Presentazione effettuata

1. il caso #salvaiciclisti
nuove frontiere del Social Media Marketing
legato alle tematiche della ciclabilità
Paolo Pinzuti
23 ottobre 2012 | Mobility Tech - Milano

2. breve storia di #salvaiciclisti
8 febbraio 38 blogger lanciano la campagna/movimento #salvaiciclisti
18 febbraio Proposte #salvaiciclisti convertite in un disegno di legge firmato da 63 senatori
23 febbraio Lancio della campagna “Caro Sindaco”: 10 richieste ai sindaci delle grandi città
24 aprile Il Comune di Roma approva dopo 6 anni il Piano Quadro della Ciclabilità
28 aprile 50.000 persone ai Fori Imperiali a Roma
maggio Rappresentanti della mobilità leggera sono auditi per la prima volta in
commissione trasporti alla camera. Monti si complimenta pubblicamente con
#salvaiciclisti
14 giugno 200 blogger si uniscono per la terza critical mass digitale
Luglio 4 regioni e oltre 100 comuni hanno aderito a #salvaiciclisti, 20.000 persone su
Facebook discutono del futuro del movimento.
Ottobre Stati Generali della Bicicletta e della Mobilità Nuova
Paolo Pinzuti | Mobility Tech| Milano, 23/10/12

3. Tattica vs. Strategia
“Una strategia senza tattiche è
il cammino più lento verso la
vittoria. Le tattiche senza una
strategia sono il clamore
prima della sconfitta.”
Sun Tzu, L’arte della Guerra
Paolo Pinzuti | Mobility Tech| Milano, 23/10/12

4. strategia
[stra-te-gì-a] s.f.
1 Settore dell'arte militare che predispone le linee generali
di condotta nelle varie operazioni di guerra, al fine di
arrivare alla vittoria nel modo più rapido e meno
dispendioso.
2 estens. Capacità di raggiungere obiettivi importanti
predisponendo, nel lungo termine e con lungimiranza, i
mezzi atti a tale scopo
Trasformare ciclabilità da
nicchia in mainstream
Paolo Pinzuti | Mobility Tech| Milano, 23/10/12

5. tattica
[tàt-ti-ca] s.f. (pl. -che)
1 mil. Tecnica riguardante l'impiego di mezzi e di reparti
militari in un combattimento per raggiungere un obiettivo
parziale
2 estens. Insieme dei modi di agire ritenuti più adatti al
raggiungimento di un determinato scopo
Mailing, flashmob, social,
manifestazioni, PR, petizioni
Paolo Pinzuti | Mobility Tech| Milano, 23/10/12

6. Il social media marketing
Paolo Pinzuti | Mobility Tech| Milano, 23/10/12

7. Il social media marketing
Paolo Pinzuti | Mobility Tech| Milano, 23/10/12

8. conoscere il contesto
“Se conosci il nemico e te stesso,
la vittoria sarà indubbia,
Se conosci la terra e il cielo,
La vittoria sarà totale.”
Sun Tzu, L’arte della Guerra
Paolo Pinzuti | Mobility Tech| Milano, 23/10/12

9. chi siamo?
“non siamo ciclisti, siamo cittadini che si
muovono in bicicletta o che vorrebbero farlo se
non avessero la paura fottuta di essere
ammazzati “
Paolo Pinzuti | Mobility Tech| Milano, 23/10/12

10. SIAMO
IL 99%

11. la terra e il cielo
Paolo Pinzuti | Mobility Tech| Milano, 23/10/12

12. la motivazione
Winston Churchill:
“I fatti sono ostinati”
senza benchmark servono a poco
2.556 morti 1.225 morti
in bici in bici
in 10 anni in 10 anni
Paolo Pinzuti | Mobility Tech| Milano, 23/10/12

13. l’inizio della campagna
Paolo Pinzuti | Mobility Tech| Milano, 23/10/12

14. oppure?
Paolo Pinzuti | Mobility Tech| Milano, 23/10/12

15. oppure?
Paolo Pinzuti | Mobility Tech| Milano, 23/10/12

16. oppure?
Paolo Pinzuti | Mobility Tech| Milano, 23/10/12

17. la ricetta
Per lanciare una campagna coinvolgente
occorre un elemento emotivo coinvolgente
Paolo Pinzuti | Mobility Tech| Milano, 23/10/12

18. riempito

19. il vuoto

20. con un messaggio
propositivo; chiaro; universale; pregnante

21. IL MESSAGGIO
È
TUTTO

22. il muro di gomma

23. perché partire dai blog?
 Impegno
 Fedeltà
 Costanza
 Contenuti
 Pubblico già consapevole
Paolo Pinzuti | Mobility Tech| Milano, 23/10/12

24. da qui a qui
Paolo Pinzuti | Mobility Tech| Milano, 23/10/12

25. a qui a qui
Paolo Pinzuti | Mobility Tech| Milano, 23/10/12

26. poi qui

27. e qui
Paolo Pinzuti | Mobility Tech| Milano, 23/10/12

28. fino a qui
Paolo Pinzuti | Mobility Tech| Milano, 23/10/12

29. social media management

30. cosa sono i social media?

32. mezzi di socializzazione

33. conversazione

35. social media management
significa
gestire le conversazioni

36. indirizzandole

37. organizzandole

38. strumenti per indirizzare e
organizzare la conversazione

40. 37 gruppi locali

41. Perché i gruppi?
organizzazione orizzontale
team work
confronto continuo
crowdsourcing
indipendenti
Paolo Pinzuti | Mobility Tech| Milano, 23/10/12

49. creare i contenuti

51. un’organizzazione orizzontale
partecipazione
motivazione
responsabilizzazione
favorisce la conversazione
CREA CONTENUTI DI QUALITÀ

52. COSA HO IMPARATO?

53. conclusioni
Paolo Pinzuti | per la creazione di una lobby della bicicletta | Padova, 23/9/12

54. cosa voglio che tu faccia
esattamente?

55. il messaggio da solo non
basta: serve una visione

56. la visione da sola non
basta: serve un
messaggio

57. nulla è più virale della speranza di un

58. p e r c o i n v o l g e r e
l e p e r s o n e d e v i
me t t e r l e i n
c o n d i z i o n e d i

59. creare contenuti è faticoso.
lascialo fare agli altri

60. 8. gli italiani amano la bicicletta

61. gli elenchi puntati non devono necessariamente arrivare fino a dieci

62. per approfondimenti
Paolo Pinzuti | Mobility Tech| Milano, 23/10/12

63. GRAZIE
Per contatti:
Paolo Pinzuti
ilpinz@yahoo.it
Skype & Twitter: ilpinz