Em palestra realizada na SEM Rush, o jornalista Paulo Sebin falou sobre como fazer SEO com o fator HTTPS. Segundo o Google, testes estão sendo realizados para que páginas com certificação SSL (navegação criptografa) tenham mais vantagens nos resultados orgânicos. Isso significa que o HTTPS será um dos fatores de classificações nos resultados de pesquisa. Essa apresentação foi exibida ao vivo na SEM Rush em 26 de maio de 2015 e também está disponível em https://www.youtube.com/watch?v=m3Jk8ZvppD4 Foi abordado os aspectos positivos e negativos para esse tipo de ação ou implementação. Vale ressaltar que até a data dessa apresentação, apenas 1% das consultas no Google eram influenciadas por esse fator. Isso significa que sites de todo o mundo não precisam se desesperar. Também há os aspectos positivos que foram abordados na apresentação. Acompanhe os slides, assista no link já indicado acima, e aprenda como fazer SEO com esse novo fator que pode ser priorizado pelo Google. Meu blog: http://www.paulosebin.com.br

1. HTTPS e fatores de SEO
Google I/O – HTTPS Everywhere
SEBINPAULO

2. Paulo Augusto Sebin
Jornalista especializado em marketing digital. Assessoria de
imprensa.
Desde 2011, trabalho com SEO e marketing de busca.
Trabalho na agência K2 Comunicação, cidade de Londrina.
SEBINPAULO
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3. HTTPS como sinal de classificação
 Aproximadamente em agosto de 2014, o Google começou a
realizar testes com o HTTPS sendo um dos sinais de
classificações de resultados orgânicos.
 Na edição do Google I/O do ano passado, houve a divulgação
da campanha HTTPS Everywhere. Incentivo a webmasters
implementarem HTTPS nos sites.
 Nos testes, apenas 1% do total de buscas no Google estão
sendo afetadas.
 Segundo o Google, é para promover mais segurança aos
usuários.
SEBINPAULO

4. HTTPS como sinal de classificação
SEBINPAULO
E-book Mitos
de SEO –
2015
Hubspot

5. Alguns sites que adotaram HTTPS
SEBINPAULO
* Todo blog feito no Wordpress gratuito agora apresenta HTTPS em todas as
páginas.
* Já blogs feitos no Blogger, que é produto Google, não oferece HTTPS

6. Vamos debater o assunto
SEBINPAULO
 Tive duas experiências com HTTPS
 Discutir as vantagens e desvantagens
 Como indicar HTTPS para o Google

7. Todos em busca do HTTPS
E por isso devemos nos desesperar e sair correndo para
implementar o HTTPS?
SEBINPAULO

8. SIM e NÃO
SEBINPAULO
Calma. Eu explico durante a apresentação

9. Testes de HTTPS
SEBINPAULO
Desde o ano passado, implementei HTTPS em dois projetos
Lembre-se que o fator HTTPS impacta apenas
dos resultados orgânicos do Google

10. Teste positivo
SEBINPAULO
Resultado positivo após implementar HTTPS
Apenas implementando HTTPS, os resultados já foram sentidos.

11. Teste negativo
SEBINPAULO
Resultado negativo após implementar HTTPS
Em nada alterou no comportamento do site nos acessos orgânicos

12. E agora...
SEBINPAULO
Implemento HTTPS para todas as páginas do meu site?
DEPENDE
O Google ainda está testando. Mas se tudo der certo, em
breve mais do que 1% das buscas serão afetadas.
Se seu site não tem bons resultados orgânicos, aproveite para
implementar HTTPS
Se seu site conta com muitos acessos orgânicos, tenha mais
prudência. Não pense apenas em querer antecipar a
concorrência. Teste, teste, teste, e faça do jeito certo... Vou
explicar.

13. Prudência
SEBINPAULO
Com apenas 1% das pesquisas afetadas
 Seu site está bem posicionado?
 Seus concorrentes estão implementando HTTPS em todas as páginas? Se estão, seu
site está caindo nos resultados?
 Se o Google anunciar aumento na relevância HTTPS no fator de classificação...

14. Não tente ser um profeta
SEBINPAULO
Não tente antecipar a concorrência
Acompanhe se eles estão adotando HTTPS.
Acima de tudo, se eles estão tendo resultados positivos.

