Případová studie o tom, jak jeden copywriter rozjel podnikání pomocí obsahového marketingu. Stačila mu k tomu investice 19.000 Kč, psaní článků a komunikace na sociálních sítí. Investice se mu vrátila do 2 měsíců a po 4 měsících začal svůj tým rozšiřovat o další copywritery a online marketéry. Není to ale jen individuální case study. V druhé části prezentace najdete 10 tipů, jak obecně nastartovat byznys v 21. století a využít k tomu internet, Facebook, LinkedIn, Google Plus a samozžejmě content marketing.
Copysketching aneb skicováním k lepšímu obsahu / Copycamp 2013Richard Dobiáš
Když mohou skicovat UX borci, proč by nemohli i copywriteři? Jak v sobě objevit kreativního ducha a oprostit se od fádního psaní článkovitých forem. O rychlém načrtávání nápadů, příběhů, layoutu obsahu, argumentů i celého konceptu webu. Copysketching je metoda, kterou používám při přípravě obsahu webové stránky. Vyzkoušejte, jestli právě vám pomůže k lepším výsledkům.
Jak se stát dobrým copywriterem / CopycampRichard Dobiáš
www.dobry-copywriter.cz | Dobrý copywriter vyprávěl na Copycampu o tom, jak se stát dobrým copywriterem. Videozáznam na http://www.o-psani.cz/2012/11/jak-se-stat-dobrym-copywriterem.html
Zjistíte možnosti různých technických řešení. Stanovíte si správně obchodní cíle a vlastní očekávání. Vyhnete se slepým uličkám, které vás budou stát zbytečný čas i peníze. Naučíte se myslet jako vaši zákazníci. Získáte užitečné nástroje pro okamžité použití v praxi. Dozvíte se, co a jak si můžete udělat svépomocí a seznámíte se s orientačními cenami na trhu.
Jak jsem použil Wordpress pro prodej produktu do celého světaPetr Hlavacek
Využití Wordpressu pro prodej fyzického produktu. Cílem tohoto projektu vylo využít Wordpress pro low-cost e-shop, který by dokázal prodávat do celého světa. Součástí prezentace jsou tipy na pluginy a šablony, ukázky řešení a napojení na fakturační systém.
V nouzi poznáš copywritera - Internet Marketing 2013Copywriter.cz
Přednáška na konferenci 9. 2. 2013
------------------------------------------------------------
Nezapomínejte pod tíhou termínů a faktur za grafiku, kódování nebo programování na to nejdůležitější: fungující obsah. Kvůli němu na weby chodíme. Sdílíme je. Měníme se v zákazníky. V roce 2013 tomu nebude jinak. Obsah dělá a bude dělat rozdíl. A proto si řekneme, v jaké fázi webdesignu texty chystat a vytvářet. Proč, kdy a za kolik zapojit vhodného copywritera do vašeho projektu, aby včera nebylo pozdě? Jaké (ne)výhody můžete čekat?
Copysketching aneb skicováním k lepšímu obsahu / Copycamp 2013Richard Dobiáš
Když mohou skicovat UX borci, proč by nemohli i copywriteři? Jak v sobě objevit kreativního ducha a oprostit se od fádního psaní článkovitých forem. O rychlém načrtávání nápadů, příběhů, layoutu obsahu, argumentů i celého konceptu webu. Copysketching je metoda, kterou používám při přípravě obsahu webové stránky. Vyzkoušejte, jestli právě vám pomůže k lepším výsledkům.
Jak se stát dobrým copywriterem / CopycampRichard Dobiáš
www.dobry-copywriter.cz | Dobrý copywriter vyprávěl na Copycampu o tom, jak se stát dobrým copywriterem. Videozáznam na http://www.o-psani.cz/2012/11/jak-se-stat-dobrym-copywriterem.html
Zjistíte možnosti různých technických řešení. Stanovíte si správně obchodní cíle a vlastní očekávání. Vyhnete se slepým uličkám, které vás budou stát zbytečný čas i peníze. Naučíte se myslet jako vaši zákazníci. Získáte užitečné nástroje pro okamžité použití v praxi. Dozvíte se, co a jak si můžete udělat svépomocí a seznámíte se s orientačními cenami na trhu.
