Kreativa processer dag 1 2013

Kreativa

Processer Le k t io n 1

Patrik Åkerman von Knorring, 2013-01-28

Idag
1. Intro
2. Närvaro
3. Presentation av mig
4. Förväntningar
5. Kursupplägg och planering
6. Kursliteratur

7. Examination
8. Kreativitet, vad är det?
9. Kreativitet och internet
(några exempel)
10. Sneakpeak av processen
11. Kursens projekt
12. Uppgifter till imorgon tisdag

Webbprojekt Mobilt Care

En helhetsleverantör inom digital
kommunikation

Ca. 80 medarbetare

Ett urval av Cloud Nines kunder

Vad Cloud Nine levererar

Analys Strategi

Interaktions Design &
Teknik
design branding

Analys
Affärsanalys
Kunder & Konkurenter
Informationsstruktur
Varumärkesplatform
Innehåll & design
Teknisk analys

Strategi
Hur uttrycker vi varumärket?
Definierar vad vi inte ska göra.
Focuserar på online.
Tänker web, inte websida.

Interaktionsdesign
Nyckeln är enkelhet
Separera informationsdesign
från grafisk design
Wireframes, greymodels,
prototyper och flöden

Design & branding
Varumärkets DNA
Redesign eller omstrukturering?
Design management
Art Direction

Teknik
Gränssnittsutveckling
Systemarkitektur
Plattformsval
Systemutveckling

Helhetsleverantör

Analys Strategi

Interaktions Design &
Teknik
design branding

Mina förväntningar
Aktivt deltagande från er

Vi kommer i tid

Vi ska ha roligt

Högt i tak

Bjuda på sig själv

Jobba! Ni kommer att få jobba minst
9-16.

Jag kommer lära mig
massor från er.

Era förväntningar
Vad förväntar ni er av kursen?

Vad förväntar ni er av mig?

Vad förväntar ni er av er själva?

Succefaktorer? (Vad krävs för att kursen
ska bli lyckad?)

Riskfaktorer? (Vad kan göra att kusen
inte blir bra?)

Kreativa processer
Kursplan
Syfte

Mål

ha verktyg och metoder för att kunna lösa kreativa problem
ha förståelse för den kreativa processens olika faser
kunna angripa problem på nya kreativa sätt

kunna arbeta kreativt i grupp
kunna skriva en kreativ brief
förstå vad som krävs för att skapa gränssnitt anpassade efter produkt, målgrupp, och varumärke

Innehåll

konceptualisering, resultat.

behovsorientering, brief, interaktivitet.

Undervisningsform
Kursen innehåller både teori och praktik, där föreläsningar och diskussioner varvas med grupparbeten

Examinationsformer, kunskapskontroll
Underlag för bedömning utgörs av diskussioner och inlämningsuppgifter

Betygsskalor

Betygskriterier för olika betygsgrader
-

förstå vad som krävs för att skapa gränssnitt anpassade efter produkt, målgrupp, och varumärke

Innehåll

konceptualisering, resultat.

behovsorientering, brief, interaktivitet.

Undervisningsform
Kursen innehåller både teori och praktik, där föreläsningar och diskussioner varvas med grupparbeten

Examinationsformer, kunskapskontroll
Underlag för bedömning utgörs av diskussioner och inlämningsuppgifter

Betygsskalor

Betygskriterier för olika betygsgrader
-

Kurslitteratur/Läromedel

Examinator

Datum för fastställande

17

Vecka 5
Måndag 28 januari (09.00-12.00)
Introduktion, Kursgenomgång, Kreativitet...?,
2 Uppgifter

Tisdag 29 januari (09.00-12.00)
Reflektion, Projektindelning, Inovation, Idé,
Den kreativa processen - del 1

Torsdag 31 januari (09.00-12.00)
Reflektion, Den kreativa processen - del 2,
Kreativ brief

Vecka 6
måndag 4 februari (09.00-12.00)
Reflektion, Idégenerering, Idéutveckling och
urval, konceptualisering

tisdag 5 februari (09.00-12.00)
Reflektion, Verktyg mm (På Cloud Nine)

fredag 8 februari (09.00-12.00)
Redovisning, kursutvärdering

Kurslitteratur
Webbadresser

PDF-dokument

Utdelat material

Anteckningar

Portalen

www.pavk.se/int11/

Examination
Betygsskala: VG, G och IG

Diskussioner

Inlämningsuppgifter

Grupparbeten

Einstein är kreativ
Jag är inte kreativ

Vem är kreativ?

