O documento discute a evolução do mercado de e-commerce no Brasil e como a Buscapé Company utiliza business intelligence e análise de dados para fornecer informações valiosas aos consumidores e empresas, gerando vantagem competitiva. A empresa integra dados de produtos, preços e avaliações de consumidores de diversas lojas para oferecer pesquisas, comparações e indicadores que beneficiam tanto os consumidores quanto os varejistas.
1. Las Vegas, 07 de Novembro de 2013
Business Analytics
Da Integração de informações ao poder para o consumidor
2. Palestrante
20 anos de experiência em Business Intelligence
Ex Bradesco, Smart Club e Gradiente
Graduado em administração pela Fundação Getúlio Vargas e pós
graduado em Comunicação pela ESPM e em Gestão de
Operações pela Escola Politécnica da USP..
Mestrando em Tecnologia da Informação na Fundação Getúlio
Vargas de São Paulo.
3. Mercado E-commerce
Evolução do faturamento – e-commerce (em bilhões)
Evolução do número de e-consumidores
(em Milhões)
10.6
14.8
18.7
22.5
28
34
41
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
Fonte: E-bit
17.6
23.4
32
42.2
51
2009 2010 2011 2012 2013
4. Buscape Company
Poder ao consumidor
1998 –
Fundação
2000 – estouro da bolha.
Investimento de U$ 3
MM da Nerrill Lynch
Unibanco
2002 – Break Even
Operacional
2005 – Investimento
Great Hill
2009 – Investimento
US $ 342 MM
Naspers
5. Direcionado para indústrias de bens de
consumo, varejistas, distribuidores,
mercado financeiro e agências de
publicidade que precisam conectar
seus produtos e serviços aos
consumidores.
Somos o Buscapé Company, a
única plataforma completa de digital
commerce que entende o consumidor
e oferece a melhor experiência de
consumo, com o objetivo de gerar
bons negócios e os melhores
resultados.
Digital commerce total
Quem Somos
20 Empresas
35 Fundadores
1000+ Colaboradores
6M Usuários registrados
650.000 Empresas catalogadas
3.000 Categorias
11M Ofertas
Buscapé Company em números
Buscapé Company
7. Negócios e o BI
Cenário 2010 e 2011
Mercado de e-Commerce em
crescimento (30% ano)
Objetivo de ganhar fatia de mercado
Novas empresas de novos setores
Cada vez mais competitivo (novos
concorrentes)
10. Business Analytics
Softwares
Integração de dados
- Data Manager
IBM Cognos v.10.2
- Administradores
- Professionals
- Consumers
Banco de dados
MS SqlServer v.2008
Garantia de qualidade
Perspectiva de longo prazo em
continuidade de aperfeiçoamento.
11. Case Relevante
Fonte Única de Informações
Precisão
Infinidade de Planilhas desconexas Portal Cognos (informações fidedignas)
13. Líder em informações do mercado de e-commerce;
+ 15 milhões de opiniões coletadas;
Qualificação e certificação de lojas virtuais através
de medalhas.
Metodologia E-bit
14. Principais Lojas E-bit
Os 100 principais players representam 73% do Mercado E-bit
Anita Online Droga Raia Leader Polishop
AssineAbril EBX LIVROS Livraria Cultura PontoFrio
Baby.com.br Ecolchao Livraria da Travessa Posthaus
Balão da Informática eFácil Loja Abril Renner
Bebê Store Época Cosméticos Loja Online Nokia Ri Happy
Beleza na Web Estante Virtual Loja Vida e Cor Ricardo Eletro
Brandsclub Etna Lojas Colombo Saldão da informática
Brastemp Extra.com.br Lojas Insinuante Saraiva.com.br
Camicado Farma Delivery Lojas KD Sépha Perfumaria
Casa&Video Fast Shop Lojas MM Sephora
Centauro Fibra Cirúrgica Lojautil.com Shopfato
Central AR Fnac Magazine Luiza Siciliano
Cia dos Livros Gazin Marcyn Online SOM LIVRE
City Lar Globo Marcas Marisa SportsOn
Clube do Ricardo Gurgel Ferramentas MegaMamute Super Mercado de Livros
Compra Certa Havan Mobly Tech Bios Informática
Compra Fácil House Games Mula Games Tiguana
Compra Super Ipiranga Shop Netlet Toymania
Connect Parts Jocar Novo Mundo Tricae
Consul KaBuM! O Boticário UltraFarma
Corpo Perfeito Kalunga.com Onofre em Casa Via Blumenau
Corujamix KANUI Panvel Walmart
Dafiti KLIN Pão de Açucar Westwing
Di Santinni Kmdevantagens Passarela Calçados Wine.com.br
Doce Beleza Le Postiche Pet Love Zelo
IBM Cognos for Microsoft Office
22. Business Analytics
Da Integração ao poder para o consumidor
• Informações completas sobre produtos
• Informações sobre veículos
• México / Brasil / Argentina / Chile
• Programa de afiliados
• Mais de 100 anunciantes,
Incluindo Dell, Apple, Walmart,
Carrefour, Americanas, Saraiva
• Brasil / Argentina / México
Chile / Colômbia
• Comparação de preços e informações
• Comparação e geração de leads de
produtos financeiros
• México / Brasil / Argentina / Chile
• Pagamento
• Segurança contra fraude
• Mais de 1,2 milhões de transações
por mês
• México / Costa Rica / Colômbia /
Venezuela / Equador / Peru / Bolívia /
Brasil / Uruguai / Argentina / Chile
• Avaliação de consumidores e
comportamento online
• Ferramentas para monitorar o
comportamento do consumidor online
• México / Colômbia / Brasil / Argentina
Modelo ilustrativo
24. Novos Produtos
Índice de Preços na Internet
Lançado em novembro de 2011, o índice de preços na internet FIPE Buscapé é o
indicador da variação dos preços de bens de consumo duráveis e não duráveis
comercializados por meio da internet no Brasil, desenvolvido pela parceria entre Fipe
e Buscapé.