Jak jsem použil Wordpress pro prodej produktu do celého světaPetr Hlavacek
Využití Wordpressu pro prodej fyzického produktu. Cílem tohoto projektu vylo využít Wordpress pro low-cost e-shop, který by dokázal prodávat do celého světa. Součástí prezentace jsou tipy na pluginy a šablony, ukázky řešení a napojení na fakturační systém.
V nouzi poznáš copywritera - Internet Marketing 2013Copywriter.cz
Přednáška na konferenci 9. 2. 2013
------------------------------------------------------------
Nezapomínejte pod tíhou termínů a faktur za grafiku, kódování nebo programování na to nejdůležitější: fungující obsah. Kvůli němu na weby chodíme. Sdílíme je. Měníme se v zákazníky. V roce 2013 tomu nebude jinak. Obsah dělá a bude dělat rozdíl. A proto si řekneme, v jaké fázi webdesignu texty chystat a vytvářet. Proč, kdy a za kolik zapojit vhodného copywritera do vašeho projektu, aby včera nebylo pozdě? Jaké (ne)výhody můžete čekat?
Jan Ambrož - V nouzi poznáš copywriteraJsmeMarketing
Přednáška z konference Internet Marketing 2013, 9.2. v Olomouci. Více info o akci: http://www.jsmemarketing.cz/akce/conference/2013-2-internet-marketing-2013
Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost! | Copycamp 2016 | 8.6.2016Jan Kvasnička
Přednáška "Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost!" zazněla na šestém ročníku konference Copycamp.cz a o své praktické příklady se zde podělila dvojice #SEOUX Jan Kvasnička a Pavel Ungr. Více v článku http://blog.kvasnickajan.cz/copywriter-s-presahem-do-seo-a-ux-nutnost/.
Nebojte se Penguina a nebojujte proti němu. Využívejte jeho silných stránek a nechte se vykatapultovat vzhůru. Nezneužívejte vyhledávače, využívejte jejich silných stránek. Na přednášce o nové aktualizaci Google pod názvem Penguin 2.0 na konferenci SEO Restart jsem prozradil jak na to.
Jak získat lepší pozice na Googlu pomocí Google+RobertNemec.com
Google po zavedení Google+ a Google Search, Plus Your World, výrazně změnil jak prostředí SEO, tak PPC (AdWords i AdSense). Ukážeme si, jak se SEO vyvíjelo. Podíváme se na některé případy, jak se s Google+ změnily výsledky vyhledávání, a to jak přirozené, tak placené. Dále se dozvíte, jak optimalizovat vaše stránky na Google+, aby se objevovaly v pravém sloupci výsledků vyhledávání a jak lze využít Google+ pro lepší SEO.
InternetPoradna.cz: Možnosti výdělků na internetu pro zdravotně znevýhodněnéJiří Rostecký
Moje přednáška pro InternetPoradna.cz o tom, jak si na internetu mohou vydělat zdravotně znevýhodnění. Více zde: http://blog.rostecky.cz/internetporadna-podnikani-zdravotne-znevyhodneni-p1655/
Jaká jsou očekávání a jaká realita při realizaci online marketingových kampaní v opravdu malých firmách. Měli by si malé firmy radši marketing řešit sami nebo využít služeb agentury?
Máte rádi příběhy? Zákazníci milují příběhy!
Napište váš příběh a vyprávějte jej svým klientům. Pochopí vás a začnou vám věřit.
Právě oni jsou hlavním aktivem vaší firmy.
Možnosti online marketingu a jak postavit marketingově výkonný web - tak aby generoval zákazníky a nebyla to pouze hezká prezentace. Plus pár dobrých rad ohledně SEO a PPC.
https://www.wakers.cz/skoleni-online-marketingu
Jak vytěžit maximum z PR článků a vyjednávat s mediálními domyRobertNemec.com
10 tipů jak vytěžit z PR článků maximum a vyjednávat s mediálními domy
Nakupujete u mediálních domů PR články? Utrácíte tak nemalé částky, stojí vás to navíc čas a peníze na přípravu obsahu? Článek vyjde a tím to pro vás končí?
Dopouštíte se tak velké chyby! V této přednášce vám ukážeme, jak maximálně vytěžit z vašich PR článků a jak je chytře propojovat s jinými kanály jako jsou PPC nebo display. Navíc vás naučíme, jak vyjednávat s mediálními domy a ušetřit tak nemalé peníze.