Övriga
Kreativa yrken

Kreativitet
=
Problemlösning

”Ordet kreativitet kommer från latinets
"creare", vilket betyder att skapa eller
frambringa. Kreativa personer har förmågan
att hitta på saker, använda sin fantasi och
göra något med den.”

”Kreativitet betyder också att man kan bryta
med det man brukar tänka och göra. Den
kreative kan använda sin kreativitet till att se
på världen från en annan synpunkt.”
Källa: Wikipedia

“Ångest”
Filosofen Charles Frankel

“Kärlek”
Kompositören Igor Stravinsky

“Barnslighet”
Konstnären Henri Matisse

“Mod”
President Franklin D. Roosevelt

Ett nytt medium kopierar sin
föregångare.

Vad hände med dialogen?

Internet TV Dialog

Vad hände med dialogen?

-36000 10000 0 1900 1950 1996 2010

Internet TV Dialog

Shannon/Weavers modell 1940

Brand Message Audience

Shannon/Weavers modell 2011

Brand Message Audience

Internet är olika för varje person

Traditionell syn

Köpt
media

Direkt
traﬁk Webbplats

Organisk
traﬁk

Synsätt 2010

Webbplats
Köpt
media
Kampanj
Communities
sajter

Direkt Bloggar
traﬁk Viral Varumärke

Web-PR Banners
Organisk
traﬁk Sökmotorer

Nu gör vi samma igen...

Köpt Webbplats
media
Kampanj
Communities
sajter

Direkt
traﬁk Bloggar
Viral Varumärke

Web-PR Banners
Organisk
traﬁk
Sökmotorer

”JFK is the first television President. This
year’s victor may well be determined by
the impact of facebook and twitter”
Jordan Bitterman
SVP och Social marketing Practice Director på Digitas

Obama vs Romney 2012
Obama Romney

1 124 175
Facebook likes
633 597

150 106
Twitter retweets
8 601

839 933
Youtube comments/likes/views
399 225

(4-17 juni 2012)

"Some people only go to MySpace. It's where
they're on all day. Some only go to LinkedIn. Our
goal is to make sure that each supporter online,
regardless of where they are, has a connection
with Obama"
Scott Goodstein
Obama’s digital campaign manager

"Because of the Internet,
Obama has built a movement.
He's leading a cause.”
Alex Castellanos,Washington Post

Vi lever i upplevelsesamhället

Råvaror Varor Services Upplevelse

Utvinna Tillverka Leverera Scen
(jordbrukssamhället) (industrisamhället) (tjänstesamhället) (upplevelsesamhället)

Joseph Pine “The experience economy”

För kunden För Apple och Nike
Förbättrar upplevelsen för löparen Positionerar både varumärkena
som innovatörer
Ger värdefull statistik som distans,
tid, kalorier etc, Skapar återkommande trafik
Gör det möjligt att dela personliga Öka försäljningen i iTunes
mål, utmaningar och spellistor etc
Öka försäljningen av
Gör dig till en del av en Nikeprodukter
gemenskap - utmana alla som
Främjar varumärkeslojalitet
bor i ett område eller springer
samma runda

“Vad kan jag lära mig från er?”
“Vad kan ni ge mig?”

