
สาโทไชโย 7. Design
8. New media
9. C ti
9 Creative services
i
10 ตุลาคม 2552 สํานักงานคณะกรรมการพัฒนาการเศรษฐกิจและสังคมแหงชาติ
31
44. องคความรู
In depth experience and long
term focus iin one specific
t f ifi
area.
Multiple discipline and
one or two areas of
in depth expertise.
p p
Howard Garner,
P f
Professor of P h l at
f Psychology t
Harvard University
10 ตุลาคม 2552 44
45. องคความรู
Is too much knowledge a bad thing? (Weisberg, 1999)
Foundation view Tension view
Creativity
y Creativity
y
Knowledge Knowledge
10 ตุลาคม 2552 45
61. Accelerate innovation with TRIZ
a Catalyst of innovation
Theory of inventive
The th
Th theory of iinventor's problem solving
f t ' bl li
Innovation tool
10 ตุลาคม 2552 61
62. อะไรคือ “TRIZ” ?
Теория решения изобретательских задач
Teoriya Resheniya Izobretatelskikh Zadatch
ความหมายคอ
ความหมายคือ
“Theory of Inventive Problem Solving”
y g
หรือ
เรากําลังพูดถึงวิธแกปญหาในการ
ี
ประดิษฐคิดคนแบบ รัสเซีย
10 ตุลาคม 2552 62
63. New Product Development using
TRIZ t h i contradiction
technique t di ti
Patent circumvention
Cost reduction / Productivity
System/Process improvement
Product improvement
Technical forecasting (
(S-curve)
)
10 ตุลาคม 2552 63