Variação no período entre abril de 2011 e abril de 2012 - Geral
Índice FIPE
Buscapé
http://negocios.buscapecompany.com.br/Default/Buscape
25. Índice FIPE Buscapé
O Índice FIPE/Buscapé, relatório que levanta, mês a mês, uma radiografia dos preços de mais de 1,3 milhão de produtos no e-commerce brasileiro.
Setembro´12 a
Setembro’13
Variação %
Eletrônicos -8,63
Moda e Acessórios -11,26
Fotografia -7,37
Telefonia -8,50
Brinquedos e Games -1,00
Esporte e Lazer -1,75
Informática 0,02
Eletrodomésticos 1,77
Cosméticos e Perfumaria 1,39
Casa e Decoração 2,69
12 meses (Setembro´12 a Setembro´13 )
28. Da Integração de Informações ao
Poder para o Concumidor
Integração e referência
de informações no e-
commerce para
aumentar o poder de
escolha do consumidor
por meio de inovação e
inteligência.
Experiência de 20 anos na área de Sistemas para apoio a decisão. Financeiro, Industria e Programa de Relacionamento
Nos últimos dois anos sou Gerente de BI Corporativo do Buscapé e iniciei o Mestrado na FVG na área de Sistemas de Informações
Mercado em forte crescimento
Previsão da e-bit para 2012 (24 bilhões e 40 milhões)
195 milhões de habitantes, 80 milhões de internautas.
% com relação ao PIB no Brasil e nos EUA.
Sobrevivente da bolha,
Modelo de start up no Brasil.
Estratégia consistente que agregou serviço relevante.
Mesma essência da fundação
Conectar industria, varejo e todos os envolvidos com necessidade de conectar produtos e serviços a consumidores
Nossa inspiração são os consumidores. Entende-los a atende-los da melhor forma possível
Estratégia de expansão do grupo a partir da ampliação dos serviços ao longo do processo de decisão de compra dos internautas. AINDA
Lomadee
Bondfaro
Buscapé
ebit
Situação quando da decisão de iniciar a atividade de BI
Case importante.
Eficiência da máquina de fazer leads qualificados
Oferta + consumidores suspeitos de serem interessados em algum produto, em consumidores prontos para consumir um determinado produto ou serviço.
Analogia com escolha de tema para dissertação de mestrado. Específico o suficiente para que se possa atender de forma completa, mas também relevante, mesmo que complexo.
Arbitragem de tráfego como questão relevante para o negócio de Comparação de Preços
Não vou revelar as métricas e dimensões mas no nosso caso esses foram os números.
O resultado são relatórios, porções de dados para exploração por usuários mais ligados a atividade e a base que permite montar novos ´cubos e relatórios
Não vou contar o caminho todo, mas depois de implantada a atividade várias outras ferramentas foram sendo adquiridas, modificadas e/ou acopladas para dar mais inteligência ao negócio.
- Por que IBM
Níveis de usuárias de vários níveis
ferramentas de ETL
SPSS
Verdade única
Planilhas dos diretores nas reuniões do board
Mas o que vale mesmo é o conhecimento dos consumidores
Falar que antes desse 1º. Case só se tinha a informação do total de receitas e despesas do negócio agora se tem isso por seção e por usuário, ou seja quanto se gastou diretamente para se trazer aquele usuário e quanto se ganhou ao encaminha-lo a loja
Exemplo de integração de informações para melhorar os serviços para os lojistas.
- reforça o compromisso de leads qualificados
Exemplo de integração de informações para melhorar os serviços para os lojistas.
- reforça o compromisso de leads qualificados
Exemplo de serviço para o usuário
- Buscapé Protege
- BI ligado a estratégia da empresa: poder para o consumidor.
Oportunidades de Produtos que interessam ao mercado
Cesta de produtos diferente dos outros índices
chega-se ao nível de marca e modelo
poder ao Consumidor!
- Todas as principais informações sobre o comercio eletrônico em d+1, comparado a sua loja