Prezentace byla součástí 5. dne marketingových inovací 21. června 2017
https://robertnemec.com/prednaska/den-marketingovych-inovaci-cerven-2017/
Sledujte nás na sociálních sítích:
» https://www.facebook.com/RobertNemec.com «
» https://www.linkedin.com/company/robertnemec-com «
» https://twitter.com/RobertNemec_com «
» https://plus.google.com/u/1/b/111881936553300641146/ «
» https://www.youtube.com/user/RobertNemecCom «
Jak na persony - 10 kroků, o kterých chcete vědětRoman Hřebecký
Chcete dělat persony? Myslíte si, že vám pomůžou? Pak je dělejte správně. A uvědomte si, jaké jsou jejich silné a slabé stránky a taky, čeho byste se měli vyvarovat.
Copycamp 2022 - Eliška Gunišová, Obsahová agentura - Jak vidět smysl v dlouho...H1.cz
V Obsahové agentuře nepočítáme spolupráci s klienty na týdny, ale na roky. Dává nám to tak největší smysl a stejně tak i našim klientům. V přednášce se zaměříme na to, jak v takových spolupracích stále hledat nové impulsy, kde brát inspiraci, jak takovou spolupráci vůbec udržet a nastavit, aby nezastarala.
Jan Ambrož - V nouzi poznáš copywriteraJsmeMarketing
Přednáška z konference Internet Marketing 2013, 9.2. v Olomouci. Více info o akci: http://www.jsmemarketing.cz/akce/conference/2013-2-internet-marketing-2013
Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost! | Copycamp 2016 | 8.6.2016Jan Kvasnička
Přednáška "Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost!" zazněla na šestém ročníku konference Copycamp.cz a o své praktické příklady se zde podělila dvojice #SEOUX Jan Kvasnička a Pavel Ungr. Více v článku http://blog.kvasnickajan.cz/copywriter-s-presahem-do-seo-a-ux-nutnost/.
Nebojte se Penguina a nebojujte proti němu. Využívejte jeho silných stránek a nechte se vykatapultovat vzhůru. Nezneužívejte vyhledávače, využívejte jejich silných stránek. Na přednášce o nové aktualizaci Google pod názvem Penguin 2.0 na konferenci SEO Restart jsem prozradil jak na to.
Jak získat lepší pozice na Googlu pomocí Google+RobertNemec.com
Google po zavedení Google+ a Google Search, Plus Your World, výrazně změnil jak prostředí SEO, tak PPC (AdWords i AdSense). Ukážeme si, jak se SEO vyvíjelo. Podíváme se na některé případy, jak se s Google+ změnily výsledky vyhledávání, a to jak přirozené, tak placené. Dále se dozvíte, jak optimalizovat vaše stránky na Google+, aby se objevovaly v pravém sloupci výsledků vyhledávání a jak lze využít Google+ pro lepší SEO.
InternetPoradna.cz: Možnosti výdělků na internetu pro zdravotně znevýhodněnéJiří Rostecký
Moje přednáška pro InternetPoradna.cz o tom, jak si na internetu mohou vydělat zdravotně znevýhodnění. Více zde: http://blog.rostecky.cz/internetporadna-podnikani-zdravotne-znevyhodneni-p1655/
Jaká jsou očekávání a jaká realita při realizaci online marketingových kampaní v opravdu malých firmách. Měli by si malé firmy radši marketing řešit sami nebo využít služeb agentury?
Máte rádi příběhy? Zákazníci milují příběhy!
Napište váš příběh a vyprávějte jej svým klientům. Pochopí vás a začnou vám věřit.
Právě oni jsou hlavním aktivem vaší firmy.
Možnosti online marketingu a jak postavit marketingově výkonný web - tak aby generoval zákazníky a nebyla to pouze hezká prezentace. Plus pár dobrých rad ohledně SEO a PPC.
https://www.wakers.cz/skoleni-online-marketingu
Jak vytěžit maximum z PR článků a vyjednávat s mediálními domyRobertNemec.com
10 tipů jak vytěžit z PR článků maximum a vyjednávat s mediálními domy
Nakupujete u mediálních domů PR články? Utrácíte tak nemalé částky, stojí vás to navíc čas a peníze na přípravu obsahu? Článek vyjde a tím to pro vás končí?
