Método para recopilar, analizar yregistrar información sistemática,reportando sobre una situaciónespecífica de mercado
Obtener información relevantesobre el mercado y la competencia,que servirán para la toma dedecisiones comerciales
ANÁLISIS DEL CONSUMIDORUsos y actitudes, análisis demotivaciones, posicionamiento demarcas, estilos de vida,satisfacción d...
ANÁLISIS DE PRODUCTOSTest de concepto, análisis deconceptos y atributos, sensibilidadal precio, test de producto, test dem...
CANALES DE COMERCIALIZACIÓNÁreas de influencia, imagencorporativa delocales, comportamiento delconsumidoren el punto de ve...
PUBLICIDADTest de publicidad, seguimiento decampañas, tracking de publicidad,efectividad de las promociones ycampañas
MEDIOS DE COMUNICACIÓNAudiencia de medios, efectividadde medios, análisis de formatos ycontenidos
Identifica canales de distribuciónmás apropiados para el productoManifiesta cambios en las estrategiasde promoción y publi...
Determina cambios engustos, preferencias y hábitos deconsumoDirecciona la comunicación con losclientes actuales y potencia...
OBSERVACIÓNReconociendo la conducta de nuestropúblico objetivo, se puede inferir algunasconclusiones sobre comportamientos...
ENCUESTAS Y CUESTIONARIOSEn este método se diseña uncuestionario con preguntas queexaminan a una muestra con el fin deinfe...
ENCUESTAS Y CUESTIONARIOSLa secuencia de preguntas es desde logeneral a lo específico, las primeraspreguntas son simples, ...
SONDEOSConsiste en una interrogación sencillaque se le realiza a una muestra. Secaracteriza por hacer preguntas oralessimp...
ENTREVISTAS EN PROFUNDIDADMétodo para obtener datos mediante unaconversación con una o variaspersonas, dirigido a comprend...
FOCUS GROUPEntrevista grupal cualitativa a personasde características o experienciascomunes, donde se obtiene actitudes,op...
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Investigación de Mercados

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Pedro Bermúdez Talavera • La investigación de mercados es una estrategia dentro de la planificación comercial, que permite a través de un conjunto de técnicas y métodos de investigación, entender situaciones de mercado como: comportamiento de los consumidores actuales y potenciales, hábitos de compra, necesidades específicas no cubiertas, reconocer el tamaño de mercado, medición de efectividad de acciones comerciales, entre otros. Actualmente las técnicas de investigación de marketing (marketing research) son más refinadas y son la base para la toma de decisiones y el diseño de estrategias comerciales.

http://enfoquecomercialmyp.blogspot.pe/

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  1. 1. Método para recopilar, analizar yregistrar información sistemática,reportando sobre una situaciónespecífica de mercado
  2. 2. Obtener información relevantesobre el mercado y la competencia,que servirán para la toma dedecisiones comerciales
  3. 3. ANÁLISIS DEL CONSUMIDORUsos y actitudes, análisis demotivaciones, posicionamiento demarcas, estilos de vida,satisfacción del cliente
  4. 4. ANÁLISIS DE PRODUCTOSTest de concepto, análisis deconceptos y atributos, sensibilidadal precio, test de producto, test demarca, envase y/o etiqueta
  5. 5. CANALES DE COMERCIALIZACIÓNÁreas de influencia, imagencorporativa delocales, comportamiento delconsumidoren el punto de venta, actitudes dela distribución, publicidad POP
  6. 6. PUBLICIDADTest de publicidad, seguimiento decampañas, tracking de publicidad,efectividad de las promociones ycampañas
  7. 7. MEDIOS DE COMUNICACIÓNAudiencia de medios, efectividadde medios, análisis de formatos ycontenidos
  8. 8. Identifica canales de distribuciónmás apropiados para el productoManifiesta cambios en las estrategiasde promoción y publicidadIdentifica oportunidades demercado y minimiza riesgos
  9. 9. Determina cambios engustos, preferencias y hábitos deconsumoDirecciona la comunicación con losclientes actuales y potencialesEspecifica la percepción yopinión de los consumidores
  10. 10. OBSERVACIÓNReconociendo la conducta de nuestropúblico objetivo, se puede inferir algunasconclusiones sobre comportamientos oactitudes de compra
  11. 11. ENCUESTAS Y CUESTIONARIOSEn este método se diseña uncuestionario con preguntas queexaminan a una muestra con el fin deinferir conclusiones sobre la población
  12. 12. ENCUESTAS Y CUESTIONARIOSLa secuencia de preguntas es desde logeneral a lo específico, las primeraspreguntas son simples, relevantes, ytodas deben ser sencillas de leer
  13. 13. SONDEOSConsiste en una interrogación sencillaque se le realiza a una muestra. Secaracteriza por hacer preguntas oralessimples y se puede realizar de formapersonal, por teléfono o virtual
  14. 14. ENTREVISTAS EN PROFUNDIDADMétodo para obtener datos mediante unaconversación con una o variaspersonas, dirigido a comprender puntosde vista respecto a situaciones oexperiencias
  15. 15. FOCUS GROUPEntrevista grupal cualitativa a personasde características o experienciascomunes, donde se obtiene actitudes,opiniones, experiencias o expectativasfrente a un producto o servicio

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