Los medios de comunicaón

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Los medios de comunicaón

  1. 1. Son instrumentos utilizados en la sociedad contemporánea para informar y comunicar mensajes en versión textual, sonora, visual o audiovisual. Algunas veces son utilizados para comunicar de forma masiva, para muchos millones de personas, como es el caso de la televisión o los diarios impresos o digitales, y otras, para transmitir información a pequeños grupos sociales, como es el caso de los periódicos locales o institucionales.
  2. 2. TELEVISIÓN RADIO PERIÓDICOS REVISTAS INTERNET MEDIOS EN EXTERIORES PUBLICIDAD INTERIOR PUBLICIDAD DIRECTA REVISTAS MEDIOS ALTERNATIVOS
  3. 3. Es un medio audiovisual masivo que permite a los publicistas desplegar toda su creatividad porque pueden combinar imagen, sonido y movimiento. -Buena cobertura de mercados masivos. -Costo bajo por exposición. -Combina imagen, sonido y movimiento. -Atractivo para los sentidos. -Costos absolutos elevados. -Saturación alta. -Exposición efímera. -Menor selectividad de público.
  4. 4. Medio Tv Medi o Di as Hor ario Hora rio Progra ma Tarif a Real Tarifa Negici ada DLMMJVSDLMMJVSDLMMJVSD LM M Total de inserc ión Total Real Total % Ahor ro Negosi adoTv Canal 11 L-V 10:0 0 PM 11:00 PM Chevere Night 1,000 950 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * ** * 59 29,000 27,550 5% Total 27,550 ITEBI S 7,714 Total 35,264
  5. 5. Es un medio "solo-audio" que en la actualidad está recobrando su popularidad. Según Lamb, Hair y McDaniel, escuchar la radio ha tenido un crecimiento paralelo a la población sobre todo por su naturaleza inmediata, portátil, que engrana tan bien con un estilo de vida rápido. -Buena aceptación local. -Selectividad geográfica elevada y demográfica. -Costo bajo económico en comparación con otros medios. -Puede cambiarse el mensaje con rapidez. -Solo audio -Exposición efímera -Baja atención (es el medio escuchado a medias) -Audiencias fragmentadas.
  6. 6. Medios Radio Med io Dia s Hora rio Hora rio Progra ma Tarif a Real Tarifa Negici ada DLMMJVSDLMMJVSDLMMJVSDL MM Total de inserci ón Total Real Total % Ahor roNegosi ado Radi o 99.7 L-V 5:00p m 7:00p m Cual es tu Versión 2,400 1,200 * * * * * * * * * * * * * * * * * * 18 43,200 21,600 5% 97.7 L-V 5:00p m 6:00p m Besos y abrazos 2,400 1,200 * * * * * * * * * * * * * * * * * * 18 43,200 21,600 5% 88.9 L-V 6:00p m 6:30p m 2,300 1,150 * * * * * * * * * * * * * * * * * * 18 41,400 20,700 5% 97.3 S-D 5:00p m 6:00p m El expreso 2,000 1,000 * * * * * * 6 12,000 9,000 5% Total 72,900 ITEBIS 20,412 Total 93,312
  7. 7. Son medios visuales masivos, ideales para anunciantes locales. -Flexibilidad. -Actualidad. -Buena cobertura de mercados locales. -Aceptabilidad amplia. -Credibilidad alta. -Accesibles a pequeños comerciantes que deseen anunciarse. -Vida corta. -Calidad baja de reproducción. -Pocos lectores del mismo ejemplar físico. -No es selectivo con relación a los grupos socioeconómicos.
  8. 8. Son un medio visual "masivo-selectivo" porque se dirigen a públicos especializados pero de forma masiva, lo que les permite llegar a más clientes potenciales. -Selectividad geográfica y demográfica alta. -Credibilidad y prestigio. -Reproducción de calidad alta. -Larga vida . -Varios lectores del mismo ejemplar físico. -Larga anticipación para comprar un anuncio. -Costo elevado. -No hay garantía de posición.
  9. 9. Medios Prensa Medi o Dia s Lug ar Tama ño Tarif a Real Tarifa Negic iada DLMM J V S D LMM J V S D LMM J V S D LM Total de inserci ón Total Real Total % Aho rroPren sa Negosia do Diario Libre L- Ma Social es Pagina 256,00 0 243,20 0 * * * * * * * * 8 2,048,000 1,945,600 5% Estilos V 3ra Pag 15x8.5c m 30,000 28,500 * * * 3 90,000 85,500 5% Listin Diario M-J Social es Cintillo 2,000 1,900 * * * * * * * * * * 10 20,000 19,000 5% Ritmo Social V 3ra Pag 12 pág 50,000 47,500 * * * 3 150,000 142,500 5% Total 2,192,600 ITBIS 613,928 Total 2,806,528