Dopouštíte se tak velké chyby! V této přednášce vám ukážeme, jak maximálně vytěžit z vašich PR článků a jak je chytře propojovat s jinými kanály jako jsou PPC nebo display. Navíc vás naučíme, jak vyjednávat s mediálními domy a ušetřit tak nemalé peníze.
Prezentace byla součástí 5. dne marketingových inovací 21. června 2017
https://robertnemec.com/prednaska/den-marketingovych-inovaci-cerven-2017/
Sledujte nás na sociálních sítích:
» https://www.facebook.com/RobertNemec.com «
» https://www.linkedin.com/company/robertnemec-com «
» https://twitter.com/RobertNemec_com «
» https://plus.google.com/u/1/b/111881936553300641146/ «
» https://www.youtube.com/user/RobertNemecCom «
Jak na persony - 10 kroků, o kterých chcete vědětRoman Hřebecký
Chcete dělat persony? Myslíte si, že vám pomůžou? Pak je dělejte správně. A uvědomte si, jaké jsou jejich silné a slabé stránky a taky, čeho byste se měli vyvarovat.
Copycamp 2022 - Eliška Gunišová, Obsahová agentura - Jak vidět smysl v dlouho...H1.cz
V Obsahové agentuře nepočítáme spolupráci s klienty na týdny, ale na roky. Dává nám to tak největší smysl a stejně tak i našim klientům. V přednášce se zaměříme na to, jak v takových spolupracích stále hledat nové impulsy, kde brát inspiraci, jak takovou spolupráci vůbec udržet a nastavit, aby nezastarala.
Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop 11/2015BrandBakers
Co je to značka zaměstnavatele (ZZ)?
Jaké jsou přínosy ZZ?
Co se měří jako přínos ZZ nejčastěji?
V jakých krocích se ZZ buduje?
Jak se značka buduje?
Co je na začátku projektu důležité?
Jak přesvědčíte CEO a CFO, aby investovali?
Jak můžete ZZ popsat?
Z čeho se skládá DNA značky?
Proč je poslání důležité?
Jaká má být vaše nabídka (3 parametry)?
Jaké ingredience potřebujete k vytvoření EVP?
Jak můžete popsat vaši firemní kulturu?
Co potřebujete vědět dříve než se pustíte do tvorby obsahu?
Jak popíšete cílovou skupinu kandidátů?
Jak strukturovat sdělení – náborovou komunikaci?
Jaký obsah buduje vztahy?
Který prostředek se vám líbil nejvíce?
Jaká forma komunikace je nejúčinnější?
Jaká jsou pravidla pro dobré kariérní stránky?
Text na webu, tón a styl e-mailu, ale i slogan na obalu vašeho výrobku vás buď vystřelí do srdcí zákazníků, nebo stáhne mezi průměr. Co z toho chcete vy?
Martin na workshopu na reálných příkladech firem a projektů účastníků představil sadu know-how nutnou k sestavení vlastní obsahové strategie.
Jak Bonami pracuje s Influencery, návod pro každou firmu a case studyTaste Medio
Karolína Šramlová na konferenci Social Restart 2019.
Bonami začalo před rokem pracovat s influencery jako s marketingovým nástrojem pro budování brandu i pro výkonnostní marketing. Popíšeme evoluci naší práce s influencery napřímo i přes agenturu a ukážeme konkrétní kampaně včetně čísel.
Jak se jako copywriter prosadit na trhu pracePatrik Gajdoš
Vidina kariéry reklamního textaře přitahuje spoustu mladých lidí. Díky zdánlivé jednoduchosti i nízkým vstupním bariérám. V přednášce pro Studentskou unii Masarykovy univerzity jsem copywriting představil z trochu jiného úhlu. S cílem přimět posluchače nad reklamními texty správně přemýšlet a dát jim užitečné tipy do začátků.
Similar to Obsahový marketing jako nástroj pro rozjezd podnikání (20)
2. Jaké otázky si asi kladete?
? ? ?
Jak využít obsahový marketing k rozjezdu
vlastního byznysu?