Sneakpeak
av processen

85

Projektmodell

Brand
Platform

Re-Brief Design DNA
Graphical
language
Business
Analysis
Client Customer
Online Creative Communication Wire Final
User User
Strategy Brief Concept Frames Design
Testing Testing
Customer
Analysis
Grey models
Information
Structure

Competitor
Analysis

Concept Execution

OK OK OK OK OK

Redesign AV BYGgmax e-commerse websites
.se / .fi / .no

Strategi

Konsument
insikt

Kund Konkurrent
insikt insikt

Strategi

Konsument
insikt

Heta
punkten

Kund Konkurrent
insikt insikt

Strategi

het Uppm
åten är
ks
Bel a

m
he
t
ns
Levera

Intresse
Köp

Be
Köp gä
r

Köptrigger

Strategi

Samla information online

Bilar Semesterflyg
Bilförsäkringar
Datorhårdvara Hotell
Charterresor
Mobiltelefoner
Hemförsäkringar
Digitalkameror
Hushållsprodukter Hifiprodukter Evenemangsbiljetter
Lån Datormjukvara
Tv & skärmar Datortillbehör
Företagsresor
Mobilabonnemang
Möbler CDs/DVD
Skrivartillbehör
Byggvaror Biobiljetter
Personlig utrustning Böcker
Verktyg Bildelar & tillbehör
Leksaker Sportartiklar Klåder & accessoarer
Skor
Smink, kosmetika Gåvor
Hälsoprodukter

Köpa online

Konkurentererna

Med fler .
..

Ledorden från byggmax...

1. Billigt 2. Billigt

3. Billigt 4. prisvärt

Lösningen

Billigt ≠Dåligt

=
Byggvaruhandelns
motsvarighet till

Produkter

Inspiration Instruktion

Den kreativa briefen

Kreativ brief

! Datum: 2010-01-05
! Informationsklassning: Externt
! Version 1.4

Kreativ brief för Byggmax
Sidan 1 av 21

Det kommer aldrig
att bli gult...

hur differentierar
vi byggmax från
konkurenterna?

Styrkan i att
äga en färg...

Efter 3 timma rs mangling...

Jag är en liten
människa.
Jag börjar gilla
gult nu...

.
re någon vecka..
Efter ytterliga

Förstår inte vad
jag hade emot
gult. Nu gillar
jag även den
fisgula...

Om BYGGmax Handla på BYGGmax Kundservice For investors

BYGGmax logotyp Sthlm-Bromma (3km) Du kan även låna ett
13173 Leveranstid:
Öppettider Hitta hit släp gratis om du
Nu endast 1 dag handlar i butik! Boka nu

Alla priser är inklusive moms
Byggvaror Byggprojekt Sök efter produkter här Varukorg Visa exklusive moms

▼

Din valda butik
Img
Ingvar Larsson
Platschef
Sthlm - Bromma ▼ Öppettider Hitta hit

Trä Golv Målning Isolering Dörr & fönster

Lorem ipsum just nu-lista:
Trägolv Lorem ipsum 159,00
Img
Vad är detta för produkt Köp

Img
Skivmaterial Plast Lim & fog Infästningar El & energi

Img

Img

Verktyg Tak Badrum Mura & gjuta Markprodukter Trägolv Lorem ipsum 159,00
Img

BYGGmax har låga priser för att...
Eftersom BYGGmax säljer mest virke i
Sverige till slutkonsumenter kan vi med
hjälp av våra leverantörer ha
Konstruktioner genomgående hög kvalitet till ett lågt pris,
på hela virkessortimentet.

BYGGprojekt - bli inspirerad och lär dig hur man gör! Sverige bygger
ﬁlmer

BYGGprojekt - bli inspirerad och lär dig hur man gör! Sverige bygger
ﬁlmer

Vad är detta?
Introducerade säljande text

▼
Lorem ipsum dolor sit amet.

Ida & Kjetil renoverar 4:17

Regel 45x45 i fast längd 159,00



▼
3D-huset

Vi bygger ett loft

Populära byggprojekt på Byggla Senaste byggprojekt på Byggla Tävling

Byggprojekt Allan 30 minuter sedan

▼
Vad är detta för projekt... Byggprojekt Allan
Vad är detta för projekt...