  10. 10. Es un medio audiovisual interactivo y selectivo, que dependiendo del tipo de producto y la audiencia al que va dirigido, puede llegar a una buena parte de los clientes potenciales. Para emplear este medio, los anunciantes necesitan colocar un sitio web en la red para presentar sus productos y servicios. -Selectividad alta. -Costo bajo. -Impacto inmediato. -Capacidades interactivas -Público pequeño. -Impacto relativamente bajo. -El público controla la exposición.
  11. 11. Medio Internet Duración: 1 mes Medio s Format o Tamaño DLMM J V S D L MM J V S D L M M J V S D L MMPrecio Real Total RealPixeles x Pixeles 7 8 9 10 1 1 1 2 13 1 4 1 5 1 6 17181920 2 1 222324 2 5 2627 2 8 2 9 3 0 31 Facebook Banner 120 x 250 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 500.00 15,000.00 Twitter Banner 120 x 250 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 500.00 15,000.00 Páginas Banner 866 x 67 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 1,800.00 54,000.00 Subtot al 84,000.00 Itbis 23,520.00 Total 107,520.00
  12. 12. Es un medio, por lo general, visual que se encuentra en exteriores o al aire libre. Según Lamb, Hair y McDaniel, es un medio flexible, de bajo costo, capaz de asumir una gran variedad de formas. -Flexibilidad alta. -Exposición repetida. -Bajo costo. -Baja competencia de mensajes. -Buena selectividad por localización. -No selectivo en cuanto a edad, sexo y nivel socioeconómico, -No tiene profundos efectos en los lectores -Se le critica por constituir un peligro para el tránsito y porque arruina el paisaje natural.
  13. 13. Medio: Exteri or Duració n: 1 mesMedios Tamaño Ubicación Cantida d Precio Real Total Real Valla 51 x 21'' Av. 27 de Feb / Lincoln / Tiradentes 3 35,000.00 105,000.00 Bandera 60 x 84'' Desde la 27 hasta la Nuñez de Caceres 10 25,000.00 250,000.00 Subtotal 355,000.00 Itbis 99,400.00 Total 454,400.00 Medios Impresos Duración: 1 mesMedios Tamaño Formato Cantidad Precio Real Total Real Flyer 5.5 x 3.5" Media Carta 5,000 3.00 15,000.00 Afiches 11 x 17" Afiche 3,000 11.00 33,000.00 Posters 24 x 36" Posters 2,000 50.00 100,000.00 Bajantes 2 x 3' (pies) Banners araña 100 1,200.00 120,000.00 Subtotal 268,000.00 Itbis 75,040.00 Total 343,040.00
  14. 14. Consiste en medios visuales (y en algunos casos incluyen audio) colocados en lugares cerrados donde las personas pasan o se detienen brevemente. -Bajo costo. -Audiencia cautiva. -Selectividad geográfica. -No da seguridad de resultados rápidos, -No llega a profesionales ni a empresarios, -Son muy numerosos y tienden a parecerse tanto que se confunden.
  15. 15. Este medio auxiliar o complementario consiste, por lo general, en enviar un anuncio impreso al cliente potencial o actual. La más usual es el folleto o volante. -Selectividad de público alta. -No hay competencia publicitaria dentro del mismo medio. -Permite personalizar. -Costo relativamente alto por exposición. -Imagen de "correo basura“.
  16. 16. Son aquellos medios que no se encuentran en las anteriores clasificaciones y que pueden ser muy innovadores. Según Lamb, Hair y McDaniel, dentro de este grupo se encuentran los siguientes tipos de medios de comunicación:-Faxes. -Carritos de compras con vídeo en las tiendas comerciales. -Protectores de pantallas de computadoras. -Discos compactos. -Kioscos interactivos en tiendas departamentales. -Anuncios que pasan antes de las películas en los cines y en las videocasetes rentadas.

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