Jak investovat 19.000 Kč a za tři měsíce uživit
sebe i další lidi?
Co je to obsahový marketing?
Čím se vlastně živí takový copywriter?
Může mi příběh jakéhosi Šenkapouna pomoct v
mém vlastním podnikání?
Můžu i já dát výpověď v práci a postavit se na
vlastní nohy?
Jak vůbec podnikat v roce 2014 a jakou roli v tom
sehrává internet?
8. Kdo jsem
❖ od 12 let píšu texty
❖ studoval jsem filozofii a
bohemistiku
❖ 5 let ve školství
❖ v 29 do online marketingu
❖ MEDIA FACTORY, eBRÁNA
❖ copywriter a creative director
9. Únor 2014
Rozhodnutí
postavit se na
vlastní nohy
jako zaměstnanec nemáte možnost
prosadit své vize
jako zaměstnanec dostáváte za svou
práci jen zlomek tržní ceny
jako zaměstnanec nemáte možnost
budovat vlastní značku a investovat tak
do vlastní budoucnosti
10. Položkový seznam investic do cizích
služeb
❖ registrace domény: 216 Kč
❖ hosting: 711 Kč
❖ logo: protislužbou
❖ web: 15.000 Kč
❖ facebooková reklama: cca 3.000 Kč
❖ celkem: 19.000 Kč
11. 120
90
60
30
0
100 % = Cíl, kterého jsem chtěl dosáhnout do roka
Květen Červen Červenec Srpen Září Říjen Listopad
22. Proč psát články?
❖ dát o sobě vědět
❖ ukázat, že rozumíte svému
oboru, a budovat svou autoritu
❖ přimět lidi, aby se stali vašimi
fanoušky a pravidelnými čtenáři
❖ skrze tuto komunitu pak
získávat klienty
23. O čem psát články?
❖ o věcech, kterým opravdu
rozumíte
❖ o věcech, které zajímají vaše
čtenáře a zákazníky
❖ o věceh, které mají pro vaše
čtenáře / klienty reálný užitek
24. Co tím získáte?
❖ lidé vám budou důvěřovat a spíše se stanou vašimi
zákazníky
❖ vznikne komunita, skrze niž budete mnohem účinněji
komunikovat k veřejnosti i potenciálním zákazníkům
❖ lépe svým vlastním zákazníkům vysvětlíte hodnotu a
přínos vlastní práce
29. Celý váš život je investice
❖ 4 roky jsem se učil online
marketing v předních
agenturách
❖ 2 roky jsem učil češtinu na
střední
❖ 3 roky jsem studoval texty
❖ 6 let jsem studoval češtinu a
literaturu
❖ 20 let píšu
30. PODTRŽENO SEČTENO
❖ Nákup cizích služeb: 19.000 Kč
❖ Vlastní služby: 100.000 Kč
❖ Vzdělání, praxe: 5.000.000 Kč
❖ Závěr: Ještě dlouho budu několik milionů v mínusu :)
37. 1) Trh
❖ zjistěte si, po čem je poptávka
❖ například copywriter, programátor, designér jsou dnes
žádaní
❖ naopak se začíná zahušťovat například trh koučů
❖ kdybych nevěděl, že o texty je takový zájem, nikdy bych
podnikat nezačal
38. 2) Produkt
❖ zní to jako klišé, ale když máte kvalitní produkt, po
kterém je poptávka, nelze v podnikání neuspět
❖ pohlídejte si tedy, abyste před rozjezdem byznysu měli
produkt opravdu odladěný
❖ produktem myslím samozřejmě i službu nebo know-how
(programování, psaní, malování, pečení cup-cakes…)
❖ studujte, nechte se zaměstnat, sbírejte zkušenosti
39. 3) Internet
❖ internet není jen marketingový nástroj, je to prostor, kde
vytváříte druhou identitu své firmy
❖ můžete se vykašlat na jakoukoli reklamu, ale na internet
se dnes dost dobře vykašlat nemůžete
❖ web (= vaše virtuální identita), Facebook (= komunita),
G+ (= SEO), LinkedIn (= klienti)
❖ teoreticky i Twitter, Youtube
40. 4)Autorita
❖ nejdůležitější pojem celé prezentace
❖ aby klienti nakupovali daný produkt nebo danou službu
právě od vás, musejí ve vás mít důvěru, musíte pro ně
být autorita - jak odborná, tak lidská
❖ budování autority má několik stupňů a forem: Značka,
Příběh, Reference, Obsah, Péče o klienta
42. „Mně se strašne líbil ten váš web a hlavně ten
kouhout.“
– Projektový manažer významné mezinárodní společnosti, klient
Nejlepšího copywritera
43. 6) Příběh
❖ mnohem snáz si vaši důvěru získá někdo, ke komu máte
nějaký vztah
❖ příběh je nástroj, který vám pomůže navázat vztah
prakticky s kýmkoli
❖ právě příběhy jsou doménou copywritingu - celý web
může být od stránky “O nás” po obyčejné popisky
produktů odvyprávěn jako příběh
44. „My bychom chtěli postavit tu naši službu na silném
příběhu. Podobně jako to máte vy na svém webu.