Byggprojekt Allan 30 minuter sedan Tävling
Vad är detta för projekt... Byggprojekt Allan En annan trevlig film


▼
Kolla in Sveriges
bästa community Byggla
för byggprojekt

Harald hamrar fast spikar

▼
3D-huset

Vi bygger ett loft

Populära byggprojekt på Byggla Senaste byggprojekt på Byggla Tävling


▼

Byggprojekt Allan 30 minuter sedan Tävling
Vad är detta för projekt... Byggprojekt Allan En annan trevlig film


▼
Kolla in Sveriges
bästa community Byggla
för byggprojekt

Harald hamrar fast spikar

Byggvaror Byggprojekt Om BYGGmax BYGGmax - Finland
Trä "3D-huset" Handla på BYGGmax BYGGmax - Norge Din valda butik
Golv Byggla Kundservice BYGGmax - Sverige
Målning Sverige bygger-filmer Finansiell information
Isolering Jobba på BYGGmax BYGGmax.com
Dörr & fönster Prisgaranti + 10%
Skivmaterial
Plast BYGGmax i mobilen
Tak BYGGmax-kort
Låna släp i din butik
Boka här och nu...
Infästningar BYGGmax-bladet
Mura & gjuta
Infästningar Sök hantverkare
Markprodukter
Lim & fog

▼
Badrum
Verktyg
El & energi
Konstruktioner Så funkar BYGGmax e-handel

Om BYGGmax Handla på BYGGmax Kundservice For investors

BYGGmax logotyp Sthlm-Bromma (3km) Du kan även låna ett
13173 Leveranstid:
Öppettider Hitta hit släp gratis om du
Nu endast 1 dag handlar i butik! Boka nu

Alla priser är inklusive moms
Byggvaror Byggprojekt Sök efter produkter här Varukorg Visa exklusive moms

▼
Hem » Trä » Virke-Obeh » 45x220

★★★★★ (12 bedömningar)
Så här använder du reglar
Regel 45x220mm Det här är världens bästa bräda.
Funkar till allt - som regel, ved,
Se våra instruktioner här!

Lorem ipsum dolor amet sit målarpinne eller till kojtak.
PelleByggare

Visa alla bedömningar
Bedöm denna vara

3D-huset (miljö)

12 40
Bygg en innervägg

/m
(Jämförelsepris)
Montering av innertak
✓ Aktuellt lager: 1581 st i Sthlm-Bromma
Visa lagerstatus i fler butiker Kottling av golvet på vinden

+
Lorem ipsum-instruktion
360
Köp vara Utforska hela 3D-huset

45x45 mm 45x45 mm 45x45 mm 45x45 mm 45x45 mm 45x45 mm 45x45 mm 45x220 mm
6,95 kr /m 6,95 kr /m 6,95 kr /m 6,95 kr /m 6,95 kr /m 6,95 kr /m 6,95 kr /m 12,95 kr /m

Varuinformation: Artiklenummer: 05444322 Vikt/enhet: 1.1kg Projekt på Byggla som Byggla
innehåller Lorem ipsum
Användningsområde: Leverantörer:
Reglar används normalt för att bygga upp stommen i en
konstruktion. Byggprojekt Allan
Infästning: Mer information:

Användningsområde: Leverantörer:
Reglar används normalt för att bygga upp stommen i en
konstruktion. Byggprojekt Allan
Infästning: Mer information:
Vanligtvis används varmförzinkad trådspik, dim. 100 x
Läs mer om Trä
3,4mm (4”). Man kan även välja Träskruv, dim. 6,0 x
Läs mer om virke obehandlat
80mm. Byggprojekt Allan
Andra benämningar: Vad är detta för projekt...
2 tum 2, Regel, stomme, stomvirke, Byggregel, Väggregel

▼

▼
Byggprojekt Allan
Hur trä växer Hur trä växer

Betyg och recensioner
Snittbetyg: Fler projekt & diskussioner på Byggla
★★★★★ (12 bedömningar) Bedöm denna vara

★★★★★ Vivamus blandit blandit tristique
PelleByggare Nulla nec est libero, vel ornare dui. Vivamus luctus commodo pellentesque. Proin pretium luctus
2010-12-01 convallis. Nulla cursus enim eget justo tincidunt ultricies fringilla felis malesuada.