15. E se o Google não der tanta relevância
assim?
SEBINPAULO
Lembra da indicação de autor nos resultados de pesquisa?

16. Reflexão sobre o assunto
SEBINPAULO
- Apresenta mais segurança para os usuários.
- Muito mais difícil de capturar dados e ações de spam
- Muitos usuários já sabem a diferença entre HTTP e HTTPS
- Busca orgânica vai ficar cara
- O tempo de carregamento aumenta em alguns casos
- Muitas vezes, precisa de manutenção

17. Como indicar HTTPS para o Google
SEBINPAULO
Não é simplesmente habilitar e pronto
Mensagem de erro pode indicar para o usuário falta de
segurança
 Certifique-se de que todas as chamadas
externas de scripts estejam com links HTTPS.
 Todas as imagens estejam com HTTPS.
 Teste e atualize a comunicação com API´s de
redes sociais, gerenciamentos de sistemas,
entre outros.
 Todas as referências de fontes e CSS precisam
estar em HTTPS.

18. Como indicar HTTPS para o Google
SEBINPAULO
Check list para boas práticas de HTTPS e SEO
 Certifique-se de que todos os elementos do seu site usam HTTPS,
incluindo widgets, java script, arquivos CSS, imagens e sua rede de
entrega de conteúdo. (explicação no próximo slide).
 Use redirecionamentos 301 para apontar todas as URLs HTTP para
HTTPS.
 Certifique-se de que todas as funções canônicas apontam para a versão
HTTPS da URL. (explicação no próximo slide).
 Reescrever links internos (tantos quanto for possível) para apontar para
HTTPS, mesmo com os redirecionamentos 301 funcionando.
 Registrar a versão HTTPS no Google e Bing Webmaster Tools .
 Use a função Buscar como Google e Renderização no Webmaster Tools
para garantir que o Google possa rastrear adequadamente seu site.
(explicação no próximo slide).

19. Como indicar HTTPS para o Google
SEBINPAULO
Cuidado com os elementos dentro do código, como Java, CSS, imagens e elementos
externos.

20. Como indicar HTTPS para o Google
SEBINPAULO
Explicação sobre canonical
Na página http://k2comunicacao.com.br/blog/marketing-de-busca/page/2
(Página 2 da categoria Marketing de Busca)
Canonical na seção head deve ser:
<link rel=“canonical” href=“https://k2comunicacao.com.br/blog/marketing-de-busca/”
/>
Principalmente quando 301 não funcionar.
Quando a paginação for HTTPS, nesse exemplo, certificar que o canonical não esteja
para HTTP

21. Como indicar HTTPS para o Google
SEBINPAULO
Explicação sobre Renderização Google Webmaster Tools

22. Como indicar HTTPS para o Google
SEBINPAULO
Explicação sobre Renderização Google Webmaster Tools

23. Como indicar HTTPS para o Google
SEBINPAULO
VOLTANDO... Check list para boas práticas de HTTPS e SEO
 Atualize seus sitemaps para refletir as novas URLs. Enviar os novos
Sitemaps para Webmaster Tools. Deixe seus velhos (HTTP) sitemaps no
lugar por 30 dias para que os motores de busca possam rastrear e
"processar" seus redirecionamentos 301.
 Atualize seu arquivo robots.txt . Adicione suas novas sitemaps para o
arquivo. Verifique se o seu robots.txt não bloqueia todas as páginas
importantes, inclusive com HTTPS.
 Se você tem um arquivo no Disavow Links, certifique-se de transferir
quaisquer URLs negativadas para novo perfil Webmaster Tools criado
para HTTPS (explicação no próximo slide).

24. Como indicar HTTPS para o Google
SEBINPAULO
Disavow Links – atualize na conta Webmaster Tools da versão HTTPS
Acesse Disavow Links com o mesmo login do Google Webmaster Tools -
https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main
Subir arquivo txt com o seguinte padrão

25. Site e blog pessoal: como fica?
SEBINPAULO
 Custo para implementar SSL – HTTPS.
 A maioria dos donos de sites e blogs pessoais não
geram receitas altas para investir.
 Não há páginas de cadastros e acessos a contas.
Apesar do HTTPS dar segurança ao usuário em
qualquer página.
 Google diz que não faz distinção entre e-commerce,
blogs e sites pessoais.

26. Site e blog pessoal: como fica?
SEBINPAULO
Acompanhe a concorrência:
Verifique se eles estão aplicando HTTPS e principalmente
se estão passando a sua frente no Google.

27. Paulo Sebin
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