Proto jsme si vás taky vybrali.“
– Majitel realitní společnosti, klient Nejlepšího copywritera
45. „Já jsem se koukala na ten váš umělecký web, no
to je úžasný.“
– Projektová manažerka britské společnosti, klient Nejlepšího
copywritera
46. 7) Reference
❖ jestliže klienti pochválí vaši práci, je to ta nejlepší
reklama - proto sbírejte reference, kde se dá
❖ dávejte třeba klientům něco zadarmo výměnou za jednu
větičku na adresu vašich služeb
❖ nechte si psát doporučení na LinkedIn a pravidelně
aktualizujte na LinkedInu své projekty
❖ nezačínejte samostatně podnikat, dokud se alespoň s
některými referencemi nebudete moci pochlubit
47.
48.
49. 8) Obsah
❖ tzv. obsahový marketing je psychologicky hodně
vychytaná záležitost - pracuje totiž hned s několika
silnými psychologickými efekty
50. Obsah posiluje vaši odbornou
autoritu
❖ ukazujete, že vy jste ten, kdo
rozumí oboru - a to daleko do
větší hloubky než váš klient
51. Obsah posiluje
vztah mezi vámi a
klientem
obsah nejsou jen odborné
články, ale taky zábava,
komunikace, interakce
52. Obsah vytváří
pouto
bude-li váš obsah pro klienty užitečný,
sami se stanou vašimi fanoušky, protože
budou chtít čerpat vaše know-how
zdarma
53. Obsah zavazuje
❖ když dáte někomu něco užitečného zadarmo, většinou u
něj vzbudíte určitý pocit závazku, touhou vám to oplatit
❖ je to tzv. efekt reciprocity, a ten vám dává hodně vysoké
procento pravděpodobnosti, že si takový člověk od vás
něco koupí
54. Obsah posiluje SEO
❖ ještě před půl rokem byl na
dotaz “copywriting” můj web
nedohledatelný
❖ dnes je to po Wikipedii a
Tomčíkovi třetí odkaz na
Googlu
55.
56. 9) Klient
❖ klient má (svým způsobem) vždycky pravdu, i kdyby měl jen
9 tříd základky
❖ nikdy se s klientem nehádejte - pouze věcně argumentujte
❖ dělejte pro klienta vždy kousek navíc, než si zaplatil (zákon
reciprocity zaručí, že provede další nákup)
❖ posílejte občas nějakou práci o víkendu či v noci (ať klient
vidí, že pro něj makáte ve dne v noci)
❖ zachovejte si vždy skromnost, slušnost, vstřícnost, laskavost
57. 10) Netlačte na pilu
❖ vidím kolem sebe spoustu
mladých podnikatelů, kteří
dávají příliš najevo, jak moc
chtějí vydělávat, jak moc touží
po úspěchu
❖ to ale jednak nedělá moc dobrý
dojem na klienty
❖ jednak můžete narazit na častý
psychologický jev, kdy se
člověku tím víc vzdaluje jeho
cíl, čím víc po něm touží
58. „O úspěch, stejně jako o štěstí, nelze usilovat -
může pouze následovat jako vedlejší efekt
zasvěcení se něčemu většímu, než je člověk sám,
nebo zřeknutí se sebe sama ve prospěch druhého.”
.“
– Viktor Frankl, The Man’s Search For Meaning