★★★★★

▼
Vivamus blandit blandit tristique
Arga byggaren Nulla nec est libero, vel ornare dui. Vivamus luctus commodo pellentesque. Proin pretium luctus



★★★★★

▼
Vivamus blandit blandit tristique

1 2 3 Nästa

Se fler filmer från Sverige Bygger

Relaterade produkter:
Lipsum Lipsum Lipsum Lipsum Lipsum
Lorem Lorem Lorem Lorem Lorem

10,20 kr/m + Köp 14,90 kr/m + Köp 10,20 kr/m + Köp 10,20 kr/m + Köp 10,20 kr/m + Köp

Appar

Ehandel + Inspiration

Vad ska vi göra.
Lösa ett kreativt problem (uppdrag)

Arbetet sker i grupp (4-6 i varje grupp)

Arbeta mellan föreläsningarna

Redovisa lösning fredag den 8 februari

Skriftligt (presentation + kreativ brief)
senast den 8 februari

Fokus kommer att ligga på att ni ska
följa själva processen.
Att vara kreativ på ett strukturerat
sätt.

Case 1: Riksteatern
Riksteatern är en folkrörelse
som arrangerar och främjar
scenkonst.
Riksteatern ska ge alla
möjlighet att uppleva
varierad och kvalitativ
scenkonst oavsett var man
bor i landet, oavsett kön,
ålder, sexuell läggning,
utbildning, social eller
etnisk tillhörighet.
Äger Södra Teatern,
Cullbergballetten och Tyst
teater.

http://www.riksteatern.se

Case 2: Billys Pan Pizza
Varumärke inom Dafgårds
Frys-pizza
Hur gör vi sajten mer i stil
med varumärket och
utnyttjar internet?
Engagemang?
Koppling till Dafgårds?

http://www.billys.com/

Case 3: SAS
Flygbolag
Ekonomiska svårigheter
Otydlig position
Tidigare affärsresenärer,
men nu?
Rörigt!

http://www.sas.se

Case 5: Refurn
Butik som säljer beganade
och renoverade möbler
Målet att få mer möbler att
återanvända - kretslopp
Har produkter på nätet
butik i Hammarby Sjöstad
Väldigt enkel sajt...

http://www.refurn.se

Case 4: Fjäderholmarna
Stockholms närmaste
skärgårdsö
Ingår i Nationalstadsparken
Stockholm-Solna och
förvaltas av Kgl
djurgårdsförvaltningen.
Gammal sajt i behov av
uppfräschning.

www.fjaderholmarna.se

Case 6: Egen
Beskriv sajten
Beskriv problemet

http://www.url.se

?

Att göra till imorgon
Surfa igenom de olika uppdragen och
välja 1:a, 2:a (Mailas in senast idag före kl
18.00)

Skriva dagbok. Reflektion av första
dagen (Allt lämnas in sista dagen, i portalen)

Skriva ”Min definition av kreativitet” +
”Är jag kreativ?” (Portalen)

Börja läs Think Unstuck - 5 råd i boken
du gillar. Motivera varför. (Portalen)

Lästips!
Experience economy
http://en.wikipedia.org/wiki/The_Experience_Economy

Nike+ (The Nike Experiment: How the Shoe Giant Unleashed
the Power of Personal Metrics)
http://www.wired.com/medtech/health/magazine/17-07/
lbnp_nike?currentPage=all

Tack!
Mail: patrik.avk@cloudnine.se
Mobil: 070-7385085
Twitter: @pavk
Linkedin: www.linkedin.com/in/
patrikvonknorring
Blog: pavk.se/blog

Kreativa processer dag 1 2013

Recomendados

Recomendados

Más contenido relacionado

Similar a Kreativa processer dag 1 2013

Similar a Kreativa processer dag 1 2013 (20)

Más de Patrik Åkerman von Knorring

Más de Patrik Åkerman von Knorring (20)

Kreativa processer dag 1 2013